1、PAGE 第PAGE 9頁A計劃類類別軟科學研研究計劃劃B項目類類別一般項目目C專項主主管處室室Z 政策策法規處處 受理編號號S20009Z220633立項編號號 省軟科學學項目申申請書 項 目 名 稱稱*動漫漫產業品品牌策略略研究申請單位位名稱項目負責責人聯系電話話推薦單位位名稱填報日期期 *省科科學技術術廳制20099年1月月一、項目目基本情情況項 目 名 稱稱*動漫漫產業品品牌策略略研究研究起止止日期20099-122-311至20112-112-331項目申請單位名 稱湘潭大學學項目負責責人姓 名名項目聯系系人姓 名名蔣科兵電 話話電 話話07322-822920064手 機機手 機機

2、13788742264118E-MaailE-Maailk-通訊地址址湘潭大學學郵政編碼碼4111105單位電話話07322-822920064傳 真07322-822920061主要研究內容、目標和創新特點摘要一、本課課題主要要研究內內容：*動漫漫產業的的品牌推推廣與品品牌形象象維護策策略。二、本課課題的研研究目標標：通過系列列調研，分析影影響*動漫產產業品牌牌形象的的外因與與內因，構建*動漫漫產業品品牌形象象塑造、維護、推廣的的特色模模式。三、本課課題的創創新特點點：1、引用用揚羅羅必凱公公司的“品牌資資產評估估”系統統評估查查找影響響*動畫畫品牌形形象的根根本原因因。2、架構構*動漫漫品

3、牌的的營銷體體系。關鍵詞：動漫產產業,品牌,策略二、立項項背景和和依據包括項目目研究目目的、國國內外研研究現狀狀分析與與評價，應附主主要參考考文獻及及出處1、研究究目的：構建*動漫漫國際化化品牌的的實效營營銷模式式。眾所周知知，動畫畫產業的的發展，離不開開市場支支持；而而一部動動畫片的的成功，也取決決于前期期市場調調查研究究和后期期的推廣廣發行。所以，中國的的動漫產產業要可可持續性性發展，必然要要有自己己的國際際性動漫漫品牌！由于我我省動漫產產業目前前還不具具有真正正意義上上的強勢勢品牌，*現有有動漫品牌牌的內涵涵單薄，生命力力不強。所以，*本土土動畫品品牌形象象的塑造造與推廣廣是*動畫產產業

4、發展展的生命命線，沒沒有品牌牌，就沒沒有發展展。2、研究究現狀分分析與評評價：動動漫品牌牌研究尚尚無成熟熟研究成成果。固然，現現在已經經有許多多業內人人士在呼呼吁、關關注、討討論中國國動漫品品牌的塑塑造與推推廣的問問題，但但這些討討論還基基本上停停留在簡簡單的“口號式式號召”的層面面上，缺缺乏系統統的研究究。當然，有極少少數學者者在自己己的學術術研究中中嘗試解解決中國國動漫品品牌的相相關問題題。例如如：深圳金金石動漫漫工作室室總策劃劃任培培文在強勢打打造民族族動漫創創意品牌牌核心競競爭力一文中中就從品品牌意識識、品牌牌創意、品牌營營銷、品品牌管理理、人力力資源、執行力力這六個個方面提提出了自自

5、己的看看法。劉劉軼、張張琰出版版了中中國新時時期動漫漫產業與與動漫營營銷一一書（中中國戲劇劇出版社社出版），該書從動動漫產業業的文化化屬性和和商品屬屬性兩大大因素出出發，以以文化的的深度看看產業、從產業業的角度度看文化化，論及及了中國國新時期期動漫產產業的厘厘定、營營銷策略略、產業業鏈打造造以及動動漫產業業政策等等方面的的內容，并對“原創力力與中國國動漫產產業”的現狀狀以及此此種現象象之后的的文化根根源進行行了詳盡盡的分析析。但是是，由于于作者只只熟悉營營銷的通通常模式式，而并并不熟悉悉中國動動畫產業業的真實實情況，所以研研究成果果中有些些地方缺缺乏仔細細的考證證，觀念念還不夠夠新銳，比較偏偏

