2016年3月3日湛江萬達(dá)廣場

開業(yè)營銷活動方案工作匯報CONTENTS媒體推廣CONTENTS費(fèi)用預(yù)算湛江萬達(dá)6.25盛大開業(yè)歡樂海岸總動員活動概況CONTENTS活動設(shè)置CONTENTS

打造萬達(dá)開業(yè)盛會主力SP、PR活動相互呼應(yīng)，打造高品質(zhì)萬達(dá)開業(yè)盛會。開業(yè)2天目標(biāo)營業(yè)額日均1500萬，日均客流22萬。一場極具萬達(dá)品牌效應(yīng)營銷事件1、配以吸人眼球的活動主題，通過媒介傳播，結(jié)合湛江萬達(dá)的自身優(yōu)勢，在拉動銷售的基礎(chǔ)上，更深層次的挖掘本次活動的品牌戰(zhàn)略意義。2、根據(jù)廣場區(qū)域家庭型購物中心的定位，結(jié)合萬達(dá)年輕時尚的活動路線，顛覆傳統(tǒng)開業(yè)活動模式，以湛江萬達(dá)開業(yè)為契機(jī)，首創(chuàng)湛江玩樂生活嘉年華！新聞傳播點(diǎn)通過各大媒介宣傳活動主題、信息，吸引不同年齡層的顧客，開業(yè)2天享受優(yōu)惠購物同時、體驗(yàn)開業(yè)帶給大家的歡樂，全城關(guān)注熱點(diǎn)話題。

活動效果1、以玩樂生活為PR主題，配合各式陳列，營造歡樂互動的開業(yè)空間環(huán)境，以體驗(yàn)的形式感受活動的歡樂；2、足夠具有吸引力，符合不同年齡及性別的人群；3、足夠具有互動性，無論是DP點(diǎn)位還是演出亦或是巡游都將成為人們駐足觀看、投入?yún)⑴c互動，甚至所有的顧客都將成為我們巡游隊(duì)伍中的一份子，會造成反復(fù)傳播的效應(yīng)；整體活動目的湛江萬達(dá)6.25盛大開業(yè)——?dú)g樂海岸總動員歡樂海岸總動員一場永不落幕的購物體驗(yàn)盛宴由此開始史無前例的玩樂生活嘉年華繁華生活

因此而生吃喝玩樂購AMAZINGPART.01……活動概況06月25日(六)—06月26日(日)總體策略：以“湛江萬達(dá)開業(yè)歡樂海岸總動員”系列活動為核心推廣理念，營造湛江萬達(dá)廣場全新、時尚的開業(yè)氛圍，針對湛江萬達(dá)廣場全客層、高品質(zhì)，家庭一站式購物中心定位；媒體策略：全方位立體化整合傳統(tǒng)媒體和新媒體，配合現(xiàn)場活動，線上線下立體推廣，強(qiáng)化湛江市民對萬達(dá)廣場的時尚認(rèn)知及開業(yè)認(rèn)可。PR策略：以“海上歡樂世界”為主打內(nèi)容，引爆湛江全區(qū)，傳遞6月25日盛大開業(yè)主題，全城轟動；并且增加PR活動現(xiàn)場互動性，歡慶不間斷的玩樂狂歡活動帶動人潮。SP策略：以“全客層家庭化消費(fèi)”作為SP活動主線，策劃大力度的SP活動，充分動員目標(biāo)顧客來店，實(shí)現(xiàn)客流和業(yè)績的雙高。PART.02……PR活動策略及規(guī)劃PART.01……SP活動策略及規(guī)劃PART.01……SP活動策略及規(guī)劃PART.03……媒體策略媒體策略1、全面覆蓋

立體推廣

線上線下立體推廣，開業(yè)前1個月利用廣播、戶外LED、網(wǎng)絡(luò)媒體、微信新媒體等全方位渲染開業(yè)的豐富信息。2、有的放矢

針對性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合，利用項(xiàng)目四周戶外資源以及電梯框架媒體鎖定主力客群和輔助客群，針對邊緣客群采用DM為主要方式。3、資源整合

形成波次與主力店及商家對接媒體計劃，氣勢上形成聯(lián)版、聯(lián)播，時段上形成持續(xù)與波次，借勢項(xiàng)目公司媒體資源，在開業(yè)前一周重點(diǎn)爆發(fā)，加大媒體宣傳版面和時段，形成全城關(guān)注焦點(diǎn)。媒體宣傳媒體排期PART.02……場地規(guī)劃你購物我買單你購物我送車百分百瘋狂抽ipad中庭小舞臺1、天線寶寶、氣球教學(xué)2、整點(diǎn)抽、午夜抽氣球模型海盜船外廣場舞臺畢業(yè)季·夏日玩水派對滿68元幸運(yùn)抽大獎滿額送到店禮品PART.04……費(fèi)用預(yù)算匯報完畢THANKSPR活動PR活動PR活動PR活動PR活動PR活動PR活動PR活動PR活動輔助PR活動輔助PR活動輔助PR活動輔助PR活動有需要請找我SP活動

瘋狂大抽獎系列活動SP活動

SP活動

瘋狂大抽獎系列活動SP活動SP活動SP活動SP活動SP活動SP活動SP活動

10元大惠戰(zhàn)系列活動SP活動SP活動

10元大惠戰(zhàn)系列活動SP活動

10元大惠戰(zhàn)系列活動SP活動