匯報人：林合羽日期：2022-12-222023-2025年網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報告2目錄行業(yè)環(huán)境分析02行業(yè)格局及趨勢04行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)現(xiàn)狀分析033行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈01PartOne行業(yè)定義網(wǎng)絡(luò)零售又叫網(wǎng)絡(luò)購物，是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費。買賣雙方通過電子商務(wù)（線上）應(yīng)用實現(xiàn)交易信息的查詢（信息流）、交易（資金流）和交付（物流）等行為。目前，以京東、蘇寧易購等為代表的全品類經(jīng)營的橫向一體化B2C類型和凡客誠品等為代表的縱向一化專營類B2C類型以及淘寶、聚美優(yōu)品等為代表的C2C類型，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)零售市場的主要形態(tài)。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素8行業(yè)政治環(huán)境1國務(wù)院國務(wù)院國務(wù)院《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》確定電子商務(wù)“十三五”發(fā)展目標:電子商務(wù)全面融入國民經(jīng)濟各領(lǐng)域，發(fā)展壯大具有世界影響力的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，推動形成全球協(xié)作的國際電子商務(wù)大市場;電子商務(wù)經(jīng)濟進入規(guī)模發(fā)展階段，成為經(jīng)濟增長和新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵動力;電子商務(wù)全面覆蓋社會發(fā)展各領(lǐng)域，帶動教育、醫(yī)療、文化、旅游等社會事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，電子商務(wù)成為促進就業(yè)、改善民生、惠及城鄉(xiāng)的重要平臺;2020年，電子商務(wù)交易額同比“千二五”未翻一番，超過40方億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達到10方億元左右，電子商務(wù)相關(guān)從亞者超過5000萬人。完善電子商務(wù)法規(guī)政策環(huán)境。健全電子商務(wù)支撐體系。加強電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施和交易保障設(shè)施建設(shè)。積極培育電子商務(wù)服務(wù)。深化電子商務(wù)應(yīng)用。重點在電子商務(wù)進農(nóng)村、進中小城市、進社區(qū)、線上線下互動、跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域打造安全高效、統(tǒng)一并放、競爭有序的流通產(chǎn)業(yè)升級版。在未來1-2年內(nèi)，將培育200個電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣、創(chuàng)建60個國家級電子商務(wù)示范基地、培育150家國家級電子商務(wù)示范企信推動建設(shè)100個電子商務(wù)海外倉、指導(dǎo)地方建設(shè)50個電子商務(wù)人才培訓(xùn)基地。《關(guān)于推動電子商務(wù)發(fā)展有關(guān)工作的通知》《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》9行業(yè)政治環(huán)境2到2035年，電子商務(wù)成為我國經(jīng)濟實力、科技實力綜合國力大幅躍升的重要驅(qū)動力，成為人民群眾不可或缺的生產(chǎn)生活方式，成為推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈資源高效配置的重要引擎，成為我國現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要組成，成為經(jīng)濟全球化的重要動力。《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》指導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)、信用服務(wù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會及相關(guān)社會組織等依照統(tǒng)一的標準，建立、評價并不斷完善電子商務(wù)企業(yè)誠信檔案，為推動多方共建電子商務(wù)誠信體系，促進信用信息共享應(yīng)用提供技術(shù)支撐。《電子商務(wù)企業(yè)誠信檔案評價規(guī)范》加強對網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范，強化導(dǎo)向和價值引領(lǐng)，營造行業(yè)健康生態(tài)，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣滋生蔓延。《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》促進跨境寄遞服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，保障寄遞安全，改進用戶體驗，降低物流成本，維護公平競爭，形成線上線下協(xié)同發(fā)展新格局。《關(guān)于促進跨境電子商務(wù)寄遞服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》1001020304行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境伴著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革持續(xù)推進，數(shù)字經(jīng)濟已成為當(dāng)前最具活力、最具創(chuàng)新力、輻射最廣泛的經(jīng)濟形態(tài)，是國民經(jīng)濟的核心增長極之一。網(wǎng)絡(luò)零售作為數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分，數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展推動著行業(yè)規(guī)模的擴張，行業(yè)規(guī)模的增長相應(yīng)的也促進數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達39.2萬億元，同比增長9.5%。11社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風(fēng)險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。12行業(yè)社會環(huán)境隨著近年來我國通信技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國網(wǎng)民規(guī)模也隨之不斷擴大，居民的消費習(xí)慣也開始從線下往線上轉(zhuǎn)移。而2020年疫情的爆發(fā)，更是加速了居民消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模進一步增長，促進了我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達84210萬人，較去年同期增長5968萬人，占網(wǎng)民整體規(guī)模的86%。13行業(yè)驅(qū)動因素12政策支持電子商務(wù)行業(yè)作為加速推動服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟發(fā)展新的原動力，近年來國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，鼓勵、規(guī)范電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售作為電子商務(wù)重要組成部分，政策的出臺為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。