6、重于學學術教條條理論研研究，品品牌營銷銷策略與與中國動動漫產業業的特征征聯系不不夠緊密密，不具具有現實實指導意意義。據據筆者所所知，在在*省內內也還沒沒有學者者進行過過相關研研究。3、主要要參考文文獻：1、秦喜喜杰，中國動動畫片的的產業經經濟學研研究，中國市市場出版版社，220066年1月月；2、美美舒爾爾茲，田田納本，勞特鵬鵬著，吳吳怡國譯譯，整整合營銷銷傳播，內蒙蒙古人民民出版社社，19998年年7月；3、張京京成，中國創創意產業業發展報報告20006，中國國經濟出出版社，20006年55月；4、（美美）Jeeffrrey Scoott,動漫漫劇本創創作與營營銷，電子工工業出版版社，220

7、055 年66月；5、 張張慧臨，二十十世紀中中國動畫畫藝術史史，陜陜西人民民美術出出版社，20004年111月；6、 黃黃孝俊，市場場調查分分析，浙江大大學出版版社，220022年9月月；7、張曉曉明、胡胡惠林、章建剛剛，220066中國文文化產業業發展報報告，社科文文獻出版版社，220066年2月月；8、馮伯伯陽，于于天文，祝普文文，世世界動畫畫史（上、下下），中中國攝影影出版社社，20003年年9月。（可另加加頁）三、研究究方案1研究究內容、擬解決決的關鍵鍵問題、子課題題的設置置及本項項目的創創新之處處（一）研研究內容容及子課課題的設設置我國尚無無知名動動漫品牌牌進入國國際市場場的原因因

8、。（國、內內外以及及*動漫品牌概概況及經經營分析析）2、*動漫產產業的品品牌現狀狀評估。（以“品品牌資產產評估”系統評估估*動漫漫產業品品牌形象象)3、國內內動漫產產品目標標受眾傳傳播精度度不高的的原因。（動漫產產品目標標消費受受眾需求求特征分分析；動漫產產業市場場的前、中、后后期調研研與品牌牌形象的的營銷效效果測定定）4、*動漫產產業市場場的品牌牌推廣與與品牌形形象維護護策略。（*動動漫產品品的入市市、銷售策策略以及及專業經經紀體制制可行性性論證）（二）擬解決決的關鍵鍵問題：準確查查找影響響*動漫漫產業品品牌形象象的外因因與內因因。 （三）本本項目的的創新之之處：引用揚羅必凱凱公司的的“品牌

9、資資產評估估”系統評估估查找影影響*動畫品品牌形象象的根本本原因。（可另加加頁）年度研究究計劃及及預期進進展（1）220099年6-112月完成對對*動漫漫產業市市場需求求狀況及及目標消消費受眾眾的市場場調查與與調查數數據的統統計、分分析工作作；（2）220100年1-2月完成對對*動漫漫品牌形形象認知知度、美美譽度的的調查工工作；（3）220100年2-3月引用揚羅必凱凱Youung & RRubiicamm公司的的“品牌資資產評估估”系統（Braand Assset Valluattor BAVV），從從差異性性(Diiffeerenntiaatioon)、相關性性(Reelevvancc

10、e)、尊重性性(Essteeem)、認知度度(Knnowlledgge)等等四個方面面進行品品牌認知知分析，總結出出*本土土動漫品品牌國際際化策略略失策的的原因；（4）220100年4-12月經分析析論證，提出動動漫作品品的前、中、后后期市場場調查與與品牌效效果測定定方法，并與*本土土動漫企企業合作作進行相相關營銷銷實驗，并撰寫寫等相關關論文；（5）220111年1-9月課題組組整理系系列材料料，撰寫寫“*本土土動漫品品牌形象象塑造、推廣、維護、入入市、銷銷售等策策略”等相關關論文。預期研究究成果及及形式（1）220100年5月淺議影影響*動漫產產業品牌牌形象的的外因與與內因 CSSCCI期刊

11、刊發表（2）220111年122月 *動漫漫行業的的“經紀人人獨立合合同制”實施模模式探析析 CSSCCI期刊刊發表（3）220122年8月 *動漫品品牌形象象塑造、推廣與與維護策策略研究究報告 CSSCCI期刊刊發表四、研究究基礎與本項目目有關的的研究工工作積累累和已取取得的研研究工作作成就（包括近近3年內內發表的的與本項項目有關關的主要要論著、獲得學學術獎勵勵的情況況、正在在承擔的的有關研研究項目目等）1、負責責人曾主主持的相相關課題題: CCSSCCI青年年項目 中外視視頻創作作理論研研究（項項目編號號：055090014） 2、負責責人曾參參與的相相關課題題。入關后后中國廣廣告文化化策

