上海迪斯尼經濟效益預測摘要迪斯尼樂園建成之后，必將對迪斯尼整個產業產生重大影響，面對這樣的時代背景與發展趨勢，根據目前的銷售情況與市場現狀，綜合市場發展理論，做出科學的預期，推測Disney對上海經濟社會的影響，這也正是本項目的主要內容與意義之一。我們先對國外的已有的themepark即Disney樂園運營情況以及對經濟社會的影響進行討論分析，分析其產業鏈和營銷模式，解釋每年盈虧狀況，分析Disney相關公司財務狀況，對未來的運營預測，然后在此基礎上延續到上海即將運行的Disney樂園，先是定性分析對上海經濟社會的影響，而后運用地理中的區位論理論分析之所以落戶上海的原因，為我們的預測奠定基礎，在事實的支持下，分析近幾年尤其是后世博時代上海GDP的增長和產業結構的調整，運用三個模型，matlab軟件模擬，得出目前和以后幾年Disney來襲時的上海經濟社會變化，從互聯網資源收集的數據，定量分析對上海經濟的影響。整條線是國外到國內，事實分析加上數據基礎上的推導預測，程序圖像軟件擬合結合，有一定的可行度。關鍵詞：區位論經濟關系影響力定量評估擬合線性回歸Disney簡介迪斯尼公司創立于1922年，經過多年的發展成為一個成功的跨國集團，其業務涉及電影、主題公園、房地產以及其他娛樂事業等多個領域。目前，迪斯尼已經發展成為一個技術系統，不僅包括硬件、設施、機器和過程，而且包括把這一切聯系起來的運輸、傳播和信息網絡以及高效運作的大批雇員和一系列規章制度。1919年，年僅19歲的窮畫家兼動畫制作者沃爾特?伊萊亞斯?迪斯尼和他的好友伊沃克用一架舊電影攝像機首次攝制了一部僅放兩分鐘的動畫故事片，接下來又制作出了如《三只小豬》、《白雪公主和七個小矮人》、《阿拉丁》、《羅賓漢》等等一系列作品，形成了獨特的迪斯尼世界。1923年，沃爾特和他的兄弟羅伊創立了迪斯尼公司。1955年，迪斯尼把動畫片所運用的色彩、刺激、魔幻等表現手法與游樂園的功能相結合，推出了世界上第一個現代意義上的主題公園——洛杉磯迪斯尼樂園。1971年迪斯尼公司又在本土建成了占地130平方公里，由7個風格迥異的主題公園、6個高爾夫俱樂部和6個主題酒店組成的奧蘭多迪斯尼世界。1983年和1992年，迪斯尼以出賣專利等方式，分別在日本東京、法國巴黎建成了兩個大型迪斯尼主題公園。至此，迪斯尼成為世界上主題公園行業內的巨無霸級跨國公司。80年代，迪斯尼曾一度被認為是一個雖然偉大但已經失去光彩的企業，然而自從1984年邁克爾?艾斯納成為迪斯尼的CEO以后，公司的發展記錄已讓人另眼相看，迪斯尼公司創下了連續14年20％的年增長率和每年18．5％的資產回報率的成績。迪斯尼公司也從艾斯納1984年接手時資產為14億美元發展成為1998年年收入180多億美元的公司，到1999年，迪斯尼公司的市場價值已經從原來的30億美元激增到700億美元。這樣的發展是怎樣取得的呢?我們查閱了文獻[1]：艾斯納領隊的迪斯尼做了以下這些事：“讓動畫片復活”，有《小美人魚》、《阿拉丁》、《獅子王》、《玩具總動員》、《花木蘭》和《昆蟲的一生》等；“更新和擴展主題公園”，如巴黎迪斯尼樂園，開始時困難重重，現在已非常成功，美國本土的兩個迪斯尼也有了大的發展，如佛羅里達迪斯尼前幾年新建“動物王國”、洛杉磯迪斯尼“加州冒險”開張；“增加配套產品”，為主題公園配套的飯店增加了數千個房間和數百家專賣迪斯尼產品的商店；“增設迪斯尼頻道”，這一有線電視頻道不但播放迪斯尼自己制作的動畫片，而且發揮“交叉促銷”效用，異常成功地促銷迪斯尼的各種商品；“兼并美國廣播公司(ABC)”，耗資190億美元，隨后，ABC又衍生出擁有眾多觀眾的ESPN電視頻道；“進入游船業”，迪斯尼游船公司以獨特的市場定位——家庭旅游——在擁擠的游船業市場奪得了自己的顧客；“成立迪斯尼網上公司、ESPN網上公司”等等。1999年1月，與Infoseek公司共同創辦了門戶網站Go．COM，通過這個交互式的服務網站，人們可以進入因特網并獲取迪斯尼公司提供的信息、娛樂和消費晶。2001年1月30日，迪斯尼公司宣布將關閉旗下網站——美國第4大門戶站點Go．com，并裁員400人，種種跡象表明，迪斯尼公司由傳統媒體向網絡媒體轉型的計劃已一再受挫。2001年1月份正式開通時的確是趕上了全球互聯網的熱潮，但是，作為一個后發的門戶類型網站，Go．com比起競爭對手，落后的時間幾乎要用“年”來計算。時間的落后帶來了市場占有、注冊用戶、瀏覽人次、網絡銷售等一系列的落后。所有的落后一開始都被網站的母公司迪斯尼濃厚的優勢意識所掩蓋，直到網站報告巨額虧損以前，才被一一曝光。迪斯尼過低估計了時間的延遲影響，過高估計了自己由傳統媒體向網絡媒體轉型的成功可能性，這是一個致命傷。更大的風雨也曾經歷過，老沃爾特?迪斯尼有一句名言：嘗試一些似乎不可能的事是一種樂趣。雖然近年來迪斯尼出現經營滑坡，但仍然是全球第二大媒體娛樂公司。它已經是美國文化的一部分，當代美國人都是和迪斯尼卡通人物一起長大的，迪斯尼是美國人生活的一部分，更是美國文化的一部分。迪斯尼的出現和興起源于美國文化，它的興衰也必定和美國經濟、美國文化共起落。迪斯尼是一個“品牌乘數型企業”，即用迪斯尼的品牌做乘數，在后面乘上各種經營手段以獲得最大的利潤。迪斯尼集團價值鏈各部分通過彼此的相互影響、相互平衡來保證價值鏈總體價Ⅵ的穩定增長。迪斯尼在快樂文化背后附加上了完整的商業文化，將藝術徹頭徹尾地商業化。