全球新聞傳播史第1頁/共146頁◎本課件的增強版將使您準備講義的工作變得輕松自如！

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牛牛文庫文檔分享第2頁/共146頁課程綱目第一章導論——追尋新聞傳播的“光榮與夢想”第二章現代傳播探源：從洪荒時代到文藝復興第三章17世紀：新聞事業的“創世紀”第四章18世紀：革命烽火與新聞傳播第五章19世紀（上）：從政黨報刊到商業報刊第六章19世紀（中）：通訊社的興起與發展第七章19世紀（下）：大眾社會與大眾報刊第八章20世紀（上）：電子媒介之廣播篇第九章20世紀（中）：電子媒介之電視篇第十章20世紀（下）：電子媒介之網絡篇第十一章結語——全球化與大眾傳播

牛牛文庫文檔分享第3頁/共146頁第一章

導論——追尋新聞傳播的“光榮與夢想”

新聞傳播學是近代新聞傳播事業發展到一定水平之際，才開始逐步生成、發展、完善起來的一門學科。19世紀末德國等地開設了世界最早的新聞課程，同時進行新聞研究。19世紀末我國新聞傳播學隨著新聞事業的興起而誕生。歷史：姚公鶴《上海報業小史》（1917）新聞傳播學理論：徐寶璜《新聞學》（1919）業務：邵飄萍《實際應用新聞學》（1923)

徐寶璜，字伯軒，是五四運動前后中國新聞界的泰斗。在中國新聞史和中國新聞學史上，他都享有盛譽，被稱為“中國新聞界最初的開山祖”。

——方漢奇《新聞學》1994年版序返回課程綱目

牛牛文庫文檔分享第4頁/共146頁何謂歷史一種“不言而喻”的史觀：歷史就是已經過去的事情，已經僵死的事物，不以人的意志為轉移的客觀存在；歷史研究就是想方設法趨近這一客觀存在，以盡可能詳盡的史料展現其本原的面貌，復現其本真的情景。而20世紀以來的現代史學（歷史科學和歷史哲學）的要義，就在于對歷史是一種定型的存在而史學就是對這種存在的準確描繪等常識觀的突破。遺憾的是新聞傳播史研究對這種變革似乎反應遲鈍，甚至不無隔膜。即使西方的一些經典的新聞傳播史著述也同樣滯后，如埃默里父子的《美國新聞史》。

牛牛文庫文檔分享第5頁/共146頁新史學的三大命題

當代史學研究的新動向和新發展以20世紀為起點，尤以二戰結束為標志，概言之為三個命題：“一切歷史都是當代史”、“一切歷史都是思想史”、“一切歷史都是文學史”。

牛牛文庫文檔分享第6頁/共146頁小結

三個命題：一切歷史都是當代史（真）一切歷史都是思想史（善）一切歷史都是文學史（美）它們的共同特征一言以蔽之，就是將歷史從雞零狗碎的“斷爛朝報”或編年史的“木乃伊”，變成洋溢著青春、生命與活力的“有機體”，變成司馬遷所說的“究天人之際，通古今之變，成一家之言”的活生生圖景，從而為人生在世提供富有意義的價值參照。

需要說明的是，以上的概括難免存在簡化傾向有時甚至掛一漏萬。如法國年鑒學派主張“總體史”。

布羅代爾：《文明史綱》

牛牛文庫文檔分享第7頁/共146頁何謂新聞傳播史從含義上講，新聞傳播史同樣可以分為兩個層面：一個層面指人們在新聞傳播領域所從事的一切活動，另一個層面指人們對這些活動的回憶與思考。其中，前者可稱為新聞傳播史本體，后者可稱為新聞傳播史認識。就本體而言，新聞傳播史是客觀的、外在的，是獨立于人的意志和行為的；就認識而言，新聞傳播史又是主觀的、內在的，并且只存在于人的精神世界中，只取決于人的所知所識，所思所想。

新聞傳播史這一概念說來說去僅指新聞傳播史認識，至于新聞傳播史本體則如“無限大”等概念，只在理論上成立而在實際中不存在。既然新聞傳播史只是流變不居、與時俯仰的認識，而非一去不返、永恒不變的本體，那么新聞傳播史與當代的關聯便順理成章，新聞傳播史不屬于消亡的過去而歸于生成的現實便成為顯而易見的結論。與此相應，新聞傳播史對新聞傳播實踐也起著類似個人記憶的作用。誠然，并非每個新聞從業者都學過新聞傳播史，都讀過新聞傳播史的書籍，但只要他們不“出局”，就會在潛移默化、點點滴滴的專業活動中，隨時隨地獲得這種必不可少的記憶，并且在實踐中自覺不自覺地保持這種記憶。

牛牛文庫文檔分享第8頁/共146頁第二章

現代傳播探源：從洪荒時代到文藝復興

第一節歷史與新聞史第二節新聞事業第三節口頭傳播時期：從口語到文字第四節文字傳播時期：從文字到印刷返回課程綱目

牛牛文庫文檔分享第9頁/共146頁第一節歷史與新聞史

人類傳播交流的演化：……手勢—口語—文字—印刷—

……

—電子……研究人類傳播歷程的意義：

這是一種漸進兼突變的進程，這是一種習焉人察的變遷。其中蘊含著許多發人深思的哲理，其中流傳著無數可歌可泣的傳說。極而言之，不參透傳播衍變的奧秘，便難以把握人類歷史的脈搏；不縷清這張無形網絡的經緯，就無法揭示它所維系的社會。

牛牛文庫文檔分享第10頁/共146頁

新聞傳播史研究的新途徑

一方面為了避免蹈襲當今新聞傳播史研究的故途，另一方面也為了探索一條通達真知的新徑，本書在闡述全球新聞傳播的起源、發展及意義時，將遵循伏爾泰撰寫《路易十四時代》所奉行的宗旨，“撇開浩如煙海的細枝末葉，對這些劇烈變革的主要特征進行描述，讓人只看到重大事件，并且在可能的情況下，看到導致這些事件的精神”。也就是說，我們將把新聞傳播史置于廣博的歷史背景下考察，并力圖揭示新聞傳播活動與社會變遷的關聯。

伏爾泰像

牛牛文庫文檔分享第11頁/共146頁第二節新聞事業（一）什么是新聞事業？所謂新聞事業，就是通過諸如小冊子、新聞信、報紙、雜志、廣播、電影、電視和書籍等媒介，對新聞以及相關的評論和特稿材料進行采集（collection）、編寫（preparation）與播發（distribution）。

——《不列顛百科全書》

新聞機構及其各項業務活動的總稱。新聞事業區別于人際新聞傳播活動，有以下特征：（1）有合法的新聞傳播機構；（2）采用各種新聞傳播手段；（3）擁有以傳播新聞為職業的專業人員；（4）面向社會，具有廣泛的社會影響。