14行業(yè)驅(qū)動因素34供需平衡促進市場發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)零售市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。1516行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點02PartOne行業(yè)現(xiàn)狀隨著近年來我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)上實物商品零售額也隨之不斷增長。據(jù)資料顯示，2021年我國網(wǎng)上實物商品零售額達108042億元，同比增長10.7%。2022年上半年零售額達54493億元，同比增長8.4%。從我國網(wǎng)上實物商品零售額細分品類分布來看，2022年上半年我國網(wǎng)上實物商品零售額占比前三的品類為服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材，占比分別為27%、18%和10.7%。從增速看，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比增速較快，分別達40.9%、39.0%、26%和29%。17行業(yè)市場規(guī)模隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國民經(jīng)濟水平的不斷提升，以及互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等技術(shù)的不斷普及，使得人們的消費習(xí)慣從線下往線上轉(zhuǎn)移，推動了我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)零售額達130884億元，同比增長13%。截至2022年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售額為63007億元，同比增長1%。從我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)滲透率情況來看，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)規(guī)模的不斷擴張，我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率也隨之不斷增長，由2015年的153%增長至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇，我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率達29.73%。18行業(yè)市場規(guī)模從我國網(wǎng)絡(luò)零售額結(jié)構(gòu)分布來看，2022年上半年，我國B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為78.6%，同比增長8%；C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為24%，同比下降3%。從我國網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布來看，2022年上半年我國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比最高，達88%，同比增長9%；中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比為8.9%，同比增長8.1%；西部地區(qū)和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為5.9%和4%，增速分別為5%和7%。19行業(yè)現(xiàn)狀店鋪情況從行業(yè)店鋪情況來看，據(jù)資料顯示，截至2022年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪數(shù)量為241用戶規(guī)模隨著信息時代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,網(wǎng)絡(luò)購物行為得到快速發(fā)展和進步,網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為一個趨勢。越來越多的網(wǎng)上購物平臺出現(xiàn)在市場上,買賣雙方的交易不再受時間和空間的限制,網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展大量節(jié)約了市場溝通成本,極大地方便了人們的生活。近年來中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模快速增長。據(jù)資料顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.89億人，同比2019年增長7.79%。20行業(yè)痛點質(zhì)量參差不齊網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展21流通環(huán)節(jié)有待完善網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管日期：2022-12-22行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。23Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)24&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)，對網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。日期：2022-12-22行業(yè)競爭格局近年來，我國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持快速增長，直播、短視頻等形式的業(yè)務(wù)大幅增加。天貓、京東、拼多多等幾大頭部平臺市場份額都有所增加。具體來看，2020年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場中，天貓占比達到了35%，淘寶為28%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺之外，近年來在“宅經(jīng)濟”的驅(qū)使下，“即時零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團、餓了么等行業(yè)的市場份額也在逐漸上升。競爭格局1京東是我國綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)主要龍頭企業(yè)之一。據(jù)資料顯示，2021年京東商品業(yè)務(wù)營收達8156.55億元，同比增長25.1%。2020年，國內(nèi)電商繼續(xù)保持快速增長，直播、短視頻等形式的電商業(yè)務(wù)大幅增加。天貓、京東、拼多多等幾大頭部電商平臺市場份額都有所增加，2020年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場中，天貓占比達到了35%，淘寶為28%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺之外，近年來在“宅經(jīng)濟”的驅(qū)使下，“即時零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團、餓了么等行業(yè)的市場份額也在逐漸上升。競爭格局226日期：2022-12-22行業(yè)發(fā)展趨勢線上線下深度融合隨著新零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，線上便捷性和個性化推薦優(yōu)勢逐步放大，線下渠道智能化水平持續(xù)提升，線上線下渠道趨向深度融合。即時零售、無接觸消費和直播帶貨等新消費場景加快布局并保持發(fā)展勢頭。個性消費需求凸顯隨著健康經(jīng)濟、宅經(jīng)濟、種草經(jīng)濟和綠色經(jīng)濟等新經(jīng)濟迅速發(fā)展，使得消費者需求個性化趨勢愈發(fā)凸顯，倒逼供應(yīng)端轉(zhuǎn)型，定制化商品和服務(wù)市場潛力顯現(xiàn)。通過產(chǎn)銷促進和供需匹配實現(xiàn)消費資源配置優(yōu)化。下沉市場加速發(fā)展現(xiàn)如今，我國—二線城市場趨于飽和，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場日益得到重視，吸取一二線城市電商發(fā)展經(jīng)驗并逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施，下沉市場生活服務(wù)場景有望為網(wǎng)絡(luò)零售行