聯(lián)想ideapad2008奧運(yùn)點(diǎn)火創(chuàng)意大賽

新媒體公關(guān)傳播方案目錄傳播背景分析傳播規(guī)劃執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算傳播背景奧運(yùn)賽事舉辦之前，唯一備受關(guān)注的奧運(yùn)熱點(diǎn)事件聯(lián)想適時(shí)策劃“聯(lián)想ideapad2008奧運(yùn)點(diǎn)火視頻圖文創(chuàng)意大賽”搜狐、QQ、優(yōu)酷等三家網(wǎng)站共同參與，組成傳播聯(lián)盟場(chǎng)館設(shè)計(jì)徽標(biāo)火炬設(shè)計(jì)火炬?zhèn)鬟f圣火點(diǎn)燃奧運(yùn)會(huì)…傳播目標(biāo)12借勢(shì)奧運(yùn)最后懸念，打造互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)音有效嫁接產(chǎn)品信息，強(qiáng)化品牌年輕定位3精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，提升用戶(hù)認(rèn)知/記憶傳播中面臨的問(wèn)題信息量大活動(dòng)繁多奧運(yùn)聲音嘈雜各單位、企業(yè)、團(tuán)體等組織的與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)俯拾即是……火炬?zhèn)鬟f、志愿者活動(dòng)、體育明星動(dòng)態(tài)等各種奧運(yùn)聲音此起彼伏……自媒體時(shí)代的到來(lái)，使得自主傳遞的信息量無(wú)限膨脹……傳播那么，在輿論紛雜的互聯(lián)網(wǎng)中，如何才能將活動(dòng)的聲音最大化？解決方案讓媒體之間形成良性競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)發(fā)聲讓網(wǎng)民力量成為活動(dòng)推廣的催化劑活動(dòng)網(wǎng)民媒體只有最大限度激發(fā)網(wǎng)民參與的積極性，并促使他們不斷的自主傳播，才能更大范圍的將活動(dòng)推動(dòng)開(kāi)來(lái)……媒體是整個(gè)活動(dòng)最直接的發(fā)聲機(jī)，只有適度刺激三家媒體，形成良性競(jìng)爭(zhēng)，主動(dòng)發(fā)聲，才能更好的將活動(dòng)的影響力放大……關(guān)注度參與度影響力

網(wǎng)民和媒體是活動(dòng)成敗的關(guān)鍵因素！網(wǎng)絡(luò)受眾分析時(shí)尚個(gè)性、新奇關(guān)注奧運(yùn)娛樂(lè)一族、愛(ài)熱鬧思維活躍、有創(chuàng)意感性的網(wǎng)絡(luò)生活者因此，我們運(yùn)用新奇特的方式來(lái)調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性！他們是一組愛(ài)好新奇、思維活躍的娛樂(lè)人群！三大媒體分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的領(lǐng)軍者之一，”2008年北京奧運(yùn)會(huì)“唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。搜狐素來(lái)以”體育“、”娛樂(lè)“板塊見(jiàn)長(zhǎng)，長(zhǎng)期積累的用戶(hù)忠誠(chéng)度較高，而且容易激發(fā)輿論爭(zhēng)議……中國(guó)率先做視頻垂直網(wǎng)站的成功這之一，以?shī)蕵?lè)視頻為主，用戶(hù)多具粘性且思維活躍……IM模式成功的綜合類(lèi)網(wǎng)站，技術(shù)成熟，積累了龐大的忠實(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，且用戶(hù)較為年輕時(shí)尚……因此，我們將針對(duì)媒體不同特性進(jìn)行刺激，使其形成良性競(jìng)爭(zhēng)！——