——《中國大百科全書》

牛牛文庫文檔分享第12頁/共146頁新聞事業的起源

文藝復興——工業革命——現代文明的發展

“第二次浪潮的產物”：第二次浪潮始于18世紀，以工業革命為契機，離開農場，涌向大城市尋找生機。

——托夫勒傳播就象血液流經人的心血管系統一樣流過社會系統，為整個有機體服務，根據需要有時集中在這一部分，有時集中在另一部分，保持接觸和平衡以及健康，我們已經習慣于生活在傳播的汪洋大海中，以致于很難設想要是沒有傳播．我們將怎樣生活。

牛牛文庫文檔分享第13頁/共146頁人類傳播歷程依次出現

互相補充互相疊加

牛牛文庫文檔分享第14頁/共146頁第三節口頭傳播時期：從口頭到文字

一、語言與社會：口頭傳播手寫傳播現代新聞事業多種傳播方式并存

牛牛文庫文檔分享第15頁/共146頁語言（傳播）與社會的關系像影子與實體一樣不可分割社會群體組成的需要交流的需要是群體互助的需要語言的需要來源于交流的需要

語言與社會同時出現社會何時出現？

牛牛文庫文檔分享第16頁/共146頁

社會與語言的關系人類脫離動物界的在于憑借語言組成社會語言（傳播）的起點就是人類社會形成的起點思考：由于交流的需要，語言產生于人類社會化的進程中，而后便成為人類社會化以及整個社會的復雜與擴大化的催化劑。

牛牛文庫文檔分享第17頁/共146頁口頭傳播覆蓋了整個人類傳播史，是人類社會產生最早，延續時間最長的傳播方式。手寫階段以及印刷與電子階段在時間上都是人類近代發展史中出現的傳播方式。語言傳播

牛牛文庫文檔分享第18頁/共146頁非語言傳播非語言傳播手段的發明

——彌補口語傳播的不足之處：記錄性差和傳播距離短。非語言傳播可分為如下兩大類：1、結繩、原始繪畫、象征符號。2、篝火、鼓聲、口哨、驛馬及驛使。

牛牛文庫文檔分享第19頁/共146頁原始繪畫

非語言手段中的各類圖形，可以說是一種原始文字，又稱圖畫文字。原始繪畫的意義首先在于傳播，而不在于欣賞。“清晨，三位印安獵手離開湖邊的棚屋去打鹿，因為他們肚子餓了。”

牛牛文庫文檔分享第20頁/共146頁文字傳播時期

語言的產生開辟了口頭傳播的紀元，文字的發明拉開了手寫傳播的幃幕。公元前3000年左右的文字發明，是文明發展中的根本性的重大事件。它使人們能夠把行政文獻保存下來，把消息傳遞到遙遠的地方，也就使中央政府能夠把大量的人口組織起來。它還提供了記載知識并使之世代相傳的手段。

——巴勒克拉夫主編

《泰晤士世界歷史地圖集》

牛牛文庫文檔分享第21頁/共146頁

手抄新聞通過文字遞傳的新聞，可以通稱為手抄新聞或書寫新聞。

——《全球新聞傳播史》有了文字就產生了超出語言時空范圍的信息傳播。

——陳力丹《中國新聞傳播學評論》古羅馬的《每日紀聞》：公告類新聞，“歷史上第一份官方的報紙”古羅馬的“新聞信”：最早的民間報紙

牛牛文庫文檔分享第22頁/共146頁第三章17世紀：新聞事業的“創世紀”

第一節

印刷與印刷新聞第二節新聞事業的萌芽第三節新聞事業的第一次“狂飆突進”

返回課程綱目

牛牛文庫文檔分享第23頁/共146頁第一節印刷與印刷新聞

人類的傳播之河從口頭傳播、手寫傳播流淌到印刷傳播階段，印刷媒介的誕生使新聞傳播活動產生意義重大的飛躍，從此人類的新聞傳播便開始從無序走上有序，其中占據主導地位的就是新聞事業——組織化、規模化、專業化的新聞傳播。

牛牛文庫文檔分享第24頁/共146頁紙張和印刷機莎草紙(papyrus)，是一種生長在尼羅河三角洲的水生植物，古埃及人用它的莖桿制成光滑平展、易于書寫的“紙”，這種紙一直沿用到中世紀初。其制作工藝是：把新鮮的草桿切成需要的長度，剝去綠皮，然后把其消成片，平展開，互相略微交疊，攤在吸水布上，吸水布上再鋪一層莎草片，上面又蓋一張吸水布，如此等等。然后捶擊大約兩個小時，使莎草片凝成一張薄紙，最后是把紙壓平、晾干。這些紙可以連在一起做成紙卷，紙卷可以很長。

牛牛文庫文檔分享第25頁/共146頁公元4世紀，羊皮紙取代莎草紙“伊斯蘭教的傳播使埃及出口的莎草紙銳減。此前，莎草紙出口到波爾多和馬賽，供學校和官僚行政使用。然而，公元659年至679年的墨洛溫王朝時期，莎草紙卻被羊皮紙取代。公元716年之后，莎草紙已經蕩然無存。”其制作工藝是：牛羊生皮放進石灰水泡，浸透，去毛，在架子上涼干。然后用水和浮石打磨，直至平滑。最后，成品按照標準的薄木版切割成塊，上面打蠟，用葦管筆書寫。希臘和羅馬都通用這種筆。羊皮紙對折，毛面對毛面，制訂成冊。

美國的《獨立宣言》和《解放宣言》都是寫在羊皮紙上的。

牛牛文庫文檔分享第26頁/共146頁東漢蔡倫發明造紙術造紙術的西傳隋唐時期造紙術的傳播途徑：中國－阿拉伯帝國－西班牙－歐洲各地。至14、15世紀取代羊皮紙紙張普及的意義為印刷活動的開展提供了必不可少的條件蔡倫

牛牛文庫文檔分享第27頁/共146頁約翰·古登堡(JohannesGutenberg)，是德國美因茲的一位工匠，1428年離開家鄉，到斯特拉斯堡度過近20年。其間，大約在1440至1450年間，他經過一系列的實驗，發明了一套包括鑄字盒、沖壓字模、鉛活字、油墨、木制印刷機等工藝的金屬活字印刷法。按照《不列顛百科全書》的說法：印刷術被稱為德國對文明的偉大貢獻；在它發明的初期曾以德國技藝(theGermanArt)而著稱。它在由美因茲的一位金匠約翰·古登堡于1440—1450年之間發明后，便伴隨著傳教熱情以及精明的商業意識傳播開來，其間主要是由德國人并且主要是沿德國商人的貿易路線傳播。古登堡本人則以其印行的四十二行版《圣經》(1456)、三十六行版《圣經》以及一部暢銷的百科全書而享有盛名。

