東財(cái)《市場營銷學(xué)》單元作業(yè)一試卷總分:100得分:100一、單選題(共15道試題,共75分)1.來自消費(fèi)者工資、紅利、租金、退休金等的收入稱（）。A.消費(fèi)者收入B.可支配收入C.貨幣收入D.實(shí)際收入正確的答案選項(xiàng)為:A2.市場調(diào)查工作中，（）是現(xiàn)場實(shí)施階段。A.搜集資料階段B.研究階段C.總結(jié)階段D.可行性評估階段正確的答案選項(xiàng)為:A3.調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)之一是（）。A.費(fèi)用低B.客觀性強(qiáng)C.富于靈活性D.對調(diào)查者要求低正確的答案選項(xiàng)為:C4.生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于（）。A.產(chǎn)品開發(fā)B.市場開發(fā)C.同心多角化D.水平多角化正確的答案選項(xiàng)為:A5.推銷觀念認(rèn)為（）。A.只要大力推銷，消費(fèi)者就會接受企業(yè)的產(chǎn)品B.只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁產(chǎn)品賣不出去C.從消費(fèi)者需要出發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品是推銷的基礎(chǔ)D.要統(tǒng)籌兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會的利益正確的答案選項(xiàng)為:A6.向企業(yè)及其競爭對手供應(yīng)生產(chǎn)特定的產(chǎn)品和勞務(wù)所需的各種資源的企業(yè)和個人的是（）。A.制造商B.供應(yīng)商C.渠道客戶D.代理商正確的答案選項(xiàng)為:B7.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是（）。A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.推銷導(dǎo)向型C.市場營銷導(dǎo)向型D.社會營銷導(dǎo)向型正確的答案選項(xiàng)為:C8.對產(chǎn)品質(zhì)量的調(diào)查屬于（）。A.需求調(diào)查B.產(chǎn)品調(diào)查C.產(chǎn)品生命周期調(diào)查D.價格調(diào)查正確的答案選項(xiàng)為:B9.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過（）尋找市場營銷機(jī)會的方法。A.產(chǎn)品開發(fā)B.市場開發(fā)C.市場滲透D.多種經(jīng)營正確的答案選項(xiàng)為:B10.1984年，科特勒提出了市場營銷的新概念，即（）。A.大市場營銷B.直接市場營銷C.關(guān)系市場營銷D.全球市場營銷正確的答案選項(xiàng)為:A11.市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（）。A.現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品B.新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品C.現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品D.新市場——新產(chǎn)品正確的答案選項(xiàng)為:C12.在潛在需求的情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（）。A.改變市場營銷B.刺激市場營銷C.開發(fā)市場營銷D.維持市場營銷正確的答案選項(xiàng)為:C13.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得以進(jìn)行的基礎(chǔ)是（）。A.計(jì)算機(jī)技術(shù)B.通訊技術(shù)C.局域網(wǎng)技術(shù)D.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正確的答案選項(xiàng)為:D14.市場調(diào)研的一般過程中首要的工作是（）。A.調(diào)研對象的確定B.調(diào)查方法選擇與設(shè)計(jì)C.調(diào)研問題確定和目標(biāo)陳述D.數(shù)據(jù)收集正確的答案選項(xiàng)為:C15.從市場營銷的角度看,市場就是（）。A.買賣的場所B.商品交換關(guān)系的總和C.交換過程本身D.具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者正確的答案選項(xiàng)為:D二、多選題(共5道試題,共25分)16.以下屬于定性市場預(yù)測法特點(diǎn)的有（）。A.與定量市場預(yù)測法相比，更難于掌握B.容易被預(yù)測者接受C.費(fèi)用較低D.時效性較高正確的答案選項(xiàng)為:CD17.消費(fèi)者信貸主要有（）。A.短期內(nèi)賒銷B.購買住宅分期付款C.購買昂貴的消費(fèi)品品分期付款D.信用卡信貸正確的答案選項(xiàng)為:ABCD18.營銷部門在制定和實(shí)施營銷目標(biāo)與計(jì)劃時，要（）。A.注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量B.注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量C.爭取高層管理部門的理解和支持D.其他職能部門的理解和支持正確的答案選項(xiàng)為:ABCD19.企業(yè)一體化成長戰(zhàn)略包括（）。A.后向一體化B.水平一體化C.向下一