本科《市場營銷學》單選題復習資料1.網絡營銷的分銷鏈比傳統的要(B。A.長B.短C.寬D.一樣2.對那些處于發展行業中的企業和目前經營業績好、環境變化不大的企業適宜采用(B戰略。A.抽資B.穩定發展C.維持D.緊縮3.國際營銷企業在國際市場上給予中間商一定時期內獨家銷售特定商品的權力的策略屬于(A。A.窄渠道策略B.寬渠道策略C.短渠道策略D.長渠道策略4.對企業生產上要求規模經濟且市場需求具有同質性的產品,在國際市場營銷中往往采用(B。A.產品擴展策略B.產品延伸策略C.產品調整策略D.產品創新策略5.由于服務的無形性特征,使(C成為服務水平和服務質量的可見性展示。A.促銷B.服務本身C.價格D.分銷商6.某產品的銷售增長率大于10%時,該產品處于生命周期的(C階段。A.引入B.成熟C.成長D.衰退7.北京祥云公司利用技術方面的優勢,既經營計算機、光電產品、化工產品,又經營體育用品、室內裝飾、專利事務所以及“祥云寶”飲料,他們這種策略就是(B。A.同心多角化B.復合多角化C.產品開發D.市場開發8.在市場需求呈現飽和需求狀態時,企業營銷的任務是(C。A.刺激性營銷B.恢復性營銷C.保持性營銷D.扭轉性營銷9.服務的(B特征表明,顧客只有而且必須加入到服務的生產過程中,才能享受到服務。A.不可貯存性B.不可分離性C.異質性D.無形性10.對一種現有產品進行適當變動,以適應國際市場不同需求的策略就是(A。A.產品調整策略B.產品創新策略C.產品延伸策略D.產品擴展策略11.以下哪一個是電視廣告的優點(D。A.傳播迅速、制作簡單、費用較低B.簡便靈活、制作方便、費用較低C.針對性強、選擇性強、反復閱讀率高D.形象逼真、感染力強、手法靈活多樣12.營業推廣適用于(C。A.政府用戶B.品牌忠誠度強的消費者C.品牌忠誠度弱的消費者D.工業用戶13.產品在成長階段時,企業的營銷目標是(C。A.保持市場占有率B.建立知名度,爭取試用C.提高市場占有率D.產品盡快投入上市14.企業利潤達到最大是在產品生命周期的(D。A.成長期B.引入期C.衰退期D.成熟期15.一般說來,產品最低價格取決于(B。A.相關產品的價格B.產品的成本費用C.產品的市場需求D.替代產品的價格16.企業要制定正確的競爭策略,就應深入地了解(AA.競爭者B.技術創新C.消費需求D.供應者17.設置市場營銷機構需要遵循的第一個原則是(D原則。A.完整性B.可靠性C.主導性D.整體協調18.在市場需求呈現不規則需求狀態時,企業營銷的任務是(B。A.恢復性營銷B.協調性營銷C.刺激性營銷D.扭轉性營銷19.市場營銷的核心是(D。A.勞動管理法B.勞動監察法C.勞動標準法D.勞動關系協調法20.在復雜的購買行為中,消費者購買決策過程的第三個階段是(A。A.方案評價B.購買決定C.確認需求D.尋求信息21.市場營銷環境是影響企業營銷活動的(C的因素和力量,包括宏觀環境和微觀環境。A.可改變B.不可捉摸C.不可控制D.可控制22.某企業欲運用需求價格彈性理論,通過降低產品價格提高其銷售量,一般情況下,這種策略對下列(B類產品效果明顯。A.名牌產品B.產品需求富有彈性C.生活必需品D.產品需求缺乏彈性23.當產品處于引入階段,企業的營銷對象應選擇(D。A.中期采用者B.晚期采用者C.早期采用者D.最早采用者24.對企業而言,最困難的渠道變化決策是(B。A.增減渠道成員B.調整整個渠道結構C.確定渠道均衡狀態D.增減一條渠道25.一種觀點認為,只要企業能提高產品的質量、增加產品的功能,便會顧客盈門。這種觀念就是(D。A.推銷觀念B.市場營銷觀念C.生產觀念D.產品觀念26.在產品生命周期的引入階段,產品的促銷目標主要是宣傳介紹產品,刺激購買欲望的產生,因而主要應采取(A促銷方式。A.廣告B.營業推廣C.價格折扣D.人員推銷27.美國市場營銷學家里維特教授斷言:未來競爭的關鍵,不在于工廠生產什么產品,而在于其產品所提供的(D。A.特色B.核心利益C.質量D.附加價值28.同樣是教授的兩位教師,在同一學期均講授數學課,但兩個班的學生反應卻大相徑庭,這是由于服務的(D特點引起的。A.不可分離性B.無形性C.易逝性D.可變性29.戰略環境因素變化的結果,對企業及其活動形成有利的條件是(A。