第二章策劃書的撰寫第二章策劃書的撰寫1廣告策劃書是由廣告策劃者根據廣告策劃的結果撰寫、提供給廣告客戶審核、認可，作為廣告運動（活動）提供策略指導和具體實施計劃的一種應用性文件。廣告策劃書2

主要內容一、策劃書的作用二、策劃書的內容三、策劃書寫作程序四、策劃書撰寫技巧五、策劃案例欣賞

主要內容3策劃書的作用廣告策劃書的撰寫課件4

策劃書決策層采納理解執行結果執行層審核考核策劃書決策層采納理解執行結果執行層審核考核5

廣告策劃書的撰寫標志著策劃運作的結束，廣告公司將以提案的形式提交客戶。

廣告客戶通過提案來確定廣告公司的策劃是否符合自己的要求。經客戶認可的廣告策劃書是廣告運動的策略和計劃的唯一依據。廣告策劃書的撰寫標志著策劃運作的結束，廣告公司將以提案的形6策劃書的內容廣告策劃書的撰寫課件7廣告策劃書市場分析廣告策略廣告實施計劃廣告活動的效果評價和監控營銷環境分析消費者分析產品分析企業和競爭對手分析企業和競爭對手廣告分析廣告的目標市場策略產品定位策略廣告訴求策略廣告表現策略廣告媒介策略廣告目標廣告運動（活動）的時間廣告運動（活動）的地點廣告表現（草圖、故事版）廣告媒介計劃廣告費用預算監控目標監控方法監控實施計劃廣市場分析廣告策略廣告實施計劃廣告活8廣告策劃書的一般模式封面廣告策劃小組名單目錄前言正文廣封面廣告策劃小組名單目錄前言正9廣告客戶名稱廣告產品品牌廣告策劃方案時間廣告公司名稱廣告策劃書封面膜版廣告客戶名稱廣告產品品牌廣告策劃方案時10□□策劃小組名單廣告策劃書策劃小組膜版負責人：□□□公司總監客戶代表：□□□客戶部主管市場調查：□□□市場部廣告創意：□□□創意部廣告設計：□□□設計部廣告文案：□□□創意部廣告媒介：□□□媒介部策劃書執筆：□□□

□□策劃小組名單廣告策劃書負責人：□□□公司總11目錄廣告策劃書目錄膜版前言第一部分市場分析…………1一、營銷環境分析………..21、宏觀制約因素………32、微觀制約因素………43、市場概況（以下略）第二部分廣告策略………..18（以下略）附錄□□□

……………...30目錄廣告策劃書前言12前言廣告策劃書前言膜版□□□廣告公司受

公司之托，進行

廣告活動策劃，經友好協議，于

年月

日開始，

年

月

日結束，現提交廣告策劃方案文本。本策劃文本包括

，如貴方認可此方案，望本次廣告活動能夠全面照此執行。如果貴方不采取此方案，望尊重我公司勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或者部分內容。前言廣告策劃書□□□廣告公司受13廣告策劃書前言膜版正文部分廣告策劃書正文部分14策劃書的寫作程序廣告策劃書的撰寫課件15

1匯集廣告策劃結果的所有資料2對廣告策劃的全部內容進行歸納整理3決定策劃書文本的內容要素4擬定策劃書文本寫作提綱5寫出各個要素的重點或者核心內容6考慮各個部分的篇幅和寫作時間7標志出各個部分的重要程度8決定各個要素表達的次序1匯集廣告策劃結果的所有資料2對廣告策劃的全部內容進行16

15打印正稿9廣告策劃書的文本行文10對完成的策劃書草稿進行內容上的檢核11正文的行文要檢查到位，比如語言、表達方式、等文字12策劃書文本的版面編輯13打印討論稿14對討論稿進行修改15打印正稿9廣告策劃書的文本行文10對完成的策劃書草17策劃書撰寫技巧廣告策劃書的撰寫課件18好的策劃案分為兩部分:形式內容好的策劃案分為兩部分:形式內容19看到一份排版漂亮的案子客戶會這樣想：他們在用心做事情，交給他們很放心他們對我們很在乎，不像XX國際4A公司，好象在敷衍我們。連排版也做得如此漂亮，設計很專業不錯！重要的話、字句用重點符號標出，不要奢望客戶全部記住你的案子或說法圖片永遠比文字更有說服力，能用圖片表達的，盡量用圖片表達形式：排版、模板、色彩看到一份排版漂亮的案子形式：排版、模板、色彩20內容：客戶要求廣告公司提案的目的不外乎兩種：一種基本沒什么想法是想要一份完整的品牌建設案，還是一份全年的促銷執行案？一種是已經有成型的想法，想從廣告公司哪里得到專業的求證

