1、word word 格式-可編輯-感謝下載支持期末考試市場調查試題（A）題號得分一二三四五六總分適用專業：市場營銷與策劃年級：考試形式：閉題號得分一二三四五六總分得分判卷人一、單項選擇題（本題共有 20 小題，每題 1 分，共 20 分得分判卷人（ ）1、市場調查首先要解決的問題是A、確定調查方法B、選定調查對象 C、明確調查目的 D、解決調查費用（ ）2、產品進入市場后，經營者必須馬上A、降低價格B、跟蹤市場C、擴大銷路D、開發新產品（ ）3、市場調查對象是根據選定的市場活動的參與者A、調查目的B、調查項目C、抽樣調查D、調查方法（ ）4、實行消費者固定樣本持續調查，要求在連續調查過程中A、

2、樣本固定不變B、樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本C、樣本隔段時間變換一次，更換小部分樣本D、樣本隔段時間變換一次，更換大部分樣本（ ）5、的市場信息具有較強的可傳遞性A、可識別B、有序化程度高C、目的性明確D、描述性（ ）6、是為挖掘市場某一問題的原因與結果之間的變數關系而進行的調A、探索性調查B、描述性調查C、因果性調查D、觀察性調查（ ）7、在訪問法中，哪種方法獲得的信息量最大A、面談調查B、郵寄調查C、電話調查D、留置調查（ ）8、潛在購買力通常是指A、潛在購買欲望B、儲幣待購者C、價格不滿意者 D、重復購買者（ ）9、下列哪項不屬于常用的市場調查方法A、市場普查B、市場重點調查 C、

3、市場占有率調查 D、市場個案調查（ ）10、市場調查的核心內容是A、市場環境調查B、市場商品資源調C、市場商品需求調查 D、市場流通渠道調（ ）11、市場預測程序是A、明確目的、收集資料、分析、預測B、收集資料、明確目的、分析、預測C、分析、明確目的、收集資料、預測D、明確目的、收集資料、預測、分析（ ）12、 特別使用于缺少歷史資料的市場現象的預測A、回歸預測法 B、定性預測法 C、時間序列預測法 D、定量預測法（ ）13、生活日用品市場調查的結果一般發表在A、報紙 B、電視 C、廣播 D、互聯網（ ）14A、直接 B、策略 C、立即 D、不急于（ ）15是A、典型調查 B、普查 C、重點調

4、查 D、抽樣調查（ ）16、下列不屬于郵寄調查方法特點的事A、調查范圍廣 B、回收率較高 C、回答速度快 D、回答質量較低（ ）17、網絡調查法的缺點是A、速度慢 B、成本費用高 C、調查對象不確定 D、樣本數量有限（ ）18、非隨機抽樣方法不包括A、判斷抽樣B、配額抽樣C、整群抽樣D、任意抽樣（ ）19、是一種在市場研究中最常用的市場需求預測方法A、購買意向調查預測法B、銷售人員意見綜合預測法 C、專家預測法D、指標法（ 是得分判卷人得分判卷人二、不定項選擇題（本題有 10 小題，每題 2 分，共 20 分）（）1、市場調查的基本原則有A、準確性B、時效性C、全面性D、經濟性E、前瞻性（）2

5、、市場調查與預測人員的業務素質能力主要體現在以下方A、具有利用各種情報的能力B、具有對調查環境較強的適應能力CD、具有較強的文字和語言表達能力E、具有較強的創新精神（）3、市場調查與預測的基本環境包括A、經濟環境 B、法律環境 C、科技環境 D、政治環境 E、社會文化環境（）4、文案調查資料的主要特點是A、是已經加工過的次級資料B、文獻信息是主要的C、既有靜態信息又有動態信息D、受時間與空間的限E、不能多次使用（）5、一份完整的問卷通常包括A、問卷的標題B、問卷說明C、被調查者基本情D、調查主題內容E、作業證明的記載（）6、問卷設計的原則是A、目的性B、可接受性C、順序性D、簡明性E、匹配性（

