網紅項目計劃Starlegend&TMP1ppt課件網紅項目計劃Starlegend&TMP1ppt課件背景現狀目標形式和內容盈利模式和預期收益2ppt課件背景現狀目標形式和內容盈利模式和預期收益2ppt課件一.背景1.什么是網紅？網紅，即網絡紅人，原來是指因某個或一系列事件及行為而在互聯網上迅速受到關注而走紅的人，目前泛指通過社交平臺走紅并聚焦大量粉絲的紅人。2.什么是網紅經濟網紅經濟是指網紅在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，對一般受眾的價值觀念和生活方式產生特定的影響，由此衍生出的實際利益和經濟效應。3ppt課件一.背景1.什么是網紅？3ppt課件3.網紅發展史網紅2.0時代1994年，網絡寫手以文字安身立命，活躍于BBS等各大網絡論壇，成為了中國網紅史上的第一批網絡紅人。例：寧財神、安妮寶貝、今何在、慕容雪村。網絡紅人大多依靠在平臺上上傳具有爆點的照片或是發表出位的言論而走紅，這一時期網紅背后也集結了一些推手開始進行事件營銷。例：芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥。網紅1.0時代網紅2.0時代4ppt課件3.網紅發展史網紅2.0時代1994年，網絡寫手以文字安身立網紅3.0時代2010年左右，社交平臺微博等迅速崛起，一批網絡段子手在社交平臺上異軍突起，掌握了十足的話語權，寬頻時代的網紅3.0也隨之開啟。例：手哥、小馬甲、馬伯庸、作業本。網紅4.0時代現在，網紅開始通過淘寶、短視頻、直播等移動平臺APP輸出內容IP。移動互聯，自媒體、實時交互是這個時代的特點。例：papi醬、張大奕、社會你球姐baby。5ppt課件網紅3.0時代2010年左右，社交平臺微博等迅速崛起，一批網二.現狀視頻直播平臺起源于YY、9158、六間房等PC端秀場直播，通過斗魚、虎牙、熊貓等游戲直播平臺得以發展、現在火爆于映客、花椒等移動直播平臺。直播類型多樣化IdentityCreativityIdentityCreativityA.直播平臺的發展現狀目前國內的直播平臺約為119家，直播平臺的類型相對多元化，主要分為三類：1.占比超過60%的秀場直播，它是PC端傳統秀場的衍生，但其門檻低，同質化程度較高，粉絲對單個主播的粘性相對較低。2.游戲直播，在直播平臺中占比約為15.13%，其也可以細分為手游直播和競技類游戲直播，由于內容具有一定的獨創性，未來的發展趨勢依舊強勁。3.垂直領域的直播，這其中包括財經類、美妝、旅游等細分領域的深度直播。6ppt課件二.現狀視頻直播平臺起源于YY、9158、六間房等PC端秀場7ppt課件7ppt課件成為資本市場的寵兒目前約有53.7%的直播平臺獲得融資，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為資本市場爭相追逐的熱點。—投中研究院例：17獲得樂視體投、未名資本1.5億元的B輪融資；果醬直播獲得安芙蘭創投、梅花天使創投、創新谷數百萬元Pre-A輪融資；映客2016年1月獲得昆侖萬維6800萬元A+輪融資等。同時一些大型企業也推出直播平臺，如360推出花椒直播、網易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等。直播平臺投資者主要有三類：1.各大投資機構，涉及到的投資機構共計67家，包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創投、啟明創投等。2.上市公司，這其中包括騰訊、360、京東、歡聚時代等。3.趙寶剛、王剛、李笑來等天使投資人。8ppt課件成為資目前約有53.7%的直播平臺獲得融資，直播平明星+視頻直播成為宣傳新手段明星直播宣傳，通過直播將其自身的品牌價值更大程度的放大，從而吸引更多新的粉絲。例：Angelababy、賈乃亮、鞏俐、鹿晗等。9ppt課件明星+視頻直播明星直播宣傳，通過直播將其自身的品牌價值9pp網紅經濟的商業模式網紅經濟的商業模式，可以簡單歸結為網紅依賴于社交網絡的發展和自身內容的輸出成為具有影響力的KOL（關鍵意見領袖），然后將UGC（用戶生產內容）深化或向PGC（專業生產內容）轉化，增強與粉絲之間的粘度及其認同感，從而通過影響其某些行為或決策來實現變現。10ppt課件網紅經濟的商業模式網紅經濟的商業模式，可以簡單歸11ppt課件11ppt課件微博、短視頻、直播平臺，它們都像是一個極大的流量“蓄水池”，網紅需要通過自身的內容輸出將“蓄水池”中的流量引流變現。網紅經紀公司是網紅的主要供給方網紅經濟的變現渠道網紅利用自己的人氣和魅力負責在微博、微信等社交平臺上對自己的粉絲群進行定向營銷，平臺則將精力集中在店鋪的日常運營、供應鏈建設及設計上。例：杭州如涵、杭州緹蘇。電商、廣告、直播平臺打賞等，其中廣告是最為初始階段的變現模式，而網紅電商則是目前最有利的變現模式。例：張大奕eve吾喜歡的衣櫥年銷售額超過3億元、papi醬視頻貼片拍出2200萬等。社交平臺是網紅流量的來源與基礎12ppt課件微博、短視頻、直播平臺，它們都像是一個極大的流量“蓄水池”，項目目標1.2.3.13ppt課件項目目標1.13ppt課件網紅協會網紅盛典網紅商學院形式和內容14ppt課件網紅協會網紅盛典網紅商學院形式和內容14ppt課件網紅盛典1.盛典背景