以網(wǎng)絡(luò)老大自居——網(wǎng)絡(luò)后起之秀——擁有最龐大網(wǎng)絡(luò)年輕用戶(hù)我們的策略?xún)蓷l線貫穿始末兩種風(fēng)格相互配合依據(jù)傳播的特點(diǎn)，分明（針對(duì)網(wǎng)民）暗（針對(duì)媒體）兩條線，貫穿傳播的始末。在刺激網(wǎng)民積極性的同時(shí)，對(duì)第三方媒體煽風(fēng)點(diǎn)火，調(diào)動(dòng)其主動(dòng)性。通過(guò)常規(guī)和惡搞兩種風(fēng)格，針對(duì)受眾不同的需求，將傳播的效果做到最大化。兩種風(fēng)格相配合，減少受眾需求間隙。多種形式靈活穿插在新媒體傳播的基礎(chǔ)上，利用話(huà)題引導(dǎo)、圖片故事、視頻短片等多種顯示進(jìn)行傳播。靈活運(yùn)用新媒體的各種互動(dòng)工具。傳播綜合分析傳播具體執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算方法法：：話(huà)題題制制造造、、四四格格漫漫畫(huà)畫(huà)、、圖圖片片故故事事方法法：：話(huà)題題制制造造、、簽簽名名檔檔、、視視頻頻短短片片、、圖圖片片故故事事『活動(dòng)動(dòng)推推廣廣』『媒體體PR』』Ⅰ預(yù)熱熱階階段段Ⅱ升溫溫階階段段Ⅲ高潮潮階階段段6月末末7月初初7月中中旬旬制造造爭(zhēng)爭(zhēng)議議引引導(dǎo)導(dǎo)方方向向形形成成焦焦點(diǎn)點(diǎn)———明線線———暗線線7月末末8月初初我們們的的傳傳播播規(guī)規(guī)劃劃時(shí)間間點(diǎn)點(diǎn)階段段方法法：：話(huà)題題引引導(dǎo)導(dǎo)、、博博客客營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)、、視視頻頻短短片片活動(dòng)動(dòng)推推廣廣預(yù)熱熱階階段段———主線線話(huà)題題制制造造原創(chuàng)創(chuàng)話(huà)話(huà)題題：：你夠夠牛牛嗎嗎，，來(lái)來(lái)秀秀出出你你的的創(chuàng)創(chuàng)意意？？見(jiàn)過(guò)過(guò)這這么么高高超超的的奧奧運(yùn)運(yùn)點(diǎn)點(diǎn)火火方方式式嗎嗎看誰(shuí)誰(shuí)在在和和張張藝藝謀謀PK創(chuàng)意意服了了，，這這年年頭頭，，什什么么牛牛人人都都有有!據(jù)說(shuō)說(shuō)小小胖胖不不是是人人，，那那是是什什么么？？（圖圖））看看十十大大感感人人點(diǎn)點(diǎn)火火方方式式最具具中中國(guó)國(guó)風(fēng)風(fēng)的的點(diǎn)點(diǎn)火火方方式式大大猜猜想想不要要命命了了，，看看圣圣火火點(diǎn)點(diǎn)燃燃方方式式怎怎么么被被惡惡搞搞！！你想得到到聯(lián)想ideapad系列筆記記本嗎，，那就來(lái)來(lái)試試吧吧！玩創(chuàng)意還還能得筆筆記本，，太劃算算了！活動(dòng)配合合：歷屆奧運(yùn)運(yùn)點(diǎn)火方方式集萃萃太絕了，，小胖的的點(diǎn)火方方式想輕松得得到聯(lián)想想U(xiǎn)110嗎？你敢挑戰(zhàn)戰(zhàn)張藝謀謀乎？令人咂舌舌的奧運(yùn)運(yùn)點(diǎn)火創(chuàng)創(chuàng)意潮人們，，敢秀出出你的創(chuàng)創(chuàng)意嗎據(jù)說(shuō)奧運(yùn)運(yùn)圣火將將有快男男點(diǎn)燃簽名檔形式：簽名檔內(nèi)容：配合活動(dòng)動(dòng)元素制制作簽名檔圖片，在在其中加入相關(guān)關(guān)信息及及活動(dòng)鏈鏈接，可可直接點(diǎn)點(diǎn)入目的：大范圍的的帶鏈發(fā)布布，增加加曝光度度，為活活動(dòng)打造造聲勢(shì)，引發(fā)網(wǎng)網(wǎng)民興趣趣和關(guān)注注度，進(jìn)進(jìn)一步提提升活動(dòng)動(dòng)的知名名度。視頻短片片形式：視頻內(nèi)容：通過(guò)新媒媒體的視視頻功能能，自發(fā)發(fā)創(chuàng)意一些比較較有意思思的圣火火點(diǎn)燃方方式，并并植入產(chǎn)品及活活動(dòng)的相關(guān)信息息，引發(fā)網(wǎng)網(wǎng)友的關(guān)注和參參與。目的：通過(guò)有效效發(fā)布，，直接誘發(fā)網(wǎng)友的興興趣，將將本次活活動(dòng)的信信息最大大范圍的的告知出去。圖片故事事形式：圖片故事事內(nèi)容：制作一組組圖片故故事，內(nèi)內(nèi)容圍繞繞奧運(yùn)圣圣火點(diǎn)燃燃方式的的一些比比較有創(chuàng)意和有個(gè)性的圖片，，并將活活動(dòng)信息息以水印印的方式式植入故事中……目的：通過(guò)比較較有趣的的圖片故故事，吸引受眾的關(guān)注，從而將將活動(dòng)信信息有效效推廣！！