牛牛文庫文檔分享第28頁/共146頁文藝復興與宗教改革1、時代背景文藝復興：各種創造朝氣蓬勃，對書籍的濃厚興趣成為時代的需要宗教改革：把宗教的權威從羅馬教廷轉向《圣經》，印刷圣經成為現實的迫切需要

牛牛文庫文檔分享第29頁/共146頁《圣經》的印刷早期印刷物的3/4都是圣經宗教改革旨在破除羅馬教廷對人精神的專制統治馬丁·路德：每個基督徒都有同上帝直接對話的權利由德國拓展至整個西方世界《四十二行圣經》1455年

牛牛文庫文檔分享第30頁/共146頁新聞事業原始形態的產生最早的新聞傳單：

1482《土耳其侵犯歐洲新聞》等最早的記者：皮特羅·阿倫提諾（PietroArentino）最早的期刊：

《法比信使》（MercuriusGello-Belgicus）

牛牛文庫文檔分享第31頁/共146頁第二節新聞事業的萌芽

時間：十七世紀地點：北大西洋背景：現代文明

牛牛文庫文檔分享第32頁/共146頁地理大發現地中海貿易轉向全球貿易對新聞傳播的規模化要求1600年東印度公司成立宗教改革文化逐漸脫離開宗教英國清教徒革命標準英語的傳播讀者群擴大第一家證券交易所成立市場經濟興起商品（包括信息）流通相對自由

牛牛文庫文檔分享第33頁/共146頁

定期報刊的興起與早期新聞媒介比較公開發行

內容博雜定期出版代表資產階級公共域出現現代社會信息驟增的趨勢

定期性是現代報刊的一大基本要素與基本特征

只有當信息定期公開發送，也就是說能為大眾所知曉的情況下，才有真正意義上的新聞可言——哈貝馬斯

牛牛文庫文檔分享第34頁/共146頁雜志的出現學人雜志：《教誨月刊》，1633，約翰·里斯特（德）《學者雜志》，1665，德尼·德-薩洛（法）《哲學學報》，1665，英國皇家學會

消遣娛樂雜志：

《法國信使》：關于各種有趣有益之書籍和事物的輕松而又嚴肅、深刻而又易懂的觀點

牛牛文庫文檔分享第35頁/共146頁《學人雜志》和《法國信使》

牛牛文庫文檔分享第36頁/共146頁第三節新聞事業的第一次“狂飆突進”

革命背景之一：“統治者的極端行為”

統治者的管制許可制（License）檢查制（Censorship）懲處制（Punishment）“發明了印刷，民主就是不可避免的。”（T·卡萊爾）

牛牛文庫文檔分享第37頁/共146頁如火如荼的報業

星法院廢除“各式各樣的小冊子享受充分的自由，可以隨便流通”（基佐）1642年出版了2000多份小冊子1645年發行了700多份報紙在1640年到1660年之間，小冊子和報紙加起來一共是2.2萬份”。報刊中開始大量刊登國內新聞

牛牛文庫文檔分享第38頁/共146頁廣告的出現影響：使報刊逐漸從初始形態向現代形態過渡ThePublicAdvertiser公共廣告人1657年英國第一個巧克力廣告

牛牛文庫文檔分享第39頁/共146頁彌爾頓與《論出版自由》

牛牛文庫文檔分享第40頁/共146頁約翰·彌爾頓生于1608年，死于1647年作為詩人，名望僅次于莎士比亞。他對古代文化、文藝復興和民間傳統給予很大的熱愛。他的代表作包括《得樂園》、《失樂園》、《力士參孫》等。作為政論家，他寫下了《論出版自由》、《為英國人民聲辯》等名篇。彌爾頓是英國偉大的詩人和政論家

——《蘇聯大百科全書》

牛牛文庫文檔分享第41頁/共146頁《牛津公報》——第一張“新聞紙”

牛牛文庫文檔分享第42頁/共146頁

《牛津公報》

創刊原因：1665年，倫敦爆發鼠疫，宮廷倉皇前往牛津。牛津地處偏僻，消息閉塞，政府決定創辦一份官方報紙。出版24期后，隨宮廷遷回倫敦，改名《倫敦公報》

特點：單張散頁形式，頭版上方有報頭，每版分兩欄。一改“書”、“刊”的形式。重時效性、真實性。評價：歷史上第一張真正的報紙。意義：英國資產階級革命之余波，其與革命一起把英國新聞事業推進一大步，更為別國新聞事業樹立樣板，注入生機。

牛牛文庫文檔分享第43頁/共146頁第四章18世紀：革命烽火與新聞傳播第一節英國的日報與雜志第二節美國報業：起源與發展第三節法國大革命年代的報業（1789~1794）第四節18世紀的“高級報紙”返回課程綱目

牛牛文庫文檔分享第44頁/共146頁第一節英國的日報與雜志18世紀英國新聞事業的總體情況君主立憲政體制度下的王國政府對新聞事業實行的管制措施在經濟上依靠政府的政黨報刊雜志占統治地位實行印花稅法案、津貼制、法律制裁等;使報刊成為政黨間政治斗爭的工具,而不具有現代西方報紙的大眾化和商業性;英國報刊種數少、報價高、銷量低、新聞事業發展緩慢

牛牛文庫文檔分享第45頁/共146頁日報的發展“光榮革命”后,由于封建王國政府與議會相互妥協和制約，使得英國報業重又煥發了革命年代的勃勃生機。三大有利因素:政局動蕩，工商業日趨繁榮《許可證法》的廢除“咖啡館”的興盛印刷出版業有了進一步的自由更多的人開始關注新聞，討論時事，從而擴大報業的讀者群雜志的勃興日報的發展提供了技術與信息基礎1711年全國發行2250000份，1753年，增至7000000份；1724年日報僅有3家，而至1776年增至53家。內容也開始涉及到社會領域的各個方面。

牛牛文庫文檔分享第46頁/共146頁英國第一家日報：《每日新聞》1702年3月11日由E·馬利特創刊，又譯《每日科蘭特》。半張，單面印刷，每頁兩欄。新聞無標題。內容以荷文、法文消息為主，無本國消息。類似于新聞書。堅持客觀報道。創刊號：本報創辦的目的，在于迅速、正確而公正地報道國外新聞，不加評論。而且相信讀者的智慧，對刊登消息的確切含義，一定會有正確判斷。馬利特曾說：“報紙的義務在于將事實敘述出來，結論應有讀者來做。”