《網紅盛典》是由北京星際傳奇文化傳媒有限公司聯合CCTV強力打造的大型網紅才藝展示節目。《網紅盛典》是一檔優質的才藝選秀節目，旨在為中國文化產業的發展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的網紅藝人。2.節目形式（1）每周一期，一月四期，每期選4-6名網紅展示才藝。（2）評選周冠軍，月冠軍，年度總冠軍。年度總冠軍可以推薦其上春晚。

（3）邀請評委嘉賓點評頒獎。（評委嘉賓來自于花椒直播、美拍、斗魚、一直播、百度、優酷等）15ppt課件網紅盛典15ppt課件3.節目內容音樂、舞蹈、表演或者其他才藝展示。4.制作團隊CCTV&Starlegend&TMP5.節目列表第一季第二季第三季第四季………6.參演嘉賓

優秀選手（待定）主要評委（待定）16ppt課件3.節目內容16ppt課件7.播出信息

（1）播出平臺：CCTV，騰訊、百度、愛奇藝、樂視、芒果TV、北京電視臺、韓國MBC電視臺等。

（2）時間段：每周六晚上8:30-10:00.

（3）時長90分鐘

（4）在線觀看:騰訊/樂視/pptv/愛奇藝/樂視/芒果TV8.知識產權《網紅盛典》節目版權商標申請注冊9.評獎優秀網紅藝人可以安排參加國內和國際大賽或者活動17ppt課件17ppt課件網紅商學院網紅商學院，是隨著網紅經濟的火熱出現的一種網絡紅人定制學院。網紅能夠聚集起大量的粉絲，又通過自媒體、個人工作室、網絡“推客”、為公司代言等，獲取一定的價值。到2016年5月，國內已有四五家網紅商學院，批量生產網紅。18ppt課件網紅商學院網紅商學院，是隨著網紅經濟的火熱出現的一種網絡紅人19ppt課件19ppt課件杭州茹涵20ppt課件杭州茹涵20ppt課件杭州緹蘇21ppt課件杭州緹蘇21ppt課件22ppt課件22ppt課件網紅商學院研究范圍網紅本身網紅養成營銷傳播商業化23ppt課件網紅商學院研究范圍23ppt課件網紅造星平臺網紅商學院微博、秒拍、淘寶、優酷土豆、映客、如涵、緹蘇等。商業變現電商行業，奢侈品牌以及互聯網行業領域等。網紅培訓、包裝、推廣、營銷、上市。24ppt課件網紅網紅微博、秒拍、淘寶、優酷土豆、映客、如涵、緹蘇等。商業盈利變現方式和案列品牌策劃VIP及粉絲打賞微電商商業合作賣會員廣告話題炒作形象代言出演網劇網紅音樂MV風投傭金提成25ppt課件盈利變現方式和案列品牌策劃VIP及粉絲打賞微電商商業合作賣會直播平臺：75%個人20%平臺國外YouTube:45%平臺55%個人銷售商品額提成：5%-20%不等

