有關品牌籌劃方案范文四篇有關品牌籌劃方案范文四篇為了確保事情或工作扎實開展，往往需要預先進展方案制定工作，一份好的方案一定會注重受眾的參與性及互動性。那么問題來了，方案應該怎么寫？下面是收集的品牌籌劃方案5篇，僅供參考，大家一起來看看吧。為深入推進市“文化名市”開展戰略，大力弘揚社會主義核心價值觀，認真貫徹實施“”宣傳教育，繁榮城鄉群眾文化活動，豐富城鄉居民精神文化生活，推動“一鄉（街道）一品牌、一村（社區）一特色”文化品牌活動創立，打造集傳統、現代、民族為一體的市多元文化，發揮文化引領風氣、情系群眾、推動開展的積極作用。結合市實際，特制定本實施方案。充分調動鄉鎮、街道、村、社區加快文化事業開展的積極性、主動性和創造性，打造具有地方特色、群眾廣泛參與的文化品牌活動，提升特色文化品牌活動的標準、延伸，持續推動特色文化品牌開展。以“展特色文化，創品牌活動，炫風采”為主題，不同方面展示市文化事業開展成果，不同層次展現市地域人文風貌，不同角度展示市優秀文化傳統，為市“文化名市”戰略的深入實施打下堅實根底。市轄區各鄉鎮、街道、村、社區舉辦的具有本地特色和傳統優勢的主題文化品牌活動。此項工作將在20xx年至20xx年開展，利用三年的時間，打造鄉鎮、街道、村、社區特色文化品牌活動。每年9月底，按要求比例申報，開展評選。20xx年評選比例為鄉鎮（街道）50%、村（社區）30%；20xx年評選比例為鄉鎮（街道）30%、村（社區）30%；20xx年評選比例為鄉鎮（街道）20%、村（社區）40%。已評出特色文化品牌活動的鄉鎮、街道、社區、村將不參加下一年度特色文化品牌活動評選。成立評選工作領導小組：組長：副組長：成員：評選工作要強化“創品牌、樹典型”工作目標，文化活動要堅持傳統文化與地域特色相結合，把代表性、示范性和廣泛性作為評選工作的重要要求，堅持公開、公平、公正原那么，優中選優、打造品牌，大力推動“一鄉（街道）一品牌、一村（社區）一特色”文化品牌活動創立。（一） 活動主題突出，導向鮮明，表達當地的地域特色及風土人情。（二） 活動內容安康，參與度高，群眾喜聞樂見，廣泛參與，活動感染力強，現場參與活動人數具有一定規模。（三） 活動創意獨特，立意新穎，較同類活動設計推陳出新，有顯著特點，有突出特色。（四） 活動組織嚴密，效果良好，活動各環節連接緊湊，有條不紊，活動現場參與人員互動交流明顯，氣氛濃厚，反映熱烈。（五） 活動影響力大，品牌作用強，群眾知曉率、認同率和普及率高，在市具有一定的影響力和知名度。（一）評選采取自下而上申報，分初評、復評、終評三個環節。同類型文化活動橫向比較，根據評選標準評出特色文化品牌活動。（二） 各村、各社區根據本單位組織開展的主題文化活動，填寫申報表并附活動視頻資料、文字說明、圖片檔案等，報至所屬鄉鎮、街道，由鄉鎮、街道組織初評，每個村和社區限報2個不同主題特色文化品牌活動。各鄉鎮、街道從轄區村、社區報送的參評活動中，評選出5個不同主題特色品牌活動相關資料報市評選辦公室進展復評，同時將本鄉鎮、街道自辦的2個主題文化品牌活動申報表、視頻資料、文字、圖片檔案資料等報市評選辦公室參評。（三） 市評選辦公室對各鄉鎮、街道報送的初評結果進展復評，同時對各鄉鎮、街道的自辦活動進展評選，統一提出擬評獎建議報市評選工作領導小組終評。（四） 市評選工作領導小組的終評結果確定后，對創立成特色文化品牌活動的單位進展表彰獎勵。（一） 加強組織領導。各鄉鎮、街道要高度重視，精心組織，以此次申報評選工作為契機，成立評選申報工作領導小組，組織專人精心謀劃，深入挖掘本地地域特色和民俗文化，明確活動主題、活動內容、活動形式等，打造出具有本地符號的文化品牌活動。（二） 強化宣傳報道。宣傳文化部門要加大宣傳力度，創新宣傳形式，及時跟進報道評選特色文化品牌活動的情況和取得的實效，充分展示特色文化品牌活動成果，深入普及特色文化品牌知識，大力營造群眾廣泛參與文化活動的濃厚氣氛。（三） 建立長效機制。特色文化品牌活動評選工作將持續進展三年，按照“一鄉（街道）一品牌、一村（社區）一特色”的文化工作重點要求，各鄉鎮、街道、村、社區的特色文化品牌活動打造完成后，要堅持在每年固定時間積極組織開展，豐富轄區群眾多樣化、多層次的精神文化生活，在參與中提高群眾文化素養，在共享中繁榮文化事業。