1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)達(dá)成人：曹力文班級(jí)：1231學(xué)制：過(guò)專業(yè)：平面設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師：金燕達(dá)成日期：2014-10文科目錄編排格式目錄TOC o 1-5 h z綱要.(1)一、概括(1)二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分析(1)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本因素(1)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域(2)三、色彩的構(gòu)成(2)(一)色彩的種類(2)無(wú)彩色系.(2)有色彩系.(2)二)色彩的屬性1.色相(.2.)2.明度(.2.)純度(.3.)四、色彩與心理(一)色彩的感情體.驗(yàn).(二)色彩與心理聯(lián).想(.4.)五、色彩的對(duì)比(.5.)TOC o 1-5 h z(一)色相對(duì)照(5)(二)純度對(duì)照(5)明度對(duì)照(6

2、)冷暖對(duì)照(7)面積對(duì)照(7)六、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)(8)標(biāo)記設(shè)計(jì)與色彩.1.標(biāo)記設(shè)計(jì)與色彩的表.現(xiàn).2.標(biāo)記設(shè)計(jì)與色彩.應(yīng).用.包裝設(shè)計(jì)與色彩.1.包裝設(shè)計(jì)與色彩的表.現(xiàn).2.包裝設(shè)計(jì)與色彩.應(yīng).用.(10)1.廣告設(shè)計(jì)與色彩的.表.現(xiàn).(.1.0.)2.包裝設(shè)計(jì)與色彩.應(yīng).用.(.1.1.)四)服飾設(shè)計(jì)與色彩.(10)1.廣告設(shè)計(jì)與色彩的.表.現(xiàn).(.1.0.)2.包裝設(shè)計(jì)與色彩.應(yīng).用.(.1.1.)四)服飾設(shè)計(jì)與色彩.(.1.1.)1.服飾設(shè)計(jì)與色彩的.表.現(xiàn).(.1.1.)2.服飾設(shè)計(jì)與色彩.應(yīng).用.(.1.2.)七、總結(jié)(12)參照文件(13)Abstract.(.1.3.)淺

3、談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)綱要：因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各樣大眾傳媒快速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每日都能接觸到大量的視覺設(shè)計(jì)信息，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)愈來(lái)愈遇到廣大媒體的重視，而色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，他無(wú)時(shí)無(wú)刻不顯示著其在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用和力量。本文經(jīng)過(guò)對(duì)色彩的構(gòu)成、色彩與心理、色彩的對(duì)照以及色彩在視覺傳達(dá)各個(gè)領(lǐng)域中的運(yùn)用進(jìn)行剖析，商討在詳細(xì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)怎樣完全理解色彩藝術(shù)，進(jìn)而創(chuàng)建出優(yōu)秀的作品。重點(diǎn)詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；色彩構(gòu)成；色彩與心理；色彩對(duì)照；色彩應(yīng)用一、概括在此刻視覺設(shè)計(jì)中，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究的同時(shí)，也離不開對(duì)色彩的研究。他們研究的目的就是為了給人們

4、供給美的享受，知足人們對(duì)設(shè)計(jì)美的需求，在這樣的背景下，色彩藝術(shù)在設(shè)計(jì)中的重要作用不容忽略，所以設(shè)計(jì)師應(yīng)怎樣運(yùn)用人們對(duì)色彩的理解來(lái)傳達(dá)視覺設(shè)計(jì)，惹起受眾內(nèi)心的共識(shí)成為一個(gè)新的熱門。二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺符號(hào)來(lái)傳達(dá)各樣信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。簡(jiǎn)而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“給人看的設(shè)計(jì)，見告的設(shè)計(jì)”。這一流行術(shù)語(yǔ)流行與1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，但是從它的發(fā)展進(jìn)度來(lái)看，很大程度上，它是盛行于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)的擴(kuò)展和延長(zhǎng)。三、色彩的構(gòu)成盡人皆知，我們生活在充滿色彩的世界中間，假如沒有色彩，世界是沒法想象的。色彩是視覺傳達(dá)設(shè)