不管是哪種心理，廣告公司作業前研究客戶的心理很有必要。研究客戶心理不可少內容：客戶要求廣告公司提案的目的不外乎兩種：研究客戶心理不21架構搭建很重要無論是OM的360度，智威湯遜的品牌位置說，還是平成的品牌N級跳，萬變不離其宗市場部分品牌部分表現部分市場概況產品推廣（促銷、公關）自身優劣勢分析我們的機會點品牌定位廣告表現（平面、影視）廣告語架構搭建很重要無論是OM的360度，智威湯遜的品牌位置說，市22邏輯一定要清晰環環相扣不然自己都無法自圓其說廣告就是一個溝通說服的過程毛主席教導我們說：講事實，擺道理注意：邏輯一定要清晰注意：23啞鈴型結構廣告語是桿，廣告語是策劃案里重中之重，一切的一切都是為它服務前面所有的分析，都是為了廣告語的出現，后面所有的表現，都是為了強化、論證廣告的正確性。啞鈴型結構廣告語是桿，24市場分析有必要注意：不要用SWOT分析結構，90年代初的工具，客戶已經膩了（不光是客戶，自己都膩）不要談太多市場方面的東西，客戶比你知道的多，除非你專業的市場營銷公司多談競爭品牌的定位、廣告表現等廣告公司所擅長的東東；當我拔劍而起，我環顧的是整個世界！——拿破侖市場分析有必要注意：當我拔劍而起，我環顧的是整個世界！25如果有數據，一定要100%正確，并注明出處，做市場的客戶對數據異常敏感；為什么不加點對客戶品牌的摸底小調查呢，客戶會很感興趣，我們曾經屢試不爽如果進行過市場調查，一定要把調查結果和現場圖片放上去，結果正確不正確重要，重要的是我們要做秀，客戶被感動。再次提醒如果有數據，一定要100%正確，并注明出再次提醒26自身優劣勢分析肯定要做：分析劣勢一定要把握度，不要惹得下面的人不高興。例如，我們說客戶的網絡不健全，下面管渠道的主管不高興了！不要只唱頌歌不找問題，牢記廣告公司使命，客戶請你的目的主要是要你解決問題的；自身優劣勢分析肯定要做：27機會點順理成章得出來：機會點應該是在前面的市場中找，順理得出下面的廣告語機會點可以在競爭對手里找可以在自己優勢中找也可以在消費者心智中找找啊找，找呀找……注意，不比找女朋友，第一眼見她漂亮魂都沒了一定看它是否能承載起整個品牌機會點順理成章得出來：28機會來了，品牌定位橫空出世！我是誰？（產品及形象定位）我說什么？（品牌核心承諾）對誰說？（目標消費群）為什么這樣說？（支持點）怎么說？（傳播策略）對手怎么看我？（競爭范疇）預期反應如何？（效果檢驗）機會來了，品牌定位橫空出世！我是誰？（產品及形象定位）29我是誰？（產品及形象定位）阿強是一個年輕有為的小伙子，憨厚實在，腳踏實地，雖不是貌似潘安，但心地善良，學識豐富，平時也有些小幽默，有別于時下浮夸的男性。我是誰？（產品及形象定位）阿強是一個年輕有為的小伙子，憨厚30對誰說？（目標消費群）

