2018年體育市場營銷學真題精選[填空題]1參考答案：利用人員推銷與中間商促銷來將產品推入渠道。[填空題]品牌使用者策略（制造商）兩種品牌同時兼用。[填空題]體育產品組合參考答案：是指某銷售者售與購買者的一組產品，它包括所有產品線盒產品項目。[填空題]簡述體育消費者購買行為及其內容參考答案：體育消費購買行為是指體育消費者在購買體育商品或服務的活動和過程中所呈現的各種行為；內容：誰購買；買什么；為何買；誰參與購買；如何購買；合適購買；何地購買。[填空題]體育市場營銷調研的常用方法有哪些？參考答案：詢問法；觀察調研法；實驗調研法。[填空題]銷售促進的實施過程？參考答案：確定銷售促進目標；選擇銷售促進工具；制定銷售促進方案；方案實驗；實施和控制銷售促進方案；評價銷售促進結果。[填空題]體育裝備用品營銷渠道有什么特殊性？參考答案：從組成渠道的主體方面來看具有一定的專門性；從渠道中運行的營銷客體方面來看具有一定的專門性；體育轉杯用品渠道的形成和有效進行與體育運動的發展有著內在的必然聯系；體育裝備用品營銷渠道是體育產業化進程中的一樣重要內容。[填空題]為什么說在體育競技表演市場中，運動員是重要的稀缺資源？參考答案：運動員作為職業體育俱樂部生產過程的生產要素，需要掌握專門的技能，其培養、訓練的周期較長，供給彈性很小，供給量不會隨著市場價格的提高而增加，高水平的運動員由于各方面的原因更為稀缺，在一定得地域范圍內，處于一流水平的運動員數量近似為常數。[填空題]簡述衰退期的產品特點及營銷策略。參考答案：在衰退成熟期，全行業產品出現過剩，競爭加劇，原有用戶的興趣轉向其它產品或替代品，銷售水平下降。可采取集中策略，縮短戰線，以最有力的市場營的盡可能多的利潤；維持策略，維持原有的營銷組合策略，把銷售維持在一個低水平上；榨取策略，大大降低銷售費用，可以增前眼前利潤。在衰退成熟期，全行業產品出現過剩，競爭加劇，原有用戶的興趣轉向其它產品或替代品，銷售水平下降。[填空題]體育目標市場選擇的原則？參考答案：一、確定目標市場選擇標準（1）有一定的規模和發展潛力（2）細分市場結構吸引力（3）符合企業目標和能力二、目標市場選擇模式（1）單一市場集中模式（2）有選擇的專門化模式（3）產品專業化模式（4）市場專門化模式（5）完全市場覆蓋模式三、評價、選擇細分市場的其他問題（1）選擇細分市場的道德問題（2）細分市場之間的相互關系與超級細分問題（3）超級細分市場的順序進入計劃（4）細分市場業務的內部合作11、某些人去打高爾夫是為了顯示地位和威望，這屬于A.感情型購買B.習慣型購買C.理智型購買D.經濟型購買參考答案：A[填空題][填空題][單項選擇題]12、體育競賽經營組織開發餐飲服務、房地產市場的行為屬于（）A.核心發散B.整體發散C.水平發散D.垂直發散參考答案：B[單項選擇題]13、下列哪個方面屬于體育市場營銷的宏觀環境？（）A.居民收入BC.中介機構D.競爭對手參考答案：B14、有些消費者說到運動服裝便想起耐克，這屬于A.提示知名度BC.著名知名度D.未提示知名度參考答案：A[填空題]15參考答案：是指在生產企業和消費者之間，專門從事商品流通業務活動，以促成商品交易達成的具有法人資格的經濟組織和個人。[單項選擇題]16、一般說來，批發商最主要的類型是A.經紀人BC.代理商D.制造商代表參考答案：B4Ps（）、（）參考答案：產品；渠道[填空題]根據體育市場形成的功能特點，可將其分為（）市場、體育保障市場、市場三個大類和繼續細分的若干個市場。參考答案：體育延伸；體育主體[填空題]一種商品的均衡價格是指該商品的市場（）和（）參考答案：需求量；供給量[填空題]體育產品整體概念由三個基本層次組成：體育核心產品、（）、（）參考答案：體育形式產品；體育延伸產品[填空題]商品分銷中的直接渠道和間接渠道它們存在的優缺點。參考答案：（1）直接渠道的優點：能及時、具體的了解市場需求的變化，因而有利于安排生產、指導消費、滿足需要；便于提供周到、完善的服務，有利于商品推銷，可以減少商品損耗，降低流通費用，縮短流通時間，加速流通過程，并可以直接控制商品的價格。缺點：分散了生產者的精力，使生產者不能專心致志改進生產；是生產者花費更多資金，以增加儲運設備和開展銷售業務活動；還使生產者直接承擔如價格變動、儲存商品過時等市場風險。（2）間接渠道優點：為生產者和消費者節約買賣商品的時間，有利于開拓市場，擴大流通范圍，有利于調節商品產銷矛盾。[填空題]22（）參考答案：成本[填空題]根據行業利潤的觀點，最具吸引力的細分市場是進入的壁壘（）壘（）。參考答案：高；低a、構思b、篩選cd、商業分析efg[填空題]關于產品生命周期的判定，當△Y/△X﹥10%，產品屬于（）參考答案：暢銷價段（成長期）[填空題]體育市場的要素有哪些？②體育產品的生產者③體育市場中介組織④體育市場法規體系[填空題]簡述我國體育產業發展趨勢。參考答案：首先，國民經濟發展成為體育產業發展的基礎。其次，居民閑暇時間增加