廣告學8 廣告效果及其測定課件_第1頁
廣告學8 廣告效果及其測定課件_第2頁
廣告學8 廣告效果及其測定課件_第3頁
廣告學8 廣告效果及其測定課件_第4頁
廣告學8 廣告效果及其測定課件_第5頁
已閱讀5頁，還剩13頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

第十一章廣告效果及其測定第一節(jié) 廣告效果與效果測定 廣告效果的涵義 廣告效果的特性 廣告效果評估的原則 廣告效果評估的意義 廣告效果的含義 廣告效果是指廣告作品通過廣告媒體傳播后所產(chǎn)生的作用，或者說是在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果。一般表現(xiàn)為經(jīng)濟效果、心理效果和社會效果。 遲效性復合性累積性間接性兩面性第二節(jié) 廣告效果的全程測定廣告效果的事前預測 1、知覺 2、理解 3、反應(yīng)廣告效果的事中測定廣告效果的事后評估 1、認知測試 2、回憶測試 3、態(tài)度測試態(tài)度測試極不喜歡無所謂較喜歡很喜歡不喜歡廣告社會效果評估 廣告的社會效果主要表現(xiàn)在廣告對消費者產(chǎn)生的社會影響。社會效果測定要從法律規(guī)范、倫理道德、文化藝術(shù)、風俗習慣、宗教信仰等各方面進行綜合考察、評估。 第三節(jié) 廣告效果評估的方法 訪問法 內(nèi)部評估法 儀測法 郵寄調(diào)查法 數(shù)據(jù)法數(shù)據(jù)法 接觸廣告人數(shù)印刷媒體閱讀率 媒介發(fā)行量 接觸廣告人數(shù)電波媒體視聽率 電視擁有量100100廣告效果比率法 廣告效果比率=銷售額增加率廣告費用增加率100%廣告費用比率法 廣告費比率=本次廣告費用總額本次廣告后銷售（利潤）總額100%市場占有率法市場占有率=本企業(yè)產(chǎn)品銷售量（額）同行業(yè)同類產(chǎn)品銷售總量（額）100%市場占有率提高率=同行業(yè)同類產(chǎn)品銷售

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論