——以視頻網站的版權引進和版權創新為例海外電視版權引進與我國版權創新研究內容文獻綜述結語視頻網站的美劇引進現狀版權引進的優勢問題視頻網站的自制劇現狀創新的必要性創新的途徑海外電視版權的引進版權創新的研究文獻綜述以網絡自制劇為主題在CNKI檢索，在2010年以后的期刊總數為70余篇，其中碩士論文3篇。以版權引進與電視為主題進行檢索，在2010年以后的期刊總數為30余篇，其中碩士論文2篇。以版權、創新為主題，以電視為篇名，兩者交叉檢索，自2010年以后的期刊總數為70余篇，碩士論文30篇。海外電視版權引進的現狀百度指數顯示，2009年以來的四年時間，美劇用戶關注度不斷攀升，從2009年1000多的關注度，到2013年一度達到1.2萬的高位，增長了整整10余倍。海外電視版權引進的現狀截至2013年6月1日，共有6家國內視頻網站引進了正版美劇版權，并且開設了對應的美劇頻道，一共引進了197部美劇，引進形式包括獨家引進和幾家網站共享版權。按照引進數量的多少排序，分別是：搜狐視頻90部，土豆網59部，優酷網56部，騰訊視頻54部，愛奇藝51部，樂視網33部。美劇正版之旅時間線2010年2月

2010年5月至年底

2011年3月

2011年5月至年底

2012年9月

第一部正版美劇《迷失》引入搜狐視頻廣電總局加強管理、視頻網站為上市自刪盜版美劇銷聲匿跡視頻網站引入付費概念，美劇有望實現付費點播國產劇版權價格飆升，視頻網站轉向正版美劇

國內首個美劇頻道上線

版權引進的優勢：1，美劇的變現能力增強，高端受眾的營銷價值得到優質廣告主的普遍認可。美劇用戶特征屬于典型的“三高”的精英人群，其中31-40歲的成熟用戶占比較多，且生活上追求品質，消費能力較高，在教育程度上以本科以上學歷為主。版權引進的優勢：2，觀眾高端廣告主追捧國劇大漲更顯美劇實惠

在廣電總局的加強管理下，各大視頻網站也為了上納斯達克做準備，盜版美劇很快被自刪，正版化道路開始起步。與此同時，國產劇版權價格一路飆升：《新還珠格格》三部3000萬，《浮沉》單集售價過百萬，《宮鎖珠簾》單集售價180萬……美劇又凸顯出性價比方面的“藍海”價值。在這些豪門劇集的對比下，美劇無論是單集價格還是長期漲幅而言都是更具理性，而它們在廣告商那，因為觀眾群高端也更受期待。版權引進的優勢：3，可持續性：3年漲幅不超15%美劇性價比凸顯數量激增根據尼爾森（美國專業收視率統計機構）的報告，2011年美國電視廣告市場規模達到了720億美元，超過其他媒體平臺廣告收入的總和。相比之下，中國2011年廣播電視行業廣告收入才達1122.90億元（177億美元）版權引進的優勢：4，搜狐視頻、優酷等一線大型視頻互聯網平臺，因為其媒體屬性，往往也能吸引發行方降價出售。比如曾播出過《破產女孩》、《犯罪心理》的CBS，在國內有很多的分支產業，比如中關村在線、愛卡汽車網等網站，以及戶外廣告、雜志等產業。搜狐視頻更多是定位在北上廣深等一線城市的高端人群，這部分人群不但和美劇重合度高，而且對CBS等大型媒體跨國企業而言也很有吸引力。版權引進中常見的問題1，對本土文化權的侵蝕一些引進節目是附著引進國的文化及價值觀念的，對自身文化傳統是一種傷害。2，購劇虧錢，不購劇無流量，過度依賴版權引進。

不惜重金購買熱播劇，已經成為國內視頻網站吸引流量的重要手段。至于如何利用引進的內容盈利，還需要進行綜合考慮。3，抄襲現象愈演愈烈

美劇在國內的盛行，為本土電視的發展提供了豐富的素材，在此過程中出現了不少打著“借鑒”“致敬”名號的電視劇，其中的典型代表為《愛情公寓》。

版權創新的必要性1，避免出現上述所說的問題。2，減少購劇成本，增加品牌影響力。版權的引進需要付出相當一部分資金支持，在節約購劇成本的同時，提升自身品牌影響力，才能在市場中獲得長久的生命力。3，在產業紅海中尋求差異化發展，提高自身創新力，樹立特色品牌。

在自制內容上的“小打小鬧”

和購買版權上的“出手闊綽”，已經成為中國視頻網站的生存常態，同質化嚴重。4，“先審后播”的新政策，依靠美劇吸引流量的方法將不可行。廣電總局發布關于強化網絡劇、微電影等網絡視聽節目內容審核的通知，“先審后播”使得多部美劇在搜狐、優酷等視頻網站下架。沒有了美劇的支撐，視頻網站必須從自身出發，尋找新途徑。版權創新的途徑知己知彼百戰不殆抹去浮躁情緒，停下疲于跟隨的步伐，了解觀眾真正的需求，讓自身的互聯網基因和科技基因優勢得到有效利用加大投入成本，實現規模盈利，品牌效應最大化版權費+品牌效應+流量分成借助海外渠道，強強聯手拓展品牌外延，發展相關產業前提：自制內容質量高，有一定觀眾基礎，具備可開發的延伸價值。以網絡自制劇《屌絲男士》為例中文名：屌絲男士出品公司：搜狐視頻出品人：張朝陽、鄧曄總監制：劉春制片人：大鵬策劃：劉響馬梨菜花馬小潮編劇：@李亞有鴨梨@沒空抽風兒@布小什大師@正宗好魚頭@劍神葡萄導演編劇主演：大鵬據了解，該劇第一季、第二季的點擊量已經突破7億，是國內視頻自制劇播放記錄之冠。自制劇的獨特優勢適應網絡用戶對視頻的喜好，啟用“具有互聯網精神和文化”的青年人才適合移動終端的迷你劇短平快適應碎片化時間點擊量高廣告主數量、投放額度均在大幅增長，合作方式多元化根據廣告主需求可定制內容和話題，品牌關聯度高自制反攻電視先自制，再反向輸出到電視臺，已經成為許多網站的戰略選擇，而且有些已經成功。網絡自制