迪斯尼集團價值鏈主要由四個部分構成：影視娛樂、媒體網絡、主題公園和消費產品。在這四塊中，主要依賴的是媒體網絡和主題公園，二者所占份額平均超過80％。收入最不穩定的是媒體網絡和影視娛樂，它們在整個價值鏈中充當“冒進者”的角色，容易大起大落，而主題公園和消費產品則相對穩定，充當“保守者”的角色，雖然也受到總體經濟景氣程度的影響，但總體趨勢比較穩定。影視娛樂作為價值鏈上游，借助自己的品牌優勢，逐漸向其他產業延伸，其他延伸部分反過來也促進影視娛樂業的發展，從而使整條價值鏈良性運轉。雖然在價值鏈中內容所占比重越來越不及渠道，但是迪斯尼的發展重心仍然是內容生產而不是渠道運營，迪斯尼是期望上游產業影視娛樂的出色表現來帶動媒體網絡等其他延伸產業的進步，從而實現整體價值增值。但是由于近年迪斯尼的大片節節受挫，缺乏優秀內容的媒體網絡由于限制了市場篩選，反而失去活力，又趕上“9·11”和美國經濟不景氣，旅游業和廣告業紛紛受到沖擊，迪斯尼整體價值滑落就在所難免了。一、主題公園建設與區域經濟關系研究現代主題公園以1955年迪士尼公司在美國加州創建的第一個迪士尼樂園為開端，作為一種全新的旅游形式，它很快被大眾接受和喜愛，經過50多年的發展已經推廣到全世界。1989年深圳錦繡中華的開放成為中國現代主題公園時代開啟的標志。錦繡中華帶來的巨大經濟效益引發了國內主題公園的建設熱潮，引起了眾多學者和業內人士的關注。國內初期研究主要集中在對主題公園概念的界定，國內外主題公園發展回顧和現狀描述，以及在此基礎上對主題公園選址因素、未來發展影響因素的分析總結。進入21世紀，對于主題公園的研究日益深入化、系統化、區域化。我們從文獻[2]得出了：主要體現在對主題公園區域發展狀況、經營管理模式、競爭等方面的探討，而對主題公園建設與所在區域經濟影響研究很少涉及。且值得注意的是，目前國內研究多關注本土品牌，對迪士尼這種世界型品牌的比較研究甚少，我們從全球已建成運營的5處迪士尼主題公園入手，回顧迪士尼主題公園的發展歷程，對其區域經濟影響進行比較分析并總結規律。主題公園的概念及其特征主題公園屬城市旅游系統中的人造景觀，但又不同于傳統自然和人文旅游景區，國際上尚沒有統一的定義，但在國內外學者研究的過程中形成了一些共識。主題公園是有一個或幾個特定的主題，由人創造而成的舞臺化的休閑娛樂活動空間；是一種休閑娛樂產業，其投資建設是一種企業行為；是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創造性和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態。在文獻[3]，我們分析得到主題公園具有鮮明的特征：主題選擇的多樣性、文化性；主題表達的獨特性、動態性；被動游憩性；明顯的生命周期性；投資高且風險大、占地面積大；功能的多元性、綜合性；對區域主題公園具有鮮明的特征：主題選擇的多樣性、文化性；主題表達的獨特性、動態性；被動游憩性；明顯的生命周期性；投資高且風險大、占地面積大；功能的多元性、綜合性；對區域經濟的影響大。全球迪士尼主題公園概況}1.迪士尼樂園（Disneyland，正式全名為DisneylandPark）是由美國電影動畫師沃爾特?迪士尼建立的世界上最著名的主題公園，到目前為止，全球范圍內共有5處已建成的迪士尼主題公園，分別位于美國加利福尼亞州洛杉磯、弗羅里達州奧蘭多市、日本東京、法國巴黎和中國香港。圖1.1：全球迪士尼分布情況（來源于disney網站）表1.1全球迪士尼樂園基本數據用地面積所在地點 開幕年月（hm2）距城市中心距離原土地用年均氣溫年均降雨途（℃）1美國洛杉磯651955.0745柑橘園17.9352美國奧蘭多122281971.148荒地22.31163日本東京2011983.0410海灣14.51064法國巴黎19511992.0432菜地10.51625中國香港1262005.09-海灣22.5138美國洛杉磯洛杉磯迪士尼主題公園建立于1955年，是全球首個現代意義的主題公園，選址在洛杉磯迪士尼制片廠附近，距離洛杉磯市中心45km，由65hm2地價低廉的柑橘園改建而成。選址主要遵循兩個原則：一是必須位于洛杉磯大都市圈內，以確?？驮闯渥悖欢怯懈咚俟愤B接，可進入性強，保證游客出入方便。園內共有5個區域：冒險世界、西部邊疆、童話世界、玩具王國和未來世界，并且不斷更新。這座超級樂園耗資1700萬美元，每天需要2500名工人維護，每年可吸引游客2000萬人次，是當時世界上構思最精巧的游樂公園。美國奧蘭多奧蘭多迪士尼主題公園建立于1964年，是全球第二個迪士尼主題公園。耗資7.66億美元，占地約122km2，由4座超大型主題公園、3座水上公園、32家度假飯店（其中有22家由“迪士尼世界”經營）、5座18洞的國際標準高爾夫球場和綜合運動園區，以及784個露營地組成。公園中心擁有迪士尼購物中心、夜間游樂區、各式商店和超過250家餐廳等配套設施。自1971年10月開放以來，每年接待游客約1600萬人次。該主題公園選建在佛羅里達州奧蘭多市郊區，除具有第一座的選址條件外，還基于兩點新考慮：首先用地面積必須巨大，足以隔絕外界影響并利于設計師想象力的發揮；其次征地價格低廉，符合經濟效益原則。日本東京東京迪士尼主題公園由東京灣的一片淺海區填平建設而成，于1983年正式投入運營，也是迪士尼公司在海外建設的首家主題公園，耗資1500億日元。