6、）7、網絡市場調查的內容A、網民基本情況調查B、網絡用戶的地域調查 C、網絡用戶的收入調D、網上競爭對手調查E、網絡促銷效果調查（）8、市場需求預測的內容包括A、市場商品需求總量預測 B、市場需求構成預測C、消費者購買行為預D、消費者購買心理調查E、市場商品供應調查（）9、專家預測法包括A、個人判斷法B、集體判斷法C、德爾菲法D、移動平均法E、季節指數法（）10、問卷設計應該注意的問題包括得分判卷人得分判卷人A、避免提一般性的問題B、避免引導性提問C、問句要具得分判卷人得分判卷人三、簡答題（本題有 5 小題，每題 4 分，共 20 分）1、簡要說明問句設計時必須注意的問題？2、簡述德爾菲法的特

7、點？3、市場調查人員應具備的基本素質？4、簡要回答市場預測的步驟。5、為了確定新開超市的地址應采用何種調查法，并指出這種調查方法的特點？四、判斷改錯題 （本大題共 5 小題，每小題2 分，共10 分，如有錯誤請改正，判斷得 1 分，改正得 1 分）1、只要預測準確，決策就會是正確的（）2、調查內容較少，項目簡單可以采用面談訪問或留置問卷方式進行調查（）3、實驗法在市場調查中可信度較高，沒有限制，費用較低（）4、專家會議法的缺點有：參加會議的專家人數有限，影響代表性（）5（）請設計一份大學生未來就業需求狀況調查問卷。要求：1）2）8（不夠寫在背面）得分判卷人五、計算題（共 10 分）某市有各類超

8、市 800 家，其中大型 100 家，中型 300 家，小型 400 家。為了調查該市超50各抽取幾家調查。得分判卷人六、設計調查問卷（20 得分判卷人市場調查A 卷 參考答案一、單選（每個 1 分，共 20 分）1、C2、B3、B4、C5、B6、C7、A8、B9、A10、C11、A12、B13、B14、B15、A16、C17、C18、C19、B20、B二、不定項選擇（每個 2 分，共 10 分）1、ABCDE2、ABCD3、ABCDE4、ABC5、ABCDE6、ABCDE7、ABCD8、ABC9、ABC10、ABCDE三、簡答題（每題 4 分，共 20 分）1、簡要說明問句設計時必須注意的問

9、題？容易理解 ；問句要使被調查者愿意回答 ；問句要確定界限、避免混淆；設計問句要盡量獲得具體的答案 ；問句要克服偏差、追求精確。2、簡述德爾菲預測方法的特點和預測程序？ 特點：匿名性、反饋性、量化性程序：準備階段（成立工作組、選擇專家、制訂征詢表） 征詢階段（多次反復）結果的處理階段（求出平均數、中位數和極差） 3、簡要說明市場微觀調查的主要內容？市場需求調查、消費者人口狀況調查、消費者購買動機和行為調查、市場供給調查、市場營銷活動調查。4、簡要回答市場預測的步驟。確定預測目標、搜集資料、選擇預測方法與建立預測模型、分析預測誤差、編寫預測報告。5察法、詢問法等。四、判斷改錯（每題 2 分，共

10、10 分）1、錯誤，把“決策就會正確”改為“決策不一定正確”。2、錯誤，把“面談訪問法回留置問卷法”改為“電話調查或郵寄調查”3、錯誤，把“沒有限制，費用較低”改為“有一定局限，費用較高”4、正確。5五、計算題（10）1（4分）大：260/1500*200=35中：440/1500*200=59 小：800/1500*200=106 2、經理：200*0.3+180*0.5+150*0.2=1801分3、副經理：150*0.2+120*0.6+100*0.2=1221 分4、業務科長：230*0.1+190*0.7+160*0.2=18815、部門經理：220*0.3+170*0.4+140+0.3=13616、業務員： 190