漱口水產業策劃方案

積極促進健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式。發展基于互聯網的健康服務，鼓勵發展健康體檢、咨詢等健康服務，促進個性化健康管理服務發展，培育一批有特色的健康管理服務產業，探索推進可穿戴設備、智能健康電子產品和健康醫療移動應用服務等發展。規范發展母嬰照料服務。培育健康文化產業和體育醫療康復產業。制定健康醫療旅游行業標準、規范，打造具有國際競爭力的健康醫療旅游目的地。大力發展中醫藥健康旅游。打造一批知名品牌和良性循環的健康服務產業集群，扶持一大批中小微企業配套發展。深化藥品（醫療器械）審評審批制度改革，研究建立以臨床療效為導向的審批制度，提高藥品（醫療器械）審批標準。加快創新藥（醫療器械）和臨床急需新藥（醫療器械）的審評審批，推進仿制藥質量和療效一致性評價。完善國家藥品標準體系，實施醫療器械標準提高計劃，積極推進中藥（材）標準國際化進程。全面加強藥品監管，形成全品種、全過程的監管鏈條。加強醫療器械和化妝品監管。促進醫藥產業發展（一）加強醫藥技術創新完善政產學研用協同創新體系，推動醫藥創新和轉型升級。加強專利藥、中藥新藥、新型制劑、高端醫療器械等創新能力建設，推動治療重大疾病的專利到期藥物實現仿制上市。大力發展生物藥、化學藥新品種、優質中藥、高性能醫療器械、新型輔料包材和制藥設備，推動重大藥物產業化，加快醫療器械轉型升級，提高具有自主知識產權的醫學診療設備、醫用材料的國際競爭力。加快發展康復輔助器具產業，增強自主創新能力。健全質量標準體系，提升質量控制技術，實施綠色和智能改造升級，到2030年，藥品、醫療器械質量標準全面與國際接軌。（二）提升產業發展水平發展專業醫藥園區，支持組建產業聯盟或聯合體，構建創新驅動、綠色低碳、智能高效的先進制造體系，提高產業集中度，增強中高端產品供給能力。大力發展醫療健康服務貿易，推動醫藥企業走出去和國際產業合作，提高國際競爭力。到2030年，具有自主知識產權新藥和診療裝備國際市場份額大幅提高，高端醫療設備市場國產化率大幅提高，實現醫藥工業中高速發展和向中高端邁進，跨入世界制藥強國行列。推進醫藥流通行業轉型升級，減少流通環節，提高流通市場集中度，形成一批跨國大型藥品流通企業。口腔清潔護理用品行業發展趨勢（一）產業政策持續完善引導口腔清潔護理用品行業有序發展國家陸續出臺了《中國制造2025》《輕工業發展規劃（2016-2020年）》《中國口腔清潔護理用品行業十四五發展規劃》《國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》等發展規劃，對口腔清潔護理用品行業發展形成有利的促進環境。其中，《中國口腔清潔護理用品行業十四五發展規劃》明確提出：努力開拓國內市場，穩步發展國際市場，加快行業規模發展；貫徹執行節能減排標準和低碳經濟要求，大力促進綠色植物型產品研發和循環生產；加強本土品牌建設，促進本土企業發展；繼續提高產品質量，確保產品安全；不斷增強行業科技實力，推進自主創新；促進產品功能細化，發展清新時尚和高附加值的產品；促進企業結構和產品結構的進一步調整和集中，以及經營機制的市場化和市場的多元化；繼續完善行業標準體系，規范產品生產和市場銷售宣傳；配合口腔醫療部門做好口腔健康公益宣傳活動，進一步提高國民口腔健康意識。此外，為適應行業新的發展變化，引導行業有序競爭、健康發展，國家出臺或修訂了《化妝品監督管理條例》《廣告法》《第三方電子商務交易平臺服務規范》《網絡交易監督管理辦法》等多項法律法規和規范性文件對化妝品生產、安全、宣傳、銷售（線上/線下）、支付交易等環節進行規范，以保障行業健康、有序發展，引導口腔清潔護理用品市場向本土化、規模化、品牌化、品質化、健康化方向發展。