——《外國新聞傳播史》

比較八十年以前的新聞書，并無多大進步。第一期計有新聞10段，2段告白，104行。新聞都標明了出處，告白說明創刊目的。——李瞻《世界新聞史》

牛牛文庫文檔分享第47頁/共146頁雜志的勃興英國財政部1711年的統計，當時英國雜志的每周銷量為44,000份，全年則達2,250,000份，差不多平均每十人一份雜志。規模及影響遠遠超過報紙，不妨說這一時期英國報業的主流是雜志。原因：由于當時的政治干預（宣傳、檢查）和技術手段等原因使得報紙對信息傳播的時效性、真實性和客觀性等受到很大影響。無法發揮其優越性吸引讀者。當時的雜志刊期很短，一般雜志通常8頁，前1、2頁為論文、社論。后1、2頁為廣告，中間為消息。當時雜志分為兩類：以《評論》和《檢查者》為代表的新聞時政類雜志；以《閑談者》和《旁觀者》為代表的文化生活類雜志。

牛牛文庫文檔分享第48頁/共146頁笛福與《評論》1703年，因發表了一本反對宗教迫害的小冊子《消滅不同教派的途徑》（theShortestwayWithDissenters），結果鋃鐺入獄，還被戴枷示眾三天。但卻受到百姓們的獻花、祝酒。還寫出了《枷鎖頌》（HymntothePillory）,并有了創辦《評論》的打算。笛福文風：我的寫作原則，是假設對五個不同職業的群眾說話。二是每個人都能聽懂。——笛福

笛福的天才在于它能做到呈現而不是講述故事。事實就直截了當地擺在讀者面前，其間的道德評論則像是鄰居的指指點點。作者巧妙地隱藏起來，這種效果是通過一種平鋪直敘和高超的樸實無華的文體所達到的。——雅克·巴爾贊

牛牛文庫文檔分享第49頁/共146頁斯威夫特的《檢查者》

喬納森·斯威夫特：英國國教的神職人員，后來做到。屬于當時英國的第一等級階層。杰出的小說家和詩人，善于反諷。文章幽默風趣，常使用口語。本有望做高官，但由于其生性孤傲，鄙視權貴，以及他的宗教觀點受到質疑，因此

1713年被派到北愛爾蘭擔任都柏林圣帕特里克大教堂的副教長。并因為同情北愛爾蘭人民而投入他們的反壓迫斗爭，直至1745年去世。其間寫了著名的《格列佛游記》、《書本大戰》、《育嬰芻議》等。以及一些具有“作為政治理論家和經濟學家的遠見卓識的”時文。《檢查者》：是執政黨托利黨的輿論臺柱，也是政黨報刊，與《評論》對立。1710年創刊，斯威夫特為第一任主編，直到1714年。其間他經常以尖刻潑辣的文章批判輝格黨。

牛牛文庫文檔分享第50頁/共146頁《紳士雜志》《紳士雜志》（TheGentleman’sMagazine）創刊于1731年，一直發行到第一次世界大戰爆發的1914年，歷時約兩個世紀。《紳士雜志》是英國第一份綜合性月刊，由愛德華·凱夫（EdwardCave）創辦于倫敦。是英國雜志史上發行最久、最負盛名的權威月刊。該刊以“合眾為一”為信條,每月選登各類圖書和小冊子的優秀文章,惹得不少刊物仿效.該刊還是第一份以“雜志(Magazine)”為刊名的刊物，“雜志”（magazine）一詞泛指期刊，就是由于此刊的名望所致。

牛牛文庫文檔分享第51頁/共146頁約翰遜博士約翰遜博士和笛福、斯威夫特、艾迪生、斯梯爾一樣，都是18世紀英國著名作家。英國19世紀思想家托馬斯·卡萊爾，稱他是“全英格蘭最偉大的靈魂”。約翰遜博士是位奇才，也是位怪人。約翰遜博士最杰出的貢獻，是編纂了第一部英文字典。這部字典對現代英語的規范化起了重要作用。編寫了《阿比西尼國拉賽拉斯王子傳》、《詩人傳》、《艾琳》以及其它許多被眾人贊賞的名著。

牛牛文庫文檔分享第52頁/共146頁印花法案的產生1712年的印花稅法案，內容由四個要點：1、所有報刊，自1712年8月1日起，一律征收印花稅。稅率：半張或小于半張者，每份賦稅半便士，超過一張[4頁]而不及六張者，每期每張賦稅兩先令，超過六章之書籍稅單報表均免稅。2、廣告每項賦稅12便士，官辦倫敦公報一同。但書籍及單獨發行之廣告免稅。3、紙張稅：進口紙每令征稅1先令到16先令，本國紙4便士到1先令六便士。4、所有報紙，均需向印花稅局注冊。出版報刊，每張均注明發行人的姓名住址，如有不符，罰款20磅。如不賦稅，吊銷出版權。

牛牛文庫文檔分享第53頁/共146頁新聞自由英國報業爭取新聞自由的歷程充分證明新聞自由是現代報業的靈魂，也是民主政治的重要環節，在泛美新聞協會的會章中規定：沒有新聞自由的地方，就沒有民主政治。

英國新聞自由的演進：1、要求出版自由2、要求意見自由3、要求新聞自由

牛牛文庫文檔分享第54頁/共146頁美國報業：殖民地時期起源條件艱苦的環境起源的核心地帶：新英格蘭地區挑戰應戰工商階層廣告、信息新聞適應催化支持

牛牛文庫文檔分享第55頁/共146頁《波士頓新聞信》

時間：1704地點：波士頓創辦人：約翰·坎貝爾（John·Campbell)特點：a.將坎貝爾手抄新聞信印刷出版，成為其手抄新聞信的延續

b.不受官方檢查而幾乎無人閱讀

c.沒有時效性

d.有謠傳的專欄

e.第一次出現付費廣告

牛牛文庫文檔分享第56頁/共146頁富蘭克林兄弟詹姆斯·富蘭克林一個默默無聞的人物一個粗暴的哥哥一個不無才氣的作者一個用行為破除陳規、為殖民地報業發展注入活力的出色報人本杰明·富蘭克林一個偉大的民族英雄一個被“蹂躪”的弟弟一個深孚眾望的全知全能人物一個使美國新聞行業變為受人尊重行業的業界領袖

牛牛文庫文檔分享第57頁/共146頁《賓夕法尼亞公報》

“蛇的漫畫”用簡潔凝煉、觸目驚心的形象激起讀者的情緒，達到良好的傳播效果

牛牛文庫文檔分享第58頁/共146頁曾格事件

曾格是紐約市的印刷商，創辦《紐約周報》，發表了一系列批評總督的文章而被捕。安德魯·漢密頓為其辯護。漢密頓指出：只有謊言才構成誹謗，每個公民都有“陳述無可非議的事實真相的自由”。最后陪審軒不顧法官的阻撓，裁定曾格無罪。意義：樹北美殖民地爭新聞自由之豐碑。

