領袖成都，代言天府——天府國韻文化產業園推廣運營策劃案第一章天府國韻文化產業園產生背景、機遇、使命■項目面臨的形勢和發展方向■項目的使命和機遇第二章天府國韻文化產業園推廣定位及思路■天府國韻文化產業園原生文化資源分析■天府國韻文化產業園文化線索的運用原則和運用方向■項目文化產品的推廣意義和價值第三章天府國韻文化產業園運營思路■如何利用建筑規劃特點承載“天府客廳，智慧高地”運營定位■運營思路■運營中的關鍵問題■運營過程中如何體現和諧主題■本項目潛在的運營效益分析第四章總結提綱01天府國韻文化產業園產生背景、機遇、使命

一、項目面臨的形勢和發展方向1.以重大項目為支撐，發展重點優勢產業

成都的“十一五”規劃明確指出，強調以規劃為龍頭，調控文化資源布局；以政策為引導，加強文化產業重點行業和重大項目發展。同時出臺、配套一系列支持文化產業發展的政策，以重大項目帶動發展，打造具有國際、國內競爭力的大型特色文化項目、文化產業。打造天府國韻文化產業園的初衷，就是力爭要成為“十一五”所提到的文化產業重大項目，并致力于發展成都市文化重點行業，在文化建設上為“十一五”目標的順利實現做出貢獻。

一、項目面臨的形勢和發展方向1.以重大項目為支撐，發展重點優勢產業

《成都市“十一五”時期文化發展規劃綱要》中明確了“十一五”時期我市文化發展重點是：完善公共文化服務體系；加大全市公共文化設施建設投入；推出文化藝術創作精品；加快農村文化陣地建設；加強文化遺產保護利用；提高市民思想文化；增強文化產業發展實力，到2010年，文化產業增加值達到200億元以上，占GDP的比重達到4.5%以上。文化產業綜合競爭力進入中國中西部城市前列，成為我市新的經濟增長點和支柱產業。政府在大力扶持重點產業與重大項目的同時，對這些項目的經濟任務也提出了要求。天府國韻文化產業園歸根結底是在打造城市區域板塊，它最終是要通過前期創造性的運作達到預期的招商成果，以及良好的后期運營形成穩定、旺盛的消費行為。達不到這兩點，政治目標、社會效應都是空談。

2.文化成都，創意無限自2001年起，

網絡游戲作為互聯網最有效的運營模式之一，迅速成為中國數字娛樂產業的核心所在。據國際數據公司(IDG)統計，中國網絡游戲市場規模在2001年僅為3.1億元人民幣，到2002年就迅速飆升到9.1億元人民幣，增長率高達187.6%。網絡游戲還具有廣泛的價值鏈，對電信、IT、媒體與出版、網吧、零售渠道等貢獻巨大。

一、項目面臨的形勢和發展方向

2.文化成都，創意無限成都實現游戲硅谷最為關鍵的成敗點，在于是否能構建完善的數字娛樂產業鏈條。政府計劃在2008年以前，初步形成和完善數字娛樂產業鏈，使成都數字娛樂產業漸漸擺脫現在還得靠政府推動的現狀，成為一個具有獨立而強大生命的產業。成都經過深思熟慮，定下了將數字娛樂業作為城市支柱產業之一這一決策，將會盡全力推進和完善數字娛樂業的硬環境和軟環境，爭取在一段時間之內，使成都貼上“數字娛樂第一城”的標簽。一、項目面臨的形勢和發展方向成都在數碼娛樂、游戲、網絡等產業的技術層面向來在全國名列前茅，吸引了國際、國內諸多大牌游戲軟件公司在此設立總部，如排行世界第三、歐洲第一的法國智樂軟件（gameloft），國內首屈一指的盛大、騰訊等。但是技術層面的強大卻沒有為成都的文化產業建設提供支持，這是天府國韻文化產業園的契機與挑戰，本案將在這個方面深度探討。

一、項目面臨的形勢和發展方向一、項目面臨的形勢和發展方向3.啟示從成都市“十一五”文化產業發展戰略來看，項目在規模體量上、文化價值的綜合利用上符合重大項目方面的戰略思路，應該成為成都市重點扶持的項目之一。同時“十一五”在重點文化產業的發展思路上提出了打造文化精品項目、具備國際競爭力的要求，這對項目來說是一大挑戰。然而什么是文化精品，如何做到與國際接軌、與國際同步，并沒有明確指示。這兩方面，成都市委宣傳部長郝康理同志為我們指明了方向——將特色原生文化與時代文化、新興技術、熱門產業相結合，在創意產業的發展上為成都成為“數字娛樂第一城”提供支持。本策劃案將在文化價值利用與創意產業發展兩方面深度挖掘，力爭使項目做到“領秀成都，代言天府”。

二、項目的使命和機遇1、從四川省的發展目標看本項目的使命和機遇在制定四川省發展目標的問題上，省委、省政府綜合考慮了四川省的現狀與資源，創造性的提出四個跨越：1)傳統農業向現代農業跨越2)工業大省向工業強省跨越3)文化資源大省向文化經濟強省跨越4)旅游資源大省向旅游經濟強省跨越結合本項目的特點，我們認為省政府提出的四大跨越中，本項目與“文化資源大省向文化強省跨越”、“旅游資源大省向旅游經濟強省跨越”都有著深刻的聯系，有機會成為文化經濟強省的樣板和名片，旅游經濟強省的特色示范區和亮點。二、項項目的的使命命和機機遇2、從從成都都市發發展目目標看看本項項目的的使命命和機機遇1)成都市市政府府關于于文化化產業業發展展的3211戰戰略《成都都市““十一一五””時期期文化化發展展規劃劃綱要要》提提出，，要把把文化化產業業培育育發展展成我我市新新的支支柱產產業。。