姚晨、李開復、水軍與社交網絡營銷

有人爆料微博江湖三大門派——雖不是扯淡，但難以冒頭嫌疑。對于此等言論，在圈內流傳已久——料雖然勁爆，但是與事實還是有相當的差距，很有一些頂風作案，試圖冒尖炒作的嫌疑。對此微博回應如下：“1，爆料；2，有人要上位，炒唄；3，d要治理水軍呀；4，水軍兇猛；5，水漫微博也僅僅是食物鏈的最底層；6，@老沉做何感想。耐不住寂寞，拉大旗作虎皮，炒作最常見也是最有效的手法；配合一下。”頂風作案，借機炒作，至大勢與不顧，水軍兇悍啊。自4月中旬起，中央外宣辦、工業和信息化部、公安部、國家工商總局等四部門，在全國范圍內聯合開展為期兩個月的整治非法網絡公關行為專項行動，欲借此契機來整治不良的網絡公關行為。專項行動也嚇不住水軍們對于利益的窺視，想要富先出名，互聯網的炒作邏輯清晰而有跡可循。如果爆料屬實，水漫微博、百萬水軍下微博的感慨已成現實；只是不知道新浪作何感想，TOPID竟然多數成為有組織有紀律規模化的商業行為，至平臺與何地？微博大發展，帶來的商業機會伴隨著微博的水化，成為當前微博發展軌跡的重要特征。前幾日剛剛傳出石康爆料姚晨發微博有錢拿的大料——著名編劇石康在微博上爆料稱：名人發微博都有錢拿，他最慘每字可以賺兩塊錢，并直指姚晨一天能掙一萬美元。24日姚晨回復微博表示，她也聽說過這個情況，但稱自己不做收費廣告，“勸”石康不要替自己亂報價。姚晨發不發微博廣告不得而知，但是通過微博做營銷卻并不是什么見不得人的事兒；只要是你情我愿遵紀守法，植入廣告信息有何不可。微博的美國祖師twitter就有先例。據說美國有廣告公司贊助了一個女星的twitter，而且為每條微博支付一萬美元，折合人民幣大約六七萬左右。對照石康說姚晨微博賺錢的數目而言，微博女王姚晨已經堪比好萊塢的女星了。無論是名人還是草根人氣賬戶，在社交網絡傳播中均占有很重要的位置，他們往往擁有很多的關注者，他們的言論可以被成千上萬的粉絲看到——KOL見領袖)，他們往往作為傳播中的重要節點存在。被公關界成為超鏈者是有著青年導師稱號的李開復博客，李開復身上具備了一般名人不具備的標簽：公眾人物、行業領袖、青年導師……作為KOL，理論上李開復老師的商業價值遠超姚晨，更不是蔡文勝能夠比肩的。隨著facebook、twitter等社交網絡在全球的大熱，社交網絡營銷也成為最受關注的傳播平臺，無論采用何種營銷模式，傳播中總是存在裂變的節點，koi成為最可控和最有可能達到傳播最大化的節點；將廣告投入到這一部分人來幫助企業達到商業目的，理論上是可以達到很好的效果。雖然到目前為止，還沒有足夠的案例來驗證社會網絡營銷的有效性和可持續性，但是關注即經濟，當很多人聚集在社交網絡的時候，其營銷價值無疑懷疑。但是迅猛的水軍使得社交網絡營銷(微博營銷)的前景大打折扣，猶如數年前被毀掉的論壇營銷一樣；把賬號當豬養，采用大豬帶小豬的策略，形成豬群戰略——一切都朝著集團作戰的方式發展，限制了真實人氣賬號的發展，劣幣驅逐良貨，時間長了企業自然會產生厭倦對社交網絡營銷說NO。實名制似乎是限制水軍的有效手段，基于真實身份的水軍還是存在一定價值的；而機器圈養和大號帶小號交差的方式，雖然也能夠獲得亮眼的KPI，但是對于行業而言禍害長遠。越說越遠，中心思想就是比較簡單，就是水軍兇猛