牛牛文庫文檔分享第59頁/共146頁托馬斯·潘恩（ThomaePaine）《常識》背景：保皇分子勢力猖獗內容：批判英國的殖民暴行，主張北美獨立、建立共和政體，號召人民拿起武器影響：“獨立”二字深入人心，革命浪潮勢不可擋《危機》背景：大陸軍一連串的軍事失敗使人民情緒低落內容：激勵人民奮起作戰影響：軍心大振，取得“特倫頓之戰”的勝利，扭轉了時局沒有《常識》，就不可能有美利堅合眾國；沒有《危機》，我們就不可能度過那段艱難的時光。

牛牛文庫文檔分享第60頁/共146頁第三節法國大革命年代的報業（1789～1794）

一、基本情況

1、革命前

2、革命后二、馬拉及其《人民之友報》（1789）三、《人權宣言》第十一條

牛牛文庫文檔分享第61頁/共146頁《人權宣言》第十一條

《人權宣言》誕生于大革命爆發的1789年。全稱是《人權與公民權宣言》，共計17條。其核心精神，其實就是資產階級的自由、平等與博愛的思想。其中，第十一條涉及言論自由、出版自由問題，全文如下：自由傳達思想和意見是人類最寶貴的權利之一；因此，各個公民都有言論、著述和出版的自由，但在法律所規定的情況下應對濫用此項自由負擔責任。基本意思有兩點：第一要有言論出版自由，第二要為此擔負責任。這兩點互為補充，缺一不可。

牛牛文庫文檔分享第62頁/共146頁1965年，美國新聞學者約翰·梅里爾（JohnC.Merrill）做過一項研究。他將100份高級報紙，按四個等級排成一個金字塔——“梅里爾高級報紙金字塔”。在這項研究的基礎上，梅里爾又完成一部專著——《高級報紙》（TheElitePress），對這100份高級報紙的歷史、現狀及特征分別進行了論述。他從世界各國的眾多報刊中，遴選出100份高級報紙,然后又將它們又分成高低四組。第一組有10份，包括《人民日報》、《真理報》、《泰晤士報》、《紐約時報》等；第二組有20份，包括《華盛頓郵報》、《朝日新聞》、《消息報》等；第三組有30份，包括《華爾街日報》、《洛杉磯時報》等；第四組有40份，包括《金字塔報》、《大公報》等。

梅里爾高級報紙金字塔

牛牛文庫文檔分享第63頁/共146頁第五章

19世紀（上）：從政黨報刊到商業報刊

第一節美國的政黨報刊及其“黑暗時期”第二節別開生面的商業報刊第三節商業報刊背景透視返回課程綱目

牛牛文庫文檔分享第64頁/共146頁第二節別開生面的商業報刊一、美國的三大便士報1．本杰明·戴和《紐約太陽報》（1833）2．詹姆斯·戈登·貝內特和《紐約先驅報》（1835年）3．霍勒斯·格里利和《紐約論壇報》（1841）4．查爾斯·達納和亨利·雷蒙德

牛牛文庫文檔分享第65頁/共146頁小詹姆斯·戈登·貝內特“假使我要把它頭尾顛倒，就得頭尾顛倒！”

牛牛文庫文檔分享第66頁/共146頁英國的泰晤士報（TheTimes）

創刊時間：1785年創辦者：約翰·沃爾特（沃爾特第一）背景：工業革命的影響、報業獨立化的趨勢創刊時：《每日環球紀事報》非獨立時期：四版的揭丑小報獨立時期：“獨立于黨派之外”世界“第一報紙”默多克時期：大報小報兩種版式

牛牛文庫文檔分享第67頁/共146頁獨立時期（沃爾特第二以后）原因：工業革命，國力上升中產階級興起，成為其代言人經營有方表現：托馬斯·巴恩斯：“下九流”——”無冕之王”約翰·德萊恩：聲震英倫——享譽全球拉塞爾：專業記者，獨家新聞，軍事新聞

牛牛文庫文檔分享第68頁/共146頁默多克時期默多克1200萬英鎊收購1、報紙價格大幅下降2、編輯方針有所調整3、人員管理求新求變4、市場促銷花樣繁多

大報+小報

牛牛文庫文檔分享第69頁/共146頁政黨報刊小結1、三大特征：標榜獨立；注重新聞；企業化經營2、三點說明：商業報刊不等于大眾報刊；商業報刊之興不等于政黨報刊之亡；商業報刊的獨立性不等于絕對獨立

牛牛文庫文檔分享第70頁/共146頁第三節商業報刊背景透視一、社會背景二、思潮背景1、約翰·洛克——自由思想的先驅2、托馬斯·杰斐遜——自由思想的化身3、約翰·密爾——自由思想的集大成者4、總結與反思

牛牛文庫文檔分享第71頁/共146頁第六章19世紀（中）:通訊社的興起與發展第一節通訊社概述第二節法新社（AFP）第三節

路透社（Reuters）第四節美聯社（AP）返回課程綱目

牛牛文庫文檔分享第72頁/共146頁通訊社概述法新社（AGENCEFRANCEPRESS）美聯社（ASSOCIATEDPRESS）路透社（REUTERS）合眾國際社（UNITEDPRESSINTERNATIONAL）

牛牛文庫文檔分享第73頁/共146頁通訊社的分類國際通訊社——美聯社、路透社、法新社、合眾國際社等國家通訊社——新華社、德新社、安莎社、共同社等專業通訊社——辛迪加等

牛牛文庫文檔分享第74頁/共146頁專欄作家既可以是作家、藝術家、畫家、攝影家，也可以是政治家、外交家或某一領域的專家。分類及著名專欄作家精英型：主題為憂國憂民，縱論天下。李普曼、賴斯頓等大眾型：以服務、娛樂及消遣為基調。萊德勒等

牛牛文庫文檔分享第75頁/共146頁19世紀三大的通訊社競爭

法國英國德國爭霸世界↓↓↓哈瓦斯社路透社沃爾夫社瓜分新聞市場

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《通訊社條約》

牛牛文庫文檔分享第76頁/共146頁三足鼎立一戰后，《通訊社條約》體系名存實亡。原因：一、戰后國際政局發生重大變化。德國戰敗，美國崛起。二、無線通信取代有線通信。19世紀三大通訊社三分天下的局面宣告結束