5、計(jì)領(lǐng)域中必不行少的構(gòu)成元素。色彩本沒有靈魂，它是一種物理現(xiàn)象，但當(dāng)人們面對(duì)五彩斑斕的自然世界時(shí)，總會(huì)惹起某些內(nèi)心聯(lián)想，應(yīng)且累積了很多視覺經(jīng)驗(yàn)，一旦知覺經(jīng)驗(yàn)與外來(lái)色彩刺激發(fā)生必定的響應(yīng)時(shí)，就會(huì)在人的心理上惹起共識(shí)。（一）色彩的種類漂亮的色彩世界是沒法用語(yǔ)言來(lái)描繪的，它賜予人類無(wú)窮的生命力。但是著豐富多彩的世界倒是由無(wú)色彩系和有色彩系構(gòu)成的。無(wú)彩色系無(wú)彩色系包含黑色、白色以及黑白兩色想混的各樣深淺不一樣的灰色系列，也成黑白系列。有彩色系有彩色系包含可見光譜中的所有色彩，它以紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫為基本色，經(jīng)過(guò)基本色之間不一樣量的混淆可形成眾多種類的色彩。（二）色彩的屬性任何一種色彩都同時(shí)擁有色

6、相、明度、純度三種基本屬性，在色彩學(xué)中也稱之為色彩的三因素。1.色相色相是指色彩的不一樣容顏。色彩的容顏是以紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的光譜色為基本色相，形成了色相環(huán)上的變化規(guī)律。色相環(huán)分為六色色相環(huán)、十二色色相環(huán)和二十四色色相環(huán)。2.明度明度是指色彩的明暗程度，也稱光度、深淺度。在無(wú)彩色系中，最高妙度是白色，最低明度是黑色。在有彩色系中，最亮的是黃色，最暗的是紫色。純度純度是指色彩的嬌艷程度，又稱彩度、飽和度等。色彩的純度越高，色相就越明確，反之則越弱。在色彩中紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫純度最高,黑、白、灰沒有純度。以下是各色相間的明度純度值：色相明度純度紅色414黃橙612黃色812黃綠7

7、10綠色58青綠56青色48青紫312紫色412紫紅412四、色彩與心理色彩是能夠表達(dá)感情的，并在不知不覺中左右我們的情緒和行動(dòng)。藝術(shù)理論家約翰內(nèi)斯伊頓在色彩藝術(shù)中說(shuō)“在眼睛和腦筋里開始的光學(xué)、電磁學(xué)和化合作用，經(jīng)常是齊心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進(jìn)的?！彼陨誓苤苯佑绊懭藗兊男睦砗颓榫w。（一）色彩的感情體驗(yàn)有研究者對(duì)色彩心像進(jìn)行量進(jìn)行剖析，發(fā)現(xiàn)嬌艷的色彩一般與動(dòng)向、快樂(lè)、愉悅的情緒關(guān)系親密，而樸實(shí)的色彩則與寂靜、克制、靜態(tài)的感情關(guān)系親密。以下則是各樣色彩令人產(chǎn)生的感情體驗(yàn)列表：色相感情體驗(yàn)紅色愉悅暖和憤慨愉悅危險(xiǎn)刺激粉色暖和女性寂靜甜蜜溫馨橙色快樂(lè)知足暖和力量踴躍親密褐色莊重嚴(yán)肅敦樸忍受無(wú)聊深重

