市場營銷學試題與答案1、市場營銷渠道包括某種產品()。A、所有權轉移過程中的所有有關企業和個人B、供產銷過程中的所有有關企業和個人C、分銷過程中的所有有關企業和個人D、非所有權轉移過程中的所有有關企業和個人答案：B2、用料與設計精美的酒瓶,在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶,這種包裝策略是()。A、配套包裝B、附贈品包裝C、分檔包裝D、雙重用途包裝答案：D3、()運用科學的方法,有目的、有計劃地收集、整理和分析有關營銷的信息,提出建議,作為市場預測和營銷決策的依據。A、營銷信息系統B、市場調研C、市場預測D、決策支持系統答案：B4、()型組織就是在一名總產品經理領導下,再按每個品種分別設一名產品經理,實行分層管理的組織型式。A、職能B、地區C、產品管理D、市場管理答案：C5、品牌暗示了購買或使用產品的()類型。A、生產者B、經銷商C、消費者D、代理商答案：C6、企業決定同時經營兩種或兩種以上互相競爭的品牌,這種決策稱為()。A、品牌質量決策B、家庭品牌決策C、品牌擴展決策D、多品牌決策答案：D7、公司緊緊經營市場上最低端或最高端的產品,稱為()。A、性價比專業化B、服務專業化C、特殊顧客專業化D、終端用戶專業化答案：A8、一般日常生活用品做廣告,適合于選擇()媒介A、電視B、公共關系C、人員D、專業雜志答案：A9、()推銷結構規定每一個推銷員專門負責某一地區的推銷。A、區域B、產品C、顧客D、復式答案：A10、企業最顯著、最獨特的首要核心職能是()。A、市場營銷B、生產功能C、財務功能D、推銷職能答案：A11、注冊后的品牌有利于保護()的合法權益。A、品牌所有者B、產品生產者C、資產所有者D、商品所有者答案：A12、企業在情況不明時,為找出問題的癥結,明確進一步調研的內容和重點,通常要進行()。A、探測性調研B、描述性調研C、因果關系調研D、臨時性調研答案：A13、一般說來,批發商最主要的類型是()。A、經紀人B、商人批發商C、代理商D、制造商代表答案：B14、占有最大的市場份額,在價格變化、新產品開發、分銷渠道建設和促銷戰略等方面對本行業其它公司起著領導作用的競爭者,被稱為()。A、市場領導者B、市場利基者C、強競爭者D、近競爭者答案：A15、企業利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產生的某種心理,對質量不易鑒別的商品的定價最適宜用()法定價。A、尾數定價B、招徠定價C、聲望定價D、反向定價答案：C16、企業以非付款的方式通過第三者在報刊、電臺、電視、會議、信函等傳播媒體上發表有關企業產品的有利報道的促銷方式屬于()。A、廣告B、公共宣傳C、銷售促進D、人員推銷答案：B17、與顧客建立長期的合作關系是()的核心內容之一。A、關系營銷B、公共關系C、綠色營銷D、相互市場營銷答案：A18、在市場經濟的條件下,決定商品價格的因素一般是()。A、政府B、物價部門C、賣方D、市場的供求關系答案：D19、某啤酒廠家為了擴大業務,在全國范圍內通過低成本擴張的形式收購其他啤酒廠,這種戰略叫做()。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、同心多元化答案：C20、滿足并協調各相關利益方的要求,是全方位營銷的基本內容。在協調各方利益關系中必須把握的一個核心是()。A、顧客滿意B、經銷商滿意C、員工滿意D、股東滿意答案：A21、中國電信規定每日21:00-24:00撥打國內長途電話按半價收費,這種定價策略屬于()。A、成本加成策略B、差別定價策略C、心理定價策略D、組合定價策略答案：B22、某種產品在市場上銷售迅速增長,利潤顯著上升,該產品這時正處在其市場生命周期的()階段。A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期答案：B23、綠色營銷觀念最早是在20世紀()提出來的。A、60年代B、70年代C、80年代D、90年代答案：D24、各個競爭者的市場占有率同其市場營銷力量之間應當()。A、成反比B、相等C、成平比D、成正比答案：D25、互聯網產品主要分為行業基礎性服務、商務應用、交流娛樂和()四類。A、社交平臺B、商務平臺C、互聯網媒體D、BtoB平臺答案：A26、()調查是為了解市場中出現的有關現象之間的因果關系而進行的專題調查。A、探測性B、描述性C、因果性D、預測性答案：C27、企業只推出單一產品,運用單一的市場營銷組合,力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求,這種戰略是()。