未來來幾年年，我我市將將大力力實施施“3211””品牌牌發展展戰略略工程程，集集中打打造““大熊熊貓文文化””“金金沙文文化””“青青城山山—都都江堰堰世界界文化化遺產產”三三大國國際文文化品品牌，，整合合開發發“三三國文文化””“詩詩歌文文化””兩大大文化化資源源，建建設一一批重重點文文化基基礎設設施，，開展展一系系列重重大文文化節節慶活活動，，構建建我市市文化化產業業品牌牌發展展體系系。二、項項目的的使命命和機機遇2、從從成都都市發發展目目標看看本項項目的的使命命和機機遇2)文化產產業布布局一一片片、三三帶、、兩圈圈層“一片片”即即中心心城區區集中中發展展傳媒媒、文文博等等都市市文化化產業業片。。“三三帶””即在在城東東、城城南副副中心心以體體育休休閑、、會展展以及及文化化旅游游等為為重點點的復復合型型文化化產業業帶；；在大大熊貓貓生態態園、、十陵陵風景景名勝勝區、、郊野野公園園等部部分區區域，，集中中發展展文化化旅游游、休休閑度度假、、創意意產業業等文文化產產業帶帶；以以青城城山——都江江堰世世界文文化遺遺產和和望叢叢古蜀蜀文化化資源源為依依托，，以““中心心城——郫縣縣—都都江堰堰文化化旅游游綠色色通道道”為為重點點，發發展世世界文文化遺遺產、、文化化休閑閑、田田園觀觀光為為主題題的文文化旅旅游、、休閑閑度假假產業業帶。。“兩兩圈層層”即即在近近郊區區(市市)縣縣形成成文化化地產產、休休閑旅旅游產產業圈圈層和和以遠遠郊(市)縣自自然景景觀、、歷史史文化化、民民俗特特色為為基礎礎的自自然生生態、、文化化旅游游圈層層。二、項項目的的使命命和機機遇2、從從成都都市發發展目目標看看本項項目的的使命命和機機遇從上述述目標標中，，可以以看到到本項項目““天府府客廳廳，智智慧高高地””的定定位與與市政政府的的規劃劃關聯聯性極極強，，用““天府府客廳廳”補補充3211戰戰略與與“三三國文文化””的發發展。。同時時利用用本項項目獨獨特的的文化化資源源優勢勢，力力爭超超越““錦里里”成成為““三國國文化化”的的新代代言品品牌。。此外外，本本項目目可以以用““智慧慧高地地”的的定位位區承承載成成都市市向““數字字娛樂樂第一一城””轉型型的歷歷史和和機遇遇，在在“游游戲””中變變身““智慧慧高地地”為為“創創意高高地””。二、項項目的的使命命和機機遇3、從從雙流流縣政政府““35223””戰略略看本本項目目的使使命和和機遇遇在雙流流縣十十一次次代表表大會會上，，縣委委書記記謝瑞瑞武提提出了了在今今后的的工作作中，，要深深入實實施以以“35223”戰戰略為為核心心的統統籌推推進““三個個集中中”發發展思思路，，奮力力爭創創全市市推進進城鄉鄉一體體化樣樣板縣縣，為為實現現“領領跑西西部、、富民民強縣縣，構構建和和諧雙雙流””而努努力奮奮斗。。二、項項目的的使命命和機機遇3、從從雙流流縣政政府““35223””戰略略看本本項目目的使使命和和機遇遇1)以科學學發展展觀為為指導導，努努力提提高統統籌推推進““三個個集中中”水水平堅持把把按規規劃發發展貫貫穿于于統籌籌推進進“三三個集集中””的始始終。。全面面體現現“三三個集集中””的原原則，，精心心編制制覆蓋蓋城鄉鄉的規規劃體體系。。堅持持把加加快產產業發發展貫貫穿于于統籌籌推進進“三三個集集中””的始始終。。堅持持把保保護農農民利利益與與促進進農民民轉移移轉化化貫穿穿于統統籌推推進““三個個集中中”的的始終終。堅堅持把把系統統思維維、連連環推推動貫貫穿于于統籌籌推進進“三三個集集中””的始始終。。二、項項目的的使命命和機機遇3、從從雙流流縣政政府““35223””戰略略看本本項目目的使使命和和機遇遇2)以實施施“五五大戰戰略””為抓抓手，，努力力提高高經濟濟社會會發展展水平平深入實實施項項目帶帶動戰戰略，，啟動動重大大項目目引進進、招招商機機制優優化、、招商商項目目落實實“三三大工工程””建設設，積積極引引導各各類資資金投投向主主導產產業、、新興興產業業和基基礎設設施建建設，，著力力增強強產業業發展展后勁勁。深入實施工工業強縣戰戰略，著力力培育一批批規模上10億元、、50億元元的大企業業集團，發發展壯大一一批協作配配套的中小小企業群，，孵化一批批科研技術術成果，形形成優勢產產業集群。。深入實施三三產富縣戰戰略，依托托區位優勢勢，突出發發展以臨空空總部經濟濟、現代物物流和文化化產業為主主的現代服服務業，切切實抓好以以鄉村旅游游、古鎮文文化為特色色的旅游業業，努力提提升商貿流流通、酒店店、特色餐餐飲等傳統統服務業水水平，支持持和規范房房地產業發發展，培育育經濟增長長新亮點。。深入實施都都市農業戰戰略，切實實增強農業業為都市服服務的理念念，重點抓抓好昆山都都市農業產產業園和新新興特色蔬蔬菜園區建建設，進一一步推進農農用地向規規模經營集集中，大力力發展臨空空高效型、、生態觀光光型都市農農業。