活動(dòng)推廣廣升溫階段段——主線話(huà)題引導(dǎo)導(dǎo)活動(dòng)配合合：”侯總““不賣(mài)表表還能干干什么？？秦腔點(diǎn)燃燃圣火，，你見(jiàn)過(guò)過(guò)嗎？你想都想想不到點(diǎn)點(diǎn)圣火的的方式！！看看才女女徐靜蕾蕾的創(chuàng)意意值有多多少？！！后舍男生生，再次次玩其本本行，大大搞奧運(yùn)運(yùn)圣火點(diǎn)點(diǎn)燃！史上最牛牛的十種種圣火點(diǎn)點(diǎn)燃方式式！孔明燈點(diǎn)點(diǎn)燃圣火火，你信信嗎？看看誰(shuí)最最牛（組組圖）！！看劉儀偉偉最后吐吐出了什什么牙？？原創(chuàng)話(huà)題題：看看90后的傻帽帽們都干干了什么么？中國(guó)憤青青們都去去哪里了了，這都都能忍受受？十大最個(gè)個(gè)性的圣圣火點(diǎn)燃燃方式看看中國(guó)國(guó)人的素素質(zhì)在哪哪里？你夠格嗎嗎，下里里巴人！！百年奧運(yùn)運(yùn)圣火點(diǎn)點(diǎn)燃方式式匯總（（圖文））年輕人的的腦子都都進(jìn)水了了嗎？博客營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)形式：博客營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)內(nèi)容：通過(guò)草根博客客，將有創(chuàng)創(chuàng)意以及及歷年比比較經(jīng)典的奧運(yùn)生生活點(diǎn)燃燃方式，，做一個(gè)個(gè)分享，并將活活動(dòng)信息息嵌入其其中，利利用大眾傳播播的方式，，增加活活動(dòng)的影影響范圍圍。目的：通過(guò)有影影響里的的博客，，以及奧奧運(yùn)的熱熱門(mén)話(huà)題題，增加加活動(dòng)的的信息告知知。視頻短片片形式：視頻內(nèi)容：通過(guò)新媒媒體的視視頻功能能，以對(duì)對(duì)惡搞奧奧運(yùn)圣火火點(diǎn)燃方方式為由由頭，錄錄制80代表針對(duì)這一一惡搞事事件的抨抨擊，制造爭(zhēng)議議，引發(fā)網(wǎng)網(wǎng)友的關(guān)關(guān)注和討討論。目的：通過(guò)有效效發(fā)布，，直接帶帶來(lái)網(wǎng)友友的大討討論，制制造輿論熱點(diǎn)點(diǎn)。將大眾眾對(duì)活動(dòng)動(dòng)的了解解，在潛潛移默化化中植入進(jìn)去。活動(dòng)推廣廣高潮階段段——主線話(huà)題引導(dǎo)導(dǎo)活動(dòng)配合合：創(chuàng)意大揭揭曉，最最牛的三三大狂人人帥，idea助威手勢(shì)勢(shì)真人版版是誰(shuí)超過(guò)過(guò)了張謀謀子？！！侯總為何何賣(mài)本？？你創(chuàng)意獲獲獎(jiǎng)了嗎嗎？是誰(shuí)拿走走了聯(lián)想想筆記本本？U110,好馬配好好鞍！原創(chuàng)話(huà)題題：牛人，這這也能想想得到！！這么爛的的創(chuàng)意也也能獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)！你覺(jué)得那那個(gè)創(chuàng)意意最牛？？我最欣賞賞的十大大爛創(chuàng)意意！讓你噴飯飯的圣火火點(diǎn)燃方方式！是該喝彩彩還是應(yīng)應(yīng)該悲哀哀！？看看這些些牛人，，張藝謀謀也就不不過(guò)如此此了（組組圖）！！才子就是是才子！！四格漫畫(huà)畫(huà)方式：四格漫畫(huà)畫(huà)內(nèi)容：制作一組組四格漫漫畫(huà)，以以張藝謀代表性的的電影為內(nèi)容基基礎(chǔ)，通通過(guò)惡搞的方式，，創(chuàng)意出出有奧運(yùn)運(yùn)圣火點(diǎn)點(diǎn)燃的方方式。目的：以四格漫漫畫(huà)的形形式，用用最直接的視覺(jué)表達(dá)達(dá)，展現(xiàn)出出活動(dòng)的的信息，，提高用戶(hù)興趣趣。1234圖片故事事形式：圖片故事事內(nèi)容：制作一組組圖片故故事，內(nèi)內(nèi)容圍繞繞歷年來(lái)來(lái)奧運(yùn)圣圣火點(diǎn)燃燃方式中中比較經(jīng)經(jīng)典的方方式，并并用文字刺激激國(guó)人，踴踴躍加入入到創(chuàng)意意中來(lái)，，為中國(guó)國(guó)的圣火火點(diǎn)燃創(chuàng)創(chuàng)意貢獻(xiàn)獻(xiàn)一份力力……目的：通過(guò)愛(ài)國(guó)情節(jié)節(jié)，用情感來(lái)激發(fā)有熱情的的受眾，，參與到到活動(dòng)中中來(lái)！