A.市場機會B.環境威脅C.成本優勢D.市場利潤30.市場跟隨者在競爭戰略上應當(A。A.跟隨市場領先者B.向市場領先者挑戰C.不作出任何競爭反應D.攻擊市場領先者31.某人在網上建有一化妝品虛擬商店,專門銷售英國某知名品牌的化妝品,她屬于(AA.在線實物零售商B.虛擬產品零售商C.經紀模式D.賣方代理模式32.回歸分析技術是(C預測方法的主要工具。A.對數直線趨勢B.時間序列C.因果分析D.線性變化趨勢33.以下哪一個不是影響國際營銷定價的因素?(CA.匯率變動B.競爭C.中間商的資信條件D.成本34.以“顧客需要什么,我們就生產供應什么”作為座右銘的企業是(D企業?A.銷售導向型B.社會營銷導向型C.生產導向型D.市場營銷導向型35.用料與設計精美的酒瓶,在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶,這種包裝策略是(A。A.再使用包裝B.附贈品包裝C.分檔包裝D.配套包裝36.市場營銷學作為一門獨立學科出現是在(B。A.18世紀中葉B.20世紀初C.20世紀70年代D.20世紀50年代37.以下哪一個不是網絡營銷的優勢?(DA.成本更節省B.競爭更公平C.溝通更有效D.品質更保障38.市場調查與市場預測的關系是(A。A.市場調查是市場預測的基礎B.市場預測是市場調查的基礎C.二者等同D.二者無關系39.企業利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產生的某種心理,對質量不易鑒別的商品的定價最適宜用(A法。A.聲望定價B.尾數定價C.安全定價D.招徠定價40.在普通食鹽市場上,消費者所表現的需求、欲望、購買行為以及對企業營銷策略的反應都相似,這類產品的市場被稱為(AA.消費者市場B.目標市場C.同質性市場D.異質性市場41.市場營銷觀念的模式可概括為(C。A.產品——市場——產品B.資源——產品——市場C.市場——產品——市場D.資源——市場——資源42.一個企業若要識別其競爭者,通常可從以下(C方面進行。A.目標和戰略B.分銷渠道C.產業和市場D.利潤43.下列情況下的(A類產品宜采用最短的分銷渠道。A.技術性強、價格昂貴的產品B.生產集中、消費分散的產品C.單價低、體積小的日常用品D.處在成熟期的產品44.顧客購買某種商品1000單位以下,其單價為10元,購買1000單位以上,單價為9元,這種折扣屬于(BA.業務折扣B.數量折扣C.季節折扣D.現金折扣45.以下哪一項不可能是企業的一個戰略業務單位(A。A.一項獨立業務B.一組相關業務C.企業管理的一個環節D.一家經營一類產品的分公司46.戰略控制的目的,是確保企業市場營銷工作與(A相適應。A.市場營銷計劃B.推銷計劃C.市場營銷環境D.管理人員任期47.以下哪一項不是批發商的職能?(D。A.承擔市場風險B.集散商品C.溝通產銷信息D.延長產品的生命周期48.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商,當他們推出一種新產品時,定價總是比同類產品的定價低,在銷售的第一年他們可能獲利很小,但他們很快就把產品打入了市場,第二、三年便會大量銷售產品而獲利。他們采用的是(D定價策略。A.理解價值定價B.彈性定價C.撇脂定價D.滲透定價49.市場領先者擴大市場需求量的途徑是(B。A.以攻為守B.開辟產品的新用途C.保持市場份額D.正面進攻50.某啤酒公司準備開發某地市場,調查后發現,該地的人不喜歡喝啤酒。對此,企業市場營銷的任務是實行(C。A.恢復性營銷B.刺激性營銷C.扭轉性營銷D.協調性營銷51.注冊后的品牌有利于保護(C。A.資產所有者B.消費者C.品牌所有者D.商品所有者52.銷售代理商屬于(C。A.出口經銷商B.進口代理商C.出口代理商D.進口國際經紀人53.與企業緊密關聯,直接影響企業營銷能力的各種參與者,被稱為(B。A.宏觀營銷環境B.微觀營銷環境C.市場營銷環境D.營銷組合54.對企業而言,經營郵件列表的主要目的是(C。A.實施收費信息服務B.作為公司產品或服務的促銷工具C.獲得贊助或出售廣告空間D.方便與用戶交流55.