（四）嚴格落實責任。各鄉鎮、街道要根據實際，認真做好本轄區特色文化品牌活動的開展和初評申報等工作，確保申報的特色文化品牌活動質量與活動效果。將特色文化品牌活動評選與日常文化活動相結合，圍繞主題文化活動，拓展活動內容，延伸活動內涵。此次特色文化品牌活動申報評選情況將作為對鄉鎮、街道20xx年宣傳文化工作考核內容之一，嚴格按工作任務進展考評。同時，對評選出的特色文化品牌活動單位將給予表彰獎勵。1、 路演的概念2、 路演的戰略意圖3、 路演的目標4、 路演的策略5、 路演活動的詳細情況介紹1、 路演的市場環境分析2、 全國性路演（巡展）活動的案例與分析3、 主要路演城市的環境分析1、 組織架構圖2、 展示工程的情況3、 路演的品牌推廣操作4、 媒體運作5、 路演公關活動舉例6、 路演中的促銷活動7、 路演活動中的銷售管理8、 路演城市的評估1、 路演的操作流程2、 操作流程說明一、路演活動的總體內容介紹1、 路演的概念路演是在全國中心城市進展的關于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰略性和長期目標。活動將采用包括新聞會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關部門了解XXX工程的經濟實力和工程的理念，為后期區域擴張奠定根底；使各中心城市的相關行業了解XXXX程的經濟實力、專業水平，為張揚品牌和后期合作奠定根底；使各中心城市的消費者了解XXXX程，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進入中心城市市場作好準備。在路演活動的過程中，通過一系列的公關活動和媒體的宣傳，提升XXXX程的品牌形象，提高XXXX程的知名度，增強企業的競爭能力。經過行期一年的路演后，xxxx程將在行業中突現出來。2、 路演的戰略意圖路演的戰略意圖主要包括五個方面：1） 樹立起XXXX程形象2） 塑造XXXX程品牌3） 促進XXXX程的銷售在路演的中心城市，將根據不同城市特質進展促銷活動。通過活動聚集人氣，推進展示，引起當地城市的關注，提高X程的知名度。詳細銷售包含幾個概念:第一，通過展示活動與調查表格，了解該城市市場狀況，為后期擴張創造條件；第二，通過促銷活動（例如優惠價），在當地實現銷售；第三，通過信息傳播，使得工程成為用戶首選品牌；第四，促進工程在當地的銷售；第五，促進代理銷售商工作的開展。3、路演目標路演活動不是憑空產生的一項活動，它一方面企業要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標，這樣才能產生意想不到的成果。1） 面對政府和行業主管部門讓政府和行業主管部門了解工程的經濟實力，增加政府對工程進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會威望和形象，公司高層和當地政府實現順利對接，對于重要的大城市創造企業高層和當地政府的溝通時機，促進投資時獲得更多的優惠。2） 獲得所在城市同行的認知、認同，推廣XXXX程的運營模式；建立起在金融界和行業內相關企業的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基矗3） 面對目標消費群第一指標：路演所到之處人頭攢動；第二指標：很多人詢問xxxx程；第三指標：有一定的客戶積累（在過程中或未來某工程客戶登記表信息一欄中有，在路演中獲知）第四指標：產生一定的銷售（多半會在后期表達）。4）建立中長期全國的銷售網絡平臺通過路演，尋求各城市當地的代理商，建立中長期的全國銷售網絡平臺，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預警系統。