東京迪士尼樂園是由美國迪士尼公司和日本梓設計公司合作建造的。由于日本在二戰后深受美國文化的影響，對美國文化有較高的認同感，使得迪士尼公園進入日本非常順暢。從1983年春天開始營業以來，已接待游客2.6億人次，創下了數倍于投資的巨額利潤。東京迪士尼樂園2000年接待的游客人數為1730萬人次。東京迪士尼樂園分為世界市集、探險樂園、西部樂園、新生物區、夢幻樂園、卡通城及未來樂園7個區，園內的舞臺以及廣場上定時會有豐富多彩的化裝表演和趣味性的游行活動。此外，日本人崇尚集體活動的文化特征，無形中也大大促進了消費，為迪士尼帶來了不菲的利潤。再次，東京的地理位置給迪士尼帶來了廣闊的潛在市場，異域文化的神秘色彩對亞洲市場具有強烈的吸引力和感召力，為迪士尼公司成功開發海外市場，實施跨文化營銷策略奠定了重要基礎。法國巴黎迪士尼公司耗資440億美元，興建了位于歐洲的第一個迪士尼樂園。公司考證了英國、意大利、西班牙和法國，英國和意大利缺乏大片平整土地而首先落選，西班牙的阿利坎特每年都受密史脫拉風的吹襲而落敗，最后選擇了法國巴黎以東的馬恩山谷。這里地理位置優越，即法國處于歐洲中心，輻射面廣，馬恩山谷靠近巴黎，有很大的潛在市場；其次政府支持，政府以低價賣出土地，還向迪士尼公司提供低利息的貸款，并承擔多項基礎建設工程，投資建設高速鐵路，建造吉利海峽隧道，延長郊區地鐵等；同時還擁有股權。巴黎迪士尼樂園是全歐洲游客最多的付費游樂場，2000年總共吸引了1200萬人次的游客。中國香港香港迪士尼樂園是中國首個、全球第五個迪士尼主題公園。興建計劃在1999年正式宣布，2003年動工，2005年9月12日建成開放。香港迪士尼樂園占地126hm2，且大部分是用沙土填海而成。香港迪士尼樂園是一個由主題公園、主題酒店及水上活動中心構成的度假區，由香港國際主題公園有限公司建設、管理及運營，并由迪士尼公司設計?，F時度假區第一期包括：一座主題公園、兩座主題酒店，及水上活動中心等零售、餐飲及娛樂設施。度假區第一期預留有位置擴建樂園及興建第三座迪士尼主題酒店。另外，度假區旁邊也預留了位置興建度假區第二期，而度假區第二期將包括一座主題樂園及兩座主題酒店。選址香港的主要原因，我們查閱了[4]有：①市場潛力。香港作為國際化大都市，對國外游客有巨大吸引力。香港每年接待國外游客數是北京的3倍，上海的5倍。同時香港一向以“購物天堂”自居，景點市場不發達，這個香港旅游業的致命弱點卻為迪士尼落戶香港提供了良好條件。②區位條件。香港的地理位置十分優越。它擁有便利的?？战煌l件，又是粵港澳旅游大三角的重要一翼，是世界各國游客進入中國的一個橋梁和窗口，同時地處東北亞至東南亞和南亞交通的中心位置，是國際交通中樞，世界上近一半人口可以在5小時內抵達。③客源多元化。④氣候因素。香港地處亞熱帶與熱帶過渡地帶，四面環海，氣候溫暖濕潤，光照充足，能滿足常年度假休閑旅游需要。2.大迪斯尼樂園的區域經濟影響促進區域經濟發展。首先，全球已有的５大迪士尼主題公園，都是當地經濟的有力引擎。在文獻[5]中我們看到，美國奧蘭多的迪士尼世界每年迎來約1600萬人次的游客；游客在東京迪士尼度假區的年消費金額達到170億美元；香港迪士尼樂園為當地提供了近2萬個工作崗位；巴黎迪士尼樂園度假區的年稅收入達4.35億美元；美國洛杉磯的迪士尼樂園度假區，附近聚集了其他的30個景點和2萬多間酒店客房。其次，5處已建成的迪士尼主題公園均位于經濟發達的國家或地區，以大城市或特大城市作為依托，擁有龐大的客源市場，良好的區域經濟條件和一定規模的客源市場既是投資規模的保障又是消費水平的保障，有利于回收成本、降低風險。稅收和解決就業是迪士尼主題公園對區域經濟影響的一部分，更重要的是其外部效應和外溢貢獻。如交通、住宿、飲食、商業、金融服務等方面直接給城市帶來的收益。主題公園帶來的大量人流、物流、信息流、資金流的流轉將使區域經濟持續發展。改善區域交通組織。城市的內、外部交通都對主題公園的經營有很大影響。大型主題公園一般選址在大城市邊緣，特別是主要公路干道旁。這樣一方面易于利用社會交通運輸能力，節省道路投資；另一方面有利于借助主要公路干道開闊的視野向途經此處的旅客展示標志性景點，不斷強化旅游形象，達到吸引游客的目的。無論是洛杉磯郊區的哈伯爾高速公路、巴黎市郊的高速公路網，還是英吉利海峽隧道、香港的西部通道和廣深港高速鐵路，都為迪士尼公園提供了便利交通。主題公園吸引的大規模游客，為區域經濟的發展、交通的改善帶來了大量資金。同時大規模的非中心城區的人流與車流，形成的“反磁力”效應，有效形成市民定居郊區的安穩的區的人流與車流，形成的“反磁力”效心理定式[9]。最終通過主題公園的建設，在不同時間階段、空間區域和用途之間對城市現有交通資源進行有效配置.增強區域文化實力。迪士尼主題公園致力于人性和童話的綜合，自然與建筑的和諧，現實與科幻的對接，體現了對文明歷史的再現和追憶、對藝術美感的捕捉和強化，迎合了當代人追求新知和新奇的心態。通過城市美景的創造，豐富美的城市文化，進而提升城市乃至整個區域的文化實力。經過半個多世紀的發展，迪士尼主題公園已經成為美國文化的代表之一，借助迪士尼樂園中的設施、服務及娛樂項目、探險、舞蹈和大型聚會活動等，增強美國文化在世界范圍的吸引力和影響力。對于東京、巴黎和香港來說，由迪士尼帶來的美國文化的進入，為當地文化多元化的發展做出了貢獻。