分成比例分成情況項目股權分紅26ppt課件直播平臺：國外YouTube:銷售商品額提成：分成比例分成案列一被稱為“2016年第一網紅”的Papi醬，憑借原創短視頻內容融資1200萬人民幣，估值3億27ppt課件案列一被稱為“2016年第一網紅”的Papi醬，憑借原創短視案列二

雪梨原名是朱宸慧，2011年年底開了淘寶店。如今，這個店已是“雙金皇冠”了。據淘寶提供的后臺數據顯示（截止到2015年8月），雪梨的淘寶店有評價的成交單是873331筆，所售產品平均客單價在220元到240元之間。也就是說，雪梨的淘寶店已經至少有超過2億元人民幣的銷售額。一般，服裝零售的平均利潤率能達到45%以上，“如果到2015年結束，加上買完衣服沒給評價的成交單，由此推算，她2015年將凈賺1.5至2億元人民幣。”28ppt課件案列二雪梨原名是朱宸慧，2011年年底開了淘寶店。如案列三

面對過度商業和營銷的質疑，羅振宇聲稱：“我們不是什么媒體，我就是一個買賣人。”這個買賣人似乎取得了不錯戰績，在賣書方面能達到1.5億元~2億元的營業額”，加上530萬會員的會員費，其他商業合作推廣費用，羅振宇2015年的年營業額（不包含非圖書/自媒體類產品）在13億左右。后來完成B輪融資，估值13.2億，由中國文化產業基金領投，啟明創投等跟投，投資名單中有：柳傳志、柳青、柳林、俞敏洪、李善友、包凡等圈中大佬，羅振宇構建起了真正的金錢帝國，成為不折不扣的自媒體“首富”。29ppt課件案列三面對過度商業和營銷的質疑，羅振宇聲稱：“我30ppt課件30ppt課件我們為什么做這件事？31ppt課件我們為什么做這件事？31ppt課件32ppt課件32ppt課件微博、微信、論壇、門戶網站吸粉、傳遞信息、粉絲互動，增加用戶粘性和忠誠度。Descriptionofthecontents原創內容，話題炒作，策劃包裝推廣運營Descriptionofthecontents對一切可交易的人和物的交易平臺，快速變現通道。具有獨立屬性和商業價值的人物或者產品通過聚焦的粉絲群體快速實現轉化和變現。文化、理念、產品的宣傳、推廣、招商等為一體的平臺窗口.核心內容社群服務電商獨立IP在線直播短視頻33ppt課件微博、微信、論壇、門戶網站吸粉、傳遞Description預期收益:參見盈利模式34ppt課件預期收益:34ppt課件ThankYou!StarLegend&TMP35ppt課件ThankYou!StarLegend&TMP網紅項目計劃Starlegend&TMP36ppt課件網紅項目計劃Starlegend&TMP1ppt課件背景現狀目標形式和內容盈利模式和預期收益37ppt課件背景現狀目標形式和內容盈利模式和預期收益2ppt課件一.背景1.什么是網紅？網紅，即網絡紅人，原來是指因某個或一系列事件及行為而在互聯網上迅速受到關注而走紅的人，目前泛指通過社交平臺走紅并聚焦大量粉絲的紅人。2.什么是網紅經濟網紅經濟是指網紅在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，對一般受眾的價值觀念和生活方式產生特定的影響，由此衍生出的實際利益和經濟效應。38ppt課件一.背景1.什么是網紅？3ppt課件3.網紅發展史網紅2.0時代1994年，網絡寫手以文字安身立命，活躍于BBS等各大網絡論壇，成為了中國網紅史上的第一批網絡紅人。例：寧財神、安妮寶貝、今何在、慕容雪村。網絡紅人大多依靠在平臺上上傳具有爆點的照片或是發表出位的言論而走紅，這一時期網紅背后也集結了一些推手開始進行事件營銷。例：芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥。網紅1.0時代網紅2.0時代39ppt課件3.網紅發展史網紅2.0時代1994年，網絡寫手以文字安身立網紅3.0時代2010年左右，社交平臺微博等迅速崛起，一批網絡段子手在社交平臺上異軍突起，掌握了十足的話語權，寬頻時代的網紅3.0也隨之開啟。