她是22—28歲左右，居住廣州的女性，大專以上教育程度，收入每月在3000元左右，高挑，會做家務，賢淑，愛讀張愛玲的小說，并愛好運動及旅游，靜如處子，動如脫兔。她叫阿美，對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的，事實上，她也一直在尋找自己的另一半，讀愛情小說的時候，她時常流淚。她相信世上會有真愛，她也不停的在尋找那個用心打動她的白馬王子，一個她可以信任的終生伴侶。對誰說？（目標消費群）她是22—28歲左右，居住廣州31我說什么？（品牌核心承諾）阿超一輩子只對你一個人好，呵護你一生給你穩定幸福美滿生活我說什么？（品牌核心承諾）阿超一輩子只對你一個人好，呵護你32為什么這樣說？（支持點）阿超已經為阿美買了一棟房子阿超現在每天都為阿美買早餐阿超每天寫信給阿美阿超每天在阿美窗下徘徊，不見她睡不著阿超在眾人心目中的好印象，是一名好青年為什么這樣說？（支持點）阿超已經為阿美買了一棟房子33怎么說？（傳播策略）寫情書打電話QQ聊天發短信約會請吃飯送花怎么說？（傳播策略）寫情書34對手怎么看我？（競爭范疇）阿超是個強勁的對手對阿美很癡情對手怎么看我？（競爭范疇）阿超是個強勁的對手35預期反應如何？（效果檢驗）”阿超，我知道!”啊，我不知道阿超是這樣的愛我，好幸福的感覺，真的考慮嫁給他“預期反應如何？（效果檢驗）”阿超，我知道!36注意，最關鍵的時刻就要得來了，客戶耐著性子聽了呢么久，客戶也順著你的思路走，所有的所有，一切的努力，只為了得出下面的廣告定位語：注意注意注意啦！注意，最關鍵的時刻就要得來了，注意注意注意啦！37廣告語可以是一句產品利益的承諾可以是提升品牌形象的大話也可以是目標消費群生活的一種方式甚至是一句赤裸裸的減價信息也可以檢驗一句好廣告語的標準有很多，但檢驗一句爛廣告語的標準只有一個：是否有承諾承諾承諾再承諾，是廣告溝通唯一不變的真理一個優秀的廣告人，在追女孩子方面是很有天分的，女人同樣要的也是承諾反過來，我們以后在招聘新員工，要在考核里面加上重要的一欄：“追女孩厲害不？”廣告語可以是一句產品利益的承諾38廣告語發想的幾個方向：行而上（占位）行而中（占腦）行而下（占利）廣告語發想的幾個方向：行而上（占位）39你大聲對朋友們宣布：XX已經是我的女朋友了，你們別再打她的主意啦！行而上（占位）你大聲對朋友們宣布：行而上（占位）40行而上建立形象：設立標準：倡導理念TCL：中國手機新形象魯花：人民大會堂國宴用油水井坊：中國白酒第一坊海信：變頻空調海信造創維：不閃的，才是健康的星河灣：好房子的標準，總向星河灣看齊美菱冰箱：新鮮的，美菱的金龍魚：1：1：1均衡營養更健康紅塔：山高人為峰長虹：以產業報國為任己紅金龍：思想有多遠，我們就能走多遠海爾：海爾中國造適用于形象及品牌建設，常常為大品牌所常用行而上建立形象：設立標準：倡導理念TCL：中國手機新形象創維41你對虎視眈眈的對手們說：我已經俘虜了她的心！行而中（占腦）你對虎視眈眈的對手們說：行而中（占腦）42行而中身份認同：文化認同：顛覆舊觀念：耐克，你能比你行全球通我能動感地帶我的地盤聽我的凱旋新世界每次回家都是凱旋戴比爾斯：鉆石恒久遠一顆永流傳金六福：福文化孔府家酒：叫人想家青酒：喝杯青酒交個朋友七喜：非可樂大眾甲殼蟲：想想小的好贏周刊：你的對手正在讀它香港禁毒協會：傻子才吸毒呢！適用于技術含量不高的品牌：快速消費品、家電等行業行而中身份認同：文化認同：顛覆舊觀念：耐克，你能比你行戴比爾43你對紛紛向她獻殷勤的男孩們不屑一顧：哈哈，昨晚她已經是我的人啦！行而下（占利）你對紛紛向她獻殷勤的男孩們不屑一顧：行而下（占利）44適用于功能業務強的品牌：銀行、藥品等行而下解決問題：功能承諾：差異化概念：海爾空調：健康全到家志高：放心空調選志高樂百氏，27層凈化潘婷，維他命B5海爾BTT洗衣機：第五種洗衣機文曲星考試王：考試我為王蒙牛早餐奶：營養早點到南山奶粉：涼開水即融，喝了不上火海飛絲：解決頭屑煩惱海王銀得菲：治感冒快！瑪丁琳：解決胃動力不足！舒膚佳除菌適用于功能業務強的品牌：銀行、藥品等行而下解決問題：功能承諾45請自選某品牌廣告語，分析廣告策劃書的撰寫課件46當我……（消費行為），我將會得到……（利益），因為……（支持點）當我購買美的空調而不選擇其它品牌時（消費行為），我將會得到全家身體都健康的承諾（利益），因為美的空調有四大全健康功能（支持點）（關于品牌定位又是一個大話題，以后祥述）廣告語是整個品牌計劃的核心，怎樣檢驗一個好的定位：當我……（消費行為），當我購買美的空調而不選擇其它品牌時（消47平面和影視其實就是將廣告語用畫面的形式表現出一般是形象廣告2～3稿產品廣告2～3稿記得一定要配創意說明，要預想到客戶會交給領導看，領導是不能從畫面理解廣告公司的想法的；平面要有相關的物料及效果圖的延伸，永遠記住，客戶需要的是最終的在執行時的廣告效果，而不是在蘋果機里面的創意在大的策略下追求點子的新，記住，所有的比稿都是做秀，比的是廣告公司對客戶整體的理解力、態度、平面及文案的創意功底，點子一定要新，新，新！！！廣告表現：平面和影視其實就是將廣告語用畫面的形式表現出廣告表現：48切記：全年的促銷活動要有一根主線貫穿，連貫性，沒有客戶希望每個活動拆開是好的，而連起來什么也不是，點子要新，方案可執行性強。給客戶想法就可以，不需要太具體的執行案。促銷推廣活動：切記：促銷推廣活動：49策劃書案例欣賞廣告策劃書的撰寫課件50謝謝！謝謝！51演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！52第二章策劃書的撰寫第二章策劃書的撰寫53廣告策劃書是由廣告策劃者根據廣告策劃的結果撰寫、提供給廣告客戶審核、認可，作為廣告運動（活動）提供策略指導和具體實施計劃的一種應用性文件。廣告策劃書54

