IPTV客戶基礎穩固，收入穩定性強

IPTV客戶基礎穩固，收入穩定性強IPTV是隨著電信寬帶業務的增長發展起來的，而IPTV的發展，也反向促進了電信業務的穩定和擴大。隨著寬帶中國戰略的實施，網絡覆蓋范圍不斷擴大，傳輸和接入能力不斷增強，對網絡傳輸內容及應用服務提出巨大需求。IPTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點播、內容回看、專題、應用、社區、生活等交互式信息服務，能帶給用戶更高品質視聽服務享受。在寬帶網絡提速降費趨勢下，電信運營商非常看重IPTV在寬帶網絡上的應用價值，積極利用已有的語音及寬帶用戶規模優勢發展IPTV業務。在營銷手段上，通常將寬帶、語音、IPTV等多種服務組合成一個套餐，整體打包出售。用戶一次購買即可同時獲得寬帶、語音及電視服務，客戶接受度高。該業務形式有利于形成穩定的客戶基礎，并持續產生穩定的收入。IPTV行業發展歷程我國IPTV行業開始發展于2004年。自發展以來，我國IPTV行業經歷了探索階段（2004-2009年）、規范試驗階段（2010-2014年）、跨越式發展階段（2015年至今）三個發展階段。現階段我國IPTV行業處在跨越式發展階段，用戶數量迅猛增長。至2021年底，我國IPTV用戶數從2018年底的1．55億戶左右一躍增長至的3．49億戶。但目前IPTV用戶增速已經達到一個階段性高位，用戶增速將逐步放緩。中國IPTV行業用戶數量分析電信運營商擁有基數龐大的寬帶用戶基礎，加之對IPTV業務的大力推廣與促銷降價，進一步提高了用戶對IPTV的接受程度，為IPTV提供了源源不斷的用戶，使得IPTV行業近年來得到了迅速的發展。根據工信部《通信業統計公報》報告，截至2021年末，我國IPTV總用戶數已達3．49億，是全國第一大主流電視傳播渠道。預計2022年中國IPTV用戶數量規模將達到4．54億戶。IPTV行業的技術水平及特點新媒體行業的技術發展重點體現在對傳輸技術、視音頻編輯技術、信息安全加密技術、通訊技術、存儲技術、數據分析技術等跨領域技術的綜合運用，滿足終端用戶日益多樣化的視聽服務需求，保障視聽服務的安全、穩定，視聽節目的清晰、流暢。通過流媒體技術可將視聽內容由服務器向終端用戶進行連續傳送，可實現終端用戶不必等文件全部下載完畢，經過幾秒啟動延時后即可觀看。流媒體技術可細分為順序流式傳輸技術和實時流式傳輸技術。順序流式傳輸技術可以實現在下載文件的同時進行觀看，但終端用戶在一段延時后才能看到服務器上傳出來的信息，該技術適合高質量的短片段，可以較好地保證節目播放的最終質量。實時流式傳輸技術可以實現音視頻信息被實時觀看到，終端用戶可通過快進或后退觀看前后面的內容，但終端用戶在網絡傳輸狀況不理想的情況下收看效果會較差。流媒體技術為廣電媒體利用網絡進行傳播提供了技術支撐，方便終端用戶更加方便快捷的接收來自廣電媒體的節目，目前被廣泛應用于廣電新媒體行業的視頻直播、視頻點播等領域。QOS（QualityofService）技術全稱為質量服務技術。支持服務質量技術的設備可針對數據類別的重要程度賦予該類數據類別特定級別的傳輸優先級來識別其重要性，在網絡出現擁塞時可實現差異化流量轉發、控制和擁塞避免的目標，更加有效、合理的利用網絡資源，保障實時性強且重要的數據的傳輸。數字版權管理技術是指通過加密技術限制授權人對電子版權內容復制、打印或重新分發等行為，以阻止電子版權內容未經授權的流通。數字版權管理技術當中包含了視頻、音頻、數據等各個層次的版權內容。