例：手哥、小馬甲、馬伯庸、作業本。網紅4.0時代現在，網紅開始通過淘寶、短視頻、直播等移動平臺APP輸出內容IP。移動互聯，自媒體、實時交互是這個時代的特點。例：papi醬、張大奕、社會你球姐baby。40ppt課件網紅3.0時代2010年左右，社交平臺微博等迅速崛起，一批網二.現狀視頻直播平臺起源于YY、9158、六間房等PC端秀場直播，通過斗魚、虎牙、熊貓等游戲直播平臺得以發展、現在火爆于映客、花椒等移動直播平臺。直播類型多樣化IdentityCreativityIdentityCreativityA.直播平臺的發展現狀目前國內的直播平臺約為119家，直播平臺的類型相對多元化，主要分為三類：1.占比超過60%的秀場直播，它是PC端傳統秀場的衍生，但其門檻低，同質化程度較高，粉絲對單個主播的粘性相對較低。2.游戲直播，在直播平臺中占比約為15.13%，其也可以細分為手游直播和競技類游戲直播，由于內容具有一定的獨創性，未來的發展趨勢依舊強勁。3.垂直領域的直播，這其中包括財經類、美妝、旅游等細分領域的深度直播。41ppt課件二.現狀視頻直播平臺起源于YY、9158、六間房等PC端秀場42ppt課件7ppt課件成為資本市場的寵兒目前約有53.7%的直播平臺獲得融資，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為資本市場爭相追逐的熱點。—投中研究院例：17獲得樂視體投、未名資本1.5億元的B輪融資；果醬直播獲得安芙蘭創投、梅花天使創投、創新谷數百萬元Pre-A輪融資；映客2016年1月獲得昆侖萬維6800萬元A+輪融資等。同時一些大型企業也推出直播平臺，如360推出花椒直播、網易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等。直播平臺投資者主要有三類：1.各大投資機構，涉及到的投資機構共計67家，包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創投、啟明創投等。2.上市公司，這其中包括騰訊、360、京東、歡聚時代等。3.趙寶剛、王剛、李笑來等天使投資人。43ppt課件成為資目前約有53.7%的直播平臺獲得融資，直播平明星+視頻直播成為宣傳新手段明星直播宣傳，通過直播將其自身的品牌價值更大程度的放大，從而吸引更多新的粉絲。例：Angelababy、賈乃亮、鞏俐、鹿晗等。44ppt課件明星+視頻直播明星直播宣傳，通過直播將其自身的品牌價值9pp網紅經濟的商業模式網紅經濟的商業模式，可以簡單歸結為網紅依賴于社交網絡的發展和自身內容的輸出成為具有影響力的KOL（關鍵意見領袖），然后將UGC（用戶生產內容）深化或向PGC（專業生產內容）轉化，增強與粉絲之間的粘度及其認同感，從而通過影響其某些行為或決策來實現變現。45ppt課件網紅經濟的商業模式網紅經濟的商業模式，可以簡單歸46ppt課件11ppt課件微博、短視頻、直播平臺，它們都像是一個極大的流量“蓄水池”，網紅需要通過自身的內容輸出將“蓄水池”中的流量引流變現。網紅經紀公司是網紅的主要供給方網紅經濟的變現渠道網紅利用自己的人氣和魅力負責在微博、微信等社交平臺上對自己的粉絲群進行定向營銷，平臺則將精力集中在店鋪的日常運營、供應鏈建設及設計上。例：杭州如涵、杭州緹蘇。電商、廣告、直播平臺打賞等，其中廣告是最為初始階段的變現模式，而網紅電商則是目前最有利的變現模式。例：張大奕eve吾喜歡的衣櫥年銷售額超過3億元、papi醬視頻貼片拍出2200萬等。社交平臺是網紅流量的來源與基礎47ppt課件微博、短視頻、直播平臺，它們都像是一個極大的流量“蓄水池”，項目目標1.2.3.48ppt課件項目目標1.13ppt課件網紅協會網紅盛典網紅商學院形式和內容49ppt課件網紅協會網紅盛典網紅商學院形式和內容14ppt課件網紅盛典1.盛典背景