A、無差異市場營銷戰略B、密集市場營銷戰略C、差異市場營銷戰略D、集中市場營銷戰略答案：A28、人們購買化妝品,并不是為了獲得它的某些化學成分,而是要獲得“美”,從這個角度來說,化妝品所提供的“美化”功能屬于()。A、潛在產品層B、附加產品層C、形式產品層D、核心產品層答案：D29、食品生產者在食品包裝上印制多種食用或烹制方法,這種營銷策略稱為()。A、增加使用量B、尋找新用途C、進入新的細分市場D、新技術營銷答案：B30、產品生命周期由()的生命周期決定。A、企業與市場B、需求與技術C、質量與價格D、促銷與服務答案：B31、在評價服務質量的五大標準中,服務的()是指服務機構具有能夠勝任提供服務的能力和信心。A、可靠性B、反應性C、移情性D、保證性答案：D32、產業用品渠道一般不包括。A、批發商B、代理商C、制造商D、零售商答案：D33、許多冰箱生產廠家近年來高舉“環保”、“健康”旗幟,紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是()。A、推銷觀念B、生產觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念答案：D34、從市場營銷角度看,所謂市場就是()。A、商品買賣的場所B、商品交換關系的總和C、商品交換過程D、具有購買欲望和支付能力的消費者答案：D35、五一黃金周將至,面對即將蜂擁而至的游客,甘肅敦煌旅游景點管理部門考慮的卻是限制游客人數,以便更好的保護文物。從需求管理的角度來看,景點管理部門這樣做是擔心游客對敦煌景區的需求是()。A、有害需求B、負需求C、過量需求D、不規則需求答案：C36、在預測一種新產品的銷售情況和現有產品在新的地區或通過新的分銷渠道的銷售情況時,最好采用()。A、專家意見法B、市場試驗法C、時間序列分析法D、直線趨勢法答案：B37、李志明在中午放學后去學校食堂買飯。產生這種行為的原因是()。A、需要B、動機C、誘因D、B和C答案：A38、企業根據目標市場的特點,提供適當的產品或服務,以適應目標顧客的需要,此時企業的營銷戰略發展到了()。A、集中性營銷策略B、目標市場營銷C、差異性營銷策略D、市場滲透答案：B39、新產品開發過程的第一個階段是()。A、評核與篩選B、營業分析C、產品開發D、提出目標,搜集構想答案：D40、在日常生活中,人們習慣將市場看作()。A、供求關系B、消費者C、買賣的場所D、商品交換關系的總和答案：C41、組織用戶購買決策過程的“問題識別”可以由()引起。A、生產刺激B、銷售刺激C、內在刺激D、外在刺激E、消費刺激答案：CD42、下列屬于亞文化群體類型的有()。A、經濟階層群體B、宗教群體C、種族群體D、地理區域群體E、民族群體答案：BCDE43、綠色營銷實施的步驟,一般包括()。A、樹立綠色營銷觀念B、收集綠色信息C、分析綠色需求D、制定綠色營銷戰略E、制定綠色營銷組合答案：ABCDE44、促銷組合是()等手段的綜合運用。A、廣告B、人員推銷C、公關D、產品開發E、營業推廣答案：ABCE45、組織市場包括()。A、生產者市場B、中間商市場C、非盈利組織市場D、城鄉市場E、政府市場答案：ABCE46、市場細分的原則包括()。A、可控制性B、可實現性C、可區分性D、可衡量性E、可營利性答案：BCDE47、下列關于產品特性影響渠道的說法正確的有()。A、易腐爛的產品通常需要直接營銷B、需要安裝、維修的產品,常由企業自己或授權獨家特許商負責銷售、保養C、單位價值高的產品應由中間商銷售D、非標準化產品通常由推銷員直接銷售E、與其價值相比體積較大的產品需要搬運距離最短、搬運次數最少的渠道分銷答案：ABDE48、企業采用統一品牌策略,()。A、能夠降低新產品宣傳費用B、易于區分產品質量檔次C、有助于塑造企業形象D、促銷費用較低E、適合于企業所有產品質量水平大體相當的情況答案：ACD49、市場定位戰略包括()。A、產品差別化戰略B、人員差別化戰略C、服務差別化戰略D、形象差別化戰略E、價格差別化戰略答案：ABCD50、促銷的具體方式包括()。A、市場細分B、人員推銷C、公共關系D、廣告E、營業推廣答案：BCDE51、從總的指導思想上,促銷策略可分為()。A、組合策略B、單一策略C、拉式策略D、推式策略E、綜合特性答案：CD52、()是促銷組合的主要類型。A、廣告B、公共關系C、人員推銷D、直復營銷E、互聯網營銷答案：ABCDE53、按照美國學者基恩凱洛斯的看法,人們對市場營銷的各種定義,大致可劃分為()等類型A、企業的生產活動B、為消費者服務的理論C、對社會現象的一種認識D、生產者和消費者之間的交換過程E、通過銷售渠道把生產企業同市場聯系起來的過程答案：BCE54、()、()和()是企業設置營銷機構需要遵循的一些共性原則。