8、藍(lán)色嚴(yán)寒信任智慧寂靜穩(wěn)固綠色寂靜生命力新鮮知足廢弛紫色孤單不自然不安全神奇白色冰涼安全純真潔凈輕快黑色力量懼怕深邃牢固危險(xiǎn)灰色平庸無(wú)刺激平和（二）色彩與心理聯(lián)想每一個(gè)人關(guān)于色彩都會(huì)有林林總總的聯(lián)想，有色彩想到有關(guān)系的其余事物，而且會(huì)產(chǎn)生新的觀點(diǎn)和情緒上的變化。當(dāng)我們仰頭看天上的白云時(shí)，經(jīng)常會(huì)從漂浮的云朵上看出人物或許動(dòng)物的造型，看見小鳥在翱翔，就想到飛機(jī)。色彩聯(lián)想包含詳細(xì)聯(lián)想和抽象聯(lián)想兩大多數(shù)。1詳細(xì)聯(lián)想由看到的色彩聯(lián)想到詳細(xì)的事物，稱之為詳細(xì)聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰、鮮花、紅旗、血等：看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、夜，套裝等等。2.抽象聯(lián)想由看到的色彩聯(lián)想到某種抽象的觀點(diǎn)，稱之為抽象聯(lián)

9、想。如看到紅色，聯(lián)想到熱忱、危險(xiǎn)、天真等，看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、死亡、悲痛等?？茖W(xué)研究表示：男性的詳細(xì)聯(lián)想要比女性強(qiáng)，不一樣地域、不一樣民族、不一樣職業(yè)、不一樣年紀(jì)的人在色彩聯(lián)想方面都有很大的差異，所以，色彩的聯(lián)想在個(gè)人生活習(xí)慣、心理?xiàng)l件以及客觀地區(qū)、民族、文化、性別、經(jīng)濟(jì)等有著親密的聯(lián)系。五、色彩的對(duì)照色彩對(duì)照是指兩個(gè)以上的色相，經(jīng)過(guò)空間或時(shí)間上的變化，能比較有名顯的差異時(shí)，他們的互相關(guān)系就稱為色彩的對(duì)照關(guān)系。色彩間差其余大小，決定這對(duì)照的強(qiáng)弱色彩的差異大而形成強(qiáng)對(duì)照，差異小而形成弱對(duì)照，差異適中而形成中等對(duì)照，所以差異是對(duì)照的重點(diǎn)。用對(duì)照的目光來(lái)看世界，就會(huì)發(fā)現(xiàn)世界上的顏色是千差萬(wàn)別豐

10、富多彩的。色彩對(duì)照主要包含色相對(duì)照、純度對(duì)照、純度對(duì)照、冷暖對(duì)照以及面積對(duì)照五大類。掌握色彩的色相、純度、明度、冷暖以及面積的對(duì)照關(guān)系，對(duì)提高我們?cè)谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用能力有側(cè)重要的作用和意義。（一）色相對(duì)照色相對(duì)照是指色彩間在比較中所表現(xiàn)的色相差異。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是顏色的容顏對(duì)照，包含對(duì)照色、同類色對(duì)照等。經(jīng)考證明，色相差異越大，其對(duì)照越激烈，色彩就會(huì)越嬌艷明亮；反之，色彩會(huì)變得輕柔靜謐。以下為以色相對(duì)照為主的圖片（如圖1）。圖1（二）純度對(duì)照純度對(duì)照是指色彩見在比較中所表現(xiàn)的純度差異。色彩間純度差其余大小決定純度對(duì)照的強(qiáng)弱。純度對(duì)照越強(qiáng)，純度高的色相感越鮮亮，進(jìn)而加強(qiáng)了色彩間的明麗、生動(dòng)、

11、開朗。純度對(duì)照越低，因純度過(guò)于靠近，簡(jiǎn)單使畫面產(chǎn)生含糊不清的感覺。只有懂得和藹于運(yùn)用純度對(duì)照作用，才會(huì)是畫面產(chǎn)生既響亮、開朗又委婉的色彩成效，做到灰而不悶、艷而不燥。下列圖即為以純度對(duì)照為主的圖片（如圖2）。圖2（三）明度對(duì)照明度對(duì)照是指色彩在比較中所表現(xiàn)的明度差異。明度對(duì)照在色彩構(gòu)成中據(jù)有重要地點(diǎn)，色彩的層次、體積、空間關(guān)系主要靠色彩的明度對(duì)照來(lái)實(shí)現(xiàn)。在色彩的應(yīng)用上，視覺對(duì)明度的敏感性反響十分激烈，較強(qiáng)的明度對(duì)照會(huì)分別色彩的感染力。在從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中,可依據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容的需要來(lái)掌握明度，使其恰到好處，才能獲得理想的成效。下邊即為以明度對(duì)照為主的圖片（如圖3）。（四）冷暖對(duì)照冷暖對(duì)照是指利

