1夜大學2021～2021學年第二學期考試試卷班級__________姓名__________學號___________主考教師：宋韜?品牌營銷?課程試卷A卷〔本卷考試時間120分鐘〕府題號律一靠二饒三鄭四購五譯六亦七奉八啟九銷十賊總得燦分掌題分鋼21蔬30情29愿20揉10雅0科得分一、選擇題〔此題共7小題，每題3分，共21分〕1．“南京鹽水鴨〞是。 A.組織品牌 B.個人品牌 C.事件品牌 D.地理品牌2．以下關(guān)于品牌個性與品牌定位不正確的選項是。 A.品牌定位是品牌個性的根底； B.品牌個性為品牌定位提供支持； C.品牌定位與品牌個性都要具有人性化色彩； D.品牌個性并不完全決定于品牌定位。3．以下關(guān)于品牌個性的特征，哪一項為哪一項不正確的？培 佩A.亦品全牌個瓦性會遼隨著譜時代導演進欲；聰 示B.狹品局牌個黨性具培有獨聞特性腥和不膝易模覺仿性妖；刪 麻C.窮品矛牌個斗性具在有持嫁續(xù)性為和多蹈元性獎；貫 悔D.遼品機牌個俱性具沈有人絕格化佛特征查。長4．尤以下想品牌墊危機欄的處搬理原物那么不快正確防的是維：穗泄話熔。中 貞A.望快速秩反響敞原那么炒 系B.絮盡可治能小競范圍籌人員丹的參雕與原凝那么滅 剖C.鈔重視勇客戶灘利益蚊原那么宏 霸D.司積極炮主動芒原那么娘5．博以下把不屬姓于品泥牌更泛新內(nèi)湖容的伶是：培遍蛇柄 理A.占品牌蹈再定錫位蔽 撿B.綠品牌洗名稱毀更新濱 醋C.塔品牌催包裝蜻更新伴 境D.瞞品牌墳性能囑更新烏6．話多品工牌策果略的文優(yōu)點裂不包究括以列下：攔編率俊。傾 篇A.瀉多品載牌可開以合管理避皺稅磁 題B.惠多品迫牌具屈有較妻強的爆靈活步性師 朵C.劍多品紋牌能冒充分安閑應擇市場疑的差純異性鑒 竿D.捆多品沿牌有罵利于匆提高自產(chǎn)品突的市慘場占死有率閉7．恨產(chǎn)品眨品牌青經(jīng)理傳的職坐責，弱以下柜正確每的是退：英疑慨釘。織 罪A.禍制定亞品牌著的短縮期經(jīng)稅營目廳標和考競爭罵戰(zhàn)略例；敬 緊B.質(zhì)激葉發(fā)銷雪售人蔽員和鑼經(jīng)銷緣商對漫該產(chǎn)餃品品劣牌的故推銷該興趣悄；續(xù) 命C.咐編笑制詳輩細的呼產(chǎn)品技年度讀營銷裝方案弓，并還進行疼銷售夾預測膏；宿 炮D.錘不憤應當腥參與濾廣告勻籌劃只，避共免腐壓敗滋費生。包二、銷填空嗓題〔男此題閥共1汁0空究，每嘩空3艙分，夏共3面0分扮〕秀1．甩品牌傻的差戚異是招建立壤在損森茂付盈舌首容辦而不拼是產(chǎn)趨品或六效勞粘本身躲。厭2．籍廁勵比漸錦而滋狠侮蛾是進核行品布牌定巖位的遇首要罰步驟記。蓄4．營蘿翠炊燥既棵忠是企魯業(yè)希散望品社牌所疊代表裕的東作西，佩即企宴業(yè)對緊品牌士所做均的總?cè)求w規(guī)拴劃。揉5．夕品牌鹿形象買符號劈系統(tǒng)淹主要策包括霞品牌奪名稱鼠，禮牛揀拴蠶抬涉，柜惕核弄隸揀弓和品伙牌包妄裝。朽6．開吧皇唱狐議烤忍療要求靠充分壇認識矛用來罩制定睜綜合鋤方案將時所鍵使用獄的各耍種帶暮來附估加值按的傳旁播工捏具并白將之陷結(jié)合兆，提還供具應有良瞧好清計晰度頓、連桐貫性掛的信勁息，鄭使得滑傳播仆效果盡最大外化。過7．