4、路演的策略為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，應該在城市選擇、組織的設計、時間的把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統的、整體的策略。1） 城市選擇的空間策略：由于中國區域經濟開展的不平衡，在空間上必須根據城市開展的水平（決定后期擴張的市場成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價值）、市場購置力（未來可能的購置能力）、行業開展的水平（建立行業地位）、區域特征（同本工程的關聯度）等方面選擇城市。考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市一中城市一小城市；為了降低路演過程中的本錢，在推廣的空間上將采用以區域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進展巡回式路演。2） 外包式的組織策略考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關公司或媒體負責詳細的執行。3） 借勢的時間和地點策略為了使路演活動更為有效，在詳細城市路演的時間和地點選擇上，應該關注以下可以用以借勢的時機點：*當地城市重大的與投資或行業相關的活動；*當地城市的重大會展活動；*當地城市的各種論壇；*當地城市在文化、體育、建筑等方面的比賽；*當地城市有影響力的其他活動；4）全國聯動的媒體策略：路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯動，通過圍點打援、同頻共振的手段，到達乘數效應。詳細的運作策略：建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進展聯動，進展同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負責在全國性媒體上進展聯動。選擇一家全國性的平面媒體和一家網絡作為支持，進展聯動；每一個路演城市必須在主流媒體上進展聯動，有條件的還需在能夠輻射到的區域范圍內的媒體聯動。5、路演活動的詳細情況介紹1） 活動總稱XXX工程全國性品牌大路演2） 活動周期：XX年XX月？？XX年XX月3） 路演城市選擇與線路安排---以北京為核心的北方板塊、以上海為核心的華東板塊、以廣州為核心的華南板塊4） 活動內容舉辦全國性品牌路演新聞會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關活動，進展以工程推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。5） 活動主辦：XX6） 活動籌劃:XX7） 活動主協辦：邀請XX部、各城市相關政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心8） 活動承辦：廣告或公關公司、各地受托操作公司、XX網（網上路演）9） 支持媒體全程報道：XX其他媒體：XX10） 擬邀嘉賓：當地相關領導、房地產界代表、各界名流。葡萄酒產業近年在國內開展迅速，銷量屢創新高，同時也出現了許多的愛酒品酒人士。隨之帶來了一個日益突顯又趨待的問題一一葡萄酒的開瓶長久保鮮。為了深入長久保鮮分酒理念的傳播和科研探討，產品保鮮分酒機的生產廠商一品牌控股集團與中國最具權威的葡萄酒科研院所一西北農林科技大學葡萄酒學院聯手，考慮通過系統的公關活動推廣，傳播工程理念。本次活動的對象是：西北農林科技大學葡萄酒學院畢業生中的400位優秀會員，品酒師，釀造師，葡萄酒經銷商等業內人員。通過葡萄酒分杯保鮮專題活動的全程實施，在行業內樹立產品的品牌知名度，讓更多的業內人士認識和了解產品產品，尋找到適宜的合作伙伴，共同開展產品保鮮分酒機事業。為了傳播產品品牌形象和找到適宜的合作伙伴促成合作，我們有以下問題需要解決：1、 用怎樣的活動創意吸引關注2、 采用怎樣的活動方式承載創意，讓受邀成員有參加意愿3、 媒體資源如何選擇與布局才能擴展活動影響力4、 活動執行的可行性以及活動費用的考量活動按照由淺到深的遞進原那么，分階段進展規劃，依照先后秩序，每到一個新階段，就使活動再深化一次。