牛牛文庫文檔分享第77頁/共146頁路透社（1）創始:1851，在倫敦正式亮出“路透通訊社”的招牌起初，只向銀行、交易所等提供商情

1858年開始，向報紙提供新聞，如《廣告晨報》發展：第七年攻下《泰晤士報》，獲得長足發展

1865，擴充為股份有限公司，路透任第一任經理

牛牛文庫文檔分享第78頁/共146頁所謂“艦隊街”FleetStreet的譯名并不確切英國新聞出版中心曾經云集《泰晤士報》、路透社、英國廣播公司等

牛牛文庫文檔分享第79頁/共146頁美聯社（1）

給地球的各個角落帶來光明的來源只有兩個：天上的太陽和地下的美聯社。

——馬克?吐溫形成：一、電報的發明與電訊的意味

1844年5月24日，美國科學家莫爾斯(SamuelF.B.Morse)拍發了第一份電報。新的傳播方式，改變了信息負載的內容，改變人們對世界的認識二、港口新聞聯合社——美聯社前身

1848，紐約的6家報紙聯合成立的新聞通訊社，合作性質的組織，非贏利，一切費用由各家平均分擔

牛牛文庫文檔分享第80頁/共146頁美聯社（2）

1882，在與合眾社的競爭中敗北，大多數會員加入合眾社，其余小部分會員與西部聯合新聞社合并，于1892年在芝加哥成立“伊利諾伊聯合新聞社”，斯通任第一任社長斯通（M.E.Stone）：“美聯社之父”，提出“五個W，一個H”報道模式

1900年，伊利諾伊聯合新聞社解散，在紐約成立一家新的通訊社，這就是現在的美聯社。

牛牛文庫文檔分享第81頁/共146頁第七章

19世紀（下）：大眾社會與大眾報刊

第一節大眾報刊的歷史土壤第二節普利策：大眾報刊的代表第三節赫斯特與黃色新聞返回課程綱目

牛牛文庫文檔分享第82頁/共146頁第一節大眾報刊的歷史土壤

一、政治民主，輿論自由

到19世紀末，西方許多國家都完成了資產階級民主民族革命，確立了不同類型的資本主義制度。風起云涌的工人運動、社會主義思潮以及人民武裝起義等，均對原始的資本主義制度形成巨大的壓力。資產階級被迫實行民主自由。例如：英國憲章運動、巴黎公社、芝加哥工人大罷工……

普通民眾參政議政的熱情越來越高，對各種事關社會民生的事務及其信息越來越關注報業大眾化

牛牛文庫文檔分享第83頁/共146頁第二節普利策：大眾報刊的代表

倘言一個國家是航行在大海上的船只，那么新聞記者就是站在船頭的了望者。他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測風云和淺灘暗礁，及時發出警報。

——約瑟夫·普利策（JosephPulitzer）1847生于匈牙利馬科城，猶太人1890雙目失明1911卒于美國查爾斯頓港的私人游艇

牛牛文庫文檔分享第84頁/共146頁《紐約世界報》致力于社會進步事業

“耙糞運動”與“耙糞記者”的源起自由女神像的底座募捐聳人聽聞的煽情作風

內莉·布萊的環球之旅

以揭露社會弊端，發動改革運動贏得聲譽，以煽情新聞刺激銷數。

——張隆棟、傅顯明《外國新聞事業史簡編》

牛牛文庫文檔分享第85頁/共146頁

普利策獎

美國一種多項的新聞、文化獎金，由普利策出資設立。自1917年始，每年頒發一次，分為14個新聞獎和7個文學藝術獎。評選結果一般都在4月宣布，5月頒獎。普利策新聞獎的評委由知名記者組成，評選結果需經哥倫比亞大學顧問委員會通過，由哥倫比亞大學校長宣布。

代表了“美國最負責任的寫作和最優美的文字”

牛牛文庫文檔分享第86頁/共146頁第三節赫斯特:黃色新聞大王

威廉·倫道夫·赫斯特：1863-1951

被哈佛大學開除的紈绔子弟天生喜歡新聞，從小就對報紙有濃厚興趣

1887年成為舊金山《考察家報》的主編舊金山有史以來最大膽、最出色、最聳動的報紙

1895年創辦《紐約日報》

大量刊登聳人聽聞的新聞和引人入勝的內幕赫斯特報紙只售一分錢引發黃孩子的“雙包案”

牛牛文庫文檔分享第87頁/共146頁黃色新聞（YellowJournalism）定義—黃色新聞與煽情主義背景—大眾報刊的勃興產生—黃孩子（yellowkid）高潮—美西戰爭、總統被刺發展—小型報（tabloid）

牛牛文庫文檔分享第88頁/共146頁小型報（tabloid）產生背景：黃色新聞泛濫有人公然鼓吹，“新聞就是三個W，即女人（woman）、財富（wealth）和惡行（wrong-doing）”

特征：一、篇幅只有普通報紙的一半；二、大量使用圖片，尤其是頭版；三、內容通俗、庸俗或粗俗，極盡煽情，甚至挑逗。

牛牛文庫文檔分享第89頁/共146頁DailyMirror&NewYorkDailyNews

《每日鏡報》（DailyMirror）英國報業大王諾思克利夫勛爵英國現代新聞事業的創始人《紐約每日新聞報》（NewYorkDailyNews）赫斯特和《紐約鏡報》黃色新聞中的色情因素出現

牛牛文庫文檔分享第90頁/共146頁

第八章

20世紀（上）：電子媒介之廣播篇第一節廣播的基礎——電子技術第二節廣播事業的形成：1920年代

第三節廣播的黃金時代：1930~1940年代第四節愛德華·默羅：美國廣播記者的一代宗師返回課程綱目

牛牛文庫文檔分享第91頁/共146頁廣播的基礎——電子技術的發展1、無線電技術理論：電磁學（電磁波——無線電世界的基礎）麥克斯韋（理論論證）赫茲（實驗證實）應用：波波夫（近距離）馬可尼（遠距離）

牛牛文庫文檔分享第92頁/共146頁“無線電之父”——馬可尼無線電的發明創造無線電報機（無線電的第一項專利）無線電信號的遠距離傳播（“人類開始進入無線通訊時代”）市場開發（馬可尼公司）與英國的關系（英國殖民統治的需要）訪問中國影響

牛牛文庫文檔分享第93頁/共146頁廣播的基礎——電子技術的發展2、聲電轉換技術費森登（廣播的先驅）第一次實現聲音訊號的遠距離傳播德福雷斯特（“廣播之父”）“無線電的心臟”——三極管

牛牛文庫文檔分享第94頁/共146頁廣播事業的形成：1920年代KDKA電臺：全球第一家正式開播的廣播電臺弗蘭克·康拉德與威斯汀豪斯公司

1920年11月2日為該臺首播之日“正式”：商業執照、定時播放、內容豐富

牛牛文庫文檔分享第95頁/共146頁“聯邦通訊委員會”（FCC)