深入實施人人才興縣戰戰略，大力力開展“四四尊四創””活動，建建立健全人人才培養、、引進、創創業激勵機機制，努力力營造人才才引得進、、留得住、、用得上的的良好環境境，讓雙流流成為人才才匯聚的高高地、施展展才華的樂樂土。二、項目的的使命和機機遇3、從雙流流縣政府““35223”戰略略看本項目目的使命和和機遇3）以“兩城””建設為載載體，打造造西部一流流城市新區區東升要以新新城建設為為重點，初初步建成5Km2的的行政中心心區、文體體中心區和和新城示范范區，成為為帶動彭鎮鎮、九江、、黃水發展展的成都城城市副中心心；華陽要進一一步完善城城市功能，，形成會展展商貿、金金融商住等等功能區塊塊，建成輻輻射新興、、公興、萬萬安等鎮的的成都城市市副中心；；西航港開發發區老區要要以總部經經濟和步行行街建設為為切入點，，以服務大大學發展，，促進校地地互動為抓抓手，塑造造“西部航航都”門戶戶新形象；；牧馬山新城城核心區建建設要積極極推進，初初顯“天府府客廳，智智慧高地””新品位。。要注重各各組團的有有機對接，，促進成都都南部新城城一體化發發展。按照特色興興鎮、文化化亮鎮、產產業強鎮的的發展思路路，重點打打造正興““現代山水水園林新城城”、萬安安“城南生生態新區””、黃龍溪溪“中國歷歷史文化名名鎮”。二、項目的的使命和機機遇3、從雙流流縣政府““35223”戰略略看本項目目的使命和和機遇4)以“兩區””建設為平平臺，打造造西部一流流產業高地地加快西航港港開發區建建設，高起起點、高標標準修訂和和完善開發發區“一區區兩城”、、“四片四四段”的發發展規劃和和控制性詳詳規，積極極啟動工業業集中發展展區三期、、四期建設設，建成西西部一流、、全國知名名的經濟開開發區；繼繼續支持蛟蛟龍工業港港按規劃發發展壯大，，打造“三三個集中””連環推動動的典型，，建成產業業集中發展展的樣板。。加快航空物物流園區建建設，按照照“區港一一體、整體體聯動”的的要求，積積極整合航航空、鐵路路、公路等等物流資源源，建立與與現代物流流相適應的的“快速通通關”物流流配套體系系，打造全全國一流、、國際知名名的現代物物流樞紐。。加快現代商商貿集中區區建設，大大力推進會會展中心、、商務中心心和專業銷銷售基地建建設，完善善服務功能能,豐富商商業業態,構建西部部一流的商商貿基地。。加快總部經經濟園區建建設，大力力推進西航航港總部經經濟區、成成都南湖總總部經濟區區、牧馬山山新城總部部經濟區建建設，搭建建總部經濟濟集群發展展的優質平平臺，打造造全國一流流、具有西西部特色的的總部經濟濟園區。二、項目的的使命和機機遇3、從雙流流縣政府““35223”戰略略看本項目目的使命和和機遇5)以“三走廊廊”建設為為紐帶，打打造西部一一流新農村村錦繡東山生生態觀光走走廊要進一一步優化生生態環境，，打造都市市農業發展展示范帶；；蜀風牧馬馬山文化旅旅游走廊要要以牧馬山山新城、永永安龍王湖湖、黃龍溪溪古鎮為重重點，深入入挖掘沿線線歷史文化化內涵，打打造文化旅旅游新高地地；麓山大大道國際社社區走廊要要高標準建建設，高水水平配套，，打造成都都城南生態態新區。依托“三走走廊”建設設，結合土土地整理、、拆院并院院項目，合合理規劃村村莊布局，，引導農民民集中居住住，打造一一批在西部部乃至全國國都具有典典型示范作作用的社會會主義新農農村建設新新亮點。從“35223”戰戰略我們可可以看到，，無論是深深入實施工工業強縣戰戰略還是三三產富縣戰戰略，都市市農業戰略略及人才興興縣戰略，，本項目在在臨空總部部經濟、文文化產業為為主的服務務業、智慧慧人才匯聚聚高地等關關鍵點上都都與五大戰戰略的順利利實施有著著不可分割割的內在聯聯系和發展展機遇。某某種意義上上講，五大大戰略的順順利實施，，關鍵看天天府國韻文文化產業園園的成功打打造和運營營。此外，，打造西部部一流城市市新區，西西部一流產產業高地，，以三走廊廊建設為紐紐帶，打造造西部一流流新農村等等戰略目標標上，天府府國韻文化化產業園是是其中最重重要的載體體和啟動示示范區二、項目的的使命和機機遇4、啟示雙流政府提提出“領跑跑西部，富富民強縣””“構建和和諧雙流””的宏偉目目標。那么么本項目作作為以文化化產業為運運營主導方方向的特色色產業園，，一定要在在文化建設設、文化產產業發展上上為雙流成成功實施““領跑西部部，富民強強縣”的目目標做出巨巨大的貢獻獻，力爭做做到“領秀秀成都，代代言天府””。02天府國韻文文化產業園園推廣定位及及思路1、區域原原生條件本項目位于于雙流牧馬馬山勝利鎮鎮片區，規規劃面積2804畝畝。氣候上上屬亞熱帶帶濕潤氣候候，氣候溫溫和，四季季分明，雨雨量充沛，，年最低氣氣溫–6度度，年平均均氣溫16.3度。。牧馬山地地形為平壩壩丘陵（淺淺丘）區，，植被分布布上，牧馬馬山平原區區以農業植植被為主，，主要是油油菜和水稻稻，在丘陵陵區多為園園地和殘次次林地，耕耕地少。在在平原與丘丘陵交接處處有2000余畝的的原生態美美國松林分分布，自然然資源相當當優越。文化產業園園位于開發發相對成熟熟的牧馬山山板塊，距距離成都市市中心區和和雙流國際際機場分別別為15公公里和4公公里，距雙雙流縣城3公里，東東距華陽11公里，，南距新津津縣城17公里。