Word多因素推家電銷售額高增長互聯網家電面臨資金考驗眾多家電品牌“觸網”后，搶足了行業和用戶的“眼球”。在家電產品功能嚴重同質化，技術創新遭遇瓶頸的環境下，中國家電業正在迅速與互聯網產業融合，實現轉型升級。從當前種種信號來看，圍繞著高端家電改革的市場化重組大潮，在互聯網的沖擊下正在拉開序幕，而卡薩帝的表現，堪稱這場大潮中供給側改革的典范。

事實上，全球高端家電市場的寒冬不乏機會。國務院在2021年發布了《中國制造2025》，部署全面推進實施制造強國戰略，聚焦制造業綠色升級、智能制造、高端裝備創新三大方向。這是我國實施制造強國戰略第一個十年的行動綱領。而這一戰略的出臺，加上供給側改革大潮的涌現，給眾多家電品牌帶來了新的機遇。

多因素共推家電高增長

大數據應用實現精準營銷。大數據分析能夠從地域消費特點、購買習慣等維度對消費群體進行分析，針對不同群體選擇合適時機合適區域刺激消費者需求，進行

個性化營銷，優化市場資源的有效配置，帶來良好的用戶體驗。數據顯示，2021年上半年B2C家電網購市場中，京東商城以60%的市場份額領先，這得益于京東大數據應用，通過分析各地家電需求實現提前預撥。京東家電大數據顯示，1~8月，成都、鄭州、重慶的人群對空調的需求量最高;遼寧、上海、山東三城市的消費者對家電促銷敏感度最高，均超過70%。實體家電連鎖巨頭國美在9·17渠道促銷應用大數據實現需求的精準洞察，提前備貨熱銷商品，以粉絲經濟實現聚客引流，提高銷量，在9·17當天全渠道實現銷售額42.6億元，創歷史新高。其中線上渠道銷售額超過4億元，同比增長468%。

家電市場需求擴大

據《2021-2021年家電產品行業市場競爭力調查及投資前景預測報告》表明，2021年我國宏觀經濟仍將保持中高速增長態勢，居民收入繼續提高，消費觀念持續轉變，家電業發展環境整體良好。從供給看，一是新出臺的能效領跑者制度實施細則將促進廠商技術創新，提高節能產品產量;二是未來隨著OLED彩電技術的成熟，將會緩慢替代LED;三是未來大數據的持續應用將促進生產模式的創新，廠商更加精準地洞察消費者需求，推出更適合消費需求的產品。從需求看，一是房地產銷售面積保持中高速增長，家裝剛性需求將刺激家電需求;二是北京市出臺新的節能家電補貼政策，將直接刺激綠色節能家電消費需求釋放;三是人們對生活品質的要求不斷提高，高端家電需求將繼續攀升。綜上，2021年家電業將保持上升的發展態勢，預計全年增速在11%~14%之間。

互聯網家電面臨資金考驗

家電行業人士指出，當20%的用戶使用互聯網電視時，傳統電視廠商將被徹底顛覆。單純靠硬件獲利的模式將被互聯網企業采用的內容和服務價值鏈所取代。

上述人士表示，這需要一個過程。在小尺寸領域，互聯網企業補貼的金額相對較小;但在大尺寸電視方面，更大的補貼資金對互聯網形成考驗。

據悉，樂視電視母公司樂視致新在2021年凈虧損7.3億元，樂視云凈虧損則為1億元。暴風TV目前處于研發投入階段，同樣處于虧損狀態。

不過，劉耀平認為，用戶價值與硬件的剪刀差形成時候，補貼將不再拖累公司業績。在20%的電視用戶在使用互聯網電視時，互聯網電視才能依靠內容盈利。

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