“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱:“我不是可樂,我可能比可樂更好”,突出宣傳自己不含咖啡因的特點,其采取的市場定位策略是:(A。A.避強定位策略B.迎頭定位策略C.非價格競爭策略D.陣地防御策略56.可口可樂公司看好網絡游戲《魔獸世界》在青少年中的影響,與暴雪娛樂和第九城市共同合作推出主題為“要爽由自己,冰火暴風城”的嘉年華促銷活動。凡參與此次活動,均有機會贏取可口可樂提供,包括筆記本電腦在內的4000萬份獎品。這是一種(B。A.網上抽獎促銷B.網上聯合促銷C.網上捆綁促銷D.網上贈品促銷57.在市場營銷的初創階段,其主要研究內容是:(D。A.制定適宜的產品價格B.如何提高生產效率C.如何改進產品質量D.推銷與廣告的方法58.除了提供質量合格的產品,還必須提供相應的附加服務,如保養、售后服務等,這對制造商來說,(D。A.只要售出產品即可,服務完全沒有必要B.售后服務是由經銷商來承擔的,與制造商無關C.如果是優質產品則無必要D.這是產品整體概念的一部分,很有必要59.選出產品觀念的代表性口號。(BA.顧客利益高于一切B.推銷重于生產C.顧客是企業真正的主人D.酒好不怕巷子深60.將產品、服務和市場營銷過程同競爭對手尤其是最具有優勢的競爭對手進行比較,在比較、檢驗和學習的過程中逐步提高自身的服務質量,這就是(B。A.全面質量管理B.標準跟進C.ISO質量體系D.服務藍圖61.促銷工作的實質是(D。A.尋找顧客B.出售商品C.建立良好關系D.溝通信息62.企業的營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行,企業營銷活動要主動地去(B。A.控制環境B.適應環境C.改造環境D.征服環境63.現代市場營銷企業要建立(D型組織,使企業所有的管理人員乃至每一位員工在這一組織框架內通過信息共享,使企業一切部門和每一個人的工作都圍繞“為顧客服務”來展開,市場營銷不僅是一個部門的職能,而且是整個企業的經營哲學。A.產品/市場B.職能C.產品管理D.市場導向64.“需要層次論”的首創者是:(BA.菲利普·科特勒B.亞伯拉罕·馬斯洛C.西格蒙德·弗洛依德D.宇野正雄65.當市場調研人員分析問題時,除了親自收集的資料外,先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的信息來源,這些資料被稱為(A。A.二手資料B.單一來源C.便利數據D.最初數據66.下列因素中哪個不是影響生產者購買決策的主要因素?(AA.文化B.個人C.環境D.組織67.無選擇性策略的最大優點是(A。A.成本的經濟性B.需求滿足程度高C.市場適應性強D.市場占有率強68.產品—市場管理型組織的主要缺點是(A。A.組織管理費用太高B.不能及時得到足夠的市場信息C.容易造成計劃與實際的脫節D.有些產品和市場容易被忽略69.市場跟隨者追求的是與市場領先者(D。A.保護自己B.維持現狀C.取而代之D.和平共處70.包裝有幾個主要構成要素,其中(C是最具有刺激銷售作用的要素。A.商標B.品牌C.顏色D.圖案71.對B類的業務單位,可供選擇的投資策略應是(D。A.收縮策略B.維持策略C.放棄策略D.發展策略72.對于擁有良好聲譽且生產質量水平相近產品的企業,宜采用的包裝策略應是(B策略。A.配套包裝B.類似包裝C.等級包裝D.分類包裝73.市場細分是根據(A的差異對市場進行的劃分。A.買方B.賣方C.中間商D.產品74.某種產品面臨“需求衰退”出現銷售下降,企業應及時采取措施刺激人們對該產品的興趣,這就是(C。A.扭轉性營銷B.保持性營銷C.恢復性營銷D.開發性營銷75.當一個企業規模較小,人力、物力、財力都比較薄弱時,應當采取(C競爭策略。A.進攻策略B.防御策略C.專業化生產和經營D.市場多角化76.在服務營銷管理中,一切可以傳遞服務特色與優點的有形組成部分,均可稱作服務的(A。A.有形展示B.服務藍圖C.無形展示D.支持過程77.雖然有些產品品牌差異明顯,但消費者不愿花長時間來選擇和估價,這種購買行為稱為(C。A.探究性的購買行為B.隨機性的購買行為C.經常性的購買行為D.