陜品牌備更新術(shù)主要命考慮閑兩個以方面夏的因顛素：啄一個印是要貪考慮殃品牌柔更新哭本錢顧，另擔一個伍是堆留幕窯溝結(jié)凈酒劃堡慈鉆吉燃盤蓄。塘8．彈妨漿性簡述變趕策略視是指燙企業(yè)問在進眉行品距牌延昨伸時硬，對娃延伸翼產(chǎn)品閘賦予等主品耐牌的粗同時舅，增碧加使縫用一繩個副爛品牌清的做斗法。糞9．逝橋幅話籠梢捎虧集是指籠把一授個現(xiàn)泳有的廟品牌年名稱遙使用鋪到一息個新禁類別全的產(chǎn)坡品上肝。盾10壩．對救于大講多數(shù)越企業(yè)飾而言寄，常顛援遷姨校壁膀權(quán)極是企罰業(yè)最盡重要矮的資權(quán)產(chǎn)恩——條企業(yè)輪競爭畜優(yōu)勢炎的基家礎、結(jié)未來巾利潤庸的源像泉。

貼三、早簡答示題〔擺此題駛共6持小題項，共棄29旬分〕歪1．叨品牌鎖與產(chǎn)瘦品的核聯(lián)系叮與區(qū)達別。乏〔5胖分〕苗2．胸在我燃國，且某手廟表品訂牌在緩進行跳品牌秀營銷晝中做諒廣告拆時，替強調(diào)伶自己各的產(chǎn)推品比彩“民世界夠知名描品核 傍 矛 腹牌衰——必勞力從士鳥〞愉還要礙好，迎請問喝：此今種品謎牌定蚊位方踏法是務哪種引定位澇？其榮行為座是否谷符合鍋我陳 維 臺國法娛律要豐求？蠢為什街么？缸〔4樣分〕

臂3．事西湖森龍井宗、太苗太口舉服液鴿、飄影柔洗捷發(fā)水繁分別湯屬于鑒何種罵品牌蠶命名器方式源？各糕自有息什么紙?zhí)攸c家？〔仁6分勻〕資4．染如何骨理解鈔品牌碧個性架能夠銅增強燥企業(yè)吩的核箭心競?cè)睜幜校俊矇?分斜〕

疏5．珠在品深牌塑搬造的假設過程醬中，那請根妥據(jù)邏羅輯過景程，窩將以階下內(nèi)汪容填島入空堂格內(nèi)蘭。〔遺4分去〕以載體臂選擇煉整合表傳播之價值索提煉燭動態(tài)刃開展駝6．坐假設旗在某杰一市肆場上度，市邊場占陪有率恥在6倉%以塔上者容為成游功品榴牌，廁而符局合成艙功品掀牌標失準的壞 惱 抱 星品牌段總數(shù)唐有8奔個，智他們塘的市害場總昌額為超80臥%。呢現(xiàn)有莖某一錦品牌輝，其憶市場勝占有銀率為蘆24粒%，浸 青 團求該鬼品牌盛的成稼本系鍛數(shù)。鼓〔5擦分〕

燥四、展問答上題〔辦此題值共2對小題嚼，每拉小題窮10吹分，陶共2劫0分迅〕炸1.矛嘉 枯８月碧２６犯日，誓隨著勢李宇江春、燦周筆細暢、襯張靚忌穎三敏強名炎次塵塞埃落芹定，煙２０化０５棕年蒙鋼牛酸境酸乳青超級屬女聲瓜大賽默在一白片耀席眼中集結(jié)束慎了。責這是柏一場烤巨大居的全肥民造征星運疏動，諒上至慕６１乒歲的姑老太講太，碼下至篩１１印歲的療女生似，都立將被葬超級費女聲頓一網(wǎng)腳打盡竊。在煮捧紅包了一砌批超墊女、蛋捧紅揚了湖魯南衛(wèi)我視的或同時餃，蒙剃牛酸冬酸乳首也創(chuàng)桶造了皆一個儲營銷妄上的藥奇跡禽，從依最初格的默怠默無哥名而依一舉績打破哭了同搶類產(chǎn)蜓品中妻伊利鏡優(yōu)酪英乳一駝統(tǒng)天怪下的藏局面奇，今腰年的麥銷售驕額預張計達適到２宋０億清元，鞠而蒙董牛借您超級都女聲戚進行修營銷熟的總挪費用密不過鋸１．尤３億此元。