1、手機通訊行業成功案例行業現狀行業優勢成功案例投放集錦手機通訊市場背景分析“平板手機”概念走俏。大屏、四核、高端等關鍵詞已成為多家手機廠商的競爭焦點 2013年大號平板式手機出貨將達6040萬部，比2012年的2560萬部同比增長136%。在未來幾年，5英寸或5英寸以上的大屏智能手機出貨量將保持兩位數增長，至2016年，全球平板手機出貨量將達到1.46億部。運營商的市場競爭逐漸加劇，終端市場也將涌現出眾多新企業，市場潛力巨大 高端：當三星逐漸拉開與蘋果的市場份額差距，專利戰場又有翻盤的態勢；當諾基亞押寶微軟重整旗鼓；當摩托羅拉、HTC等定位精品戰略路線；當以“中華酷聯”為代表的國產手機廠商漸漸向

2、高端市場布局，蘋果感受到的壓力越來越大。 中低端：三大運營商與智能手機終端廠商掀起的千元智能機浪潮，足以看出，移動終端領域也將成為運營商關注的重點運營商的競爭將是服務的競爭、品牌的競爭 消費者需求多樣化的同時，差異化、多樣化的服務將成為核心競爭力。行業現狀行業優勢成功案例投放集錦航空受眾是手機通訊產品的高需求群體航空人群中，近40%的受眾擁有2部或2部以上的手機。31.2%的受眾擁有2部手機，6.8%的受眾擁有2部以上。由于受眾的商務特征較為明顯，擁有多部手機已經較為常見，對手機產品的需求量較大。數據來源：新生代市場監測機構航空受眾更換手機通訊產品較為頻繁航空人群是手機更換最為頻繁的人群。88

3、%的受眾都會在2年內換新手機。55.1%的受眾一年以內均會更換新手機，其中12.2%的受眾半年就要更換一部手機。更新頻次較高，是手機產品最為重要的目標群體。數據來源：新生代市場監測機構航空受眾未來手機通訊產品消費強勁數據顯示：航空人群中，未來一年明確有手機通訊產品預購打算的比例為51.1%，預購率較高，是推動手機通訊產品消費的重要群體。數據來源：新生代市場監測機構機場媒體能夠覆蓋手機通訊行業的核心受眾，且能夠滿足產品多元化的發布需求，是理想的推廣、發布平臺迪岸覆蓋了手機通訊行業的一線及二線目標城市：北京、上海、杭州、成都、重慶、西安等機場內的媒體形式多樣，沖擊力媒體與網絡化媒體能夠幫助客戶達到

4、不同的傳播目標媒體分布在要塞區域，媒體環境高度契合，資源優質，點位稀缺，完美展示機場媒體是手機通訊產品優質的媒體傳播平臺行業現狀行業優勢成功案例投放集錦投放城市：北京、成都、杭州、上海虹橋、深圳、沈陽、西安、重慶投放媒體：傳統/滾動/站立式燈箱、LED、看板投放時間：2012全年媒體策略：甄選優質媒體，以沖擊力和網絡化媒體組合投放的方式，進行長期發布，通過密集、高度曝光，大大提高了三星在航空受眾中的滲透，品牌影響力大幅提升。以下數據出自三星手機廣告效果評估研究報告-2012 數據來源：新生代三星廣告投放畫面滾動燈箱畫面傳統燈箱、看板畫面廣告到達率說明：在534個被訪者中，500個受眾明確表示看

5、到過三星 的廣告，故廣告最終樣本量為500個.注：研究總體為TOTAL 本次三星在滾動燈箱、LED兩種媒體形式上投放了不同版本的廣告畫面，通過對廣告進行測試，可以看出本次投放的效果較為優異。 三星 機場廣告總體到達率為93.6%。分城市來看，到達率均高于91%。北京滾動燈箱到達率較高，為96.3%。上海、深圳、杭州、西安、成都廣告到達率均在93%以上。廣告記憶度 對于本次三星廣告而言，三星廣告的畫面及文字元素，都給受眾留下了深刻的印象，且大多數廣告元素均有較佳的記憶度，為廣告內涵信息的傳達奠定了基礎。文字 記憶度卓然天成 為你而生78.8 Samsung GALAXY S III75.24.8

6、英寸高清炫麗屏67.51.4G Hz 四核處理器65.020張急速連拍62.2智能傳輸60.2青玉藍 云白石58.3畫面記憶度左側平放的藍色三星手機76.7右下角一個藍色手機和一個白色手機71.1三星LOGO70.9左側手機待機屏幕上的水紋59.7左側手機待機屏幕上的時間、信號、電量、3G圖標56.5注：研究總體為看過廣告的受眾圖中所列比例受眾選擇不唯一，故各項相加不為100%78.6%的受眾對本次投放的廣告表現出較高的喜愛度（非常喜歡+比較喜歡）。 通過對非常喜愛指標的篩選，可以發現，廣告畫面、色彩是對受眾影響最大的因素。受眾對三星廣告的廣告畫面及色彩給予了高度的好評。廣告位置廣告語廣告畫面

7、、色彩非常喜歡廣告喜愛程度注：研究總體為看過廣告的受眾圖中所列比例受眾選擇不唯一，故各項相加不為100%廣告傳達信息 航空受眾認為廣告傳達的最直接的信息是：“三星手機是符合受眾心理需求的智能手機”，其次是“三星手機擁有四核處理器，能夠急速連拍、智能傳輸，是品質卓越的3G手機” 。表明三星廣告訴求直接、清晰，需要表達的細節也較好的通過畫面元素傳遞給了受眾。 可見航空受眾對于廣告的內涵信息能夠理解并接受。注：研究總體為看過廣告的受眾圖中所列比例受眾選擇不唯一，故各項相加不為100%三星品牌喜愛提升度 在看到三星的廣告后，86.5%的受眾表示對三星 品牌喜愛度有提升。64.9%的受訪者表示品牌喜愛程

