策劃行天下WBSA標(biāo)準(zhǔn)課程第一講商務(wù)策劃原理

中國生產(chǎn)力協(xié)會策劃專家委員會全國專家委員

國際商務(wù)策劃師協(xié)會/國家人事部注冊高級策劃師重慶商務(wù)策劃師俱樂部秘書長

主講熊登峰

華天（國際）策劃團(tuán)隊首席策劃

世界總是變化的。最重要的不是現(xiàn)在的位置，而是你即將選擇的方向。

思想有多高，行動有多遠(yuǎn)。

策劃者言話說人生大勢，成敗與否，在乎一心。無論富家兒郎或寒門子弟，無論市井小民或工商巨賈，每個人都在用他自己的理念決定、進(jìn)入他的生存狀態(tài)，并且把他的生存狀態(tài)解釋為成功、失敗或者命運(yùn)。發(fā)揮每位WBSA策劃人的潛能。“播下一種思想，收獲一種行為；播下一種行為，收獲一種習(xí)慣；播下一種習(xí)慣，收獲一種性格；播下一種性格，收獲一種命運(yùn)。”開創(chuàng)策劃人職業(yè)生涯新天地。

目標(biāo)1目標(biāo)2策劃概念策劃思想策劃體系策劃工具策劃心智策劃技術(shù)商務(wù)策劃原理的六個基本問題培養(yǎng)現(xiàn)代策劃意識了解策劃知識體系掌握策劃學(xué)習(xí)方法培訓(xùn)目標(biāo)一、商務(wù)策劃概念策劃是指順勢調(diào)用資源而實現(xiàn)新目標(biāo)的創(chuàng)新性謀劃活動。是為獲得生存環(huán)境和競爭優(yōu)勢而進(jìn)行的創(chuàng)新性、精密性的決策思維方式。■策劃是一種思想■策劃是一種態(tài)度■策劃是一門藝術(shù)■策劃就是謀劃■策劃就是創(chuàng)新■策劃就是選擇1商務(wù)策劃概念

■策劃三要素

策劃四作用策劃六特點(diǎn)順勢而作目標(biāo)創(chuàng)新動用資源策劃背景策劃對象策劃結(jié)果策劃區(qū)別1商務(wù)策劃概念策劃三要素