常用的數字版權管理技術是數字水印技術，一般情況下可以在被保護的多媒體資料信息當中添加特定的數字信息符號，保障資料的特殊性和版權唯一性。視音頻編解碼技術主要有ISO/IEC制定的MPEG-x和ITU-T制定的H．26x兩大系列視頻編碼國際標準。新一代視頻編碼標準H．264實現了良好的壓縮效率，同時對網絡具備了良好的親和性和兼容性，有助于實時系統的應用。MPEG-4是為交互式多媒體通訊制定的壓縮標準，也是目前利用網絡傳輸視聽節目的行業所廣泛采用的技術標準。視頻編解碼標準技術是兩個組織制定的具有通行標準的應用性技術，其他應用主體根據需要對該等標準進行自主開發；該技術是廣電新媒體行業發展的基礎條件，高效可行的視頻編解碼技術是確保視聽節目等內容通過網絡進行傳輸的前提。4K超高清技術能提供3840×2160像素分辨率的超精細畫面，它是2K投影機和高清電視分辨率密度的4倍，屬于超高清分辨率。在此分辨率下，觀眾可以看清畫面中的每一個細節，每一個特寫，感受到更細膩的顯示細節、更逼真的紋理和更流暢的平滑度。自我國2016年成立4K超清產業聯盟以來，4K超高清技術飛速發展，廣電企業也積極展開4K布局。行業內企業可以借助4K推廣差異化的視聽節目服務，提供高品質的視聽體驗，尋求新的視頻付費業務增長點。大數據技術與云計算技術相輔相成，大數據技術對海量數據的挖掘，需以云計算技術為依托。通過運用大數據分析技術，運營商能了解終端用戶的特征、興趣愛好等，從而優化用戶體驗、創新服務模式、提升現有技術水平、提升內容投放效率，進而增加用戶的粘性。云技術在IPTV等新媒體行業的運用能夠實現存儲能力的動態虛擬化，并實現內容的按需調度和分配，為終端用戶提供基于虛擬化技術的按需服務。在云技術基礎上進一步搭建云平臺，可將海量內容存儲、復雜的計算、流媒體服務等放到云端，實現對媒體資源的統一管理。IP組播技術是在組播協議（IGMP）的基礎之上對待發送的數據源開展數據輸送，同時發送給組播組中的多個數據接受者。組播技術的關鍵在于只有屬于組播組內的地址才能夠接收到該數據信息，對IPTV技術構架來說，組播傳輸時，其數據源只有一個，隨著終端用戶數量的不斷增加，只要合理分配特定的組播地址便可以實現用戶傳輸管理工作。在此種形式之下，不僅可以有效降低網絡擁塞，而且還可以節約寬帶。CDN（ContentDeliveryNetwork）技術全稱為內容分發網絡技術，主要應用在視聽節目的網絡傳輸環節，通過在網絡中增加一層新的網絡架構，將視聽節目等內容發布到最接近終端用戶的網絡節點，使終端用戶可以就近取得所需的內容，解決網絡擁擠的狀況，提高終端用戶訪問的響應速度和服務質量。該技術目前在行業內部被廣泛應用，能夠從技術層面實現提高終端用戶訪問響應速度與穩定性，跨運營商的網絡加速，遠程內容訪問加速等功能，減輕帶寬、網絡流量和原站點服務器負載，有效地預防黑客入侵，降低各種DOS攻擊等。IPTV行業收入規模概況雖然IPTV是從電信寬帶業務市場衍生出來的，但IPTV的發展也反向促進了電信業務的穩定和擴大。這是由于隨著寬帶中國戰略的實施，網絡覆蓋范圍不斷擴大，傳輸和接入能力不斷增強，對網絡傳輸內容及應用服務提出巨大需求。而PTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點播、內容回看、專題、應用、社區、生活等交互式信息服務，能帶給用戶更高品質視聽服務享受。因此在寬帶網絡提速降費趨勢下，電信運營商非常看重IPTV在寬帶網絡上的應用價值，積極利用已有的語音及寬帶用戶規模優勢發展IPTV業務。也通常將寬帶、語音、IPTV等多種服務組合成一個套餐，整體打包出售。