《網紅盛典》是由北京星際傳奇文化傳媒有限公司聯合CCTV強力打造的大型網紅才藝展示節目。《網紅盛典》是一檔優質的才藝選秀節目，旨在為中國文化產業的發展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的網紅藝人。2.節目形式（1）每周一期，一月四期，每期選4-6名網紅展示才藝。（2）評選周冠軍，月冠軍，年度總冠軍。年度總冠軍可以推薦其上春晚。

（3）邀請評委嘉賓點評頒獎。（評委嘉賓來自于花椒直播、美拍、斗魚、一直播、百度、優酷等）50ppt課件網紅盛典15ppt課件3.節目內容音樂、舞蹈、表演或者其他才藝展示。4.制作團隊CCTV&Starlegend&TMP5.節目列表第一季第二季第三季第四季………6.參演嘉賓

優秀選手（待定）主要評委（待定）51ppt課件3.節目內容16ppt課件7.播出信息

（1）播出平臺：CCTV，騰訊、百度、愛奇藝、樂視、芒果TV、北京電視臺、韓國MBC電視臺等。

（2）時間段：每周六晚上8:30-10:00.

（3）時長90分鐘

（4）在線觀看:騰訊/樂視/pptv/愛奇藝/樂視/芒果TV8.知識產權《網紅盛典》節目版權商標申請注冊9.評獎優秀網紅藝人可以安排參加國內和國際大賽或者活動52ppt課件17ppt課件網紅商學院網紅商學院，是隨著網紅經濟的火熱出現的一種網絡紅人定制學院。網紅能夠聚集起大量的粉絲，又通過自媒體、個人工作室、網絡“推客”、為公司代言等，獲取一定的價值。到2016年5月，國內已有四五家網紅商學院，批量生產網紅。53ppt課件網紅商學院網紅商學院，是隨著網紅經濟的火熱出現的一種網絡紅人54ppt課件19ppt課件杭州茹涵55ppt課件杭州茹涵20ppt課件杭州緹蘇56ppt課件杭州緹蘇21ppt課件57ppt課件22ppt課件網紅商學院研究范圍網紅本身網紅養成營銷傳播商業化58ppt課件網紅商學院研究范圍23ppt課件網紅造星平臺網紅商學院微博、秒拍、淘寶、優酷土豆、映客、如涵、緹蘇等。商業變現電商行業，奢侈品牌以及互聯網行業領域等。網紅培訓、包裝、推廣、營銷、上市。59ppt課件網紅網紅微博、秒拍、淘寶、優酷土豆、映客、如涵、緹蘇等。商業盈利變現方式和案列品牌策劃VIP及粉絲打賞微電商商業合作賣會員廣告話題炒作形象代言出演網劇網紅音樂MV風投傭金提成60ppt課件盈利變現方式和案列品牌策劃VIP及粉絲打賞微電商商業合作賣會直播平臺：75%個人20%平臺國外YouTube:45%平臺55%個人銷售商品額提成：5%-20%不等

分成比例分成情況項目股權分紅61ppt課件直播平臺：國外YouTube:銷售商品額提成：分成比例分成案列一被稱為“2016年第一網紅”的Papi醬，憑借原創短視頻內容融資1200萬人民幣，估值3億62ppt課件案列一被稱為“2016年第一網紅”的Papi醬，憑借原創短視案列二

雪梨原名是朱宸慧，2011年年底開了淘寶店。如今，這個店已是“雙金皇冠”了。據淘寶提