■策劃四作用策劃六特點(diǎn)資源利用個人發(fā)展企業(yè)競爭企業(yè)發(fā)展策劃區(qū)別1商務(wù)策劃概念策劃三要素

策劃四作用■

策劃六特點(diǎn)超前性操作性新穎性策略性嚴(yán)密性系統(tǒng)性WBSA規(guī)范策劃區(qū)別■策劃區(qū)區(qū)別別策劃不不等于于管理理策劃不不等于于計劃劃策劃不等于于執(zhí)行策劃不等于于點(diǎn)子1商務(wù)策策劃概念策劃三要素素策劃四作用用策劃六特點(diǎn)點(diǎn)二、商務(wù)策策劃思想策劃思想是是指人類在在過去積累累的策劃規(guī)規(guī)律、觀點(diǎn)點(diǎn)與方法等等。是策劃劃人必須掌掌握的策劃劃知識。■策劃思想是是價值觀的的體現(xiàn)■策劃思想是是人類共同同財富■策劃思想是是我們策劃劃指南2商務(wù)策策劃思想■策劃思想來來源策劃思想典典范商務(wù)策劃思思想西方管理科科學(xué)中國策劃智智慧軍事理論治國思想民間智慧戰(zhàn)略管理市場營銷競爭理論管理原理2商務(wù)策策劃思想策劃思想來來源■策劃思想典典范商務(wù)策劃思思想西方管理科科學(xué)中國策劃智智慧孫子兵法三十六計三國演義波特競爭戰(zhàn)略科特勒營銷管理第五項修煉2商務(wù)策策劃思想策劃思想來來源策劃思想典典范■商務(wù)策劃思思想借力打力順勢而行以小搏大大資源觀集約管理需求響應(yīng)戰(zhàn)略制勝差異競爭成本競爭品牌競爭三、商務(wù)策策劃心智策劃心智指指人們策劃劃時思考問問題表現(xiàn)出出的思維狀狀態(tài)包括印印象、成見見、偏好及及其特點(diǎn)。。■策劃心智是是策劃人立立業(yè)基本條條件■策劃心智是是策劃人特特有的智慧慧■策劃心智不不是策劃思思考程序3商務(wù)策策劃心智■策劃心智要要素策劃心智特特點(diǎn)策劃心智訓(xùn)訓(xùn)練對比方式假設(shè)條件思考方式實物成像策劃心智模模式思考問題時時需要的條條件思考方向、、結(jié)構(gòu)、聯(lián)聯(lián)系等歷史、縱向向、橫向、、立體經(jīng)驗、信息息、感覺等等策劃常見智智障3商務(wù)策策劃心智策劃心智要要素■策劃心智特特點(diǎn)策劃心智訓(xùn)訓(xùn)練積極性創(chuàng)新性多向性系統(tǒng)性策劃心智模模式善于打破現(xiàn)現(xiàn)有思維平平衡從多個方向向思考同一一問題預(yù)見性強(qiáng)、善善于積極思考考從一點(diǎn)出發(fā)激激活全部系統(tǒng)統(tǒng)策劃常見智障障3商務(wù)策劃劃心智策劃心智要素素策劃心智特點(diǎn)點(diǎn)■策劃心智訓(xùn)練練提煉能力思維模型聯(lián)想能力策劃心智模式式WBSA整整理判斷斷創(chuàng)新新從多個方向思思考同一問題題預(yù)見性強(qiáng)、善善于積極思考考策劃常見智障障3商務(wù)策劃劃心智策劃心智要素素策劃心智特點(diǎn)點(diǎn)策劃心智訓(xùn)練練由遠(yuǎn)到近調(diào)整假設(shè)從小到大由外到內(nèi)■策劃心智模式式一分為三先謀后動環(huán)境轉(zhuǎn)換從零開始策劃常見智障障3商務(wù)策劃劃心智策劃心智要素素策劃心智特點(diǎn)點(diǎn)策劃心智訓(xùn)練練背景近視單元分割歸罪于外光環(huán)效應(yīng)策劃心智模式式慢性退化團(tuán)隊守恒馬太效應(yīng)經(jīng)驗錯覺■策劃常見智障障路徑依賴羊群效應(yīng)四、商務(wù)策劃劃工具策劃工具指策策劃時實用的的思考工具。。WBSA稱為“人本線線”知識■策劃工具是策策劃人存在之之本■策劃工具是實實戰(zhàn)策劃手段段■策劃工具是策策劃效率和質(zhì)質(zhì)量的保障4商務(wù)策劃劃工具■WBSA策劃工具現(xiàn)代管理工具具三維策劃工具具創(chuàng)新方法整理方法判斷方法OK模式操作工具戰(zhàn)略策劃工具管理策劃工具融資策劃工具生態(tài)策劃工具營銷策劃工具4商務(wù)策劃劃工具WBSA策劃工具■現(xiàn)代管理工具具三維策劃工具具創(chuàng)新管理戰(zhàn)略管理組織管理管理體系人力管理營銷管理質(zhì)量管理財務(wù)管理服務(wù)管理4商務(wù)策劃劃工具WBSA策劃工具現(xiàn)代管理工具具■三維策劃工具具平面資源維時間資源維空間資源維整合目標(biāo)4商務(wù)策劃劃工具WBSA策劃工具現(xiàn)代管理工具具■三維策劃工具具利益整合需求整合技術(shù)整合整合方式利益整合客戶整合資本整合機(jī)制整合輿論整合五、商務(wù)策劃劃體系指人們從事商商務(wù)策劃理論論與方法、技技術(shù)，以及領(lǐng)領(lǐng)域所構(gòu)成的的體系。WBSA稱為資本線。■策劃體系是WBSA策劃載體■策劃體系是WBSA外部表象■策劃體系是策策劃活動的領(lǐng)領(lǐng)域5商務(wù)策劃劃體系■WBSA策劃體系內(nèi)在聯(lián)系區(qū)別別企業(yè)全程策劃劃戰(zhàn)略策劃管理策劃融資策劃生態(tài)策劃營銷策劃5商務(wù)策劃劃體系WBSA策劃體系■相互聯(lián)系區(qū)別別企業(yè)全程策劃劃戰(zhàn)略策劃是核核心，通過其其他四個方式式實現(xiàn)。管理策劃是架架構(gòu)，為策劃劃提供組織保保障。融資策劃是能能量，為生態(tài)態(tài)策劃提供資資源。生態(tài)策劃是聯(lián)聯(lián)系，是對戰(zhàn)戰(zhàn)略策劃的延延伸。營銷策劃是手手段，讓策劃劃與市場實現(xiàn)現(xiàn)聯(lián)系。六、商務(wù)策劃劃技術(shù)商務(wù)策劃技術(shù)術(shù)是指策劃實實施步驟、過過程、程序、、格式、成果果表現(xiàn)等方面面的操作方式式。