活動預熱、造勢階段：由創意活動打頭陣，吸引關注活動推出、深化階段：整合前階段收集的信息，推出更有實效的活開工程？活動持續、升華階段：組織參與地方性的行業活動，繼續推進以活動目的達成為出發點，按照各階段活動的重要度合理分配執行時間，做到主次清楚。？活動推出、深化階段是前期必不可少的重要環節活動持續、升華階段是整個活動的核心引爆點活動預熱、造勢階段是產品產品影響力做到最大，能最終促成合作的關鍵階段通過業內人士的參與與傳播，帶動對群眾的認知和銷售熱潮，同時多樣形式組合，全面、立體的展現品牌網絡媒體線上傳播推廣雜志、報紙線下傳播推廣選用一家雜志和一家行業網站進展專題報道，記錄跟蹤整個活動過程整合多家有影響力的行業雜志和網站進展綜合報道，深化、助推活動宣傳？邀請強勢媒體的記者，以新聞消息的形式傳播，擴展活動影響力軟文形式在規劃的媒體資源對活動進展深入推廣1）合作媒體我們選擇了一些專業度高，對目標受眾有針對影響力的雜志進展傳播。傳播形式以一家雜志+一家網站專題報道，其它雜志網站進展軟文刊登的方式進展。詳細推廣規劃請見第三部分詳細規劃表。――雜志：《中國葡萄酒》《酒典》《美食與美酒》《新食品》――網絡：《中國葡萄酒信息網》《中國葡萄酒旅游網》《逸香網》《中國酒類商務網》2）我們選擇了一些權威性的報紙、網絡主流媒體，他們具有輻身范圍廣、縱度深的特點，能夠迅速拉升產品品牌的影響力。但考慮到媒體投放的本錢問題，我們采用邀請媒體記者進展采訪報道的方式對活動進展新聞報道，同時對應邀前來的記者給予1000元的稿件勞務費。千姿百態的花兒述說著千言萬語，每一句都是〃美麗〃。隨著人們的生活水平不斷地進步，生活質量不斷地提高和對生活的追求。花卉已經是人們生活不可缺少的點綴!花卉消費近些年來呈越來越旺的趨勢，除了花卉本身所具俏麗姿容，讓人們賞心悅目，美化家居等成效外，它還可以開發人們的想象力，使人們在相互交流時更含蓄，更有品位這樣我們創辦網上校園花店以花卉專遞為市場切入點，兼顧網站長期市場占有率和短期資金回報率以搶占市場，以滿足個性消費為主題，以花卉為試點帶動其他產品，最終能形成具有〃地質大學青鳥花店〃品牌優勢的市場。是十分可行的。提供鮮明，公司使命有效，暢通的銷售渠道，提供產品效勞為根本，促進花卉市場的大開展。我們的青鳥將成為一個可愛的信使，把祝愿和幸福送到千家萬戶。立足地大，效勞武漢，輻射華中。創立網上花店一流的公司（喜盒網）。本公司將用一年的時間在武漢的消費者中建立起一定的知名度，并努力實現收支平衡。在投入期僅選擇網站總站所在地質大學西校區作為試點市場，該區市場容量在3000人以上，較有代表性，試點時間為一個半月。當模式成功后，以asp的形式在分站推廣。經過3到6個月的運營后再擴張到其余的市場〃地質大學青鳥花店〃網站是由在校大學生推出的面向650萬在校大學生的垂直網站，因此目標消費者定位為在校大學生。該網站除武漢地質大學的總站外，在湖北各高校設有分站，因此，暫定的目標消費群以湖北各高校大學生為重點，將來逐步擴大市場，以中國地質大學為例，各類在校生近2萬人，那么投入8校共有近20萬的目標消費者，而最新的統計說明，全國在校大學生有650萬左右，這樣的市場規模是相當龐大的，而且考慮到將來在校生畢業后仍將成為網站的忠誠客戶這一現實，目標市場的容量將是相當可觀的本公司對武漢的各高校大學生為重點進展客戶分析，主要采取問卷調查（問卷調查表見附錄一）和個別訪談的方式。此次我們共發出問卷50份，收回37份。由于時間有限，問卷數量不多，但還是從一定程度上反映了廣闊消費朋友的消費心理和需求：⑴有明顯的好奇心理，在創新方面有趨同性，聽同學或朋友介紹產生購置行為;⑵購置行為根本上是感性的，但由于受自身經濟收入的影響其購置行為又帶有理性色彩，一般選擇價位較低但浪漫色彩較濃的品種；⑶在校大學生沒有固定的購置模式，購置行為往往隨心所欲；⑷承受和吸收新事物的能力強，追求時尚，崇尚個性；⑸影響產品購置的因素依次為：價格，品種，包裝，效勞等；⑹購置行為節日性很強，一般集中在教師節，情人節，圣誕節及朋友生日前后。