道道路通達、、交通便利利，與城市市的距離恰恰到好處。。可以說是是距離市區區最近、最最有文化的的山。一、天府國國韻文化產產業園區域域資源分析析2、政策規規劃導向（1）城市市發展機遇遇在成都市城城市總體規規劃中,““城市向東東向南發展展”被明確確的提出，，雙流以及及南延線雙雙流段等片片區被一并并納入未來來城南中心心地帶，在在06年新新一輪市政政規劃中，，成都城市市確定了發發展沿南北北軸向延伸伸的戰略，，使得正處處于南向發發展軸心的的雙流，成成為成都城城市擴張的的核心區域域。雙流縣縣已全部進進入了成都都市3681平方公公里的城市市規劃，成成為唯一全全境進入成成都市區規規劃的郊區區縣。憑借其得天天獨厚的生生態環境；；便利的臨臨空交通環環境；厚重重的人文底底蘊，牧馬馬山成為雙雙流實現跨跨越式發展展的核心區區域之一。。定位于““天府客廳廳，智慧高高地”的牧牧馬山新城城是成都市市、雙流縣縣共同打造造的高端發發展平臺，，即是成都都南部新城城七大組團團之一，又又是雙流北北部新區的的四大組團團之一，其其義不容辭辭扛鼎區域域時代開發發的重任。。一、天府國國韻文化產產業園區域域資源分析析2、政策規規劃導向（2）城市市新規劃新一輪規劃劃為雙流縣縣帶來了新新一輪發展展機遇。雙雙流縣委、、縣政府著著力實施““35223”戰略略，將2007年確確定為“加加快產業發發展年”；；竭力構建建“總部經經濟、臨空空經濟”，，提出了以以創意產業業為龍頭，，加快產業業發展的新新思路，提提升區域品品牌、樹立立區域形象象。政府牽牽頭，以規規劃控制為為引導，以以城市建設設為支持，，突出地域域優勢、地地域特色，，讓雙流繼繼續領跑成成都周邊。一、天府國國韻文化產產業園區域域資源分析析3、區域產產業形態（1）蓬勃發展的的房地產業業：牧馬山片區區是成都目目前唯一的的純別墅區區域，聚集集了大量的的高端消費費人群。然然而現在的的牧馬山別別墅區配套套嚴重缺失失，僅憑各各個樓盤的的內部小型型配套無法法滿足業主主居住與生生活的全面面需求，牧牧馬山的別別墅群面臨臨兩、三年年之內住不不進去的尷尷尬。一、天府國國韻文化產產業園區域域資源分析析3、區域產產業形態（2）創新區域工工業經濟：區域工業集集中趨勢比比較明顯，，五大主導導產業相對對集中，有有良好的發發展空間，，特別是工工業港，不不僅創造了了工業集中中發展的典典范，更帶帶來了農民民增收的新新突破———伴隨著眾眾多企業入入園的腳步步聲，花園園式的農民民集中居住住區和工業業生活區、、人聲鼎沸沸的商業區區也迅速崛崛起，勾勒勒出一座嶄嶄新的現代代工業城，，區內已達達2萬人，，聚集起濃濃郁的人氣氣、商氣。。一、天府國國韻文化產產業園區域域資源分析析3、區域產產業形態（3）陽光光運動產業業牧馬山擁有有成都周邊邊唯一國際際標準高爾爾夫球場，，已培育出出相對成熟熟、穩定的的高端商務務體育產業業消費人群群。但高端端商務人群群經常聚集集之后，需需要的就不不止是高爾爾夫運動本本身了，還還有會務、、談判、休休閑、娛樂樂等多種商商務活動。。這一片區區目前還沒沒有這樣一一個集中解解決除高爾爾夫之外的的商務活動動場所。一、天府國國韻文化產產業園區域域資源分析析3、區域產產業形態（4）文化化教育產業業隨著雙流航航空港大學學城相繼落落成，大學學城以機場場高速公路路和成雅高高速公路為為軸線，形形成四川大大學江安校校區、西南南民族大學學雙流校區區、成都信信息工程學學院航空港港校區為核核心的教育育產業園及及居住中心心區。同時時，大學城城與成都航航空物流園園區、西南南航空港開開發區三片片有機地相相連，相互互拉動和影影響。牧馬馬山正好位位于大學城城輻射區域域，分享大大學城的人人文氛圍和和人才儲備備。一、天府國國韻文化產產業園區域域資源分析析4、啟示：：一、天府國國韻文化產產業園區域域資源分析析必然產生的的天府國韻韻文化產業業園牧馬山片區區坐擁優越越的自然環環境，有政政府高瞻遠遠矚的規劃劃與打造區區域品牌的的決心，有有雄厚的經經濟基礎作作支撐，有有廣闊的高高端消費市市場潛力………惟獨沒沒有明顯的的市場威脅脅。在這個個歷史時期期，這樣的的基礎背景景之下，天天府國韻文文化產業園園的出現是是一種必然然。結合前面對對周邊市場場的描述以以及政府的的預期，天天府國韻文文化產業園園將成為一一個具有特特色文化的的城市配套套區，實現現滿足片區區商務活動動、居住生生活配套，，拉動片區區經濟利益益，提升片片區文化品品味等多方方面需求。。二、天府國國韻文化產產業園原生生文化資源源分析我們之所以以認為項目目應該以文文化資源為為核心來帶帶動相關產產業，主要要是因為項項目在歷史史文化資源源上具有相相當獨特的的優勢———同時擁有有古蜀文明明與三國文文化的雙料料文化線索索，這使得得項目具有有其他地方方無可比擬擬的“蜀文文化”代表表地位。三星堆、金金沙固然有有眾多的考考古發現，，但年代過過于久遠，，只能代表表3000年以前面面目模糊的的蜀文化；；武侯祠綜綜合前面幾幾點，牧馬馬山片區坐坐擁優越的的自然環境境，有政府府高瞻遠矚矚的規劃與與打造區域域品牌的決決心，有雄雄厚的經濟濟基礎作支支撐，有廣廣闊的高端端消費市場場潛力………惟獨沒有有明顯的市市場威脅。。