■策劃技術(shù)是策策劃轉(zhuǎn)化為方方案的條件■策劃技術(shù)是策策劃的營銷、、溝通手段■策劃技術(shù)影響響制約策劃的的市場價值6商務(wù)策劃劃技術(shù)■策劃過程策劃方案策劃商理策劃創(chuàng)意策劃營銷策劃調(diào)研解決方案策劃案例雙方的溝通、、協(xié)調(diào)、共識識根據(jù)策劃需求求進(jìn)行調(diào)研對策劃項目進(jìn)進(jìn)行多種創(chuàng)新新提出策劃項目目的基本方案案策劃學(xué)習(xí)6商務(wù)策劃劃技術(shù)策劃過程■策劃方案策劃商理分項闡述總體概述基本構(gòu)架實施要點(diǎn)策劃案例背景、核心、、意義等內(nèi)容容提出解決問題題的基本方案案闡述方案的分分部分內(nèi)容明確方案實施施步驟、策略略策劃學(xué)習(xí)6商務(wù)策劃劃技術(shù)策劃過程策劃方案■策劃商理應(yīng)用題目來源內(nèi)容策劃案例策劃學(xué)習(xí)解釋6商務(wù)策劃劃技術(shù)策劃過程策劃方案策劃商理應(yīng)用題目來源內(nèi)容容■策劃案例策劃學(xué)習(xí)案例解釋6商務(wù)策劃劃技術(shù)策劃過程策劃方案策劃商理團(tuán)隊學(xué)習(xí)知識體系學(xué)習(xí)方式策劃案例■策劃學(xué)習(xí)財智知識策劃知識行業(yè)知識6商務(wù)策劃劃技術(shù)策劃過程策劃方案策劃商理團(tuán)隊學(xué)習(xí)知識體系學(xué)習(xí)方式策劃案例■策劃學(xué)習(xí)實戰(zhàn)學(xué)習(xí)理論學(xué)習(xí)綜合學(xué)習(xí)6商務(wù)策劃劃技術(shù)策劃過程策劃方案策劃商理團(tuán)隊學(xué)習(xí)知識體系學(xué)習(xí)方式策劃案例■策劃學(xué)習(xí)群體職能激發(fā)創(chuàng)新共同發(fā)展謝謝大家重慶慶南南坪坪城城市市星星座座14－－18TEL：Emil:xdf188@126.comxdf188@9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。11:40:4811:40:4811:4012/22/202211:40:48AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2211:40:4811:40Dec-2222-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。11:40:4811:40:4811:40Thursday,December22,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2211:40:4811:40:48December22,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。22十二二月202211:40:48上上午11:40:4812月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月2211:40上上午12月-2211:40December22,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/2211:40:4811:40:4822December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。11:40:48上上午午11:40上上午11:40:4812月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。11:40:4811:40:4811:4012/22/202211:40:48AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2211:40:4811:40Dec-2222-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。11:40:4811:40:4811:40Thursday,December22,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2211:40:4811:40:48December22,202214、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。22十十二二月月202211:40:48上上午午11:40:4812月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2211:40上上午12月-2211:40December22,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/2211:40:4811:40:4822December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。11:40:48上上午午11:40上上午11:40:4812月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。11:40:4811:40:4811:4012/22/202211:40:48AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2211:40:4811:40Dec-2222-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。11:40:4911:40:4911:40Thursday