主要內容一、策劃書的作用二、策劃書的內容三、策劃書寫作程序四、策劃書撰寫技巧五、策劃案例欣賞

主要內容55策劃書的作用廣告策劃書的撰寫課件56

策劃書決策層采納理解執行結果執行層審核考核策劃書決策層采納理解執行結果執行層審核考核57

廣告策劃書的撰寫標志著策劃運作的結束，廣告公司將以提案的形式提交客戶。

廣告客戶通過提案來確定廣告公司的策劃是否符合自己的要求。經客戶認可的廣告策劃書是廣告運動的策略和計劃的唯一依據。廣告策劃書的撰寫標志著策劃運作的結束，廣告公司將以提案的形58策劃書的內容廣告策劃書的撰寫課件59廣告策劃書市場分析廣告策略廣告實施計劃廣告活動的效果評價和監控營銷環境分析消費者分析產品分析企業和競爭對手分析企業和競爭對手廣告分析廣告的目標市場策略產品定位策略廣告訴求策略廣告表現策略廣告媒介策略廣告目標廣告運動（活動）的時間廣告運動（活動）的地點廣告表現（草圖、故事版）廣告媒介計劃廣告費用預算監控目標監控方法監控實施計劃廣市場分析廣告策略廣告實施計劃廣告活60廣告策劃書的一般模式封面廣告策劃小組名單目錄前言正文廣封面廣告策劃小組名單目錄前言正61廣告客戶名稱廣告產品品牌廣告策劃方案時間廣告公司名稱廣告策劃書封面膜版廣告客戶名稱廣告產品品牌廣告策劃方案時62□□策劃小組名單廣告策劃書策劃小組膜版負責人：□□□公司總監客戶代表：□□□客戶部主管市場調查：□□□市場部廣告創意：□□□創意部廣告設計：□□□設計部廣告文案：□□□創意部廣告媒介：□□□媒介部策劃書執筆：□□□

□□策劃小組名單廣告策劃書負責人：□□□公司總63目錄廣告策劃書目錄膜版前言第一部分市場分析…………1一、營銷環境分析………..21、宏觀制約因素………32、微觀制約因素………43、市場概況（以下略）第二部分廣告策略………..18（以下略）附錄□□□