廣播事業的發展和電臺數目的激增，造成各家電臺頻率的相互干擾１９２7《無線電法》“聯邦無線電委員會１９３４《通訊法》“聯邦通訊委員會”管制方法：審批辦臺申請更新營業執照對違禁者給予警告或處罰

牛牛文庫文檔分享第96頁/共146頁三大廣播體制國家機構型私有商業型公共事業型蘇聯美國英國國營電臺商業電臺公共機構政府廣告收音機執照費受政府直接控制受權勢集團控制相對公正客觀

牛牛文庫文檔分享第97頁/共146頁美國三大廣播公司1926的全國廣播公司資格老紅網薩爾諾夫

1927的哥倫比亞廣播公司風頭健威廉·佩利廣播新聞1945的美國廣播公司先天不足——藍網“垃圾站”后天失調——缺乏人才

牛牛文庫文檔分享第98頁/共146頁廣播的黃金時代——1930～1940年代三點體現：規模上——幾何級數的飛速增長經濟上——巨型企業廣告的支持節目上——從娛樂到新聞的擴展“大蕭條”和“新政”“火星人入侵”爐邊談話廣播與第二次世界大戰國際廣播BBC&VOA

牛牛文庫文檔分享第99頁/共146頁廣播事業突飛猛進

牛牛文庫文檔分享第100頁/共146頁日益多彩的節目形態娛樂交流工具新聞報道肥皂劇的興旺

現場報道、全國聯播、廣播評論

《阿莫斯和安迪》《第一夜》

美國第一位廣播評論員卡騰伯恩

牛牛文庫文檔分享第101頁/共146頁“火星人入侵！”原因分析：１．廣播的巨大影響力——唯一在大蕭條中異常興旺的行業２．廣播新聞的崛起及其迅速發展３．經濟衰退期，民眾心理惶惶不安４．奧森?韋爾斯的絕妙的操作技術

奧森?韋爾斯

牛牛文庫文檔分享第102頁/共146頁爐邊談話“沒有一位總統同新聞界的關系能比羅斯福更有效果了。”

——埃默里父子《美國新聞史》執政12年間，共會見記者998次；第一任期通過340次記者招待會加強同人民的交往，贏得46個州的支持。“它能用自己那傳達真誠的嗓音，表達一種給人安慰、讓人放心的感覺。他的爐邊談話如實反映了這一點。”

牛牛文庫文檔分享第103頁/共146頁廣播與第二次世界大戰1、國際廣播2、英國廣播公司（BBC）3、美國之音（VOA）

牛牛文庫文檔分享第104頁/共146頁國際廣播的兩種類型宣傳式：以納粹德國為代表：三色電臺網白色電臺：官辦公開電臺；黑色電臺：秘密電臺；灰色電臺：時而秘密、時而公開強烈的宣傳意味，遠離新聞的真實性與客觀性戈培爾：新聞是戰爭的武器，新聞的目的是幫助戰爭而不是提供信息新聞式：以英國的BBC為代表始于1938年1月開播的阿拉伯語節目

牛牛文庫文檔分享第105頁/共146頁美國之音（VOA）戰時新聞局——國務院——美國新聞署兩派之爭：外交出身官員：重宣傳，外交政策是首位新聞采編人員：重新聞，強調新聞的可信性《美國之音憲章》（TheCharter，1976.7）一、美國之音必須始終保持為一個可靠的和權威性的新聞來源。美國之音所廣播的新聞一定要準確、客觀、廣泛。二、美國之間應代表整個美國，而不是美國社會的任何一部分。因此，它對美國的主要思想和制度必須有一個平衡的和全面的報道。三、美國之音應清楚地、有效地闡明美國政策，同時也報道對這些政策所發表的認真的討論和意見。

牛牛文庫文檔分享第106頁/共146頁第九章20世紀（中）電子媒介之電視篇第一節技術視野的電視第二節社會視野的電視第三節批判視野的電視返回課程綱目

牛牛文庫文檔分享第107頁/共146頁電視發展主線19c末—1930s1930s——19391939——194194——19621962——19801980以來試驗階段草創階段停滯階段二戰重新起飛走向繁榮突飛猛進社會視野技術視野

牛牛文庫文檔分享第108頁/共146頁美國廣播、電視發展比較

牛牛文庫文檔分享第109頁/共146頁沖擊娛樂業電視廣播電影報紙雜志書籍酒吧劇院夜總會粗糙，低劣毀壞了人們生活《星期六文學評論》的一位主編甚至說：典型的電視晚間文娛節目，就是一場歌舞雜劇與一場摔跤表演。

牛牛文庫文檔分享第110頁/共146頁電視新聞初露鋒芒技術線索：電影新聞，膠片沖洗——1962便攜式電子攝像機、第一顆通信衛星發射成功節目線索：

1960年代初，美國三大廣播公司唯一的電視新聞節目，就是15分鐘的晚間新聞，三個小時后即9點45分重播。由于當時沒有錄像帶，所謂重播也就是播音員再播一遍。

1963年，在美國依靠電視了解新聞的人，第一次超過依靠報紙了解新聞的人。這是一個歷史性轉變，它標志著電視新聞時代的來臨。也就在1963年，美國三大廣播公司都把晚間新聞的播出時間，從過去的15分鐘延長到30分鐘。

牛牛文庫文檔分享第111頁/共146頁總統大選與電視辯論據美國皮尤研究中心調查顯示，2000年有45％選民收看電視辯論，今年則有61％，且有29％的選民認為候選人的辯論將決定他們的投票意向。專家們甚至斷言，具有時代特征的電視辯論，其重要性已遠勝于電視廣告和黨代表大會。

牛牛文庫文檔分享第112頁/共146頁電視走向繁榮(1962～1980s)

電視走向繁榮電視新聞勢力的擴充節目主持人地位日隆技術進步國家不幸電視幸到1980s美國三大廣播公司電視新聞部的人員達1600人左右，年度預算為2億到3億美元

四個條件:電視交流、新聞記者危機處理、個人品質三大明星：CBS的道格拉斯·愛德華茲NBC的約翰·C·斯韋茲CBS的克朗斯特

牛牛文庫文檔分享第113頁/共146頁突飛猛進（1980年代以來）1、CNN的崛起(聚焦媒體）2、媒體聚合（報業集團——解除管制——媒體壟斷）3、富媒體與窮民主（美國批判學者羅伯特·W·麥克切斯尼對此所做的分析與論述，揭示了其中一系列深層次的政治經濟學背景與內涵，成為新聞傳播學普遍關注與經常征引的理論學說。）

