1、*整年行銷活動規劃方案第1頁已然過半，然后這六個月有付出、有努力，但依然有許多不足.第2頁在進行促銷與行銷活動時，往往影響到受眾是高中低多個層次消費者，但子品牌活動僅僅推銷單一產品，子品牌活動受眾多層次但產品單一，客戶流失銷售客源流失，造成行銷活動資源浪費！第3頁轉變思緒，改變以往單品進行行銷活動方式將行銷資源進行整合，握成拳頭，進行全品整合行銷，增加銷售時機！全品整合行銷The strength of the aggregation第4頁那么，我們怎樣“全品整合行銷”第5頁某某品牌體系聰明成長抵抗力不上火小分子腸胃舒適第6頁寶寶抵抗力差則身體弱，易生病，寶寶上火則身體不適，便便干燥，不易于腸

2、胃吸收則負擔重，易哭鬧。不生病、不上火、無負擔，少哭鬧，這才是家長久望寶寶無憂成長！第7頁某某冠名超級育兒師第三季QQ星冠名父親去哪兒、安慕希奔跑吧弟兄借助 人氣節目標熱度助力品牌銷售都取得了不俗業績，所以要強化對超級育兒師冠名資源使用第8頁“成長無憂”計劃選擇某某奶粉讓寶寶能夠健康無憂成長即“成長無憂計劃”活動根本超級育兒之第9頁以“成長無憂”計劃為根本，傳達“科學母愛，舒適成長”認知，展開整年整合行銷活動Q2-Q3成長無憂計劃Q4年底收尾大促Q1春促整體策略1月4月7月10月12月第10頁整年行銷活動規劃品牌動作行銷動作階段主題1月金猴送喜店促春節大促4月7月10月12月超級育兒之“成長無

3、憂計劃”年底收尾大促Q1Q2Q3Q4春節金猴報喜大禮送上門接送專車胎教大巴無憂培養計劃催奶師、金牌月嫂母親節明星見面會母乳喂養周明星見面會嬰童節早教路演超級育兒之百城義診行超級育兒師入戶眾籌無憂寶寶寄語店促第11頁活動主題：金猴報喜活動平臺：KA+母嬰+微信活動時間：/1/25/02/25詳細細則：線上傳輸：微信平臺以集贊、眾籌等游戲形式派發優惠券，刺激線下購置；線下促銷：KA、母嬰渠道以店促形式為主，KA渠道配合設置金猴互動促銷形式；公關傳輸：線上線下聯動，抽取金猴送大禮幸運觀眾，在春節期間上門贈予禮品組合和超大紅包，并進行網絡先傳；Q1春節春節大促清庫存第12頁活動主題：準媽媽孕檢接送專車

4、活動平臺：醫院就近母嬰系統（一二線城市）活動時間：/4/15/05/15詳細細則：與合作母嬰店合作開設準媽媽無償專車，并將專車進行適當改裝，適于植入品牌信息；圍繞合作母嬰系統分布，選取重點醫院設置若干條專車接送線路，全部準媽媽可在合作母嬰店前等候并無償乘坐；上車后無償贈予某某品牌手提袋（用于盛裝檢驗單據等物品），內含【孕婦奶粉試用裝】和【宣傳物料】；Q2-Q34月成長無憂計劃接送專車第13頁活動主題：準媽媽胎教大巴活動平臺：醫院活動時間：/5/15/06/15詳細細則：與醫院附近合作母嬰店合作開設準媽媽胎教大巴，并將專車進行適當改裝，適于植入品牌信息；在市內重點醫院附近停靠，可供孕檢等候準媽媽

5、休息和進行音樂胎教；胎教大巴上提供某某奶粉全品陳列以及合作母嬰店非奶粉產品，可供準媽媽查看和購置，并提供優惠；Q2-Q35月成長無憂計劃胎教大巴第14頁活動主題：自家金牌月嫂培養計劃活動平臺：母嬰渠道、KA、微信、家政、愛兒俱樂部活動時間：/6/15/10/15詳細細則：線上線下聯動：最好照料源自家人，所以某某打造“自家金牌月嫂培養計劃”，全部購置某某產品消費者即可為孩子父親或者爺爺奶奶等家人進行報名，參加金牌月嫂培訓課；金牌月嫂培訓課由某某與家政企業合作開班，并開設某某專場，供報名家庭參加，結業可取得某某證書；在愛兒俱樂部上提供合作平臺【催奶師】和【金牌月嫂】資源，某某會員或者合作母嬰渠道會

6、員，可享受優先權，或者參加活動取得無償特權；Q2-Q36-10月成長無憂計劃培養計劃第15頁活動主題：母親節活動平臺：母嬰渠道、KA活動時間：/05/01/05/15詳細細則：以“母乳”是源自媽媽愛和保護為主題，舉行代言人明星見面會，經過明星媽媽來與消費者溝通，吸引參加；Q2-Q35月常規節點母親節第16頁活動主題：嬰童節活動平臺：母嬰渠道、KA活動時間：/05/15/06/15詳細細則：轉變以往教授講座式活動，父母對于照料孩子學習能夠經過網絡等多個渠道獲取，不過對于孩子早教訓練，則必須經過早教機構課程實現，所以針對這點以早教訓練作為新活動形式；在各個系統進行嬰童節早教路演和早教機構專場，消費

7、者可經過購置產品抽獎取得早教專場門票，或者嬰童節期間在早教機構外進行特陳與小型路演；Q2-Q36月常規節點嬰童節第17頁活動主題：母乳喂養周活動平臺：母嬰渠道、KA活動時間：/08/01/08/15詳細細則：以“母乳”是源自媽媽愛和保護為主題，舉行代言人明星見面會，經過明星媽媽來與消費者溝通，吸引參加；Q2-Q38月常規節點母乳喂養周第18頁活動主題：母乳喂養周活動平臺：三四線城市和縣鄉活動時間：/05/15/10/15詳細細則：相比較于一二線城市，省級醫師與超級育兒師團更含有吸引力，能吸引到新媽媽關注和參加，經過無償義診吸引人群；無償義診同時進行大型展銷會，各個家庭能夠較為優惠價格現場購置；常規渠道：KA、母嬰、小區、中心廣場；特殊渠道：大型工廠、國企、早教機構；Q2-Q35-10月行銷執行百城義診行第19頁活動主題：超級育兒師團入戶眾籌活動平臺：京東眾籌活動時間：/10/15/12/15詳細細則：借勢超級育兒師冠名資源，圍繞蘭海打造某某專屬超級育兒師團，并眾籌超級育兒師團入戶機會和專場見面會；借助此次眾籌活動，將某某教授升級為超級育兒師以全新形象與消費者進行溝通，并推出超級育兒師推薦單類產品組合提議；Q410-12成長無憂入戶眾籌第20頁活動主題：寶寶成長寄語店促活動活動平臺：KA、母嬰活動時間：/11/05/12/05詳細細則