……………...30目錄廣告策劃書前言64前言廣告策劃書前言膜版□□□廣告公司受

公司之托，進行

廣告活動策劃，經友好協議，于

年月

日開始，

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日結束，現提交廣告策劃方案文本。本策劃文本包括

，如貴方認可此方案，望本次廣告活動能夠全面照此執行。如果貴方不采取此方案，望尊重我公司勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或者部分內容。前言廣告策劃書□□□廣告公司受65廣告策劃書前言膜版正文部分廣告策劃書正文部分66策劃書的寫作程序廣告策劃書的撰寫課件67

1匯集廣告策劃結果的所有資料2對廣告策劃的全部內容進行歸納整理3決定策劃書文本的內容要素4擬定策劃書文本寫作提綱5寫出各個要素的重點或者核心內容6考慮各個部分的篇幅和寫作時間7標志出各個部分的重要程度8決定各個要素表達的次序1匯集廣告策劃結果的所有資料2對廣告策劃的全部內容進行68

15打印正稿9廣告策劃書的文本行文10對完成的策劃書草稿進行內容上的檢核11正文的行文要檢查到位，比如語言、表達方式、等文字12策劃書文本的版面編輯13打印討論稿14對討論稿進行修改15打印正稿9廣告策劃書的文本行文10對完成的策劃書草69策劃書撰寫技巧廣告策劃書的撰寫課件70好的策劃案分為兩部分:形式內容好的策劃案分為兩部分:形式內容71看到一份排版漂亮的案子客戶會這樣想：他們在用心做事情，交給他們很放心他們對我們很在乎，不像XX國際4A公司，好象在敷衍我們。連排版也做得如此漂亮，設計很專業不錯！重要的話、字句用重點符號標出，不要奢望客戶全部記住你的案子或說法圖片永遠比文字更有說服力，能用圖片表達的，盡量用圖片表達形式：排版、模板、色彩看到一份排版漂亮的案子形式：排版、模板、色彩72內容：客戶要求廣告公司提案的目的不外乎兩種：一種基本沒什么想法是想要一份完整的品牌建設案，還是一份全年的促銷執行案？一種是已經有成型的想法，想從廣告公司哪里得到專業的求證

不管是哪種心理，廣告公司作業前研究客戶的心理很有必要。研究客戶心理不可少內容：客戶要求廣告公司提案的目的不外乎兩種：研究客戶心理不73架構搭建很重要無論是OM的360度，智威湯遜的品牌位置說，還是平成的品牌N級跳，萬變不離其宗市場部分品牌部分表現部分市場概況產品推廣（促銷、公關）自身優劣勢分析我們的機會點品牌定位廣告表現（平面、影視）廣告語架構搭建很重要無論是OM的360度，智威湯遜的品牌位置說，市74邏輯一定要清晰環環相扣不然自己都無法自圓其說廣告就是一個溝通說服的過程毛主席教導我們說：講事實，擺道理注意：邏輯一定要清晰注意：75啞鈴型結構廣告語是桿，廣告語是策劃案里重中之重，一切的一切都是為它服務前面所有的分析，都是為了廣告語的出現，后面所有的表現，都是為了強化、論證廣告的正確性。啞鈴型結構廣告語是桿，76市場分析有必要注意：不要用SWOT分析結構，90年代初的工具，客戶已經膩了（不光是客戶，自己都膩）不要談太多市場方面的東西，客戶比你知道的多，除非你專業的市場營銷公司多談競爭品牌的定位、廣告表現等廣告公司所擅長的東東；當我拔劍而起，我環顧的是整個世界！——拿破侖市場分析有必要注意：當我拔劍而起，我環顧的是整個世界！77如果有數據，一定要100%正確，并注明出處，做市場的客戶對數據異常敏感；為什么不加點對客戶品牌的摸底小調查呢，客戶會很感興趣，我們曾經屢試不爽如果進行過市場調查，一定要把調查結果和現場圖片放上去，結果正確不正確重要，重要的是我們要做秀，客戶被感動。再次提醒如果有數據，一定要100%正確，并注明出再次提醒78自身優劣勢分析肯定要做：分析劣勢一定要把握度，不要惹得下面的人不高興。例如，我們說客戶的網絡不健全，下面管渠道的主管不高興了！不要只唱頌歌不找問題，牢記廣告公司使命，客戶請你的目的主要是要你解決問題的；自身優劣勢分析肯定要做：79機會點順理成章得出來：機會點應該是在前面的市場中找，順理得出下面的廣告語機會點可以在競爭對手里找可以在自己優勢中找也可以在消費者心智中找找啊找，找呀找……注意，不比找女朋友，第一眼見她漂亮魂都沒了一定看它是否能承載起整個品牌機會點順理成章得出來：80機會來了，品牌定位橫空出世！我是誰？（產品及形象定位）我說什么？（品牌核心承諾）對誰說？（目標消費群）為什么這樣說？（支持點）怎么說？（傳播策略）對手怎么看我？（競爭范疇）預期反應如何？（效果檢驗）機會來了，品牌定位橫空出世！我是誰？（產品及形象定位）81我是誰？（產品及形象定位）阿強是一個年輕有為的小伙子，憨厚實在，腳踏實地，雖不是貌似潘安，但心地善良，學識豐富，平時也有些小幽默，有別于時下浮夸的男性。我是誰？（產品及形象定位）阿強是一個年輕有為的小伙子，憨厚82對誰說？（目標消費群）

