1、 iiii來源網絡整理，僅供供參考在日常生活中，大學生們主要來往于宿舍、教學樓、運動場和食 堂等。大學生比較關注娛樂性、時尚性強的媒體，如網絡、雜志等， 電視、報紙。（二）廣告媒介選擇策略1、電視媒體作為大眾媒體，電視作用是不可低估的，鑒于動態畫面。生動活 潑具有廣泛吸引力可以突出產品的品牌個性，能夠非常直觀、易懂地表達傳遞的信息。2、網絡媒體網絡的信息量之大、增長速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所 無法比擬的。作為網絡用戶的主體，青年群體，尤其是大學生對使用網絡的依 賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不受時間和空間控制，費 用較低更關鍵的是選擇其直達目標受眾效果好。3、廣播媒體廣播能夠把

2、信息即時地傳到四面八方，速度快、覆蓋面廣，廣播 是聲音媒體，其主持人的音質、語氣、談吐以及播音風格經常會形成 自己獨特的風格，對受眾產生獨特的吸引力并使之在一定程度上產生參與感，因而更接近于面對面的人際交流，具有較強的親和力。4、報紙媒體報紙的讀者最多，能輻射到更多的人，而且報紙的可信度高，簡 便靈活，信息詳盡，成本低，還便于數據的存查。5、雜志媒體雜志媒體的對象明確，認同集中，而且閱讀期限長，接觸頻次多。另外，雜志的印刷精美，富有吸引力。6、戶外媒體由于戶外媒體的面積一般比較大，形象鮮明，而且位置又多選擇 在交通要道，所以容易引起人們的注意。戶外廣告多是不經意間給受 眾以視覺刺激；不具有強迫

3、性，信息容易被認知和接受。（三）廣告媒介宣傳策略媒介廣告媒體廣告內容電視CCTV1在焦點訪談插播15秒廣告，時間為2011、5- 2011、7兩個月廣州電視綜合頻道在合家歡劇場插播 15秒廣告，時間為2011、82011、9 一個月高校食堂視頻在高校校園新聞之后插播 30秒廣告，時間2011、92010、11兩個月網絡高校網站學校網站首頁對聯式廣告200*300 pixels隔周共 四周。廣播高校廣播臺在新聞欄目之后插播 15秒廣告，時間為2011、92011、11兩個月報紙高校校報1/8版、彩色、規格：12*16版面：A2時間：2011年6月2011年11月，各時間段4次雜志青年文摘青年文摘

4、月刊中插186*260為期半年，重 點對目標區域的廣告投放。戶外燈箱、車身在廣州市，為期六個月，大學城和城市主要干道 站點、線路。六、廣告預算廣告預算主要分為廣告媒體購買費、活動策劃費以及其他費用，具體費用計算如下：廣告媒體購買費CCTV1 30萬 廣州電視臺：19萬 高校食堂視頻：20萬 高校廣播臺：10萬 高校校報：7萬青年文摘：5萬 燈 箱、車身：15萬活動策劃費總的活動費用：1萬其他1萬合計108萬七、廣告效果評估與預測（一）廣告評估采用抽樣調查的方式，在不同的高校、不同的年級里進行抽樣調查，可采用實際觀察和問卷調查等方式來評估廣告的效果， 并根據信 息反饋及時修正、改進廣告宣傳戰略中的不完善部分， 以達到更好的 廣告效果。（二）廣告預測從廣告的社會效果來看，它是一則公益廣告，它的目標受眾是高 校大學生，號召大學生們能自覺做到低碳環保， 并影響更多的人加入 低碳環保的大軍。從廣告心理效果來看，通過媒體各