1、“服飾”廣告企劃書一、前言當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。二、市場分析（略）三、廣告告定位1、市場場定位：以廣州州、成都都、沈陽陽三大城城市為中中心輻射射其周邊邊城市和和全國市市場。各各種活動動以成都都、沈陽陽為主。2、商品品定位：簡潔潔、優雅雅的高檔檔次，中中價位的的女性時時裝3、廣告告定位：時尚、優雅的的歐陸風風情4、廣告告對象定定位：中中等或中中等以上上收入知知性、白白領女性性，年齡齡在25540歲四、營銷銷建議為了了配合消消費者的的購買習習慣，

2、在在營銷上上必須將將零售店店的工作作列為首首位，只只有他們們才是真真正形成成產品大大量銷售售的基礎礎。工作作如下開開展：1、對店店員全面面、系統統的規范范化培訓訓；2、制定定一些對對店員的的獎勵制制度，提提高其積積極性；3、不定定期舉辦辦時裝展展示活動動或與其其他類品品牌舉行行聯合促促銷活動動；4、參加加7月25日27日的的深圳服服裝展，并召開開新聞發發布會，邀請各各類媒體體和潛在在經銷商商參。五、廣告告策略1、廣告告目的：經過今今年秋冬冬的廣告告攻勢，在廣州州、成都都、沈陽陽三地的的消費者者心目中中，初步步建立公公司品牌牌的知名名度和好好感度，并且能能夠在這這三個市市場中站站穩腳跟跟，實現現

3、公司的的銷售目目標。并并且以此此為中心心，吸引引周邊城城市的潛潛在經銷銷商加盟盟。2、廣告告分期：引引導期：主主要任務務是吸引引消費者者對品牌牌的認識識和接受受；展展示品牌牌的獨特特魅力和和產品特特色；初初步樹立立品牌的的形象。加加強期：深深度引導導消費者者，塑造造對產品品和品牌牌的信賴賴感和好好感，搶搶占市場場；由由點帶面面，吸引引其周邊邊市場的的經銷商商。補補充期：以各各種SPP、促進進銷售，使品牌牌形象及及產品銷銷售走向向平穩和和發展，進一步步吸引經經銷商對對加盟品品牌的信信心。3、訴求求重點：時時尚、優優雅的歐歐陸風格格環環保的仿仿毛皮大大衣高高貴品位位的低價價產品4、策略略建議：、報

4、紙雜雜志廣告告：設計計一系列列的報紙紙廣告，以供隨隨時使用用（軟性性文章和和硬性招招商廣告告）；、拍攝并并制作一一冊高檔檔次的畫畫冊；、設計制制作一份份精美的的加盟手手冊；、策劃、編寫詳詳細的店店員培訓訓手冊、產品推推廣手冊冊，并在在實施過過程中嚴嚴格執行行；、主力辦辦好12個服裝裝展，可可以花較較少的錢錢讓更多多的經銷銷商了解解產品和和品牌；、促銷活活動：引導期：幾幾個銷售售終端的的建立VVIP卡卡的免費費派送開開業活動動加強期：結合當當地市場場，實行行聯合促促銷、招招商會補充充期：在在各種節節假日實實行SPP活動六、行動動方案細細節：（附費用用預算）1、廣告告媒體策策略：（見附件件1）2、

5、畫冊冊制作策策劃宗宗旨：高高檔次的的、時尚尚的風風格：歐歐洲風情情模模特：22個外國國模特（身高11721788cm,之間，成熟專專業女模模特）攝攝影師：廣州有有名望的的攝影師師設設計制作作：大112K；40ppagee；15000本；35004000g銅板板紙注：費用預預算：88萬元3、深圳圳展會策策劃展展會地點點：深圳圳展展會時間間：20002年年7月25日27日活活動目的的展展示公司司品牌形形象利利用專業業服裝展展會這個個平臺向向市場推推廣產品品和品牌牌吸吸引全國國各地的的經銷商商定定位：直直接對經經銷商公公關：利利用全國國各地經經銷商聚聚集的機機會，用用良好的的品牌形形象、先先進的管管

6、理理念念和優惠惠的加盟盟條件吸吸引經銷銷商的合合作。展展示主題題：以高高檔、簡簡潔的風風格重點點展示品品牌形象象，產品品展示作作為輔助助性廣廣告：會會刊廣告告一版（16KK） / 中國國服飾報報 / 服服飾時報報服服飾商情情（七七月份第第四周）準準備宣傳傳資料：手提袋袋 / 加盟手手冊 / 產品品畫冊 / 媒媒體邀請請函 / 商家家邀請函函（由策策劃部董董見波設設計完成成）會會場人員員配置：34人（負負責接待待，發放放邀請函函、品牌牌和產品品講解）裝裝修設計計及施工工：找專專業人士士做圖紙紙設計，公司找找工程隊隊施工工工作日程程及人員員安排工作作項目負負責部門門/職責完成成時間備備注參展展確認

7、、簽訂合合同石總總 5月15日落實實設計公公司或人人員策劃劃部 55月20日確認認設計方方案策劃劃和營銷銷部 77月10日展廳廳布置策策劃部 7月2024日營銷銷部門的的配合人人員的配配合、產產品的配配合開發發部門的的配合展展示產品品的挑選選 7月23日財務務部門的的配合資資金的支支持 77月20日資金金預算：展廳租租金：4430000元裝修修：5000000元會刊刊廣告一一版：880000元手提提袋：220000個人民幣幣：70000元元加盟盟手冊：30000份人民幣幣：65500元元媒體體邀請函函：500份人人民幣：8000元商家家邀請函函：5000份人民幣幣：15500元元人員員費用：1

8、50000元元合計計：人民民幣：11318800元元4、新品品牌（產產品）新新聞發布布會（即即招商、訂貨會會）策劃劃會會議主題題：品牌進進軍女裝裝市場新新聞發布布會會議地址址：酒店（四星級級）與與會人員員：30050家媒媒體記者者（各類類服裝專專業報刊刊、雜志志；全國國性時尚尚、消費費報刊雜雜志；全全國性商商業報刊刊雜志；成都、沈陽、廣州三三地主要要報刊、雜志、電視媒媒體）；2060個經經銷商（關系邀邀請、展展會邀請請、自愿愿參加）時時間安排排：20002年年7月26日下下午3：005：30活活動：產產品發布布會、記記者招待待會、經經銷商招招商會費用用預算：場地地租金：80000元/半天請媒媒

9、體：2200000元請模模特：660000元（5個）就餐餐費：1100000元其他他費：660000元合計計：5000000元5、加盟盟手冊：（與營營銷部門門討論具具體細節節后制定定附件3）6、店員員培訓手手冊：（見附件件4/六月月完成）7、促銷銷活動規規劃：（見附件件5/六月月中旬完完成）七、費用用總預算算：合計計人民幣幣：622.288萬 DATE M.d.yyyy 9.3.2022 DATE HH:mm 09:42 DATE HH:mm:ss 09:42:28 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 9時42分 TIME h時m分s秒 9時42分29秒 DATE MMM. d, yy Sep. 3, 2