另外，對一個地區來說，主題公園的建設不僅僅是一種文化傳播與擴散，而往往是作為一個高度集約的區域文化產業鏈模式經營，即通過主題公園建設拉動大批與此相關的文化產業發展。迪士尼樂園在世界各地的發展促進了當地文化產業化發展，迪士尼品牌所涉及的文化產業包括電視、廣播、書刊、印刷、收藏品、紀念品，還包括迪士尼創意、構造、功能咨詢和輸出管理等不同的產業體系。提升區域旅游形象。主題公園集經濟效益、景觀效益、生態效益、娛樂效益于一體，可以有效緩解當今社會經濟發展、環境保護和市民娛樂之間的矛盾，為旅游的發展提供了經濟基礎和環境條件。很多地區通過主題公園的發展，已經在全國乃至全世界樹立了本地區良好的旅游形象。東京憑借迪士尼主題公園吸引了大量海外游客，巴黎迪士尼已經成為法國象征之一，僅次于埃菲爾鐵塔的旅游勝地，迪士尼更為香港全球化文化添上重要一筆。迪士尼主題公園開拓了市場導向性旅游資源開發模式，探索了整合社會資源的基本途徑，豐富和強化了城市區域旅游吸引力和競爭力，為塑造、提升城市、區域旅游形象的發展提供了一張名片。二、迪斯尼對中國上海經濟社會的影響(一)上海迪士尼樂園的設計概況上海迪士尼樂園的設計理念上海迪士尼度假區將成為上海迪士尼樂園的坐落之處。這是一座帶有神奇王國風格的主題樂園，將把全球各地的親朋好友引入一個充滿幻想、創造力和探險的奇妙世界。上海迪士尼樂園目前正處于設計階段，除了包含全球游客所熟知并喜愛的迪士尼標志性體驗外，還將會有專門為中國人民所量身設計的、上海迪士尼度假區獨有的元素。上海迪士尼將融合鮮明的迪士尼特色和中國特色。上海迪士尼樂園的創意介紹貫穿上海迪士尼樂園的將是迪士尼經典人物角色和故事講述與中國傳統習俗和慶典的完美結合，從而為到上海的游客創造出獨一無二的游客體驗。樂園將包含幾個主題化的園區，每個園區有各自獨特的景點、娛樂和沉浸式的娛樂體驗。樂園的核心將是我們最具互動感的迪士尼城堡，與之搭配的是娛樂、餐飲與演出空間。城堡本身就是自成一體的景點。走進上海迪士尼樂園，首先映入眼簾的是面積為11英畝（46,130平方米）的世界一流且充滿活力的綠地，該綠地也是欣賞巡游或夜間煙火的好去處。綠地內種植大量國內季節性植被及花草，有聲有色的燈光與傳統的音樂共同烘托充滿活力的中國文化慶典與節日，同時也是揮灑藝術、創造力、探索與發現類活動的絕佳場所。園內還會有其他大型的室內室外娛樂空間，在一年中的各個不同場合發揮作用。3.創意介紹創新與技術創造性的高科技一直以來就是迪士尼度假體驗的標志性內容，上海迪士尼度假區也不例外。該樂園將充分利用先進的虛擬科技與新型游玩及游樂設施系統，使游客完全沉浸在樂園的景點中。（二）上海建設迪士尼主題公園區域經濟影響分析依據全球迪士尼建設區域經濟影響分析，上海迪士尼主題公園項目的入駐無論是直接方面還是間接方面都會給上海城市發展帶來巨大的影響（圖2）。上海作為迪士尼主題公園全球第六個選址地，于2009年10月經國務院正式批復，項目建設地址位于上海市浦東新區川沙新鎮，占地116hm2。項目建設內容包括游樂區、后勤配套區、公共事業區和一個停車場[10]。上海迪士尼項目建成后將會產生4大影響[6]：帶動相關產業和周邊經濟迪士尼項目是世界級的主題公園，一旦項目正式投入運營，每年至少可以為當地吸引近千萬人次的游客。這樣規模的客源將為上海相關服務業帶來新的發展機遇。項目能夠增添上海都市旅游的新景點，帶動賓館、零售、餐飲、會展、娛樂、交通運輸、金融保險、建筑等各行業的發展，提高上海的國際知名度和綜合競爭力。主題公園不僅是一個旅游項目，更是一個產業鏈條。其巨大的外部效益或外溢貢獻使得一些看上去并不直接與主題樂園相關的產業也同樣出現“迪士尼效應”。改變國內旅游產業結構根據國際經驗，當人均GDP達到3000美元到1萬美元時，一個國家或地區的經濟社會發展方式就會開始發生某種根本性的轉變，與此同時，包括體驗型、參與型的旅游消費需求等在內的各種發展型的消費需求也開始逐步形成。根據《上海統計年鑒》統計數據顯示，目前長三角地區游客接待量占全國近1/4，旅游收入占全國近1/3，但在旅游資源優勢上并不突出，尤其缺乏國際性的旅游資源或產品。迪士尼項目的引入將填補長三角地區除山水旅游資源外無國際大型娛樂休閑主題公園的空白，一方面有助于提升長三角旅游產業的現代化和國際化水平，另一方面也有助于打造長三角國際旅游精品和世界旅游品牌。上海迪士尼樂園的建成還有助于未來國人生活休閑方式的轉變，內地人數高達2.5億人的14歲以下兒童是迪士尼的巨大市場，上海迪士尼樂園的訴求點，除了旅游，還可致力于打造英語教學的特色。屆時，大量親子教育旅游的出現將幫助人們形成制定旅游計劃的習慣，從而引導民眾轉變消費休閑方式。促進上海文化產業和旅游產業發展迪士尼樂園落戶上海，會極大影響內地動漫等文化產業以及主題樂園類的旅游產業。這為本土企業的發展帶來了無限機遇，同時也使得本土企業面臨巨大挑戰。例如香港迪士尼樂園自2006年開業后，一河之隔的深圳“歡樂谷”，2007年游客增長率高達10.2％，并以323萬的年入園人數再次進入亞太地區主題公園十強。而2007年和2008年，華僑城的旅游人數整體平均增長了15％，總計新增200萬人次?！敖涍^多年的積累，中國本土的主題公園已經發展到相當的規模和實力，且具有不可替代的優勢。”2009年10月份開園運營的“歡樂谷”，為上海旅游產業發展帶來了新的契機。