（二）國民消費水平提高帶動口腔清潔護理用品行業高質量發展隨著我國經濟的快速發展和國民人均收入水平不斷提升，國民在口腔清潔護理領域的人均投入不斷增長，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識不斷提升，消費者對口腔清潔護理用品和品牌認知程度將逐漸提高，將從消費數量、消費價格、消費品類及市場覆蓋等多方面帶動口腔清潔護理用品行業的增長發展。根據歐睿國際數據預測，2022年至2026年口腔清潔護理用品行業將保持健康增長，至2026年口腔清潔護理用品市場規模將達到678．05億元。在人均可支配收入穩步增長的支撐和帶動下，消費者會轉向更健康的生活品質和更高的個人形象等社會性消費需求，開始消費更多的中高端產品，推動了口腔清潔護理用品行業結構升級與規模增長。同時，隨著我國全面建成小康社會目標的實現和城鎮化水平的不斷提高，三、四線城市和農村地區的人均收入水平得到較大提升，其消費能力的提高引發消費習慣和觀念的改變，相應區域消費者對日化產品的價格敏感度開始下降，用于口腔清潔護理用品的消費支出和使用頻次逐步增長，并開始關注口腔清潔護理用品的品牌、質量、功效和服務。（三）國民口腔健康意識提升推動口腔清潔護理用品行業快速發展隨著人們對高糖分食品、碳酸飲料、辛辣刺激性食物的選擇，以及熬夜等不良生活習慣的養成，我國口腔疾病患者人數呈持續增長態勢。根據衛生統計年鑒數據顯示，2014-2020年我國口腔疾病患者人數年復合增長率為0．5%，至2020年達7．04億人。然而，隨著口腔健康重要性的科普及宣傳，絕大多數民眾開始保持良好的刷牙習慣并提高刷牙頻次，由此帶動牙膏、牙刷等基礎口腔清潔護理用品用量的增長。同時，從前瞻產業研究院所顯示的我國口腔診療比來看，2018-2020年我國口腔醫院診療人次占口腔患者的比例出現增長加速，對比2014-2017年診療比年復合增長率7．4%，2017-2020年診療比年復合增長率達12．4%。我國民眾對口腔健康的重視和對口腔美化的需求逐漸提高，推動口腔清潔護理用品行業向著口腔大健康及口腔醫療產業加速邁進，并引來更廣闊前景。（四）消費需求多樣化促使口腔清潔護理用品行業多元化發展隨著消費者的消費意識更加成熟，人們對口腔護理、衛生及美麗的認知程度的逐步提升，以及消費需求的多樣化和個性化發展，加快了口腔清潔護理用品行業的細分及縱深化發展，消費趨勢呈現出產品功效需求多元化、產品品類需求多樣化、產品口味需求個性化、產品外觀偏好差異化的趨勢。帶動行業除牙膏、牙刷之外的口腔清潔護理細分市場（如電動牙刷、沖牙器、漱口水、牙線等）的銷售增長，口腔清潔護理用品行業品類結構趨于多元和成熟。根據歐睿國際數據預測，2022年至2026年漱口水將持續領漲口腔品類，年復合增長率達16．36%，至2026年市場規模增至64．88億元，占比將提升至9．57%；電動牙刷將成長為繼牙膏之后的第二大口腔品類，至2026年市場規模將達到132．55億元，占口腔品類19．55%。同時，在國家持續提高國民口腔健康水平的積極政策倡導下，國民口腔健康和保健意識增強，口腔大健康產業蓬勃發展，抗菌類和改善口腔微生態的細分功能市場將持續受到消費者關注，而口腔預防治療、口腔醫療器械、口腔美容、口腔健康遠程診詢等產品與服務將越來越多的滲透到人們的日常生活中。（五）民族品牌崛起助推口腔清潔護理用品行業高速發展上世紀90年代，外資品牌強勢進入中國市場，并隨即展開品牌收購，基本壟斷了我國口腔清潔護理用品的高端市場。近年來，越來越多的國內品牌通過加強自主研發創新，不斷提升產品品質、提高營銷能力、改善品牌形象，增強自身品牌核心競爭力。未來的市場競爭中，產品的品牌影響力將成為消費者選擇產品的核心關注要素之一，品牌影響力逐步成為企業獲取市場的關鍵，這將加速推動企業朝品牌化方向發展，并利好行業內占據品牌優勢地位的企業。隨著國家宏觀經濟的提升和我國綜合國力的增強，大大提振了國民的民族自信和文化自信，消費市場掀起了國貨國潮風，年輕人越來越接受國貨、喜愛國貨，品質好、有創新、有顏值的國貨呈現了良好的發展勢頭。根據中國口腔清潔護理用品工業協會公開數據，2021年全國牙膏生產企業全年產量超過67．