12、略 省教教育廳項項目中小型型企業的的品牌創創建與維維護 省教教育廳3、負責責人相關關論文。中國原創創動畫產產業模式式探析，文藝藝研究，20006年年第2期期； 淺議動畫畫短片平衡的現實實意義，文藝藝研究，20005年年第8期期；廣告功利利性、審審美性的的失衡與與平衡，藝海海，220066年第11期 ； 從平衡到到平衡，設計計藝術家家，220055年第22期； 廣告風險險問題探探析，企業研研究，20005年第第4期；試論菲斯斯克的大大眾文化化快感理理論，220055年第44期，湘潭大大學學報報。4、負責責人前期期出版相相關著作作。設計藝藝術300年（*省改改革開放放30年年重點出出版項目目）“數

13、碼碼媒體與與動漫藝藝術分類類”部分由由本人持持筆，這這是*歷史上上第一部部關于動動漫產業業方面的的綜合性性編年體體歷史資資料。*大學學出版社社 20008年年12月月出版；廣告策策劃與創創意*大學學出版社社 220066年122月出版版；POPP廣告設設計*大學學出版社社 220077年5月月出版；本人主編編了*省第一一套數碼碼藝術設設計類教教材共55本，全全部由我我校教師師完成?，F代代二維動動畫、現代代三維動動畫、現代代數碼攝攝影、現代代數碼攝攝像、現代代網頁設設計（*人民民出版社社20008年99月出版版）。 5、主要要成員孫孫豐國老老師相關關科研成成果。天下大事事，必作作于細從雅雅紳特“

14、降價門門”事件看看細節在在品牌塑塑造中的的作用 人大復復印資料料 市場場營銷 220077.1FCTCC背景下下中國煙煙草品牌牌傳播的的障礙 現代廣廣告 20007.12中小型企企業品牌牌運作的的六大策策略 廣廣告導報報 220033-122中國電視視廣告十十年盤點點 廣廣告大觀觀 220033-111品牌的新新代言時時代 廣廣告大觀觀 220033-066海爾在非非典時期期的非常常之道 市市場周刊刊 220033-0666、主要要成員盧盧盛文老老師的相相關研究究成果。 現代三三維動畫畫，*人民民出版社社，20008年年9月出出版；7、主要要成員朱朱璐莎老老師的相相關研究究成果。 現代二二維動

15、畫畫，*人民民出版社社，20008年年9月出出版。本人主要要從事動動畫設計計和品牌牌策劃等等方面的的教學工工作，還還是*省設計計藝術家家協會數數字媒體體藝委會會主任，一直在在關注中中國和*本土土原創動動畫的發發展狀況況，也進進行過相相關的研研究，再再加上本本人所工工作的藝藝術學院院也與*宏夢夢卡通集集團簽訂訂了合作作教學協協議，動動畫創作作和教學學都是我我院重要要的科研研、教學學內容，無論在在科研時時間、專專業實驗驗設備、調研團團隊、專專業圖書書資料等等方面都都能為本本課題提提供全面面的科研研基礎保保證。* 論文文要寫明明作者、題目、刊名、年份、卷（期期）、頁頁碼* 專著著要寫明明作者、書名、

16、出版社社、年份份八、經費費預算1. 申申請軟科科學研究究計劃經經費資助助預算表表序號經費開支支科目預算金額額（萬元）說明1資料費0.1000用于動漫漫歷史材材料收集集2國內調研研差旅費費0.3000用于動漫漫市場調調研3會議費0.2000用于動漫漫學術會會議4計算機使使用費0.3000用于電腦腦購買打打印耗材材5印刷費0.0550用于印刷刷調查問問卷6管理費0.0550用于學校校科研管管理7其它0.0000無8合計1.00002項目目申請單單位自籌籌資金或或歸口管管理部門門配套資資金情況況說明自籌資金金情況說說明（須須由資金金提供單單位加蓋蓋公章）單位公章章年 月 日配套資金金情況說說明 歸口管管理部門門公章年 月 日九、項目目申請單單位的審審查意見見包括對項項目的學學術價值值、預期期效果以以及研究究方案可可行性的的評價，以及保保證項目目完成中中給予人人員、條條件、時時間支持持的意見見經討論，我們認認為該課課題選題題新穎，視角獨獨特，具具有較高高的學術術價值和和