解讀元宇宙營銷與潛在價(jià)值近年，元宇宙成為了一個(gè)熱門話題。不單是在科技行業(yè)，元宇宙也已經(jīng)在其他各大領(lǐng)域掀起一股熱潮，幾乎成為品牌們的必追熱點(diǎn)。基于各企業(yè)紛紛進(jìn)軍元宇宙世界搶占商機(jī)，本文將著重探討元宇宙當(dāng)下的發(fā)展階段、常見的營銷方式與其潛在價(jià)值。不同的營銷嘗試雖然元宇宙相對(duì)來說仍然是個(gè)新興概念，實(shí)現(xiàn)其全部可能性所需的技術(shù)也仍未發(fā)展完全，但這并不阻礙企業(yè)和品牌制定能夠充分利用這一的新興領(lǐng)域的戰(zhàn)略愿景。目前，各大品牌紛紛通過元宇宙創(chuàng)造更具吸引力、更令人興奮的消費(fèi)者體驗(yàn)，例如巴黎世家以電玩游戲形式發(fā)布最新時(shí)裝系列、路易威登推出電玩手游與NFT、古馳與Roblox游戲平臺(tái)合作打造虛擬商品展示和銷售等。另外，迪奧和耐克與虛擬游戲平臺(tái)合作開

發(fā)品牌虛擬世界，玩家可以定制Avatar頭像，在虛擬世界互動(dòng)，并通過網(wǎng)點(diǎn)鏈接在線購買。元宇宙將徹底改變消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的方式。有了元宇宙，營銷將打破常規(guī)——對(duì)于營銷人員，可提供多元化的3D數(shù)字營銷方式；對(duì)于消費(fèi)者，未來將收獲身臨其境的購物體驗(yàn)。目前常見的元宇宙營銷方式主要為六大種類:廣告一如現(xiàn)世界廣告，例如公汽車的廣告牌、標(biāo)和海，只放到元宙中推廣

產(chǎn)品置入與真實(shí)界的品展置類似品牌以將的產(chǎn)品置在擬世2 適合觀的體中FT許多品正在索數(shù)產(chǎn)品，通過生成FT，在密貨幣易所元宇內(nèi)進(jìn)行買賣

FT

廣告自建元宇

產(chǎn)品置入 體驗(yàn)活動(dòng)

體驗(yàn)通過創(chuàng)虛擬界，目標(biāo)受眾入體某個(gè)商品，或進(jìn)行商品發(fā)布；在擬世里，可以發(fā)行品牌關(guān)的量版或?qū)貴T，讓參與購買自建元宙與現(xiàn)有元宇平臺(tái)可能只讓您對(duì)相窄類型受眾因此自己的宇宙服務(wù)的獨(dú)特標(biāo)

活動(dòng)大型會(huì)、演和其活動(dòng)都可通過宇宙臺(tái)舉辦，與者過利用“穿戴式智能設(shè)備鏡、頭、手等，浸入”虛擬世界的活動(dòng)之解讀元宇宙營銷與潛在價(jià)值 3元宇宙的潛在價(jià)值對(duì)企業(yè)而言，一個(gè)能身臨其境、持續(xù)，且“去中心化”的數(shù)字世界可能對(duì)其產(chǎn)生巨大影響。一些品牌已經(jīng)嘗試將元宇宙應(yīng)用于：豐富消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)增強(qiáng)客戶關(guān)系：實(shí)時(shí)客戶支持、一對(duì)多個(gè)性化服務(wù)以及與消費(fèi)者進(jìn)行情感互動(dòng)；提供體驗(yàn)（讓客戶嘗試和定制產(chǎn)品）和信息（如，詳細(xì)的規(guī)格和描述，甚至數(shù)字產(chǎn)品的技術(shù)細(xì)節(jié)）。引入僅在元宇宙可使用的虛擬產(chǎn)品提供現(xiàn)實(shí)世界無法實(shí)現(xiàn)的商品及購物體驗(yàn)；提升品牌知名度。收集客戶的最新數(shù)據(jù)利用數(shù)據(jù)分享獲取實(shí)時(shí)消費(fèi)者洞察。