（三）迪士尼落戶上海的理論分析區位論是經濟地理學的研究方法之一，我們在閱讀相關參考文獻[7][8]的基礎上，提出旅游區位論的概念，從客源市場和交通條件、區域經濟發展水平、城市旅游感知形象、空間集聚和競爭、決策者行為五個方向來就迪斯尼落戶上海的區位進行分析，最后用增長極理論探討迪斯尼對上海經濟的影響。旅游區位論1．區位論區位論或稱區位經濟學、地理區位論，是關于人類活動、特別是經濟活動空間組織優化的學問。它有兩層含義:一是人類活動的空間選擇，可以稱為布局區位論;二是空間內人類活動的有機組合，可稱為經營區位論。布局區位論是區位主體已知，根據區位主體本身固有的特征來分析適合該區位主體的可能空間，然后從中優選最佳區位;經營區位論正好相反，大的區位空間已知，依據該空間的地理特性、經濟和社會狀況等因素，來研究區位主體的最佳組合方式和空間形態。2．旅游區位的內涵旅游區位是通過旅游目的地與其客源地相互作用中的相關位置和交通可達性來體現的。它可以看成是旅游目的地對其周圍客源地的吸引和影響，或一個客源地對其周圍旅游目的地的選擇性與相對偏好。區位因素對旅游業的發展具有推動或制約作用，良好的區位條件和區位設計能夠吸引眾多游客，推動旅游業的發展;相反，則制約著旅游業的發展。我們認為根據主題公園的具體情況，可以從客源市場和交通條件、區域經濟發展水平、城市旅游感知形象、空間集聚和競爭、決策者行為五個方向來分析迪斯尼落戶上海的原因。迪斯尼落戶上海的區位要素1．客源市場和交通條件客源市場條件由于主題公園投資大、風險高，所以要求選址在經濟發達、流動人口多的大城市和特大城市，以保證有良好的客源市場條件。據美國華盛頓的城市土地研究所研究，一個大型主題公園的一級客源市場(80千米或1小時汽車距離內)至少需要有200萬人口，二級客源市場(240千米或3小時汽車距離內)也要有200萬人口以上，之外的三級客源市場雖也很有幫助，但不能過分依賴。上海作為歷來的內外經濟接軌的重要樞紐，其周邊是一個非常巨大的流域經濟，它不僅是太湖流域經濟，而且是長江流域經濟?，F代交通的發展，使它既可以輻射到周邊的蘇州、無錫、常州等長三角地區，也可以一直延伸到中西部的武漢和重慶等地區，把大半個中國帶動起來。交通條件主題公園所在的城市除了客源市場條件好以外，還必須有良好的城市對外公共交通，也即可進入性好。主題公園客流具有大人流量、高密度聚集的特點，因此必須具有良好的區域交通系統，它可分為聯外交通和區內交通。聯外交通是該地區吸引大眾尺度(二三級客源地)游客的必要條件，主要表現在機場吞吐能力，火車、汽車運輸網絡及航運能力。上海20世紀30年代以來就是國際上十大海港之一，如今已成為全國水、陸、空交通樞紐，成為旅游目的港與樞紐港。上海依托浦東與虹橋兩大國際機場，開辟了300多條從上海通往國內外各大城市的航線，使全世界50%左右的人口都可以在5小時之內到達上海。再加上便捷的市內交通網絡，上海已具接待來自四面八方游客的基本交通條件。2．區域經濟發展水平主題公園具有與一般游樂場和公園不同的特點，最明顯的是它的高投入和高成本性，主題公園為了吸引游客，需要達到較大規模，占地面積動輒超過數百、數千畝，土地價格成本高;而高科技設備的一次性投入數額巨大，如果資本比例不高，則銀行的債務壓力必然很大;主題公園作為服務性企業，維護成本所占比例高，如人員工資、設備運行、動植物的飼養、技術設備的更新和較高的更新率。一般而言，作為企業行為的主題公園開發，只有在區域經濟比較發達的地區，才具備較大規模的投資能力。經濟的高速增長是迪斯尼樂園投資上海的一個利好條件，因為經濟基本面的持續增長帶來的是贏利預期的確定性。下表是2000—2009年10年間關于上海市生產總值的有關數據。可以看出，上海經濟高速發展，而且這一走勢似乎不可阻擋，這就充分為迪斯尼減少了經濟蕭條的風險感知。上海市生產總值表3.1上海市生產總值（2000-2009）年份上海市生產總值(億元)第三產業20024771.172486.8620035210.122728.94[9]數據來源：上海統計年鑒3）收入水平旅游消費是一種較高層次的消費，旅游需求與人均收入水平成正比。主題公園所在區域居民的收入水平也會影響主題公園的經營狀況。迪斯尼到目前為止，在歐美共發展了四個大型主題公園，所在地除奧蘭多外，洛杉磯、東京和巴黎均是人口過千萬的世界級大城市，其居民收入水平及消費能力也位居世界前列。而迪斯尼落戶香港也是考慮到香港擁有670萬人口，人均國民生產總值高達23643美元(1999年)，僅本地居民就有能力負擔迪斯尼樂園的高消費。上海迪斯尼樂園一旦建成，其游客將大致來源于華東、華北。這些潛在的消費人群中最值得關注的是長江三角洲的消費人群。因為這個地區是中國人口最稠密、經濟最發達、人民生活最富裕的經濟區域。上海1999年的時候人均可支配收入已經達到10931.6元，高于全國平均水平5077.6元，而1998年的時候，長江三角洲的GDP已經超過全國GDP的1/6。可以肯定的是，這個地區將擁有廣大的且具有相當消費能力的游客來源。（以上數據均來源于disney官方網站）3．城市旅游感知形象城市旅游形象是指城市旅游者在游覽城市的過程中通過對城市環境形體(硬件)的觀賞和市民素質、民俗民風、服務態度等(軟件)的體驗所產生的城市總體印象。城市旅游形象是一個綜合概念，它反映的是整個城市作為旅游產品的特色和綜合質量等級。