牛牛文庫文檔分享第114頁/共146頁

牛牛文庫文檔分享第115頁/共146頁

1980年創辦于亞特蘭大第一家全天候播報新聞的電視臺

出現的時代背景：人們對信息的需求日益迫切和密集人們依賴癡迷影像世界CNN

牛牛文庫文檔分享第116頁/共146頁核心理念24小時不間斷播報新聞向全球播報新聞現場的新聞報道CNN的特色：迅捷、短促、富有動感、講究畫面

牛牛文庫文檔分享第117頁/共146頁成功案例

1981年里根遇刺的報道

CNN讓主持人伯納德·肖爾作為特大事件進行插播報道，比其它廣播網早了2

分鐘，比其它電視網早了4分鐘。而且對這一事件的報道持續了29小時，使得人們第一次可以隨時隨地打開電視，隨時獲知里根總統的身體狀況。

牛牛文庫文檔分享第118頁/共146頁電視批評理論電視批評理論的思想根源法蘭克福學派和起源于英國伯明翰大學的文化研究思潮（伯明翰學派）。兩者各自代表著電視批評理論的兩個派別，悲觀派與樂天派。悲觀主義是法蘭克福學派倫理價值觀的最后結論，而伯明翰學派則持明顯的樂觀態度。

牛牛文庫文檔分享第119頁/共146頁法蘭克福學派的批判理論對科學技術的批判科學的各種規則和技術的專門化操作以超于價值判斷的方式支配人的所有認識活動，造成了文化和個性的毀滅。對大眾文化和文化工業的深入批判現代科技和文明的發展使得文化和藝術正在不斷走向消亡，取而代之的是機械僵硬的文化工業。

牛牛文庫文檔分享第120頁/共146頁中國的電視批評理論深受法蘭克福學派影響的中國電視批評理論。原因：法蘭克福學派理論的價值取向與思維方式，與中國人文知識分子有著天然的、深刻的親和性。中國電視走向市場后，電視中的庸俗化、商業化傾向受到了許多人的批評。1990年代初，中國思想文化界出現了一場有關人文精神的大討論。人文精神論者在批判世俗化和大眾文化時，對法蘭克福學派等西方的人文主義理論表現了一種高度的默契。

牛牛文庫文檔分享第121頁/共146頁第十章20世紀（下）:電子媒介之網絡篇第一節星火燎原話網絡第二節第四媒體與網絡新聞第三節電子媒介：社會·歷史·文化返回課程綱目

牛牛文庫文檔分享第122頁/共146頁網絡：第四媒體繼報紙、廣播、電視后的新媒體網絡時代的新聞傳播網絡時代的管理

牛牛文庫文檔分享第123頁/共146頁新媒介觀：三位媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢MarshallMuLuhan尼爾·波茲曼NeilPostman

讓?鮑德里亞

JeanBaudrillard

牛牛文庫文檔分享第124頁/共146頁1940二戰時期

1960冷戰時期

1970-80技術突破1983軍方介入發明計算器

Arpanet阿帕網

NCP/TCP計算機間的通訊協議

1969科學實驗SAGE中央控制網統一計算機通訊協議TCP/IP

牛牛文庫文檔分享第125頁/共146頁198619891994..1990美國國家科學基金會接管網絡發明萬維網私人企業投資

Netscape網景公司瀏覽器

牛牛文庫文檔分享第126頁/共146頁中國互聯網的普及

牛牛文庫文檔分享第127頁/共146頁跨媒體經營背景：網絡經過一段時期的飛速發展后，2000年開始進入低潮。網絡媒體意識到只有借傳統媒體的優勢才能彌補自身內容缺乏、贏利困難的缺陷，同時也為網絡媒體的持續發展提供強勁動力。而傳統媒體與網絡媒體合作，可以借船出海，大大拓寬自身的影響力。這就是新舊媒體走向融合的背景和基礎。

牛牛文庫文檔分享第128頁/共146頁兼并浪潮2001年12月14日，美國聯邦通訊委員會(FCC)正式批準AOL與時代華納公司的合并，此項合并金額高達1090億美元，是目前世界上最大的一起公司合并案。

2000年7月，TOM先后收購控股了上海美亞在線、鯊威體壇、羊城報業廣告公司、163電子郵局、風馳廣告、亞洲周刊，T作為李嘉誠財團的門戶網站悄然構成"中國在線時代華納"

牛牛文庫文檔分享第129頁/共146頁多倫多學派哈羅德·英尼斯(1894-1952)——媒介偏向論無論是從各傳播網絡所負載的信息,還是從它們對各種社會組織形式所具有的更加廣泛的影響角度來看,傳播網絡都是相當重要的。任何特定的傳播媒介在時間和空間上均有其偏向性。馬歇爾·麥克盧漢(1911-1980)——媒介訊息論他始終堅持研究媒介的各種形式和訊息的生產及其對個體、社會和文化的影響，他富有啟發性地揭示了新媒介技術,特別是電子媒介對重構人類社會生活的重要作用。當然,與此同時,他又將電子媒介的這種作用做了過分的渲染,具有明顯的惟技術決定論傾向。戴瑞克·德科柯夫——媒介肌膚論人類目前正處于一個嶄新的電子時代,在這個電子時代,我們以全人類為自己的肌膚。電子媒介愛撫著我們,并在我們的肌膚之下揉擦著其意義,為我們提供一種外在于身體和心智的“精神”現實。

牛牛文庫文檔分享第130頁/共146頁尼爾·波茲曼與媒介生態學《娛樂至死》《童年的消逝》《技術壟斷》《教學：一種顛覆性的活動》《誠心誠意的反對》《瘋狂的談話，一種保存的活動》《如何看電視》

牛牛文庫文檔分享第131頁/共146頁媒介生態學理論命題之一媒介生態學假定傳播媒介在將數據或信息從一個地方傳遞到另一地方時并不是中性、透明或無價值的渠道。相反，媒介的內在物質結構(physicalstructures)和符號結構(symbolicstructures)，在決定什么信息被編碼、傳輸和怎樣被編碼、傳輸以及怎么被解碼的過程中，扮演著解釋和塑造的角色。理論命題之二作為第一個命題的邏輯延伸，媒介生態學同樣假定每一媒介那套專門的物理和符號特征為其帶來了一套偏向或傾向（biases）。理論命題之三作為第二種命題的邏輯延伸，媒介生態學進一步指出媒介會促使各種不同物質的、知覺的、社會的、經濟的、政治的和文化的因果關系，它們與媒介獨特的內在偏向有關。

牛牛文庫文檔分享第132頁/共146頁鮑德里亞媒介觀內爆（implosion）仿真（simulation）超真實（hyperreality）鮑德里亞的“內爆”、“仿真”和“超真實”的范疇合并在一起，共同創造了一種新的后現代現狀。媒介引發意義的內爆