A、整體協調和主導性原則B、精簡以及適當的管理跨度與層級原則C、經濟效益和社會責任原則D、有效性原則答案：ABD55、分析營銷環境的根本目的是()。A、擴大銷售B、對抗競爭C、尋求營銷機會D、避免環境威脅E、樹立企業形象答案：CD56、產品引入階段的營銷策略包括()。A、快速掠奪策略B、緩慢掠奪策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略答案：ABCD57、因為農產品具()特點,所以銷售時,需要采取特殊的營銷措施。A、易腐性B、季節性C、無形性D、耐用性E、社會性答案：AB58、企業在市場定位過程中()。A、要了解競爭產品的市場定位B、要研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度C、要選定本企業產品的特色和獨特形象D、要避開競爭者的市場定位E、要充分強調本企業產品的質量優勢答案：ABC59、廣告設計的原則包括()。A、真實性B、廣泛性C、針對性D、社會性E、藝術性答案：ACDE60、市場細分的有效條件是()。A、可衡量性B、可實現性C、可獲利性D、長期穩定性E、全面、綜合性答案：ABC61、國際戰略聯盟按照合作領域的差別可以分為幾類?()A、技術聯盟B、市場聯盟C、生產聯盟D、營銷聯盟答案：ABC62、進行SWOT分析,既要從()方面區別企業的優勢和劣勢,又要從()方面分析可能的機會和威脅。A、競爭對手B、內部條件C、戰略目標D、外部環境答案：BD63、顧客購買總價值由()等要素構成。A、產品價值B、服務價值C、人員價值D、產品質量E、形象價值答案：ABCE64、提高服務質量的常用策略有()。A、標準跟進B、重視用戶體驗C、關系營銷D、藍圖技巧答案：ACD65、典型的產品成熟階段主要包括的營銷策略為()。A、市場改良策略B、產品改良策略C、營銷組合改良策略D、產品創新策略答案：ABC66、品牌資產構成中包括()。A、品牌知名度B、品牌聯想C、品牌的品質形象D、品牌忠誠度E、馳名商標答案：ABCD67、企業按顧客分配推銷人員的優點在于()。A、有利于了解顧客需要B、有利于提高推銷效率C、有利于節省費用D、有利于節省業務在途時間答案：AB68、非營利組織的購買特點有()。A、限定總額B、價格低廉C、保證質量D、受到控制E、程序復雜答案：ABCDE69、國際市場營銷組合策略有()。A、國際市場營銷產品策略B、國際市場營銷渠道策略C、國際市場營銷定價策略D、國際市場營銷促銷策略答案：ABCD70、購買者尋找信息時的積極性和投入程度取決于()。A、對各種可選產品的了解程度B、對該種產品需要的迫切性C、產品的價值和重要性D、尋找信息過程所需花費的時間精力E、尋找信息過程所需花費的費用答案：ABCDE71、制定產品投資組合戰略方案,首先要作的是劃分戰略業務單位。A、正確B、錯誤答案：A72、差異性市場策略的最大缺點是風險較大。A、正確B、錯誤答案：B73、有無“共同的經營主線”是指目前的產品、市場與未來的產品、市場之間,是否存在某種內在的聯系。()A、正確B、錯誤答案：A74、生產管理、研發管理、財務管理和人力資源管理等應以營銷職能為主導,成為營銷管理的支持性職能。()A、正確B、錯誤答案：A75、市場需求預測即憑借預測者的經驗和感覺對未來市場需求量的猜想判斷。A、正確B、錯誤答案：B76、忠誠客戶指長期購買本公司產品的客戶。()A、正確B、錯誤答案：B77、采用無差異性市場策略的主要好處是最大限度滿足消費者需求。()A、正確B、錯誤答案：B78、需要是個體對內在環境和外部條件的較為穩定的要求。()A、正確B、錯誤答案：A79、“需要層次論”的首創者是美國學者菲利普·科特勒教授。A、正確B、錯誤答案：B80、在市場中,只有賣方才是營銷者。()A、正確B、錯誤答案：B81、直接影響企業營銷能力的各種參與者,事實上都是企業營銷部門的利益共同體。()A、正確B、錯誤答案：A82、相關群體對消費者的影響因購買產品的不同而不同,對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小,反之影響大。()A、正確B、錯誤答案：A83、處于形成階段的市場營銷學研究的一個突出特點是:人們將營銷理論和企業管理的實踐密切的結合起來。()A、正確B、錯誤答案：B84、企業建立學習型組織的目的,就是要保證能迅速有效傾聽市場信息,據以不斷地學習和更新組