倒 臘到底憂是蒙夠牛酸仿酸乳染打造槐了超掉級女糟聲，菌還是屬超級裹女聲繞成就勤了蒙煤牛酸趁酸乳財，真終是要喬頗費德些思射量。建但不夕管是蕩誰成睡就了靠誰，呆蒙牛強再一籍次演巾繹了躺事件圈營銷揪與品辟牌傳支播的優(yōu)完美辯結(jié)合觸。從逐蒙牛嗚酸酸攏乳退“鞏酸酸已甜甜誠〞連的產(chǎn)贈品特所質(zhì)，巴到廣廉告片勇中花爐季女仔孩一潮起喊之出口閱號激“肚酸酸倍甜甜敢就是惠我產(chǎn)〞杜，青奴春、啄自信住、激肌情，染始終還貫穿踢在整賓個超剩級女慌聲的困活動腐進展座與蒙巧牛酸攀酸乳斜的品種牌推符廣中巨。一廳方面克針對扛了需懇要影蹄響的譜目標赴消費近人群圣，另站一方堂面也線將促“嗚超級汗女聲宅〞勺的品此牌影麻響很萄好地沸注入叼了酸擴酸乳桑這種軋產(chǎn)品撲。階問題必：弓1．奪品牌找傳播糧的特屋點是城什么徑？合2．傭結(jié)合拒資料疲，請延談談用蒙牛腎是如算何進虛行品大牌傳僻播的垂？

割2.壟賽 歪6月賢5日妻，河夫南電配視臺傻經(jīng)濟傲生活形頻道龍曝出沃驚天待黑幕據(jù)：鄭逐州光桶明山哨盟乳逆業(yè)過妻期牛鹽奶回棕爐再楊包裝亭后重聯(lián)新進鏈入市矛場銷忙售。沾記者陸按照蜓最低引標準余估算般，僅皆鄭州蹄光明省山盟斬乳業(yè)枕一年蘭就銷醬售2譜00虎萬袋粱回收侵奶。租6月恭6日健，全隔國媒緊體迅罰速轉(zhuǎn)言載該膠節(jié)目輔所報摸道內(nèi)傷容，巾各門波戶網(wǎng)剩站均萄在首甚頁顯暮眼位灑置步“償以光患明牛控奶，礙你還耳敢喝洽嗎許〞閉之類蜂的專伏題進公行跟屈蹤和撐討論盯。光貌明乳樣業(yè)亦順迅速素反響半，立漫即派竊高管瘋到鄭超州進霉行自選查，殊同時脈向消容費者潔發(fā)布扮“伶誠告賽消費圖者書靈〞當，稱練“奸從來占沒有忙做過蔬“渾將變尤質(zhì)牛噴奶返盲廠加浮工再奔銷售禍〞哀的行龍為，事請廣璃大消唯費者搞放心煤。恰〞想6月此8日毀，光翠明乳玩業(yè)董峽事長象王佳壇芬接娛受?怠每日堂經(jīng)濟提新聞虛?采蛋訪時土稱鼻“油這個言事情鎮(zhèn)不存游在，田光明爸不可碧能做寒這個經(jīng)事情疊。蹲〞狐6月剪10觸日，儲?都旅市快而報?于報道滾稱杭駐州出芒現(xiàn)光炭明面“碧早產(chǎn)版奶出〞亦。6純月1復3日敬，?宰中國獨經(jīng)營耐報?田報道幅稱上炮海市俘出現(xiàn)互光明恨“斑早產(chǎn)哲奶亡〞姑。6葡月2享0日立,鄭擁州市填食品碑藥品階平安誘委員販會日含前對鴉光明久山盟撫乳業(yè)銷有限欄公司雷有關(guān)射“吊光明哪牛奶搏利用楚過期控奶再周生產(chǎn)秒〞末事件漁發(fā)布掏了書窗面調(diào)捷查報購告。創(chuàng)報告溪稱，死尚未梅發(fā)現(xiàn)腸光明稈山盟盯回收痕變質(zhì)拉牛奶敞再利斬用生涼產(chǎn)，到而存滔在庫蹤存產(chǎn)吊品在說保質(zhì)走期內(nèi)棗經(jīng)檢梨驗合群格再旗利用昨生產(chǎn)回。同執(zhí)日，勿光明斑發(fā)布礦正式心澄清劉公告悅成認神，守“犁鄭州企光明孟山盟休乳業(yè)隱有限王公司喘存在框用庫逆存產(chǎn)田品在靠保質(zhì)大期內(nèi)鞠經(jīng)檢盜驗合先格再游利用扣生產(chǎn)蜘〞奔。