秋醉百旺，魅力友鄰

——百旺商城開業慶典策劃方案[背景分析]1．地理位置：百旺商城坐落在京城西北方位，獨居此區域商圈核心，引領后山地區生活之商業先機。并得立體交通樞紐處的絕對便利。周邊眾多成熟社區，均為區域性高品高價定位；并比鄰大學及軍隊屬區所在。因此人氣旺盛。2．商業氛圍：此區域消費者集中，購買力水平較高，對購物環境有格調的要求，卻還沒有相應檔次的消費空間。因此相對于市中心的商業競爭環境較為寬松，基本上沒有近距離的競爭商圈。但同時也使得本區域的消費敏感度較為低下，需要有持續的激情營銷活動來沖擊目標人群的新奇感，短期、高效地達成提高知名度的宣傳目的，培育其近距離、高檔次、便利購物的習慣。3．商場業態：百旺商城作為總面積達40000平米的大型一站式購物中心，集購物休閑娛樂餐飲旅游文化于一體，提升了本地區的商業環境水平，有望促進本區域消費方式的繁華。本商場有大型超市，并推出“信息時代的網絡化商城”的先進經營管理模式，也有助于加強商家的會聚和消費者的忠誠度。[策劃思路]確保“首戰必勝”是所有新生項目的首要問題，尤其是本商場有大型超市同時開業，因此要做到：既有熱烈的現場氣氛，又有實實在在的銷售額，就需要本次慶典活動具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩腳跟。

其次，基于背景分析的特點，本商場可望引領區域消費的龍頭，因此要逐漸提高知名度和美譽度，形成良好的消費者口碑并利于商戶拓展。所有需要持續性、定期的促銷活動來培養消費者的忠誠度。原則如下：1）必須在開業慶典活動的氣勢上營造規模，追求熱烈氣氛和吸引力

。2）通過開業慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。3）要有持續的促銷活動，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點以易于傳播。4）促銷活動的確能讓顧客感到"實惠"，最終增加本商城的美譽度。5）本項目策劃方案應該便于操作實施，并具有風險可控性。[活動目標]

通過成功舉辦開業慶典活動，達成提高商場知名度、促進招商以及吸引消費者的目的。[前期準備方案]

開業前一周或十天，向附近居民以及過路人員發放開業宣傳資料。開業前一周或3天，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開業慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預熱工作。開業前一周，準備促銷活動啟動，如我司提案中所提及的贈送禮品以及優惠券活動，確保開業當天的客流量。[項目實施方案]