在這個歷歷史時期，，這樣的基基礎背景之之下，天府府國韻文化化產業園的的出現是一一種必然。。二、天府國國韻文化產產業園原生生文化資源源分析琴臺故址縱縱然擁有璀璀璨的三國國文化，但但相對于古古蜀文明又又少了幾分分神秘與厚厚重感。以以上的歷史史文化勝地地歸根結底底只是“蜀蜀文化”的的一個片斷斷，惟有牧牧馬山在四四川人古代代歷史上最最自豪的兩兩個歷史時時期都扮演演了重要的的角色，理理應成為““蜀文化””體系的代代言。這是是我們項目目獨有的文文化優勢，，必將在打打造、運營營上大有作作為。結合前面對對周邊市場場的描述以以及政府的的預期，天天府國韻文文化產業園園將成為一一個具有特特色文化的的城市配套套區，實現現滿足片區區商務活動動、居住生生活配套，，拉動片區區經濟利益益，提升片片區文化品品味等多方方面需求。。二、天府國國韻文化產產業園原生生文化資源源分析我們先從四四川的歷史史根源——古蜀文文明談起。。二、天府府國韻文文化產業業園原生生文化資資源分析析1、古蜀蜀文明項目所在在地牧馬馬山古稱稱瞿上城城，此山山墳起于于成都平平原之南南，枕足足岷江，，迤邐三三十余華華里，寬寬二十余余華里，，山高約約近百米米，左右右為平原原，屬瞿瞿上鄉境境內。瞿瞿上即縱縱目人最最好的地地方，是是古蜀國國第一位位君主———蠶叢叢王在這這里立國國治蜀的的遺址。。二、天府府國韻文文化產業業園原生生文化資資源分析析1、古蜀蜀文明(1)瞿瞿上城———四川川人的““祖脈””為什么稱稱為瞿上上？據《《華陽國國志》載載，“有有蜀侯蠶蠶叢，其其目縱，，始稱王王”，合合“瞿””縱目之之意。研研究蜀之之上古史史，瞿、、蜀與蠶蠶密切相相關，甲甲骨文的的“蜀””字的上上部象征征縱目，，即鼓眼眼，是蠶蠶的圖騰騰文字。。三星堆堆發掘出出的青銅銅縱目面面具，應應是早期期蠶從王王的神像像，這與與《華陽陽國志》》有關蠶蠶叢縱目目的記載載相吻合合。瞿上上城應該該是蠶叢叢王時確確立的蜀蜀國最早早所在地地。蠶叢王是是黃帝的的后代，，來自氐氐、羌大大族，以以農桑興興邦，開開蜀地百百代鴻業業，奠定定“天府府之國””的基礎礎。他教教民養蠶蠶，給古古蜀人的的養蠶業業帶來了了巨大的的變化，，由此產產生了蜀蜀地四千千多年輝輝煌燦爛爛的絲綢綢文化。。所以說說今天的的四川，，追根溯溯源4000年年，皆始始于縱目目人蠶叢叢創造的的古蜀文文明。如果說黃黃帝一族族開辟了了中國的的黃河流流域，那那么縱目目人則是是最早涉涉足長江江流域的的一族，，蠶叢王王就是蜀蜀人之祖祖。瞿上上城作為為中華文文化的重重要組成成部分———長江江上游的的岷江和和成都川川西平原原，被史史學界認認為同是是中華民民族的發發源地。。震驚世世界的三三星堆遺遺址、金金沙遺址址、嘆為為觀止的的僰人懸懸棺………，都是是在它之之后的延延伸和發發散。瞿瞿上城是是當之無無愧的古古蜀國故故都、蜀蜀人的““祖脈””、四川川人的根根。2、三國國文化項目區域域內的三三國傳奇奇故事頗頗多，““牧馬山山”這三三個字即即是源于于這個時時期：蜀蜀王劉備備與軍師師諸葛亮亮看中此此地半坡坡逶迤、、淺丘起起伏、溪溪水環繞繞，是一一片膏腴腴之地,于是派派張飛屯屯兵牧馬馬于此,意欲強強盛蜀漢漢,一統統中原。。后人景景仰,留留名“牧牧馬山””。可見見牧馬山山與三國國的淵源源深厚。。二、天府府國韻文文化產業業園原生生文化資資源分析析2、三國國文化（1）三三國時期期的“智智慧高地地”諸葛亮在在牧馬山山留下的的歷史事事件最有有影響力力，他把把牧馬山山當成屯屯兵和研研發戰爭爭策略的的蜀漢后后方大本本營，在在此鉆研研、演習習八卦陣陣圖。說說到諸葛葛亮，不不得不提提到他生生平的幾幾大發明明創造：：用于傳傳遞軍情情的孔明明燈；一一次能發發射十支支箭，火火力強大大，用于于防守城城池和營營塞的諸諸葛連弩弩；能在在戰爭中中同時解解決幾十十萬大軍軍糧草運運輸問題題的木牛牛流馬；；不易破破解，善善於迷惑惑敵人，，威震四四方的八八卦陣圖圖……其其中八卦卦陣圖是是他諸多多智慧結結晶中最最讓人折折服的一一個，連連詩圣杜杜甫都不不由地贊贊嘆：““功蓋三三分國，，名成八八陣圖。。”二、天府府國韻文文化產業業園原生生文化資資源分析析2、三國國文化（1）三三國時期期的“智智慧高地地”諸葛亮是是中國歷歷史上最最杰出的的戰爭謀謀略奇才才之一，，由于《《三國演演義》的的重點刻刻畫與渲渲染，他他的智慧慧形象深深入人心心，成為為中國古古代第一一智者的的化身。。牧馬山山作為演演練八卦卦陣圖的的地方，，我們完完全可以以把它看看作是諸諸葛亮的的“策源源地”———產生生計策源源泉的地地方。從從這個角角度上講講，牧馬馬山就是是三國時時期的““智慧高高地”。。在三國文文化題材材上面做做文章的的很多，，最成功功的當屬屬依附于于武侯祠祠的錦里里，并且且也是以以諸葛亮亮為三國國文化的的核心線線索。那那么本項項目的差差異化體體現在哪哪里？