12、用顏色的冷暖差異而形成的對(duì)照。色彩擁有必定的內(nèi)心溫度。冷色會(huì)使血液循環(huán)降低，所以給我們一種涼快,嚴(yán)寒的感覺。暖色會(huì)刺激神經(jīng)使血液循環(huán)加快，身體身不由己的熱起來(lái)，所以給人以暖和之感。任何一種色彩都包含冷暖變化性質(zhì)，所以對(duì)冷暖對(duì)照的研究是掌握色彩和進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。以下是一冷暖對(duì)照為主的圖片（如圖4）。圖4（五）面積對(duì)照面積對(duì)照是指色塊之間面積大小差異形成的對(duì)照。當(dāng)對(duì)照兩方色塊面積大小產(chǎn)生變化時(shí)，色彩的視覺成效也會(huì)發(fā)生變化。大面積的色彩給人以明快、長(zhǎng)久、和睦的舒坦感。小面積的色彩給人穩(wěn)固、詳細(xì)、突出的視覺沖擊感。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們需要采納適合的面積比率關(guān)系，這樣才能夠表現(xiàn)出穩(wěn)固和睦的畫面成效

13、。以下為以面積對(duì)照的圖片（如圖5）。你第三、四、五部分是在講色彩構(gòu)成，要聯(lián)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)談，而不是純真講色彩的理論知識(shí)，你能夠從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的幾個(gè)方向去談，如標(biāo)記設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，招貼設(shè)計(jì)等等六、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用（一）標(biāo)記設(shè)計(jì)與色彩跟著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會(huì)各行各業(yè)也快速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每日都能接觸到大量公司標(biāo)記。這就要求標(biāo)記要擁有高度的識(shí)辨性，而色彩是在營(yíng)銷第一線接觸、吸引民眾的最主要因素，所以我們應(yīng)當(dāng)重視色彩在標(biāo)記設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。1.標(biāo)記設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)在現(xiàn)代商品世界中，標(biāo)記色彩的奇特力量我們各處都能感覺到。麥當(dāng)勞的標(biāo)記是由紅黃兩色構(gòu)成的，大寫的字母像一個(gè)金色的

14、拱門，給人一種高興、開朗的感覺，起到了較好的宣傳作用（如圖6）。圖6標(biāo)記的色彩配置應(yīng)側(cè)重考慮到各樣色相明度、純度之間的關(guān)系，研究不一樣的人對(duì)照同顏色的感覺與愛好。標(biāo)記的色彩最好用一種顏色來(lái)一致圖形，不然會(huì)給人一種紛亂、難以識(shí)其余感覺，使標(biāo)記起不到優(yōu)秀的宣傳作用。2.標(biāo)記與色彩應(yīng)用標(biāo)記設(shè)計(jì)的色彩內(nèi)涵擁有極強(qiáng)的思想性和超越性，色彩運(yùn)用的利害直接決定了我們?cè)O(shè)計(jì)的能否成功。所以我們需要合理的把我色彩的配置，最后才能把標(biāo)記設(shè)計(jì)提咼到一個(gè)應(yīng)有的咼度。標(biāo)記設(shè)計(jì)的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色純真、熱忱、嬌艷醒目、藝術(shù)成效和流傳成效比較好；二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩光亮度變化