對肥此，鑒記者葉與光畫明新拌聞發(fā)補言人故龔妍宏奇聯(lián)肌系時腔，對你方先泊是不寄接聽虜拿，隨另后干為脆就賞關(guān)機含了。是6月絨21貓日，格鄭州藏光明飲山盟喘乳業(yè)掙有限熱公司事總經(jīng)旗理董會涉及坦一位樣副總潑均被漠免職箏。原蜓因是扭鄭州搶“限回爐蘇奶莫〞澆風波殺“急對光昂明的騎品牌巷和銷絡量都業(yè)造成仗了寸‘城影響獅’〞敢。6泛月2控4日錫，光耕明乳語業(yè)在得其網(wǎng)授站上睛掛出匙?光蹦明乳期業(yè)誠塔致廣餃大消幅費者興?書仿，首光次就遇鄭州累事件激向消責費者女表示猶抱歉碎。素 誰自此藏，我滋國奶攪制品須行業(yè)悅的龍許頭老妄大逐昨漸讓捉出了紹行業(yè)花龍頭萍的位互置。誓 廁請結(jié)斥合上羽述按換案例武分析茶一下揭如何似應對堡品牌學危機戴，并騙結(jié)合諷“述切割躺〞沃原理跟分析澇一下竟具體都實施祝方案委。

余夜大憑學扭20野09襲～吉20去10冒學辭年第期二學內(nèi)期考裹試試扭卷班桿級軍__舉__素__辜__堂__顯姓咐名要__爛__齡__刊__鳴__直學號喝_枯__歸__氣__抹__鎖__哥主考欲教師膛：茂宋韜骨?炸品牌消營銷稼?課先程試撲卷筋C預卷〔昂本卷陷考試狡時間鳥1舒20螞分險鐘〕狀題縱號戴題分覆得畫分姨小題諷，蘆一、摟選擇車題〔頌此題橫共唇7銅小題懷，每慈小題清3快分岸，共今2茄1辨分〕棵選廁擇題茫〔督1.孤禿“翅清華寫大學道〞央是友?脂A匹.印組織罰品牌皆B禿.菊個人濁品牌想C逢.淘事件順品牌瘋D掠.閃地理稱品牌伴2傾．標鮮志物辟設計胖通常閉包括忍三個泄步驟覽：欄①柴標志郵解說悉②仔標志泄變形欺標準場③豎標志言標準答制圖譽他傷們的鳴順序抗應該谷是嬌。彎A沃.安①③策②境B輕.弱①②燃③掩C貿(mào).錢③①扶②儉D殿.屬③②霸①粉3童．以胃下關(guān)黎于品生牌個欣性與酸品牌精定位紙不正駛確的年是斯。頓A慧.再品牌濃定位臺是品乞牌個失性的肉根底法；對B.沒品石牌個形性為等品牌覽定位拉提供崇支持毒；濱C.駕品辱牌個侮性并它不完牲全決蛋定于貪品牌耕定位恩；持D.致品膀牌定她位與覺品牌錯個性晴都要剛具有惰人性擔化色兼彩。券4杯．下貫列品促牌危寇機的押處理更原那么奮不正浙確的燃是：典。濁盯A留.快菠速反潤應原昏那么句B.潮積極搞主動琴原那么泳C屆.重索視客謹戶利雷益原鉆那么驅(qū)D.險盡可砍能小草范圍掀人員呆的參球與原染那么執(zhí)5．呀以下微不屬觀于品樹牌更稱新的吸內(nèi)因餐的是廳：支A信.品跌牌老銳化登B.駐品牌估定位哭的調(diào)帝整絞C.招品牌熄經(jīng)營柏戰(zhàn)略描的改股變?題品牌蔥營銷緞?課種程試艙卷千C念卷瓦第仁1撓頁憲共付6烤頁爽一怎21話二們3轟0鑼三妥29窮四臘2朋0乓五今六付七柿八甘九狀十偶總得鏡分扇10枝0濃D.滾產(chǎn)品櫻性能止的提殲升拍。疊6．評網(wǎng)絡賞品牌健不包導括以小下哪螞個類頃型？書唇A富.提今供網(wǎng)摘上銷鞏售為已主的舞網(wǎng)絡搞零售猛商的鍵品牌減B趣.提模供網(wǎng)理上信裝息服窄務為座主的誦網(wǎng)絡捕公司瓣的品騎牌電C.伸企業(yè)達的網(wǎng)伯站品與牌判D.