這這還得回回到對諸諸葛亮的的人物分分析上。。諸葛亮亮在歷史史上是““忠”和和“智””的雙料料代表，，白帝托托孤、五五次北伐伐體現的的都是對對蜀漢宗宗室的““忠”，，這也是是武侯祠祠的修建建初衷，，因此我我們也可可以將錦錦里看作作是諸葛葛亮“忠忠”的承承載地。。而牧馬山山體現的的都是諸諸葛亮““智”的的一面，，與錦里里的“忠忠”形成成了差異異化。基基于這一一點我們們可以做做到在文文化上與與錦里不不相上下下。二、天府府國韻文文化產業業園原生生文化資資源分析析2、三國國文化（2）““水岸古古街版””的民俗俗街四川的古古鎮特別別多，大大大小小小、星羅羅棋布地地散落在在四川境境內。我我們發現現一個有有趣的現現象，這這些古鎮鎮在規劃劃布局上上有一個個共同的的特點———沿水水而建，，其中被被水環繞繞的居多多。古人人選擇聚聚集點都都要遵循循一定的的風水原原則，水水在風水水中的說說法是““財”的的意思，，被水環環繞的地地形意喻喻財運滾滾滾而來來，反之之則是眼眼睜睜看看財滾滾滾而去。。正是基基于這種種考慮，，古代人人丁興旺旺、商業業發達的的市鎮大大多都是是這種臨臨水而建建的格局局。二、天府府國韻文文化產業業園原生生文化資資源分析析2、三國國文化（2）““水岸古古街版””的民俗俗街項目核心心景觀———牧山山湖的修修建，為為打造這這種古鎮鎮市集提提供了良良好的水水資源條條件。我我們選擇擇該地塊塊作為三三國文化化民俗街街，一是是地勢狹狹長，易易形成長長街；二二是一面面臨水，，一面臨臨主要交交通干道道，可以以做到““藏風納納水”。。我們雖雖然稱這這個建筑筑群為““街”，，但實際際上已經經達到了了古代““鎮”的的級別。。反觀錦錦里，從從規模上上、從建建筑布局局上充其其量只能能算作““市井小小巷版””三國民民俗代表表，與天天府國韻韻文化產產業園的的“水岸岸古街版版”三國國民俗街街不可同同日而語語。文化較量量上的不不相上下下，資源源、體量量及建筑筑規劃設設計上的的超越，，再加上上政策的的有力支支持，我我們有理理由相信信本項目目能夠趕趕超錦里里，成為為三國文文化旅游游新亮點點。二、天府府國韻文文化產業業園原生生文化資資源分析析我們已經經探討了了項目的的文化資資源，這這些資源源對項目目的打造造、運營營、推廣廣有什么么幫助？？應該怎怎么用？？我們認認為做任任何工作作之前都都要明確確方向，，因此首首先探討討一下這這些資源源的運用用原則。。三、天府府國韻文文化產業業園文化化線索的的運用原原則和運運用方向向1、運用用原則“天府客客廳，智智慧高地地”；；基礎礎；蜀風文化化（古蜀蜀文明、、三國文文化）；；線索、力力爭做到到“無中中生有””、創意意制勝。。三、天府府國韻文文化產業業園文化化線索的的運用原原則和運運用方向向2、運用用方向之之一在談到具具體運用用方向之之前，我我們首先先要明確確“文明明”的含含義———“具有有歷史和和文化統統一性的的一種社社會的發發展狀態態”，即即文明是是文化的的存在狀狀態。為為什么這這里用文文明不用用文化呢呢？通常常在兩種種情況下下我們用用文明，，一是描描述年代代久遠，，只有通通過考古古研究及及不確定定的少量量記載的的人類群群體，如如古埃及及文明、、古印度度文明；；另外一一種是描描述已經經消亡，，其文化化體系沒沒有延續續至今的的人類群群體，古古巴比倫倫文明與與古蜀文文明就屬屬于這一一類。由于年代代久遠或或已經消消亡，不不確定因因素極大大，現代代人對這這些群體體的生活活習俗、、思維方方式等不不能形成成完整、、準確的的體系概概念，只只能形成成一種對對“文化化狀態””的大大致感覺覺。因此此，古蜀蜀文明適適合在精精神層面面上與項項目結合合，具體體方向如如下：三、天府府國韻文文化產業業園文化化線索的的運用原原則和運運用方向向■“祖脈脈”與血血統論有了瞿上上城這個個古蜀““祖脈””坐鎮，，項目在在文化高高度和歷歷史文明明厚重感感上無人人能及；；同時，，“根源源”往往往讓人聯聯想到純純正的血血統，使使項目具具有非凡凡的尊貴貴特質。。因此我我們說，，古蜀文文明的““祖脈””與血統統論是塑塑造項目目形象高高度的關關鍵，是是宣傳推推廣的核核心訴求求點。三、天府府國韻文文化產業業園文化化線索的的運用原原則和運運用方向向■古蜀符號號與“族族徽”秦朝以前前，依靠靠蜀道天天塹，古古蜀國發發展出與與黃河流流域文明明截然不不同的神神鬼文明明體系，，這一點點從三星星堆與金金沙出土土的絕大大部分物物件都是是用于宗宗教祭祀祀上可以以看出。。作為古蜀蜀文明的的發祥地地，瞿上上城應擁擁有類似似三星堆堆的面具具、金沙沙的太陽陽神鳥這這種代表表性符號號，這方方面有待待專家、、學者與與考古學學家的共共同挖掘掘與創造造。這種種符號對對項目的的最大貢貢獻是成成為項目目精神的的圖案表表現，應應用在相相關建筑筑、景觀觀、室內內外設計計上面，，形成牧牧馬山文文化特色色符號。。并通過過反復的的運用與與推廣，，使之成成為項目目獨有的的“族徽徽”。