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文檔簡介

1、廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式可以分為：平面廣告（無聲的力量）和聲像廣告（有聲的力量）平面廣告策劃受眾對平面廣告反應的幾個階段？（1）過濾“平常”的廣告，關(guān)注“奇怪”的廣告；被過濾掉的廣告高達99%。（2）看清了“廣告物”或“廣告標題”，明白這則廣告是怎么回事；（3）廣告的信息正是自己需要的，我要了解更具體的信息。與廣告文案的關(guān)系較大。平面廣告策劃需要做什么？1、使廣告“被留意到”如果廣告沒有“被留意到”，一切都等于零。It just taste better3、搭配合適的廣告標題單純的畫面會給不同的人帶來不同的感受。如果畫面會引發(fā)多維聯(lián)想，那就讓標題將受眾引往同一個方向。不要輕易讓廣告主去冒險。肌肉關(guān)節(jié)

2、痛，讓小事情變成大麻煩。211初學者描述我創(chuàng)作有一個習慣，就是找一些做得“漂亮”的廣告，然后模仿他們的版式來做，然后就將這“看起來很漂亮”的廣告交出去了。至于廣告之后的效果，好像就與我無關(guān)了。1、往一個方向做到極致或極盡夸張2、變殘缺或者“畫蛇添足”語言暴力3、換一種“異常”的色調(diào)4、沒有圖片或沒有文字5、將人或物顛倒或換個視角Your feet can be sexy too 6、改變形狀或形態(tài)7、打碎、肢解或粘黏8、表現(xiàn)出“超能力”Rheumacyl治關(guān)節(jié)痛藥9、將不可能變成可能2班作品1班作品第三步：讓廣告精神超越“凡俗”使廣告的“品位”被萬人接收，必須具有“厚德至善”的精神。平面廣告的“十不”準則不欺騙 不恐嚇不歧視 不偏倚不獻媚 不張狂不霸道 不嫌貧不凌弱 不短視廣告設計工作沉重繁雜，廣告設計師會不自覺淪為一臺機器或一個工具，這是當下廣告設計行業(yè)的悲哀。要改變惡劣的現(xiàn)狀，我們要進行“創(chuàng)造性的設計”，要對每一次的平面廣告進行策劃。學習

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