17萬噸，前十名企業生產總量為49．33萬噸，占比73．44%，市場集中度較高。2021年，全國牙膏總體產量同比下降0．62%，本土企業產量占比為49．86%，占有近一半市場份額。（六）市場競爭加劇推動口腔清潔護理用品行業全渠化、便利化發展口腔清潔護理用品屬于日常消費必需品，具有全域全渠的市場特征。口腔清潔護理用品的市場推廣需要強大的銷售渠道體系支撐，才能保證產品的覆蓋廣度和深度，以滿足消費者更加便利化的購物需求。傳統經銷+直銷的線下銷售模式支撐了行業過往的發展，但隨著我國信息基礎設施建設步伐的加快、互聯網電商平臺的崛起、網上支付安全水平的提升和快遞物流行業的快速發展，電商渠道已發展成為重要的銷售渠道，同時衍生出了社區團購、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿足消費者需求，應對市場競爭，口腔清潔護理企業均紛紛加強銷售渠道建設，在鞏固原有銷售渠道的同時，布局和開發新銷售渠道，實現線上+線下的全域全渠經營模式。口腔清潔護理用品行業發展趨勢（一）產業政策持續完善引導口腔清潔護理用品行業有序發展國家陸續出臺了《中國制造2025》《輕工業發展規劃（2016-2020年）》《中國口腔清潔護理用品行業十四五發展規劃》《國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》等發展規劃，對口腔清潔護理用品行業發展形成有利的促進環境。其中，《中國口腔清潔護理用品行業十四五發展規劃》明確提出：努力開拓國內市場，穩步發展國際市場，加快行業規模發展；貫徹執行節能減排標準和低碳經濟要求，大力促進綠色植物型產品研發和循環生產；加強本土品牌建設，促進本土企業發展；繼續提高產品質量，確保產品安全；不斷增強行業科技實力，推進自主創新；促進產品功能細化，發展清新時尚和高附加值的產品；促進企業結構和產品結構的進一步調整和集中，以及經營機制的市場化和市場的多元化；繼續完善行業標準體系，規范產品生產和市場銷售宣傳；配合口腔醫療部門做好口腔健康公益宣傳活動，進一步提高國民口腔健康意識。此外，為適應行業新的發展變化，引導行業有序競爭、健康發展，國家出臺或修訂了《化妝品監督管理條例》《廣告法》《第三方電子商務交易平臺服務規范》《網絡交易監督管理辦法》等多項法律法規和規范性文件對化妝品生產、安全、宣傳、銷售（線上/線下）、支付交易等環節進行規范，以保障行業健康、有序發展，引導口腔清潔護理用品市場向本土化、規模化、品牌化、品質化、健康化方向發展。（二）國民消費水平提高帶動口腔清潔護理用品行業高質量發展隨著我國經濟的快速發展和國民人均收入水平不斷提升，國民在口腔清潔護理領域的人均投入不斷增長，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識不斷提升，消費者對口腔清潔護理用品和品牌認知程度將逐漸提高，將從消費數量、消費價格、消費品類及市場覆蓋等多方面帶動口腔清潔護理用品行業的增長發展。根據歐睿國際數據預測，2022年至2026年口腔清潔護理用品行業將保持健康增長，至2026年口腔清潔護理用品市場規模將達到678．05億元。在人均可支配收入穩步增長的支撐和帶動下，消費者會轉向更健康的生活品質和更高的個人形象等社會性消費需求，開始消費更多的中高端產品，推動了口腔清潔護理用品行業結構升級與規模增長。同時，隨著我國全面建成小康社會目標的實現和城鎮化水平的不斷提高，三、四線城市和農村地區的人均收入水平得到較大提升，其消費能力的提高引發消費習慣和觀念的改變，相應區域消費者對日化產品的價格敏感度開始下降，用于口腔清潔護理用品的消費支出和使用頻次逐步增長，并開始關注口腔清潔護理用品的品牌、質量、功效和服務。（三）國民口腔健康意識提升推動口腔清潔護理用品行業快速發展隨著人們對高糖分食品、碳酸飲料、辛辣刺激性食物的選擇，以及熬夜等不良生活習慣的養成，我國口腔疾病患者人數呈持續增長態勢。