她是22—28歲左右，居住廣州的女性，大專以上教育程度，收入每月在3000元左右，高挑，會做家務，賢淑，愛讀張愛玲的小說，并愛好運動及旅游，靜如處子，動如脫兔。她叫阿美，對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的，事實上，她也一直在尋找自己的另一半，讀愛情小說的時候，她時常流淚。她相信世上會有真愛，她也不停的在尋找那個用心打動她的白馬王子，一個她可以信任的終生伴侶。對誰說？（目標消費群）她是22—28歲左右，居住廣州83我說什么？（品牌核心承諾）阿超一輩子只對你一個人好，呵護你一生給你穩定幸福美滿生活我說什么？（品牌核心承諾）阿超一輩子只對你一個人好，呵護你84為什么這樣說？（支持點）阿超已經為阿美買了一棟房子阿超現在每天都為阿美買早餐阿超每天寫信給阿美阿超每天在阿美窗下徘徊，不見她睡不著阿超在眾人心目中的好印象，是一名好青年為什么這樣說？（支持點）阿超已經為阿美買了一棟房子85怎么說？（傳播策略）寫情書打電話QQ聊天發短信約會請吃飯送花怎么說？（傳播策略）寫情書86對手怎么看我？（競爭范疇）阿超是個強勁的對手對阿美很癡情對手怎么看我？（競爭范疇）阿超是個強勁的對手87預期反應如何？（效果檢驗）”阿超，我知道!”啊，我不知道阿超是這樣的愛我，好幸福的感覺，真的考慮嫁給他“預期反應如何？（效果檢驗）”阿超，我知道!88注意，最關鍵的時刻就要得來了，客戶耐著性子聽了呢么久，客戶也順著你的思路走，所有的所有，一切的努力，只為了得出下面的廣告定位語：注意注意注意啦！注意，最關鍵的時刻就要得來了，注意注意注意啦！89廣告語可以是一句產品利益的承諾可以是提升品牌形象的大話也可以是目標消費群生活的一種方式甚至是一句赤裸裸的減價信息也可以檢驗一句好廣告語的標準有很多，但檢驗一句爛廣告語的標準只有一個：是否有承諾承諾承諾再承諾，是廣告溝通唯一不變的真理一個優秀的廣告人，在追女孩子方面是很有天分的，女人同樣要的也是承諾反過來，我們以后在招聘新員工，要在考核里面加上重要的一欄：“追女孩厲害不？”廣告語可以是一句產品利益的承諾90廣告語發想的幾個方向：行而上（占位）行而中（占腦）行而下（占利）廣告語發想的幾個方向：行而上（占位）91你大聲對朋友們宣布：XX已經是我的女朋友了，你們別再打她的主意啦！行而上（占位）你大聲對朋友們宣布：行而上（占位）92行而上建立形象：設立標準：倡導理念TCL：中國手機新形象魯花：人民大會堂國宴用油水井坊：中國白酒第一坊海信：變頻空調海信造創維：不閃的，才是健康的星河灣：好房子的標準，總向星河灣看齊美菱冰箱：新鮮的，美菱的金龍魚：1：1：1均衡營養更健康紅塔：山高人為峰長虹：以產業報國為任己紅金龍：思想有多遠，我們就能走多遠海爾：海爾中國造適用于形象及品牌建設，常常為大品牌所常用行而上建立形象：設立標準：倡導理念TCL：中國手機新形象創維93你對虎視眈眈的對手們