一般來講，每一個城市對旅游者都有一個趨于一致的旅游感知形象，這種感知形象是城市在其形成和發展過程中，通過人類行為和自然相互作用所形成的與城市自身職能和性質相關的城市外部形象和內在特征相統一的獨特的風格。上海作為一個立體的、動感的、充滿活力的國際大都市，人口密集、高樓林立，高水準、高品位的博物館與藝術館精彩紛呈，古老與現代的建筑交相輝映。有風格迥異的城市廣場，有多姿多彩的音樂、體育活動，有時尚新潮的購物中心，有舒適現代的星級賓館，有多姿多彩的娛樂生活，有順暢便捷的交通、通信，有熱情友好、知書達理的市民，游客在這里可以真正感受到“城市，讓生活更美好”，無愧于“東方明珠”的榮譽稱號。4．空間集聚和競爭[10]集聚是指有關的經濟客體或經濟客體與社會基礎設施在一定空間范圍內的結合。這種空間結合一般會產生有益的效果，但是這種集聚又需要控制在一定限度內，超過了限度的過分集聚，會產生一系列問題因而出現負效應。集聚效果和合理規模問題是區位理論的主要問題之一。但是，由于旅游產品的特殊性，已有的區位理論并不能解釋旅游地集聚的空間競爭問題。主題公園的空間集聚我們一般指在同一城市的集聚，因此，不討論需求方面和供給方面的一些共性的因素，只討論影響主題公園空間競爭的主要因素，即主題內容和景區規模，另外，微觀區位條件也很重要。主題內容是主題公園吸引游客的物質基礎。主題內容往往決定著主題公園的成敗。錦江樂園、上海歡樂谷、上海大世界、未來的迪斯尼樂園雖然各有差異，但都是游樂場性質，在一定程度上，這些樂園會形成競爭關系。面對迪斯尼樂園的進入，上海本土主題類樂園應與其進行錯位競爭，避免正面沖突。華僑城歡樂谷推崇時尚、動感、激情，主題集中在器械游樂加情景創造，這與迪斯尼的夢幻主題有非常大的區別，主要的目標市場是成人。錦江樂園位于市內，便捷的交通及相對較低的票價是它的優勢所在，錦江樂園游客主要以15～40歲的青年人為主，游樂項目相對都比較刺激。大世界是集演出、娛樂、觀賞、競技等為一體的綜合性游樂中心，它的定位與迪斯尼也不相同。5．決策者行為決策者行為關系到兩個層次。一個層次是投資者的決策行為，另一個層次是政府的決策行為。從宏觀角度講，政府的政策傾向對主題公園發展的影響是直接的，而且是至關重要的。與普通旅游業發展情況不同，國家或地區政府對主題公園的政策支持重點并非在稅收和貸款利率上的傾斜，而是在融資和地價政策以及基礎設施建設上。如法國巴黎在迪斯尼樂園投資之初，融資額就占了51%，法國政府也為迪斯尼樂園提供了強大的政策性優待和資金支持，還專門為其修建了一條地鐵專線。同樣，迪斯尼樂園落戶香港，其原因之一也是因為與港區政府有協定，可以得到180公頃的廉價土地。迪斯尼構建上海未來經濟增長極1．增長極理論經濟全球化背景下，存在這樣一種經濟現象:在一個國家或一個地區，其內部不同區域經濟發展水平是不均衡的，總是先由具有主導能力的企業或部門在某個區域聚集，形成經濟中心，該中心具有很強的輻射作用和吸引作用，不僅自身增長迅速，而且能帶動周邊企業或部門經濟發展。法國經濟學家佩魯將這種現象歸納為增長極，相關理論歸納為增長極理論。一個經濟中心成為增長極的條件為:必須有創新能力的企業和企業家群體，必須有規模經濟效益，必須有良好的投資和生產環境。2．旅游業增長極概念旅游業所涉及的產品與服務都是在其提供地消費，利用增長極理論分析，有利于產業的發展。旅游業增長極可以定義為:具有高質量的旅游產品和服務的供給，形成一定規模的經濟效益，具有優良的投資環境，能夠吸引人才、資本、技術并對周邊和其他地區的旅游業發展起到示范和帶動作用的特定旅游業空間區域。旅游業增長極可以加快各地資本、技術、人才等生產力要素的聚集，使得旅游業增長極成為該國或地區旅游產業的重點發展區域，成為該國或地區跨越式發展旅游業的突破口。全球已有的迪斯尼主題樂園，都是當地經濟的有力引擎。美國奧蘭多的華特迪斯尼世界每年迎來約1600萬人次的游客;游客在東京迪斯尼度假區的年消費金額達到170億美元;香港迪斯尼樂園為當地提供了近2萬個工作崗位;巴黎迪斯尼樂園度假區的年稅收收入達4.35億美元;美國洛杉磯的迪斯尼樂園度假區，附近聚集了其他的30個景點和2萬多間酒店客房。迪斯尼直接拉動相關產業和周邊經濟，有助于上海及長三角地區的經濟結構轉型。上海迪斯尼一旦正式投入運營，每年至少可以為當地吸引近千萬人次的游客，這樣規模的客源將為上海相關現代服務業帶來新的發展機遇，能夠增添上海都市旅游的新景點，帶動賓館、零售、餐飲、會展、娛樂、交通運輸、金融、保險、房地產等各行業的發展，提高上海的國際知名度和綜合競爭力。一旦上海迪斯尼樂園建成，估計將帶動總計上萬億元的GDP總值，可為當地創造5萬個新職位。消費力方面，中國內地80%以上客流將被吸引至上海，甚至包括大量亞洲旅游資源。（以上數據均來源于disney官方網站）三、對上海市經濟影響力的定量評估預測根據背景資料，上海于2009年宣布Disney開始興建，我們可將采集來的數據按09年前和09年后劃分為兩個部分。然后我們將根據不同時期上海的經濟數據，從上海GDP變化、Disney對上海GDP的直接貢獻、上海產業結構的改變等方面，定量分析對上海經濟的影響，并建立相關模型。模型假設假設間接投資中的30%左右，即約930億元為disney提前投資金額，這些才應屬于disney投資范疇。假設通過各種渠道收集到的數據和信息真實可靠。