扮以太捧網(wǎng)絲7．仁品牌葡資產(chǎn)貝的經(jīng)佩營保滲護不頭包括金以下秧。扯譽A洞.技案術(shù)保瓦護災B.佩商標惡保護境C耽.生夕產(chǎn)保改護玩D.今營銷體保護采填型空題枕〔慧二、妹填空類題〔槍此題愿共柏10疫空琴，每色空必3首分，善共估30惰分躺〕橫1．轎是就品牌征建設奸的基詳?shù)A。級2耗．品逼牌個雨性和級人的能個性如一樣錦，具貢有連舅續(xù)性統(tǒng)和級，是口識別譜品牌奮的重耕要依銳據(jù)。館和嘉3想．故從歷修史上慢看，物曾我先后椒產(chǎn)生探過三皇種傳孫統(tǒng)的你品牌嚇管理趣組織競形式態(tài)：鼠業(yè)主裁負責仙制、蟲。澇4刮．爸品牌扮形象陷需要倉一定數(shù)的載央體作仇為支叛撐，耐這同一載塘體主融要包垃括遍5．搭凱文白?凱板勒基跟于顧鋼客的搞品牌父資產(chǎn)框模型饑中金愈字塔端頂端欄是沉6．月我國皆的商剩標法崖規(guī)定扇商標睜的有豆效期瞇為投法定翅程序凍進行呀，添每次效有效毫期是只和訴。那么。葉年泄，有裹效期變滿后果，商桂標權(quán)喝人可程以按國年峰。生小題掛，伴三、垃簡答師題〔就此題掩共估6墾小題括，共川2方9猛分〕摟簡件答題擠〔磁1．繼簡述即品牌擾所包遞含的談六層恢含義年。作分〕蚊〔臺6獵答：彩?固品牌舌營銷陷?課隨程試摩卷蝦C徑卷內(nèi)第孫2鍬頁幣共肆6受頁密2．灣蒙強附勢品臥牌能千夠為公企業(yè)擴帶來甲豐厚譜的利影益回罰報，皮其表捏現(xiàn)在班那些傍方面層？〔音7撲分〕雹洗答案涼：際3．庫三九奉集團變的品望牌延艇伸判我國前的三獻九集槳團以棍9拌99護胃豆泰起暢家，茫打響棒了品調(diào)牌，霜99身9知幾乎窄成為駐胃泰螺的代剛名詞眼。然尿而三諸九集統(tǒng)團丑進行綁品牌裝延伸亦，把圓9糟99農(nóng)延隨伸到托了啤難灑行少業(yè)，股“揮九九啊九冰周啤酒眨，四近季伴狀君好礙享受哈“想，讓蓮消費般者不梳知崇所措足。因究為消嘗費者可不知獎道學99搬9劇啤酒器是不耍是有專藥的私味道礎。另儉外，立胃泰寒是保責護胃呢的，證而飲排灑過贈量稱會傷瞞胃。福99孔9課胃泰寺提醒遷人少析喝灑恒或不差喝灑框以保只護胃博，9穴99白冰互啤又石在勸咳人多劈喝灑符以刺幟激胃雙。壘是賣啟藥救澆人，遮還是郊賣酒井傷人奧？結(jié)鄭果自汁相矛進盾，朝自己罵拆自虜己的貪臺。盾(6吐分露)膚問：埋1岡．品見牌延云伸有拔哪些殖原那么養(yǎng)？塑2．鞏三九悅集團第的品面牌延鬼伸違厘背了棟什么摩原那么述？沿?品纖牌營祥銷?敘課程脫試卷侍C逝卷說第滔3鄙頁證共土6抄頁菌4暫．品增牌美眨譽度次是如懲何定區(qū)義的塑？是常如何盜量化鴨公眾慎美譽慚度、講社會贊美譽浙度的議？〔浩5期分〕果曬答案盡：端5．撤在信鵲息傳慣播的搬過程擊中，弊請根王據(jù)邏姜輯過地程，蛛將以鄙下內(nèi)編容填菠入空對格內(nèi)造。臺分〕材〔拍5漂信息啊媒邪介筆噪音嶺反雖饋花反響唐?點品牌顆營銷廢?課視程試帽卷失C室卷咳第末4史頁社共文6到頁滑小題忍，暗四、貢問答坐題〔蘆此題襯共借2寺小題車，每烏小題那1休0探分，竟共話20廣分蜜〕倉問答疊題〔怪1逮.撥雪花閘啤酒臥：為功啤酒閃愛好谷