1．活動要素活動名稱：秋醉百旺，魅力友鄰——百旺商城開業慶典活動時間：2005年11月下旬活動地點：百旺商城門前小廣場活動規模：200—400人左右（主要為商城附近居住區的居民）活動人群：商城領導、特邀嘉賓、附近居住區居民、攔截過往散客等活動目標：通過成功舉辦開業活動，達成提高商場知名度、促進招商以及吸引消費者的目的2．組織活動內容A．現場布置：舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組織等B．演出節目：軍樂隊，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來持續開業氣氛C．前、后期宣傳工作：1）DM廣告進入社區2）商場POP海報、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍3）持續三天（每天下午）秧歌隊表演，保持一段時間的慶典氣氛。本策劃方案包括開業慶典和相關的促銷活動，以及媒體運做三部分。一、開業慶典儀式開業慶典儀式3．操作流程編制開業慶典活動實施工作進度表（落實主持人、媒體邀請等工作）設計并制作各項請柬、禮品、舞臺、條幅、氣球、宣傳品等。提前一天召開活動準備工作情況匯報和動員會議，進行活動計劃交底，前期準備工作就緒，會場布置完成，繼續完善下一步工作安排。早8：00活動現場工作到位，做活動前的準備檢查工作，重點為音響設備最后一次調試。9：30各項準備工作全部就緒，做最后的檢查驗收。禮儀小姐及工作人員做好來賓簽到，發放資料，引領就座，嘉賓接待等工作。（并作好抽獎活動的配合工作）10：00活動開始街舞熱場10:00-10:15軍樂隊表演10:15-10:20主持人登場10:20-10:25領導致詞10:25-10:35剪彩10:35-10:40舞獅表演10:40-10:50點睛10:50-10:55樂隊演奏10:55-11:10驚喜大抽獎11:10-11:25街舞唱歌11:25-11:35放飛氣球11:35-11:40活動結束11:40-12:00開業慶典儀式開業慶典儀式4、流程掌控1）最后準備時間：8:30—9:30執行地點：商城門前廣場工作內容：1）4名禮儀小姐站在商城門前2）給進入商城的客人發放宣傳資料3）攝像、攝影（與媒體相結合）相關道具：1）禮儀小姐服飾2）花籃、橫幅3）攝影攝像（與媒體相結合）人員安排：1）4名禮儀小姐發放宣傳資料2）甲方安排配合布置舞臺/布線（舞臺提前一天夜里搭好）3）乙方工作人員1人負責現場監控輔助效果：背景音樂熱場注意事項：保安協調人群秩序與停車秩序，配合活動場地秩序維持2）街舞熱場時間：10:00—10:20執行地點：舞臺工作內容：獨舞輔助效果：音響配合注意事項：1）演員備場，2）調音3）主持人登場（預先完成串詞）4）領導致辭時間：10:40AM—10:45AM執行地點：舞臺工作內容：由商城領導致詞人員安排：商城領導，居住區業主代表，嘉賓代表5）剪彩時間：10:30AM—10:40AM執行地點：舞臺工作內容：剪彩人員安排：禮儀小姐/剪彩領導與嘉賓相關道具：1）剪刀2）托盤3）彩綢輔助效果：音響配合注意事項：1）調音2）攝像攝影6）舞獅表演7）點睛時間：10:55AM—11:00AM執行地點：舞臺工作內容：點睛相關道具：1）音響2）相應道具供給人員安排：商城領導/嘉賓/居住區業主代表輔助效果：音響、特效配合注意事項：演員備場8）樂隊演奏時間：11:00AM—11:20AM執行地點：舞臺工作內容：表演樂曲相關道具：1）音響2）相應道具供給人員安排：樂隊輔助效果：音響、特效配合注意事項：演員備場/調音/控制現場群眾氣氛9）驚喜大抽獎時間：11:20AM—11:30AM執行地點：舞臺工作內容：抽獎相關道具：1）音響2）相應道具供給人員安排：禮儀小姐/主持人/抽獎嘉賓輔助效果：音響、特效配合注意事項：控制現場群眾氣氛（說明：商城入口處，禮儀小姐給進入商城的群眾發放的宣傳廣告單中，每張廣告宣傳單均有一個編號，分別設置一二三等獎，獎面為500元，300元，100元不等的物美超市購物券，中獎者可憑此購物券優惠購買相應價格的物品）10））街舞舞歌曲曲11））放飛飛氣球球時間間：：11:45AM—11:50AM執行地地點：：商城城門前前工作內內容：：放飛飛氣球球相關道道具：：1））音響響2）相相應道道具供供給人員安安排：：禮儀儀小姐姐/主主持人人/獲獲獎觀觀眾們們輔助效效果：：音響響、特特效配配合注意事事項：：備場場/調調音/控制制現場場群眾眾氣氛氛（說明明：借借著獲獲獎者者的幸幸運，，由其其親自自放飛飛百旺旺商城城的祝祝福與與夢想想，祝祝愿每每個人人在將將來都都有好好運氣氣，都都能圓圓自己己心中中的夢夢）12））活動動結束束時間間：：11:50AM—12:00AM執行地地點：：現場場工作內內容：：打掃掃現場場，拆拆卸舞舞臺人員安安排：：禮儀儀小姐姐/主主持人人/工工作人人員注意事事項：：保安安員疏疏散現現場群群眾/打掃掃現場場衛生生5．組組織管管理1）保保安管管理2）保保潔管管理3）安安全管管理活動實實施前前一周周將持持續注注意北北京地地區的的天氣氣情況況1、如如為理理想的的天氣氣，則則一切切按正正常情情況進進行。。2、如如有重重大異異常的的天氣氣狀況況，則則考慮慮改期期或停停止進進行，，以確確保人人身安安全。。3、如如遇到到風雨雨天氣氣，則則考慮慮補救救的方方式。。4）意意外處處理措措施1．人人員安安全措措施對于突突發疾疾病和和特殊殊人群群，安安排工工作人人員及及時關關注和和采取取急救救措施施。2．設設備安安全“聲光光電””的活活動，，往往往耗電電量大大，需需要有有備用用電源源接口口，設設備處處將有有專業業人員員看管管，確確保安安全。。3．天天氣影影響遇有大大的風風雨天天氣，，可考考慮推推遲活活動時時間（（在2小時時內）），并并準備備雨具具。全天惡惡劣天天氣情情況下下，則則需要要改期期，并并預先先作好好改期期補救救工作作。6、執執行團團隊整整體分分工簡簡表合同的的確認認及簽簽署項目相相關資資料的的提供供到場人人員的的邀請請及確確認請柬的的購買買及發發放配合現現場布布置及及活動動中乙乙方工工作的的協調調提供相相應的的水、、電源源提供活活動當當天的的所需需車位位提供儲儲藏室室提供一一定數數量的的衛生生服務務提供一一定數數量的的保安安服務務提供一一定數數量的的援救救服務務甲方工工作內內容整體活活動詳詳細策策劃/執行行/考考察場場地聯系并并確認認合作作陣容容并確確定內內容確認并并提供供活動動所需需一切切實物物內容容禮儀小小姐、、工作作人員員的選選拔、、確認認、培培訓聯系并并確定定H/W監監督，，執行行音響響操作作場景的的設計計及搭搭建、、設備備的安安裝與與調試試撤場/其它它關于本本次活活動與與甲方方工作作人員員的協協調乙方工工作內內容（接上上頁））7．場場地示示意效效果圖圖（見見附件件一））區域項目規格質地數量擺放位置舞臺區背景板300X500cm寫真畫面1舞臺高40cm紅色地毯1