根據衛生統計年鑒數據顯示，2014-2020年我國口腔疾病患者人數年復合增長率為0．5%，至2020年達7．04億人。然而，隨著口腔健康重要性的科普及宣傳，絕大多數民眾開始保持良好的刷牙習慣并提高刷牙頻次，由此帶動牙膏、牙刷等基礎口腔清潔護理用品用量的增長。同時，從前瞻產業研究院所顯示的我國口腔診療比來看，2018-2020年我國口腔醫院診療人次占口腔患者的比例出現增長加速，對比2014-2017年診療比年復合增長率7．4%，2017-2020年診療比年復合增長率達12．4%。我國民眾對口腔健康的重視和對口腔美化的需求逐漸提高，推動口腔清潔護理用品行業向著口腔大健康及口腔醫療產業加速邁進，并引來更廣闊前景。（四）消費需求多樣化促使口腔清潔護理用品行業多元化發展隨著消費者的消費意識更加成熟，人們對口腔護理、衛生及美麗的認知程度的逐步提升，以及消費需求的多樣化和個性化發展，加快了口腔清潔護理用品行業的細分及縱深化發展，消費趨勢呈現出產品功效需求多元化、產品品類需求多樣化、產品口味需求個性化、產品外觀偏好差異化的趨勢。帶動行業除牙膏、牙刷之外的口腔清潔護理細分市場（如電動牙刷、沖牙器、漱口水、牙線等）的銷售增長，口腔清潔護理用品行業品類結構趨于多元和成熟。根據歐睿國際數據預測，2022年至2026年漱口水將持續領漲口腔品類，年復合增長率達16．36%，至2026年市場規模增至64．88億元，占比將提升至9．57%；電動牙刷將成長為繼牙膏之后的第二大口腔品類，至2026年市場規模將達到132．55億元，占口腔品類19．55%。同時，在國家持續提高國民口腔健康水平的積極政策倡導下，國民口腔健康和保健意識增強，口腔大健康產業蓬勃發展，抗菌類和改善口腔微生態的細分功能市場將持續受到消費者關注，而口腔預防治療、口腔醫療器械、口腔美容、口腔健康遠程診詢等產品與服務將越來越多的滲透到人們的日常生活中。（五）民族品牌崛起助推口腔清潔護理用品行業高速發展上世紀90年代，外資品牌強勢進入中國市場，并隨即展開品牌收購，基本壟斷了我國口腔清潔護理用品的高端市場。近年來，越來越多的國內品牌通過加強自主研發創新，不斷提升產品品質、提高營銷能力、改善品牌形象，增強自身品牌核心競爭力。未來的市場競爭中，產品的品牌影響力將成為消費者選擇產品的核心關注要素之一，品牌影響力逐步成為企業獲取市場的關鍵，這將加速推動企業朝品牌化方向發展，并利好行業內占據品牌優勢地位的企業。隨著國家宏觀經濟的提升和我國綜合國力的增強，大大提振了國民的民族自信和文化自信，消費市場掀起了國貨國潮風，年輕人越來越接受國貨、喜愛國貨，品質好、有創新、有顏值的國貨呈現了良好的發展勢頭。根據中國口腔清潔護理用品工業協會公開數據，2021年全國牙膏生產企業全年產量超過67．17萬噸，前十名企業生產總量為49．33萬噸，占比73．44%，市場集中度較高。2021年，全國牙膏總體產量同比下降0．62%，本土企業產量占比為49．86%，占有近一半市場份額。（六）市場競爭加劇推動口腔清潔護理用品行業全渠化、便利化發展口腔清潔護理用品屬于日常消費必需品，具有全域全渠的市場特征。口腔清潔護理用品的市場推廣需要強大的銷售渠道體系支撐，才能保證產品的覆蓋廣度和深度，以滿足消費者更加便利化的購物需求。傳統經銷+直銷的線下銷售模式支撐了行業過往的發展，但隨著我國信息基礎設施建設步伐的加快、互聯網電商平臺的崛起、網上支付安全水平的提升和快遞物流行業的快速發展，電商渠道已發展成為重要的銷售渠道，同時衍生出了社區團購、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿足消費者需求，應對市場競爭，口腔清潔護理企業均紛紛加強銷售渠道建設，在鞏固原有銷售渠道的同時，布局和開發新銷售渠道，實現線上+線下的全域全渠經營模式。保障食品藥品安全（一）加強食品安全監管完善食品安全標準體系，實現食品安全標準與國際標準基本接軌。加強食品安全風險監測評估，到2030年，食品安全風險監測與食源性疾病報告網絡實現全覆蓋。