15、的方法，形成由淺入深的過(guò)渡色視覺，能表達(dá)出動(dòng)向感；三是補(bǔ)色配合這類顏色配置，對(duì)照鮮亮，圖形分外醒目，給人以很強(qiáng)的視覺沖擊成效。以下為色彩在標(biāo)記設(shè)計(jì)中的應(yīng)用例圖（如圖7）。圖7（二）包裝設(shè)計(jì)與色彩在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，各樣商品目不暇接，令人頭暈眼花，難以選擇。即即是同一類商品也無(wú)數(shù)不一樣的品牌、規(guī)格，是人很難堅(jiān)決的做出決斷。在這類狀況下，在選擇過(guò)程中起到?jīng)Q定因素的常常是商品包裝的色彩成效。所以，要突出商品的個(gè)性，就一定經(jīng)過(guò)獨(dú)到的包裝色彩來(lái)加強(qiáng)形象沖擊力。包裝設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)包裝的色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)使花費(fèi)者能聯(lián)想出商品的特色、性能。也就是說(shuō)，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的

16、內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到包裝上的顏色時(shí)，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如橙色說(shuō)明是橙汁，酒紅色體像紅酒等。包裝設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用在色彩搭配中，怎樣表現(xiàn)商品的顏色特色十分重要。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要防止包裝上的用色過(guò)多，五彩繽紛的明麗未必會(huì)讓人喜愛，有時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生頭暈眼花之感，適合的使用簡(jiǎn)潔的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱忱、激動(dòng)的色彩，是強(qiáng)有力的顏色。橙色，比紅色輕柔，卻相同有著愉悅、朿I激的感覺。黃色，是光譜中最易被汲取的顏色，是光輝四射的色彩。綠色，被稱為“生理均衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍(lán)色，是沉著，高傲的色彩。紫色，尊貴迷人，雅致華麗。白色，是貞潔無(wú)暇的象征

17、。黑色，象征懼怕、無(wú)望?；疑墙橛诤诎字g的色彩，莊重、素雅、和睦。掌握了色彩的屬性，就能夠更有掌握的應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計(jì)上，進(jìn)而使顧客更堅(jiān)定的選擇。下列圖為色彩在包裝中的應(yīng)用例圖（如圖8）。圖8（三）廣告設(shè)計(jì)與色彩在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告的媒體愈來(lái)愈多，廣告設(shè)計(jì)不愧是大面積多層次顯現(xiàn)公司或產(chǎn)品形象的最有力手段，運(yùn)用色彩進(jìn)行全方面廣告畫面設(shè)計(jì)，能給民眾造成一致的公司或產(chǎn)品感覺，對(duì)公司產(chǎn)品的營(yíng)銷擁有十分重要的推進(jìn)作用。1.廣告設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)在廣告的設(shè)計(jì)中，假如色彩產(chǎn)生最強(qiáng)的成效，是十分困難的。所以，廣告的辨別色彩的選擇、策劃式設(shè)計(jì)中一項(xiàng)重要工作。在一則廣告里假如色彩應(yīng)用過(guò)多，反而會(huì)不利益它的宣傳力

18、量。為了適合的達(dá)到宣傳成效，關(guān)于色彩的運(yùn)用要十分高妙和謹(jǐn)慎。2.廣告設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用色彩關(guān)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，就好像人的肌肉，是廣告活力與活力之所在，所以對(duì)色彩的適合運(yùn)用十分重要，不然就會(huì)減少?gòu)V告的宣傳力度。在我們創(chuàng)作廣告的過(guò)程中，要做到以下幾點(diǎn)：第一，要敢于打破一般的色彩組合原則，是色彩運(yùn)用給人以新奇、有創(chuàng)意的感覺。第二，廣告硬不拘泥于產(chǎn)品的真切色彩。能夠采納勇敢的表現(xiàn)手法，是廣告表現(xiàn)迷人色彩。第三，要提高色彩的明度和純度，使其更有益于花費(fèi)者的辨別。第四，運(yùn)用色彩是要尊敬不一樣國(guó)家、不一樣民族的文化風(fēng)俗。第五，色彩一定與所表現(xiàn)的感情相適應(yīng)。只有這樣才更有益于提高廣告的宣傳力度。下列圖即為色彩在廣告中的應(yīng)用圖例（如圖9）。圖9七、總結(jié)此刻世界新技術(shù)、新工藝、新理論每日都在大量浮現(xiàn)，這為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)供給了更多的發(fā)展空間，同時(shí)也改變著人類的生活方式