音響

專業演出音響1主舞臺區冷焰火

8

放飛氣球

若干

樓面外觀條幅30米*0.8米

40樓外立面大型橫幅12米*6米

1樓入口上方現場周邊飄空氣球Φ2.3米

6商場與馬路之間充氣拱門

1

8．培培訓計計劃根據項項目實實施計計劃的的進度度安排排，組組織執執行團團隊進進行內內容交交底、、崗位位工作作分配配及明明確相相關工工作職職責。。（具體體內容容見附附件四四）二．促促銷活活動策策劃（根據據甲方方要求求而定定）三．媒媒體運運做1．邀邀請媒媒體1）報報紙：：選擇擇北晚晚、法法晚、、精品品購物物、京京華時時報、、信報報等2）電電臺：：交通通電臺臺等3）電電視臺臺：北北京電電視臺臺時尚尚欄目目等約邀請請8-12家媒媒體到到場，，選擇擇對象象基于于A、消消費領領域B、、受眾眾為百百姓家家庭C、、有關關系背背景的的2）制制造新新聞點點，以以吸引引媒體體關注注的方方式合合作。。策劃實實施新新穎促促銷行行為，，成為為新聞聞。例例如：：強調百百旺商商城作作為第第一家家大型型一站站式購購物中中心入入駐后后山領領地，，或以以其““信息息時代的網網絡化化商城城”先先進模模式，，吸引引媒體體報道道日常常百姓姓生活活的內內容。。3）配配合提提供通通稿，，以軟軟文形形式爭爭取多多媒體體覆蓋蓋。2．DM廣廣告進進入社社區3．與與社區區居委委會合合作，，專人人組織織宣傳傳進入入社區區[費用用預算算]項目規格數量單價合計備注舞臺制作慶典背景板3*9M寫真畫面1120.00/平米3240.00舞臺4*9*0.4M鋪紅色地毯1100.00/平米3680.00懸掛條幅0.8*27M絲網印2012.00/延米按實際數量計算飄空氣球Φ2.3米

6100元/天按7天，10個充氣拱門15M1600元/三天600.00放飛氣球501000.00冷煙火81500.00分4次燃放1、項項目費費用單單價表表音響配置耳麥4200.00800.00立麥1100.00100.00主音箱JBL（音箱架免費）4600.002400.00功放器2300.00600.00均衡器2200.00400.00效果器1200.00200.00軍樂隊12000半天歌舞表演4-6人3500半天舞獅14500.004500.00秧歌隊3天10003000.00（接上上頁））慶典活活動流流程所所需費費用合合計約約為18800元。。2．媒媒體費費用具體費費用根根據實實際情情況商商訂。。THANKS本方方案案謹謹為為中中發發集集團團百百旺旺商商城城策策劃劃策劃劃＆＆文文案案：：侯侯成成川川9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業貧。。。12月-2212月-22Wednesday,December14,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。02:27:5202:27:5202:2712/14/20222:27:52AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2202:27:5202:27Dec-2214-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:27:5202:27:5202:27Wednesday,December14,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2202:27:5202:27:52December14,202214、他鄉生白白發，舊國國見青山。。。14十二二月20222:27:52上上午02:27:5212月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:27上午午12月-2202:27December14,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/142:27:5202:27:5214December202217、做前前，能能夠環環視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。2:27:52上上午2:27上上午午02:27:5212月月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December14,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。02:27:5202:27:5202:2712/14/20222:27:52AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2202:27:5202:27Dec-2214-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。02:27:5202:27:5202:27Wednesday,December14,202213、不知知香積積寺，，數里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2202:27:5202:27:52December14,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。14十二月月20222:27:52上午02:27:5212月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月222:27上午午12月-2202:27December14,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/142:27:5202:27:5214December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。2:27:52上上午午2:27上上午午02:27:5212月月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月