對(duì)實(shí)體產(chǎn)品服務(wù)和數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行營銷支持互動(dòng)內(nèi)容；創(chuàng)建多個(gè)銷售渠道；可以針對(duì)特定受眾定制消費(fèi)體驗(yàn)。支持元宇宙中的交易和金融系統(tǒng)獲取額外的經(jīng)濟(jì)利益（無浪費(fèi)、無展示商品注銷、無庫存損壞等）。將公司的元宇宙投資進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成收益。解讀元宇宙營銷與潛在價(jià)值 4雖然目前對(duì)于元宇宙真正的定義業(yè)內(nèi)還存在爭(zhēng)議，但鑒于其諸多概念已經(jīng)與各種業(yè)務(wù)相互關(guān)聯(lián)，因此企業(yè)可從通過以下六項(xiàng)經(jīng)過權(quán)衡的行動(dòng)中獲益。增加企業(yè)投入:許多企業(yè)對(duì)正在迅速發(fā)展的元宇宙概念缺乏熟悉度，還未真正理解和信任其數(shù)字交易和投資的技能與流程。企業(yè)應(yīng)至少分配一個(gè)資源或知識(shí)源（例如一個(gè)團(tuán)隊(duì)）來了解元宇宙的關(guān)鍵概念，并跟蹤元宇宙發(fā)展的動(dòng)態(tài)。

制定戰(zhàn)略:從元宇宙及其關(guān)鍵概念中識(shí)別出可彌補(bǔ)差距和長期發(fā)展的機(jī)會(huì)，然后致力于制定基本措施，包括制定服務(wù)擴(kuò)展方案、開發(fā)安全和身份驗(yàn)證計(jì)劃，以及將應(yīng)用程序編程接口（API）發(fā)布到核心系統(tǒng)以便其他人可以連接。市場(chǎng)測(cè)試:企業(yè)可以選擇當(dāng)前元宇宙潛在趨勢(shì)中的一些可用機(jī)會(huì)，包括銷售實(shí)物商品的數(shù)字版本、提供虛擬產(chǎn)品或設(shè)施的虛擬游覽，以及推出NFT以提高品牌知名度并加強(qiáng)品牌與客戶的聯(lián)系等風(fēng)險(xiǎn)較低的用例。企業(yè)還可以通過購買或租賃數(shù)字房地產(chǎn)用于銷售、廣告宣傳和客戶支持。解讀元宇宙營銷與潛在價(jià)值 5提升用戶信任:元宇宙及其現(xiàn)有細(xì)分賽道為網(wǎng)絡(luò)安全、隱私權(quán)、法律合規(guī)性、品牌聲譽(yù)和反欺詐工作帶來了新的挑戰(zhàn)。為了在消費(fèi)者、股東、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和其他利益相關(guān)者之間建立信任，企業(yè)應(yīng)盡早溝通其對(duì)元宇宙計(jì)劃的預(yù)期，以及您將如何降低潛在風(fēng)險(xiǎn)。例如，區(qū)塊鏈和人工智能在某些情況下可以自動(dòng)驗(yàn)證身份、資產(chǎn)、交易和合同。重新思考核心競(jìng)爭(zhēng)力:就競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而言，當(dāng)前所擁有的可能與共享、去中心化的數(shù)字環(huán)境不同。企業(yè)可能需要通過提高自身技能、招聘員工、采用新的數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)關(guān)系處理方法以縮小與其他公司之間的技能差距。

統(tǒng)一現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界:如果企業(yè)已經(jīng)添加或計(jì)劃將數(shù)字服務(wù)和（或）資產(chǎn)納入到未來的投資組合中，則需要在現(xiàn)實(shí)和數(shù)字概念中推動(dòng)一致的品牌體驗(yàn)。正如網(wǎng)絡(luò)形象需要與物理位置體驗(yàn)相匹配一樣，品牌提供的元宇宙體驗(yàn)亦須如此。無論元宇宙最終如何發(fā)展，這些趨勢(shì)都是真實(shí)的。普華永