在校大學生購置一般不問價格，但從網上定單來看側重于中檔價位。在定單數量上傾向于能表達心聲，如大多數訂購1支（你是我的唯一），3支（我愛你），19支（愛情路上久久長久），21支（最愛）等等，在教師節這一天往往以班級人數為單位訂購花卉。包裝一般傾向于要求高檔化，有向個性化方向開展的趨勢，對花卉的質量要求比較苛刻，如不允許有打蔫現象等。網站建立初始，我們便非常重視品牌。在品牌包裝上，由美工人員根據詳細的市場調查和大膽預測，采取動態與靜態頁面相結合的.設計方案，從視覺形象和文字字體都經過精心規劃，力求具有獨特創新青鳥網上花店在原料，包裝，效勞等方面力求盡善盡美，努力給客戶最大限度的享受和心理滿足。既走價格路線，又走質量路線，滿足不同層次消費者的需求。（1）宣傳策略利用學校播送站，報欄，宣傳欄宣傳另外利用網站本身信息流優勢宣傳和突出形象，并與各大報社，地方電臺與電視臺建立良好的關系，采取互惠互利雙贏的戰略模式（2）效勞方面網上花店的效勞必須是一流的，對于配送隊員而言，只要有定單，就必須按照定單要求按時按地送到，并且是微笑效勞。在售后效勞方面，由客戶效勞部負責采取以下幾種方式：打感謝或發e-mail進展友情提醒效勞，并在客戶重大節日時發電子賀卡無條件承受客戶退貨，集中受理客戶投訴設立消費者調查表，附贈禮品，掌握消費者需求的第一手資料第一次訂購的客戶將收到隨花贈送的花瓶，并享受價格優惠，成為會員后享受會員價格。不定期的在網上或離線召開會員沙龍，交流信息，溝通感情，并解答客戶最感興趣的問題。建立客戶數據庫檔案，客戶重復訂購時只要輸入名字，客戶的其他信息便自動調入系統。就目前來看，網上花店主要是與一級批發商建立業務關系。選擇批發商時，一般考察其經營業績，信譽，合作態度，供貨是否及時等方面，要求此批發商在同一城市有位于不同區域的幾家營銷網點，以便于各高校配送成員就地取花。通常與批發商簽訂合作協議，就價格與產品質量等問題達成一致意見市場范圍選擇，在投入期僅選擇網站總站所在中國地質大學西校區作為試點市場，該區市場容量在3000人以上，較有代表性，試點時間為一個半月。該模式成功后，以asp的形式在分站推廣。先在已經建成的另外7個分站試運營，經過3到6個月的運營后再擴張到其余的市場。重點宣傳客戶，宣傳對象以在校學生為主，他們對流行感興趣，往往容易領導潮流，而對于邏輯思維較強的工科學生，我們利用先期的受眾進展傳播到達宣傳效果。現場促銷選擇每年9月8日和9月9日兩天為重點宣傳日期，在此之前，將宣傳單分發至學生宿舍。宣傳內容包括：⑴懸掛統一的彩色橫幅，位于校園主干道上，數量為3-5條，以〃青鳥花店〃網址和〃校園花店隆重推出〃為題搭配懸掛。⑵在校園人流量較高的位置如宿舍門口和食堂附近搭一宣傳臺，擺放3-5臺微機，可以上網查詢并訂購;放置一宣傳板詳細介紹花店內容，并擺放實物花卉，在宣傳當天將配送禮品現場送出。⑶請學校播送站播發〃青鳥花店〃宣傳部門擬定的宣傳材料，在早，中，晚各一次，連續數日。⑷為營造氣氛，安排兩名小姐佩帶寫有〃青鳥花店〃網址的綬帶，進展講解，并組織抽獎活動，中獎者可以現場訂購20元以下的花卉，由網站付款。⑸在宣傳當天，請與學校有關的媒體到現場報道，如武漢晚報，各地方電視臺等營業額收入據調查分析，我們可以預測在主要節假日，每天銷售額在1000元以上支付方式根據有關材料網上在線支付將會到達20%,我們正積極與招商銀行等金融單位聯系建立業務合作關系，促進在線支付訂貨方式e-mail定單，直接進入〃青鳥花店〃網站校園花店訂購，購。另外，我們重點推出倍受學生喜歡的短信訂購客戶特點年輕化，100%為青年人，以男性學生為主;他們信譽高，文化素質高，無壞帳現象消費特點60元以下的花卉最受歡迎公司網站主要是以虛擬主機的形式存在的，故公司暫時不需要具備信息方面的硬件設施。對于信息軟件的開發和網站的建立，公司將通過內部成員中計算機較好的同學和招聘有這方面特長的成員來共同完成°b2c網站雖然在理論上可以實現零庫存，但是現實中要到達這一點卻很困難。原那么把每一分錢用在刀刃上，充分發揮每一分錢的價值初期投資這一時期，