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微信公布vivo朋友圈廣告效果數據總曝光量接近1.55億

根據微信提供給vivo公司的數據顯示，從1月25日20點45分廣告上線至27日早上午9點整，vivo的總曝光量接近1.55億，用戶點擊“vivo智能手機”logo、贊、評論等行為超過720萬次，vivo官方微信增加粉絲22萬。“由于投放周期還沒有完成，所以還不方便評價對此數據滿意與否。”vivo內部人士對界面新聞記者說，廣告投放周期的機制由微信決定。而根據極客公園提供的信息顯示，寶馬廣告上線后的3小時15分鐘里，寶馬至少能夠獲得3000萬次品牌曝光，除了在朋友圈信息流的直接呈現，還有大量的間接展示來自于朋友圈的截圖分享，以及對原始廣告中的H5頁面的轉發分享，而實際產生的長尾效果總曝光量遠可能會超過1億次。微信朋友圈廣告稱之為Feed信息流廣告，可以讓在樣式上與平時看到的內容沒有區別，用戶甚至可以和廣告內容進行互動。一般而言，Feed信息流廣告會根據用戶的年齡、分享的內容、地理位置等標簽進行匹配，從而將廣告干擾度降到最低，國外的社交網站Facebook和Twitter已經有較多成功的應用案例，Facebook曾經在NBA總決賽來臨前與沃爾瑪聯合舉行了結合賽事的創意T-shirt投票活動，這種設計獲得了NBA球迷用戶的瘋狂分享傳播。在微信廣告發布后，坊間一直盛傳微信也將采用大數據技術，根據用戶個人數據進行廣告的精準匹配，并把投放用戶群體分為了以下幾類：消費能力強收到寶馬廣告，消費能力一般收到vivo廣告，消費能力弱的收到可口可樂。用戶開始對匹配的精準度表現出了極大的興趣。一位微信用戶對界面新聞記者說，他是寶馬車主，卻并沒有在朋友圈看到寶馬的廣告，只看到了vivo，這讓他感覺失望。另外一位正在讀大四的學生卻在朋友圈中看到了寶馬的廣告，她表示寶馬的廣告讓她受寵若驚。跟此前用戶對廣告厭惡的情緒不同，一些沒有看到朋友圈廣告的用戶甚至非常渴望看到廣告，這在其他的廣告當中是非常罕見的。至少在最初階段，微信朋友圈廣告徹底激發了用戶的分享欲望，許多用戶在看到朋友圈廣告后通過截屏、記錄等方式，在朋友圈曬出照片進行二次傳播，并加上看到廣告后的心情，在朋友圈當中，廣告主的品牌信息得到了頻繁傳播。有消息稱，微信朋友圈廣告的投放規則是，微信會首先展示給一批“種子用戶”，這些種子用戶需要與廣告主投放的內容有一定的匹配性，如第一批看到vivo廣告的用戶可能和手機內容有深度關聯。如果這些種子用戶與廣告產生了評論、點贊的互動，那么系統將會以這些用戶為核心，基于社交關系擴散給好友。換句話說，如果看到了一則朋友圈廣告，則有可能其他好友已經評論或者點贊過，如果沒有對這則廣告點贊或評論，6個小時后廣告就消失了。微信相關負責人并沒有對朋友圈廣告投放的技術進行回應，但在此前騰訊官方對朋友圈廣告的解釋

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