三、天府府國韻文文化產業業園文化化線索的的運用原原則和運運用方向向■古蜀符號號與“族族徽”古埃及文文明對符符號的運運用達到到了極致致，世界界各地都都有在室室內外運運用古埃埃及符號號的建筑筑。比如如馬來西西亞的SUNWAYMALL，在在建筑外外形上仿仿造金字字塔形狀狀，并修修建了一一尊巨大大的斯芬芬克斯像像立在金金字塔前前。三、天府府國韻文文化產業業園文化化線索的的運用原原則和運運用方向向■神話傳說說引發創創意產業業神話中的的古蜀國國有幾大大傳奇故故事至今今被人津津津樂道道：秦朝朝以前有有蠶叢王王教民養養蠶、定定都瞿上上城；魚魚鳧王教教民捕魚魚；望帝帝教民務務農，泣泣血化鵑鵑；開明明王治水水得王位位。到了了秦朝又又有秦惠惠王引誘誘蜀王派派五丁壯壯士打通通蜀道，，導致古古蜀亡國國的故事事，李白白的《蜀蜀道難》》中““山崩地地摧壯士士死，而而后石梯梯天棧相相鉤連””說的就就是這件件事。三、天府府國韻文文化產業業園文化化線索的的運用原原則和運運用方向向■神話傳說說引發創創意產業業這些故事事到現在在已經無無法考證證了，正正因如此此，才具具有獨特特的趣味味性與神神秘感。。在古蜀蜀神話原原始素材材的基礎礎上稍加加整理和和創意，，就是一一部令人人回味無無窮的網網絡小說說。以古古蜀傳說說為原始始素材，，可以研研發出多多種類型型的網絡絡小說，，如神話話類、玄玄幻類、、修真類類、盜墓墓類等，，而這些些類型都都是當下下網絡游游戲最偏偏愛的故故事題材材。我們的思路是是將這些原生生的古蜀傳說說加工成網絡絡小說，再以以網絡小說為為劇本，結合合網絡技術與與現代人的情情趣、愛好，，研發出古蜀蜀類網絡游戲戲。經過包裝裝面市與強力力新聞炒作，，形成新聞熱熱點、引發網網絡跟風，進進而形成社會會公眾對牧馬馬山古蜀文化化的探討話題題。三、天府國韻韻文化產業園園文化線索的的運用原則和和運用方向■神話傳說引發發創意產業項目最終要做做到以文化現現象與社會思思潮吸引大型型跨國軟件游游戲類公司（（如智樂、育育碧等）購買買版權，并在在此設立總部部或研發場所所。利用這些些優勢資源企企業帶動上下下游服務及配配套產業鏈，，從而使項目目成為成都走走向“數碼娛娛樂第一城””的重要組成成部分。三、天府國韻韻文化產業園園文化線索的的運用原則和和運用方向2、運用方向向之二發祥地，古蜀蜀文明的原生生原創地，強強化古蜀文明明在圖騰崇拜拜和宗教祭祀祀中的符號特特性，指導本本案的相關建建筑、景觀、、室內外裝飾飾設計等方面面的具體運用用，形成成牧馬山文化化特色符號，，形成本案案獨有的“族族徽”；三、天府國韻韻文化產業園園文化線索的的運用原則和和運用方向2、運用方向向之三◎古蜀文明典典故及傳說；；◎趣味性、神秘秘感；◎神話類、玄幻幻類、修真真類、網游游類；◎強力新聞炒作作；◎原創小說故事事素材；◎動漫、游戲的的創意基礎；；◎動漫、游戲面面市；◎網絡跟風；；引發牧馬馬山文化探討討、網絡論壇壇、博客；；◎牧馬山文化特特色凸現；；◎跨國公司在此此建立基地，，購買版權,出現上、、下游服務及及配套產業鏈鏈。三、天府國韻韻文化產業園園文化線索的的運用原則和和運用方向2、運用方向向之四◎三國文化；；◎智慧代表諸葛葛亮；◎諸葛亮、龐統統、徐庶師從從水鏡先生學學派，即著名名的荊州學派派；◎傳統教育體系系與教育故事事；◎文翁石室、文文翁之志；；◎漢代儒學教育育體系、漢家家學識傳承思思維；◎提升“智慧高高地”在教育育意義上的高高度；◎著名學者關注注；文章章評論、新聞聞效應；◎形成熱點；；◎名家名人進駐駐；◎設壇開講；；◎開宗立派；；◎借“塾”傳承承；◎高地效應；；◎牧馬山文化特特色2、運用方向向之五中國人歷史上上最得意的是是漢、唐兩朝朝，外國人最最感興趣的部部分是三國時時期，全球的的三國文化愛愛好者不計其其數。且不論論外國人怎么么看待三國這這段歷史，就就連中國人自自己，恐怕絕絕大多數都是是從羅貫中的的《三國演義義》角度看待待這一歷史時時期。《三國演義》》是四大名著著中傳播范圍圍最廣，國際際聲譽最高，，產生影響最最深遠的一部部，它對中國國人的人性刻刻畫入木三分分，代表了中中國古代文學學藝術的最高高境界。這部部小說偏愛蜀蜀國與蜀將，，最受歡迎的的劉、關、張張、趙、諸葛葛孔明都是蜀蜀國人，這多多半要歸功于于羅貫中不惜惜筆墨刻畫贊贊美的功勞，，這對本項目目來說是一大大利好。三、天府國韻韻文化產業園園文化線索的的運用原則和和運用方向2、運用方向向之五對三國歷史有有全面認識的的人不多，膾膾炙人口的都都是其中精彩彩的段子，如如桃園三結義義、溫酒斬華華雄、火燒赤赤壁、過五關關斬六將等等等。這些題材材可以用在壁壁畫、雕塑和和某些景點的的設計上，供供游人參觀、、拍照；還可可以做成旅游游紀念品出售售。但這些運運用方式幾乎乎每個旅游景景點都在用，，要超越錦里里在三國文化化的代表地位位，我們一定定要在這方面面實現突破與與創新，深度度研發相關文文化產品。以以下就是關于于三國文化產產業的幾個構構想。三、天府國韻韻文化產業園園文化線索的的運用原則和和運用方向1、三國特色色語言產品直接利用知名名的三國段子子研發相聲、、評書等語言言類文化產品品，同時帶動動特色茶館、、餐館、說書書場等其他休休閑產業。