解釋1.GDP(國內生產總值)：一定時期內（一個季度或一年），一個國家或地區的經濟中所生產出的全部最終產品和提供勞務的市場價值的總值。2．乘數效應：它是一種宏觀的經濟效應，是指經濟活動中某一變量的增減所引起的經濟總量變化的連鎖反應程度。在經濟學中，乘數效應更完整地說是支出/收入乘數效應，是宏觀經濟學的一個概念，也是宏觀經濟控制手段，是指支出的變化導致經濟總需求與其不成比例的變化。概念來源于文獻[11]3．邊際消費：是指收入每增加一個單位時，消費增加的量。4.產業結構：亦稱國民經濟的部門結構。國民經濟各產業部門之間以及各產業部門內部的構成。社會生產的產業結構或部門結構是在一般分工和特殊分工的基礎上產生和發展起來的。首先我們考慮Disney對上海GDP的影響，為此我們建立如下模型一和模型二。一．預測模型我們可通過考慮上海不建disney，經濟按往年規律發展情形下上海GDP的變化規律（下文稱之為情景1），從而與上海建disney，經濟按實際情況發展（下文稱之為情景2）之下的實際GDP對比分析，得出對上海GDP的影響。數據采集按2011年上海統計年鑒[12]，選用共年（1980-2011年）上海GDP數據，見表1。表11980-2011年上海GDP上海市生產總 上海市生產總 上海市生產總 上海市生產總年份 值 年份 值 年份 值 年份 值 （億元） （億元） （億元） （億元）272.81 1988 490.83 1996 1990.86 2004 5741.03286.43 1989 545.46 1997 2499.43 2005 6694.23311.89 1990 648.30 1998 2957.55 2006 8072.83324.76 1991 696.54 1999 3438.79 2007 9247.66337.07 1992 781.66 2000 3801.09 2008 10572.24351.81 1993 893.77 2001 4188.73 2009 12494.01390.85 1994 1114.32 2002 4771.17 2010 14069.87466.75 1995 1519.23 2003 5210.12 2011 15046.45情景1之下2005-2011年GDP預測模型的建立由于情景1中假設上海不建disney，我們要得到情景1之下2008-2011年GDP預測模型，只能選用2005年之前的GDP數據擬合得到模型函數。我們以年份（Year）為自變量，GDP為因變量，首先利用MATLAB作出1978-2009年上?！澳攴?GDP”圖像。根據圖像的特點決定采用二次多項式擬合的方式（程序見附件1：Prod_Model.m）作出擬合函數。得到了如下模型：GDP15.3763987367162year260979.5415259772year60458172.6766906由圖像可看出相關性明顯。圖11980-2002年上?！澳攴?GDP”圖（程序見附件1：Prod_Model.m）模型應用由以上得出的模型一，我們可以計算出情景1之下2003-2009年的上海GDP數據，并附上情景2下2003-2009年上海GDP實際數據，如下表：表2情景1下2003-2009年上海GDP預測年份年份2003200420052006200720082009上海生產總值（億元）6401.127034.817699.258394.449120.399877.0910664.54表3情景2下2003-2009年上海GDP（實際）年份年份2003200420052006200720082009上海生產總值（億元）6694.238072.839247.6610572.2412494.0114069.8715046.45圖2情景1和情景2下1978-2009年上海GDP曲線圖（程序見附件2：Prod_Model_Compare.m）通過以上表格和圖像中曲線斜率變化可以看出，不建disney的情況下，2002年之后上海GDP增長率與之前近10年相比沒有多大變化；而實際上，自2008年起上海GDP增幅明顯增大。上海宣布建disney恰好是在2009年期，為期4年的籌建工作及宣傳策劃活動也在此時正式展開。依據以上數據及分析可以認為，disney的影響力正是上海GDP增長率突增的主要因素之一。二．Disney投資對上海GDP的直接貢獻模型此模型應用凱恩斯宏觀經濟理論[13]，測算出投資直接引起的GDP增加值，進一步預測disney對上海GDP的影響。理論基礎按照凱恩斯宏觀經濟理論，乘數效應以一個變量的變化以乘數加速度方式引起最終量的增加。它包括正反兩個方面作用。當政府投資或公共支出擴大、稅收減少時，對國民收入有加倍擴大的作用，從而產生宏觀經濟的擴張效應。當政府投資或公共支出削減、稅收增加時，對國民收入有加倍收縮的作用，從而產生宏觀經濟的緊縮效應。乘數理論中，設GDP，I，K，Expenditure分別表示國民收入增量、政府投資增量、投資乘數、消費增量，則投資乘數公式可表示為：KGDP/I①決定投資乘數的是邊際消費傾向（MPC），因為GDPExpenditureI，將IGDPExpenditure代入①，得：KGDP/(GDPExpenditure)1/(1MPC)其中：MPCExpenditure/GDP上述乘數公式表示：國民收入增量GDP等于政府投資增量I除以(1MPC)，即GDPI/(1MPC)。