1、Word - 5 -品牌推廣營銷策劃方案怎么寫2篇一。 化妝品市場分析 1.1 化妝品市場特征分析 1.2 化妝品渠道分析 二。 化妝品目標消費群分析 2.1 大眾消費群體 2.2 特別消費群體 三。化妝品產品規(guī)劃3.1 化妝品產品形態(tài) 四。 品牌推廣策略 4.1品牌定位 4.2化妝品命名策略 4.21產品命名策略 五。 化妝品營銷推廣策略 化妝品營銷渠道策略 六、合作內容 1、化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃 1、 品牌概念提取及定位； 2、 品牌故事及文化建立； 3、 品牌的核心價值主見； 4、 品牌核心訴求和廣告語 2、新品上市規(guī)劃 1)確定目標市場與產品定位。 （2）市場分析 （3）市場定位

2、3、化妝品促銷活動策劃 制定促銷綱要 （1）促銷任務 （2）促銷目標 （3）促銷對象分析 （4）促銷投入經費 七、化妝品形象設計： （1）品牌標志及VI設計 A基本要素系統(tǒng) （含標志標準字，標準色，標準組合規(guī)范等12項） B應用要素系統(tǒng) （2）化妝品品牌形象及化妝品包裝設計 （1) 包裝設計 （包裝瓶設計，絲印設計，包裝設計，包裝內說明書設計）(2) 商業(yè)攝影 (5張） (3)產品手冊設計 (4)招商手冊設計 (5)終端設計 (6)宣揚單頁設計 (7)海報設計 八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃： 品牌策略 （1）市場策略建議 包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、市場占據(jù)/擴張 （2）廣告策略 包括廣告切

3、入點、廣告執(zhí)行區(qū)域 八、化妝品招商體系建立 1)化妝品招商設計 1、產品招商規(guī)劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫 2、新品上市會暨招商會規(guī)劃設計 2)化妝品招商管理 1、招商培訓方案 2、代理商培訓方案 3、招商合同，表格及單據(jù) 4、市場人員培訓方案 九、共和化妝品品牌全程服務： 化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設計 化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、化妝品VI設計、化妝品包裝設計 品牌推廣營銷策劃方案 篇二 一、 前言 近十年來，中國的經濟進展帶來了人民物質生活水平的不斷提高。據(jù)中國消費導報的一項調查顯示，女性國民用于

4、美容化妝的費用較1992年提高了5.9%。且經一些經濟學家猜測，女性用于自身美容化妝的成員隊伍將有等比例增加的趨向，一些品牌美麗、知名度高、價格較為相宜的美容化妝品將越來越受到消費者的寵愛，比如說歐萊雅系列化妝品。事實證明，人們已經知道化妝品不再是浪費品，而是女性生活中的必需品。在漸漸富有（有部分已經富有）的生活里，女性更注意自己的裝扮，盼望把自己的生活裝扮得多姿多彩。這個形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場，擴大銷售，提高效益，制造了有利的市場機會，同時，也給國內外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場制造了同樣的條件。如何在競爭中秋進展，在競爭中制造效益，用什么樣的方法使人們盡快熟悉歐萊雅系

5、列化妝品，是歐萊雅系列化妝品代理商、經銷商不行忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對于完善產品的大陸體系。有著不行低估的作用。 二、 歐萊雅系列化妝品市場分析 1、 歐萊雅系列化妝品市場的建立。 歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國外有很好的銷量（說明其在國外的熟悉程度較高），但對于中國大陸市場來說，仍是一個新牌子、新品種。相對消費者來說（中國大陸有3.5億以上女性較崇高護膚美容一體化的化妝品），較寵愛已經面世（在大陸市場）較久地化妝品品牌，對這些化妝品牌又很大的信任感（如蘭蔻、歐萊雅等）。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨特的性能，但要想取得消費者的信任和賞識，快速建立自己的市場是迫在眉睫的

6、工作之一。因此，在短期內，歐萊雅系列化妝品應當在人們對外來品的歐萊雅系列化妝品持疑感、觀望態(tài)度之時，快速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨有特色的形象市嘗繼而開拓銷售批發(fā)市場，實現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位，形成一個推廣進展的良性循環(huán)，開拓產品的輸送基地，削減流通環(huán)節(jié)，提高產品效益。 2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析。 歐萊雅系列化妝品雖然進入中國大陸市場數(shù)月，但在市場定位上仍感做得不夠深化細致，緣由有五個方面： （1） 宣揚攻勢沒有綻開，造成知名度低。 （2） 沒有針對同行業(yè)產品的宣揚攻勢，實行迂回措施，樹立品牌特點。 （3） 進入商場后沒有實行配套服務（如免費美容等工作）。 （4） 價格較高，沒有較好地考慮消費者意愿及購買力。 （5） 樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象是沒有鮮亮的主題（對消費者來說，主題不鮮亮就沒有吸引力和誘惑力）。 但是也由于歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒有的藥物效果，能治療皮膚、松軟皮膚、自定