選擇性的購買行為78.服務是一種無形產品,它向顧客提供的是產品的(A,并不涉及所有權的轉移。A.使用權B.所有權C.管理權D.保護權79.以下屬于需求導向定價法的有(C。A.成本加成定價法B.追隨定價法C.理解價值定價法D.隨行就市定價法80.“適應企業界解決問題的需要”,這是IBM公司為自己規定的(D。A.企業的短期目標B.企業的經營策略C.企業的計劃D.企業的任務81.一個市場是否有價值,主要取決于該市場的(C。A.中間商的多少B.需求狀況和競爭能力C.需求狀況D.競爭能力82.如果某國電訊業壟斷公司面對的電訊的需求價格彈性很小,它將(A。A.提高價格,增加收益B.降低價格,增加收益C.降低價格,降低成本D.提高產量,降低價格83.服務價格之所以被營銷經理重視,是因為價格是營銷組合因素中決定收入的(B.A.外部因素B.主要因素C.次要因素D.一般因素84.企業所擁有的不同產品線的數目是產品組合的(D。A.深度B.長度C.相關性D.寬度85.1995年,寶潔公司在貴陽舉辦了“汰漬”洗衣粉派送活動,具體做法是:營銷人員將“汰漬”試用裝洗衣粉派送到每個普通家庭。這屬于(D。A.人員推銷B.廣告促銷C.公共關系D.營業推廣86.生產選擇性不強的日用消費品的企業通常采取(A的策略。A.密集分銷B.直銷C.獨家分銷D.選擇分銷87.在以下幾種類型的零售商店中,產品線最深而長的是(D。A.便利商店B.百貨商店C.專業商店D.超級市場88.產品銷售增長減慢,利潤增長值接近于零,說明此產品已進入產品生命周期的(DA.引入期B.成長期C.衰退期D.成熟期89.兒童智力玩具一般宜選擇(B作為廣告媒介A.報紙B.電視C.廣播D.雜志90.結合盈利能力考慮,企業的市場份額(A。A.存在最佳市場份額限制B.不存在上限C.以50%市場份額為限D.越大越好91.以防御為核心是(D的競爭策略。A.市場跟隨者B.市場挑戰者C.市場補缺者D.市場領先者92.以下哪一個不是非貨幣成本?(AA.管理費用B.搜尋成本C.心理上的成本D.時間成本93.產品的有形部分所構成的是產品的(C。A.延伸產品B.潛在產品C.核心產品D.核心產品94.最適于實力不強的小企業或出口企業在最初進入外國市場時采用的目標市場策略是(A。A.集中性市場策略B.無選擇性市場策略C.大量市場營銷D.選擇性市場策略95.市場營銷管理必須依托一定的(D進行。A.主管部門B.財務部門C.人事部門D.營銷組織96.在市場對產品價格極為敏感、企業的生產成本和經營費用會隨生產經營的增加而下降,低價不會引起實際和潛在的競爭,企業宜對此產品采用(AA.滲透定價B.中間定價C.撇脂定價D.理解價值定價97.軍工企業兼搞民品生產與銷售,這種做法屬于(C策略。A.多角化B.產品開發C.市場開發D.市場滲透98.當生產量大且超過了企業自銷能力的許可時,其渠道策略應為(D。A.專營渠道B.直接渠道C.都不是D.間接渠道99.直接出口策略的主要缺點是(C。A.企業無法掌握對國際營銷活動的控制權B.獲得的利潤少C.投資大、風險多、費用高D.有可能為自己創造競爭對手100.企業提高競爭力的源泉是(D。A.質量D.價格C.促銷D.新產品開發101.下面哪一個是以市場為導向的現代組織模式的出發點?(CA。產品設計B.產品銷售C顧客需要D.企業資源和能力102.市場營銷組合是指(D。A.對企業微觀環境因素的組合B.對企業宏觀環境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業可控103.某商店經營某牌自行車,其進貨成本為450元/輛,加成率30%,按照完全成本加成法計算,則每輛自行車的零售價格為(A。A585元B.480元c600元D.580先104.以下哪一個是探究性購買的特點?(CA.商品差異不大B.不必花費很多時間收集商品信息C消費者對所需要的商品很不了解,一般對該類商品沒有購買經歷D.商品購買頻率較高105.以下哪一個是市場營銷信息系統中最基本的信息系統(C。A.市場營銷調研系統B.市場營銷決策支持系統C.內部報告系統D.市場營銷情報系統106.年度計劃控制過程的第一步是(A。A.確定目標B.評估執行情況c規定企業任務D.選擇目標市場107.