8、度有很大提升。 從性別對比來看，男女受眾對三星 的品牌喜愛提升度相當，均超過八成。而更深層次看，男性受眾更容易受到廣告影響，“非常大+比較大”的比例較女性受眾高出2.3%。注：研究總體為看過廣告的受眾了解及推薦意愿 基于對三星較高的廣告接受度，此次投放顯現出非常優越的受眾行為影響力。觀看過Samsung GALAXY S III廣告后，想進一步了解的人群比例為84.3%。同時，72.0%的受眾會向有需要的親友推薦。 三星此次的廣告投放在機場受眾中得到有效滲透，并可通過此次廣告將信息傳遞至更廣泛的范圍，也將顯現出頗為明顯的口碑效應。注：研究總體為看過廣告的受眾了解意愿推薦意愿廣告投放效果小結 廣

9、告到達率94.6%記憶度（文字）卓然天成 為你而生 78.8%（文字） Samsung GALAXY S III 75.2%（畫面）左側平放的藍色三星手機 76.7%（畫面）右下角一個藍色手機和一個白色手機 71.1%廣告喜愛度78.6%信息理解三星手機是符合受眾心理需求的智能手機 84.3%三星手機擁有四核處理器，能夠急速連拍、智能傳輸，是品質卓越的3G手機 81.6%品牌喜愛度提升86.5% 了解意愿84.3% 推薦意愿72.0%發布展示-北京T3國內出發滾動燈箱發布展示-北京T3國內出發滾動燈箱發布展示-北京T3國內到達滾動燈箱發布展示-西安T2出發LED發布展示-西安值機島燈箱發布展示

10、-上海虹橋T2戶外雙面燈箱發布展示-北京T2國內出發安檢看板行業現狀行業優勢成功案例投放集錦投放城市：北京 投放媒體：出發墻體3、6、9、7投放時間： 2013年6月-7月媒體策略：媒體區域性投放思科投放城市：北京、杭州、成都、西安、沈陽投放媒體：滾動燈箱、傳統燈箱、戶外大牌投放時間： 2013年1月2013年6月，2013年9月-10月媒體策略：通過長期的合作，三星與機場媒體已經形成了成熟的合作關系，在投放效果上也取得巨大地成功，2013年三星依舊選擇在機場持續大量的投放不同產品的廣告，并在6月打出的企業形象宣傳，更加讓銷售者貼近三星品牌！三星投放城市：北京T2T3投放媒體：墻體燈箱、滾動燈

11、箱投放時間： 2013年6月至2013年8月、 2013年9月至2013年10月媒體策略：通過2012年的合作華為手機在機場的投放取得了優質的投放效果，2013年華為產品依然選擇高端化媒體投放，選擇北京T2T3作為傳播平臺，打造高端品牌形象。華為投放城市：北京、杭州投放媒體：滾動燈箱、LED投放時間： 2013年4月至2013年6月媒體策略：微軟推出的一些列超薄只能筆記本在市場上引起了軒然大波，甄選北京、杭州重點目標市場進行高端人群的傳播是此次微軟Surface的推廣目的，季度性傳播更能讓目標人群熟記微軟產品。微軟投放城市：北京投放媒體：滾動燈箱投放時間： 2013年3月25日至2013年5月

12、24日媒體策略：選擇一線城市北京T3出發滾動燈箱，展示hp的新產品，是對高端人群的全面鎖定。HP投放城市：沈陽投放媒體：滾動燈箱投放時間： 2013年1月5日至2013年2月4日媒體策略：甄選優質媒體，進行產品區域性推廣諾基亞投放城市：北京T2T3、深圳投放媒體：墻體燈箱、滾動燈箱投放時間： 2012年5月29日至2012年8月8日媒體策略：甄選優質媒體，以沖擊力和網絡化媒體組合投放的方式，進行長期發布，通過密集、高度曝光，大大提高了品牌在航空受眾中的滲透，品牌影響力大幅提升。華為投放城市：北京T2、深圳、沈陽、西安T2、成都投放媒體：滾動燈箱投放時間： 2011年12月5日至2012年1月2

13、4日媒體策略：甄選全國各重點城市的優質網絡化媒體組合投放的方式，進行長期發布，通過密集、高度曝光，大大提高了品牌在航空受眾中的滲透，品牌影響力大幅提升。MOTO投放城市：北京T2、上海虹橋T2投放媒體：滾動燈箱投放時間： 2011年4月25日至2011年6月30日媒體策略：甄選網絡化優質媒體投放發布，通過密集、高度曝光，大大提高了品牌在航空受眾中的滲透，品牌影響力大幅提升。HTC投放城市：杭州T1投放媒體：LED投放時間： 2011年1月5日至2012年2月25日媒體策略：甄選優質LED媒體進行投放，高度曝光，大大提高了品牌在航空受眾中的滲透，品牌影響力大幅提升。步步高投放城市：北上深、長春、成都、海口、杭州、濟南、南京、武漢、沈陽、西安、廈門、重慶投放媒體：傳統/滾動/羅盤/墻體燈箱、LED、 數碼海報投放時間： 2011.5-2012.4、 2012.12-2013.1媒體策略：甄選優質媒體，以沖擊力和網絡化媒體組合投放的方式，進行長期發布，通過密集、高度曝光，大大提高了品牌在航空受眾中的滲透，品牌影響力大幅提升。中國移動投放城市：北上深、成都、?？?、濟南、杭州、南京、沈陽、武漢、西安、廈門、重慶投放媒體：滾動燈箱、LED、數碼海報投放時間：2012.7.25-2013.1.14媒體策