媒體PR——輔線媒體PR三部曲曲第一步步制制造爭(zhēng)爭(zhēng)議第二步步引引導(dǎo)方方向第三步步形形成焦焦點(diǎn)視頻短短片話(huà)題引引導(dǎo)話(huà)題制制造傳播方方式以網(wǎng)友友身份份，挑挑起三三家媒媒體的的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)引導(dǎo)話(huà)話(huà)題方方向，，形成成良性性競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)引導(dǎo)媒媒體間間的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，，使其其成為為關(guān)注注點(diǎn)傳播方方向：：搜狐、、騰訊訊們，，你們們有IQ嗎？傳播方方向：：搜狐作作為奧奧運(yùn)官官網(wǎng)，，怎能能如此此兒戲戲圣火火？！！傳播方方向：：QQ孩子們們就能能瞎吵吵吵，，創(chuàng)意意活躍躍度明明顯次次于優(yōu)優(yōu)酷、、搜狐狐？！！制造爭(zhēng)爭(zhēng)議——視頻短短片形式：視頻內(nèi)容：：以Youku用戶(hù)身份，，以本本次活活動(dòng)為為切入入點(diǎn)和和導(dǎo)火火索，，用各各自弱弱點(diǎn)抨抨擊SOHU和騰訊網(wǎng)站及及其用用戶(hù)：：搜狐狐外表表浮華華、俗俗氣，，多年年來(lái)只只靠拉拉攏明明星關(guān)關(guān)系，，報(bào)八卦卦來(lái)贏取取點(diǎn)擊擊率；；騰訊訊大部部分都都是還還報(bào)著著美好好的憧憧憬在在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上尋尋找甜甜蜜愛(ài)愛(ài)情的的傻瓜，智商商為零零……目的：：制造PK話(huà)題，從用用戶(hù)的的角度度刺激激三家家媒體體的神經(jīng)，進(jìn)而而拉開(kāi)媒媒體PR的序曲曲！《搜狐、、騰訊訊們，，你們們有IQ嗎？》《QQ孩孩子們們就能能瞎吵吵，，創(chuàng)意意活躍躍度明明顯次于優(yōu)酷酷、搜搜狐？？！》引導(dǎo)方方向——話(huà)題引引導(dǎo)形式：論壇話(huà)話(huà)題內(nèi)容：：在上一一話(huà)題題的基基礎(chǔ)上上，擴(kuò)大三方的的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力度度，并并將輿輿論的的方向向轉(zhuǎn)移移到激激發(fā)媒媒體各各自用用戶(hù)的的創(chuàng)意活活躍度度上來(lái)。。QQ一直是是年輕輕用戶(hù)戶(hù)的聚聚集地地，因因此從從它的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)資源源入手手，稱(chēng)稱(chēng)其用用戶(hù)活活躍度度不夠夠，創(chuàng)創(chuàng)意不不足，，刺痛痛其最最敏感的的神經(jīng)經(jīng)。從而而在爭(zhēng)爭(zhēng)議擴(kuò)擴(kuò)大的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，，有效效控制制媒體體的發(fā)力點(diǎn)點(diǎn)……目的：：把握好好媒體體PR的競(jìng)爭(zhēng)方方向，將最最優(yōu)勢(shì)勢(shì)的資資源用用到最最有效效的活活動(dòng)的的推廣廣上！！發(fā)布范范圍：天涯論論壇、、貓撲撲、優(yōu)優(yōu)酷、、搜狐狐社區(qū)區(qū)、百百度貼貼吧、、網(wǎng)易易社區(qū)區(qū)、新新浪論論壇、、西祠祠胡同同、19樓論壇壇……制造爭(zhēng)爭(zhēng)議——話(huà)題制制造《搜狐作作為奧奧運(yùn)官官網(wǎng)，，怎能能如此此兒戲戲圣火火？！！》形式：論壇話(huà)話(huà)題、、草根根博客客內(nèi)容：：在爭(zhēng)議議不斷斷擴(kuò)大大的基基礎(chǔ)上上，將將矛頭頭指向向神經(jīng)經(jīng)比較較敏感感的搜狐，搜狐狐是北北京奧奧運(yùn)唯唯一互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)贊助助商，，稱(chēng)其其用戶(hù)戶(hù)用如如此惡惡搞的的形式式（嵌嵌入圖圖片））參與與奧運(yùn)運(yùn)圣火火的點(diǎn)點(diǎn)燃，，是對(duì)對(duì)奧運(yùn)運(yùn)的不尊重重。