全面推行標準化、清潔化農業生產，深入開展農產品質量安全風險評估，推進農獸藥殘留、重金屬污染綜合治理，實施獸藥抗菌藥治理行動。加強對食品原產地指導監管，完善農產品市場準入制度。建立食用農產品全程追溯協作機制，完善統一權威的食品安全監管體制，建立職業化檢查員隊伍，加強檢驗檢測能力建設，強化日常監督檢查，擴大產品抽檢覆蓋面。加強互聯網食品經營治理。加強進口食品準入管理，加大對境外源頭食品安全體系檢查力度，有序開展進口食品指定口岸建設。推動地方建設出口食品農產品質量安全示范區。推進食品安全信用體系建設，完善食品安全信息公開制度。健全從源頭到消費全過程的監管格局，嚴守從農田到餐桌的每一道防線，讓人民群眾吃得安全、吃得放心。（二）強化藥品安全監管深化藥品（醫療器械）審評審批制度改革，研究建立以臨床療效為導向的審批制度，提高藥品（醫療器械）審批標準。加快創新藥（醫療器械）和臨床急需新藥（醫療器械）的審評審批，推進仿制藥質量和療效一致性評價。完善國家藥品標準體系，實施醫療器械標準提高計劃，積極推進中藥（材）標準國際化進程。全面加強藥品監管，形成全品種、全過程的監管鏈條。加強醫療器械和化妝品監管。推動健康科技創新（一）構建國家醫學科技創新體系大力加強國家臨床醫學研究中心和協同創新網絡建設，進一步強化實驗室、工程中心等科研基地能力建設，依托現有機構推進中醫藥臨床研究基地和科研機構能力建設，完善醫學研究科研基地布局。加強資源整合和數據交匯，統籌布局國家生物醫學大數據、生物樣本資源、實驗動物資源等資源平臺，建設心腦血管、腫瘤、老年病等臨床醫學數據示范中心。實施中國醫學科學院醫學與健康科技創新工程。加快生物醫藥和大健康產業基地建設，培育健康產業高新技術企業，打造一批醫學研究和健康產業創新中心，促進醫研企結合，推進醫療機構、科研院所、高等學校和企業等創新主體高效協同。加強醫藥成果轉化推廣平臺建設，促進醫學成果轉化推廣。建立更好的醫學創新激勵機制和以應用為導向的成果評價機制，進一步健全科研基地、生物安全、技術評估、醫學研究標準與規范、醫學倫理與科研誠信、知識產權等保障機制，加強科衛協同、、省部合作，有效提升基礎前沿、關鍵共性、社會公益和戰略高科技的研究水平。（二）推進醫學科技進步啟動實施腦科學與類腦研究、健康保障等重大科技項目和重大工程，推進國家科技重大專項、國家重點研發計劃重點專項等科技計劃。發展組學技術、干細胞與再生醫學、新型疫苗、生物治療等醫學前沿技術，加強慢病防控、精準醫學、智慧醫療等關鍵技術突破，重點部署創新藥物開發、醫療器械國產化、中醫藥現代化等任務，顯著增強重大疾病防治和健康產業發展的科技支撐能力。力爭到2030年，科技論文影響力和三方專利總量進入國際前列，進一步提高科技創新對醫藥工業增長貢獻率和成果轉化率。提高全民健康素養推進全民健康生活方式行動，強化家庭和高危個體健康生活方式指導及干預，開展健康體重、健康口腔、健康骨骼等專項行動，到2030年基本實現以縣（市、區）為單位全覆蓋。開發推廣促進健康生活的適宜技術和用品。建立健康知識和技能核心信息發布制度，健全覆蓋全國的健康素養和生活方式監測體系。建立健全健康促進與教育體系，提高健康教育服務能力，從小抓起，普及健康科學知識。加強精神文明建設，發展健康文化，移風易俗，培育良好的生活習慣。各級各類媒體加大健康科學知識宣傳力度，積極建設和規范各類廣播電視等健康欄目，利用新媒體拓展健康教育。口腔清潔護理用品行業經營特征口腔清潔護理用品行業的銷售模式一般通過經銷、直供、電商和代加工等模式等進行銷售，產品銷售渠道主要包括大賣場、大型超市、小型超市、食雜店以及電商平臺等多種渠道。口腔清潔護理用品企業主要通過自主生產、委托生產或者兩者相結合的模式進行生產。在自主生產模式下，企業自行采購原材料，根據自主研發的配方和工藝，通過自有工廠進行生產和加工；在委托生產的模式下，企業自行采購原材料或提供關鍵原材料，或者由受托生產企業直接負責原材料采購，受托生產企業按委托方的配方、工藝和質量要求