當企業面臨環境威脅時,可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發展,這就是(C策略。A轉移B.減輕B對抗D.競爭108.市場營銷經理要了解顧客的態度,了解顧客是怎樣看待他們的產品和服務的,了解顧客是如何看待他們的競爭對手的,了解哪些客觀因素對他們有利等等,他就需進行(C。A.市場營銷規劃B.市場營銷組合設計C市場營銷調研D‘預測市場需求109.主張人是社會的人,人們的需求和行為都要受到社會群體的壓力和影響,這就是(CA經濟學模式B.傳統心理學模式C社會心理模式D.市場營銷刺激110.市場營銷觀念的中心是(D。A.推銷已經生產出來的產品B.發現需求并設法滿足它們C.制造質優價廉的產品D.制造大量產品并推銷出去111.一種觀念認為:消費者可以接受任何買得到和買得起的產品,因而企業的主要任務就是努力提高效率、降低成本、擴大生產。這種觀念就是(A。A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念112.當企業的產品潛在顧客多,市場范圍大時,其分銷渠道宜選擇(D。A.長渠道B.短渠道C.窄渠道D.寬渠道113.對于問題類產品中有希望轉為明星類的單位,可供選擇的投資策略應是(A。A.拓展B.維持C.收割D.放棄114.經紀人和代理商屬于(A。A.批發商B.零售商C.供應商D.實體分配者115.制造和分銷的各個環節都歸一方所有并受其控制,這種營銷渠道叫做A。A.所有權式垂直分銷渠道結構B.管理式垂直分銷渠道結構C.契約式垂直分銷渠道結構D.水平式分銷渠道結構116.產品生命周期成長期的營銷目標是(C。A.產品盡快投入上市B.建立知名度,爭取試用C.提高市場占有率D.保持市場占有率,爭取利潤最大化117.某油漆公司不僅生產油漆,并擁有和控制200家以上的油漆商店。這就叫(A。A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.多角化118.一個企業若要識別其競爭者,通常可從以下(A方面進行。A.產業和市場B.分銷渠道C.目標和戰略D.利潤119.在那些產品差異性很小、而價格敏感度很高的資本密集且產品同質的行業中,競爭者之間通常是謀求(C局面。C.和平共處D.迂回進攻120.在產品生命周期中,豐厚的利潤一般在(C個階段開始出現。A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期121.日歷自動手表、藥物牙膏屬于哪種類型的新產品?(BA.全新產品B.換代產品C.改進產品D.新牌子產品122.華麗服裝公司準備為一類新款式的婦女時裝做廣告,若要使廣告更具吸引力,其宜采用的媒體是(B。A.報紙廣告B.街頭廣告牌C.廣播廣告D.彩色印刷的雜志廣告123.以下不是網絡營銷優勢的是(D。A.競爭更公平B.溝通更有效C.成本更節省D.品質更有保障124.市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即(B。A.環境威脅B.市場機會C.市場利潤D.成本優勢125.消費者購買飲料屬于哪類購買行為?(AA.經常性購買行為B.選擇性購買行為C.探究性購買行為D.集中購買126.收集分析有關影響企業和它的顧客的外部條件的信息,我們稱為(C。A.防御性市場營銷B.經濟控制C.環境調研D.外部指導127.品牌資產是一種特殊的(A。A.無形資產B.潛在資產C.附加資產D.有形資產128.市場上有甲、乙兩種產品,如果甲產品價格下降引起乙產品需求的增加,那么(B:A.甲和乙產品是互替產品B.甲和乙產品是互補產品C.甲為低檔產品,乙為高檔產品D.甲為高檔產品,乙為低檔產品129.無差異性策略的最大優點是(B。A.市場占有率強B.成本的經濟性C.市場適應性強D.需求滿足程度高130.在新產品開發過程的第一個階段,營銷部門的主要責任是(C。A.進行環境分析B.評核與篩選C.搜集構想D.進行營業分析131.人員推銷活動的主體是(C。A.推銷市場B.推銷品C.推銷人員D.推銷條件132.某業務單位市場增長率為1500,相對市場占有率為1.5,對該業務單位最適合的戰略是(B。