有有關三國的相相聲、評書早早有了，有什什么新意吸引引消費者呢？？我們提出與與本土文化、、本土口味相相結合的思路路，請專業演演藝人士研發發川話版，形形成三國文化化本土語言特特色類產品。。三、天府國韻韻文化產業園園文化線索的的運用原則和和運用方向2、三國特色色餐飲產品將三國文化典典故用在餐飲飲行業是另一一種產品創新新方向。小餐餐飲上出現三三國主題小型型餐飲，如根根據“帶肉的的饅首”典故故，設置主題題小吃攤以及及帶有文化線線索的糕點。。大餐飲上結結合川菜創新新研發出三國國江湖菜系，，通過餐飲行行業專業人士士的自身努力力打造出此類類菜系的特色色品牌大店，，并通過旅游游人群的傳播播推向全國。。三、天府國韻韻文化產業園園文化線索的的運用原則和和運用方向3、三國特色色創意產品除了傳統產業業產品研發，，能不能在新新興產業上下下點功夫？我我們發現，三三國文化向來來是全球游戲戲產業最賺錢錢的題材之一一，受歡迎程程度不亞于歐歐洲中世紀魔魔幻題材。有有關三國的游游戲數不勝數數：三國無雙雙、三國志、、三國群英傳傳、三國策、、三國連環炮炮、三國立志志傳……，全全面覆蓋網絡絡、PC、PS2、PSP、手機等等幾乎所有游游戲平臺。其中最成功的的當屬日本光光榮公司，旗旗下的兩大拳拳頭產品三國國志與真·三三國無雙，每每出一個版本本，首發當日日都突破百萬萬張銷量。如如今，三國志志系列已發行行到了第十一一個版本，三三國無雙系列列發行了八個個版本，光榮榮公司僅憑這這兩個系列就就已經賺得盆盆滿缽滿。三、天府國韻韻文化產業園園文化線索的的運用原則和和運用方向3、三國特色色創意產品作為三國文化化承載地之一一的牧馬山，，有沒有在這這個方面發揮揮的余地呢？？如果是以前前，我們認為為很難。但是是天府國韻文文化產業園的的開發運營為為這種產業的的發展構想提提供了可能性性——以三國國文化承載地地的優勢，加加上政府對數數碼娛樂產業業的大力扶持持，引進大型型游戲軟件公公司（如日本本的光榮、加加拿大的MAGITECH）在項目目的古街部分分打造國內第第一個三國文文化題材的游游戲體驗中心心。將虛擬的的游戲世界通通過場景布置置和3D眼鏡鏡讓人身臨其其境的玩游戲戲，形成玩家家實景體驗的的旅游熱點，，成為旅游集集客題材與集集客機器。三、天府國韻韻文化產業園園文化線索的的運用原則和和運用方向3、三國特色創意產品品做到這一點，，項目不僅在在三國文化價價值的挖掘上上富有新意，，而且實現了了傳統文化與與時代消費行行為的創造性性結合，帶動動了時尚特質質文化。有水水岸古街做載載體、熱門游游戲做背景，，再加上大牌牌公司親自操操刀，三國游游戲體驗中心心必將成為愛愛好者群落，，進而成為創創意群落。使使項目既是文文人學者的““智慧高地””，又是年輕輕時尚人士的的“創意高地地”。三、天府國韻韻文化產業園園文化線索的的運用原則和和運用方向四、項目文化化產品的推廣廣意義和價值值1、對省、市市文化產業發發展的意義之之一古蜀文明、三三國文化；；文化資源源綜合運用；；古蜀文明明系列建筑產產品、三國文文化系列教育育文化產品、、餐飲文化產產品、語言藝藝術產品、創創意文化產品品，“智慧慧高地”效效應產生；；資源綜合研研發成果顯著著；榜樣力力量凸現；；助推文化化資源大省到到文化經濟強強省的跨越四、項目文化化產品的推廣廣意義和價值值1、對省、市市文化產業發發展的意義之之二古蜀文化﹑三三國文化；；文化系列產產品的研發和和面市；特特色旅游題題材；特色色旅游消費產產品；特特色旅游集客客手段；旅旅游經濟成成果凸現；““天府客廳廳”名片、代代言的口碑效效果廣泛傳播播；特色示示范區現身牧牧馬山；助助推旅游資源源大省到旅游游資源強省的的跨越四、項目文化化產品的推廣廣意義和價值值1、對省、市市文化產業發發展的意義之之三古蜀文化﹑三三國文化；；動漫創意題題材、三國文文化故事素材材；創意類文文化產品、建建筑類文化產產品等；支支持三國文化化和詩歌文化化的宣傳升級級和服務升級級；同時三三國動漫體驗驗中心；愛愛好者群落；；創意群群落；創創意高地；；上述題材共共同助推市政政府的文化產產業發展及向向創意城市、、數字娛樂第第一城的轉型型四、項目文化化產品的推廣廣意義和價值值2、到雙流縣縣政府35223戰略實實施的重大意意義本案首先對古古蜀文化、三三國文化的深深度挖掘及系系列文化產品品的創造性研研發、面市；；對“天天府客廳，智智慧高地”定定位的完美演演繹；對對雙流縣實現現“領跑西部部，富民強縣縣”的政府運運營戰略提供供了重大的選選出支持、題題材支持、榜榜樣支持、亮亮點支持；；其次天府府國韻文化產產業園的成功功推廣不僅助助推了省、市市在文化產業業發展規劃上上的目標和構構想，也對牧牧馬山文化產產業發展區的的順利啟動產產生了示范和和推動效果，，最重要的是是由于天府國國韻文化產業業園在項目策策劃中的諸多多亮點和與之之形成的文化化體系和知識識產權體系，，決定了天府府國韻文化產產業園必然是是牧馬山文化化產業發展區區的核心區03天府國韻文化化產業園運營思路一、如何利用用建筑規劃特