用戶一次購買即可同時獲得寬帶、語音及電視服務，客戶接受度高。該業務形式有利于形成穩定的客戶基礎，并持續產生穩定的收入。近年來我國交互式網絡電視（IPTV）業務收入呈現持續增長態勢，IPTV用戶價值逐步提升。根據工信部數據顯示，2020年我國IPTV業務收入達335億元，同比增長13．6%。根據國家廣播電視總局發布的數據，2017-2021年，我國廣播電視行業交互式網絡電視（IPTV）收入逐年增長。2020年我國廣播電視行業IPTV平臺分成收入達135．82億元，同比增長12．03%。2021年我國IPTV平臺分成收入161．76億元，同比增長19．09%。IPTV行業競爭程度分析從整體電視傳播媒介市場來看，由于具有可直播、卡頓小、內容豐富、增值業務拓展性強的特點，對比其他電視傳播媒介，IPTV優勢比較明顯，客戶在選擇電視傳播媒介時會傾向于優先選擇IPTV，因此競爭壓力較小。從IPTV市場來看，由于其務屬于新媒體行業，在我國受到嚴格的政策監管。例如在準入門檻上，開展IPTV運營業務，必須持有IPTV集成播控服務牌照，且在限定的區域內進行經營。根據目前政策，IPTV集成播控服務牌照，每個省只頒發一張，且只頒發給省級電視臺并限定在省內開展業務。由此可見，我國IPTV市場競爭程度較低。IPTV行業發展概況分析IPTV行業開始于2005年，隨著2010年國家三網融合政策的大力推動，我國IPTV市場進入快速發展時期。我國IPTV行業發展可主要分為行業起步階段、市場培育階段和快速發展階段。2010年隨著《關于印發<推進三網融合總體方案的通知>》、《關于三網融合試點工作有關問題的通知》等三網融合政策的先后出臺，IPTV業務作為三網融合的典型代表，得到了政策層面的大力支持，開始進入試點階段。同年，廣電總局發布了《關于三網融合試點地區IPTV集成播控平臺建設有關問題的通知》，確定了IPTV業務開展的具體要求以及牌照制的管理方法，我國IPTV行業進入逐步規范化的發展軌道。2010年、2011年《關于印發第一批三網融合試點地區（城市）名單的通知》、《關于印發第二批三網融合試點地區（城市）名單的通知》，試點地區開始進行IPTV平臺的建設及試運營。根據工信部《2014年通信運營業統計公報》數據，截至2014年底，IPTV用戶數達3，363．60萬戶。2015年，《關于印發三網融合推廣方案的通知》標志著三網融合試點階段的結束，三網融合進入全面推廣階段，IPTV業務的開展范圍也隨之擴大到全國范圍并受到政策的支持。根據工信部《通信業統計公報》及廣電總局《全國廣播電視行業統計公報》統計數據，我國IPTV用戶數已由2015年末的0．46億戶增長至2020年末的超3億戶，我國IPTV用戶數呈現快速上升趨勢，IPTV行業步入快速發展期。中國IPTV行業市場規模根據市場調研在線網發布的2023-2029年中國IPTV行業市場供需形勢及投資策略探討報告分析，隨著中國經濟的不斷發展和技術的飛速進步，IPTV行業已經發展成為中國最具發展潛力的行業之一。研究表明，目前中國IPTV行業的市場規模已經達到了20億美元，同比增長速度超過50%，未來幾年將有望繼續保持這一增長趨勢。首先，中國IPTV行業正在受益于移動互聯網的發展，IPTV的網絡覆蓋范圍正在不斷擴大，用戶的數量也在不斷增加，這將為中國IPTV行業提供潛在的市場增長機會。其次，中國政府正在大力支持IPTV行業的發展，給予了各種資金和政策支持，以加快IPTV技術的發展，提高IPTV的服務質量和用戶體驗。此外，伴隨著智能電視的普及，IPTV行業將會得到進一步的發展，智能電視可以提供更多的服務和功能，為用戶帶