投資乘數的大小主要決定于邊際消費傾向的大小。邊際消費傾向越大，則乘數越大，收入增量越大；反之，邊際消費傾向越小，則乘數越小，收入增量越小。數據采集上海消費者在Disney開始落戶到目前的MPC，成為計算Disney乘數效應的關鍵。我們通過對上海人均可支配收入及人均消費支出[1]的分析，計算出消費函數，然后利用消費函數和MPC的定義算出邊際消費傾向的具體數值，進而預測對上海GDP的直接貢獻值。附上相關數據，如下表：表4上海市人均收入與人均消費水平情況（元）年份人均收入人均支出1980637553637 585659 576686 615834 7261075 9921293 11701437 12821723 16481976 18122183 19372486 21673009 25094277 35305868 46697172 58688159 67638439 68208773 686610932 824811718 886812883 933613250 1046414867 1104016683 1263118645 1377320668 1476223623 1725526675 1939828838 20992 Disney投資對上海GDP的直接貢獻模型建立及求解圖3 x104 上海市1980年-2009年人均收入與人均消費關系2.521.5erutidnepx E 10.50 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 Income x104 （程序見附件3：GDP_Economy.m）通過MATLAB作圖，可以看出，“叉”點組成的圖形近似直線，所以我們采用一元線性回歸模型，以人均收入（Income）為自變量，對上海市1980年-2011年這32年間的人均收入與人均消費[1](Expenditure進行線性回歸分析，得到了如圖所示的擬合直線和回歸方程：) Expenditure349.180.7204Income（程序見附件3：GDP_Economy.m）從程序運行結果中可以看出它們的相關系數為0.9984（越接近1，回歸效果越顯著），該模型經檢驗，顯著性相關。表5投資情況單位：億元單位：億元建設投入運營投入合計直接投資180106286間接投資（軌道交通及其它）配套基礎設施等約3100億元合計投資按“直接投資+間接投資*30%”計算：1216注：間接投資按30%比例計算由上表可知I1216，而此線性回歸方程的斜率即MPC0.7204，故預測投資所引起的GDP增加值為：GDPI/(1MPC)1216/(10.7204)4349.1。以上模型結果表明，投資總計會對上海GDP直接貢獻4349.1億元。上海產業結構變化模型（方法引用之[14]）首先，收集到本模型所需數據[1]如下：表61998-2009年上海生產總值產業結構表單位：%年份第一產業第二產業第三產業年份第一產業第二產業第三產業2.1 50.1 47.8 2004 1.3 50.8 47.92.0 48.4 49.6 2005 1.0 48.6 50.41.6 46.3 52.1 2006 0.9 48.5 50.61.7 47.6 50.7 2007 0.8 46.6 52.61.6 47.4 51.0 2008 0.8 43.2 56.01.5 50.1 48.4 2009 0.7 39.9 59.4根據上表各年份三個產業的百分比數據，我們用Excel作出了三產業各年份百分比堆積柱形圖，并用MATLAB（程序見附件4：prod_struc.m）作出了三產業數據點折線圖：圖4三產業各年份百分比堆積柱形圖%%010%%20%3040%50%60%70%80%90%100%199819992000200120022003200420052006200720082009第三產業第二產業第一產業199819982000200220042006200820100102030405060第一產業第二產業第三產業圖5三產業數據點折線圖根據以上圖表可以看出，在前期（2005年之前），上海三產業生產總值所占百分比雖然在小范圍內波動，但其產業結構大體保持不變。籌備建設期（2008-2010年），第三產業發展迅速，所占百分比明顯提高，由2004年的47.9%到2009年的59.4%，增幅高達11.5%；同一時期，第二產業比重同等程度下降，由2004年的50.8%到2009年的39.9%，下降幅度達到10.9%；第一產業所占比例每年均有輕微下降。圖表中2004年前后第三產業曲線上升、第二產業曲線下降這一現象正好與我們模型假設中的產業結構變化情況吻合，模型假設經驗證成立。因此我們得出結論：Disney落戶上海在很大程度上促進了上海產業結構的調整。通過以上三個模型的建立，我們可以定性得到Disney對上海經濟社會的影響，無論是直接的GDP拉動。還是促進產業結構的戰略性調整，Disney落戶上海無疑是促進上海全面發展，社會和諧發展的一大利好，上海在面向全面的國際性大都市的建設進程中前進了具有里程碑的一大步，我們可以拭目以待，在2015年堅持開始運營時將是多么盛大的場面。附錄一程序附錄二國外Disney公司運營的財務報表分析。 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