并稱(chēng)稱(chēng)優(yōu)酷酷是視視頻網(wǎng)網(wǎng)站，，以創(chuàng)創(chuàng)意惡惡搞為為主，，QQ是年輕人的的空間，以以?shī)蕵?lè)為主主，它們搞搞都無(wú)可厚非……目的：從正面奧運(yùn)情感的角度對(duì)搜搜狐進(jìn)行抨抨擊，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)“一石激起起千層浪””的效果，并并嵌入活動(dòng)動(dòng)中比較有有個(gè)性的創(chuàng)創(chuàng)意，從而而在放大爭(zhēng)爭(zhēng)議的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，最終終吸引用戶(hù)戶(hù)的參與。發(fā)布范圍：天涯論壇、、貓撲、騰騰訊社區(qū)、、優(yōu)酷、百百度貼吧、、網(wǎng)易社區(qū)區(qū)、新浪論論壇、西祠祠胡同、天天涯博客、、新浪博客客……傳播綜合分分析傳播具體執(zhí)執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)預(yù)算ThankYou!謝謝1月-2301:13:4201:1301:131月-231月-2301:1301:1301:13:421月-231月-2301:13:422023/1/61:13:429、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。01:13:4201:13:4201:131/6/20231:13:42AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2301:13:4201:13Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:13:4201:13:4201:13Friday,January6,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2301:13:4201:13:42January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。06一一月月20231:13:42上上午午01:13:421月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:13上上午1月-2301:13January6,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/61:13:4201:13:4206January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。1:13:42上上午1:13上上午01:13:421月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。01:13:4201:13:4201:131/6/20231:13:42AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2301:13:4201:13Jan-2306-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。01:13:4201:13:4201:13Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:13:4201:13:42January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:13:42上午午01:13:421月-2315、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。一月231:13上上午1月-2301:13January6,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/61:13:4201:13:4206January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。1:13:43上午1:13上上午01:13:431月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一一切好書(shū)書(shū)如同和和過(guò)去最最杰出的