1、 Contents目錄NO.1重慶葡萄酒市場現狀NO.2媒體選擇策略NO.3產品推廣主題表現NO.4投放實施條件及效果預測評估 現狀掃瞄NO.1重慶葡萄酒市場A初級引導期-紅酒市場發展現狀市場潛力巨大，開發程度不夠選擇紅酒，意味著選擇懂時尚、重品位的高端人群。時尚隨性的精英白領浪漫滿懷的都市新貴小資情調的企業家。B紅酒經濟=尚品人群時尚、高貴、品位的代名詞“一串葡萄是美麗，靜止與純潔的，但它只是水果而已；一但壓榨后，它就變成了一種動物，因為它變成酒以后，就有了動物的生命?！?威廉楊格迷人的色彩；神秘的情思；柔和醇香的紅酒飽含了鮮活的生命原汁，代表著一種優雅的氣質和高貴的品味。 選擇比努力更重要

2、NO2.媒體選擇策略關鍵詞：情感引導處于初級階段的紅酒市場，針對這樣一群時尚人群的產品、品牌推廣，成功的關鍵不在價格、不在產品本身，而是情感的導入。媒體選擇-時尚人群經常接觸并喜歡的媒體視頻類 網絡類主城：新視媒主城精英液晶報架（瞄準主城精英休閑人群）A視頻類主城重休閑人群，區縣重高端人群區縣：小蜜蜂樓宇視頻聯播網（鎖定區縣高端商務人士）1、新視媒主城精英液晶報架媒體簡介目前聯播網已覆蓋重慶市20個區縣，并竭力其余16個區縣的網點建設。未來兩年，小蜜蜂（區縣）樓宇電視聯播網將陸續覆蓋重慶市所有區縣。擁有2800萬人口的區縣，受眾基數巨大。無論是企業工人、上班一族，還是區縣商人、創業精英，只要樓

3、宇電視聯播網終端周邊，就有社會最活躍的消費層。小蜜蜂區縣樓宇視頻聯播網對區縣主流消費市場有著全面的認識和把控，媒體緊扣區縣主流消費人群的生活軌跡，實現無可取代的價值傳播。2、小蜜蜂區縣樓宇視頻聯播網 高媒體價值高人群價值區縣主流消費群體傳播引領者媒體價值分析全面覆蓋第二主城經濟發達地區網點分布情況精確鎖定區縣主流消費群體寫字樓商場、超市酒店政府辦公樓小區長途汽車站網點分布場所舉例數百萬區縣高端商務人群高檔商務寫字樓、商務酒店、長途汽車站圍繞區縣高端商務人群生活軌跡布局，無論是創業商戶、公司白領、還是高級經理、企業老板只要小蜜蜂存在的地方，就有社會最活躍的消費群。數百萬時尚消費群體百貨商場、超市

4、、都市小區、政府大院等終端布局，緊扣都市時尚消費群，他們都是小商品商場的主要目標消費者，鎖定此人群的傳播，將帶來無可比擬的價值和成本優化。B網絡類同城第一高端電子商務B2C平臺大渝（網）商城-紅酒商場騰訊大渝網旗下全國首個同城B2C專業購物商城（數十個專業商場匯集的購物MALL）。重慶同城電子商務第一平臺大渝（網）商城覆蓋大重慶850萬QQ用戶；整體流量平均在1800萬/日；獨立用戶訪問IP，平均110萬/日。用戶以29歲以下的年輕人為主；大專以上學歷人群占59.9%；有69.6%擁有固定工作；商城頁面展示最專業的同城B2C購物網站包含紅酒、名酒、禮品、化妝品、珠寶、鮮花、蛋糕、進口水果、摩托

5、車、電影票、大渝百貨、健身器材、藝術品、彩票、生活服務等近20個行業的專業B2C商場。24小時不打烊的網絡商店；與重慶上1000萬QQ用戶隨時分享你的品牌和產品大渝網1800萬的日均流量保證網絡商城每日100萬人氣。資源優勢匯聚人氣集約重慶各行業實體店面，構建同城規模最大的網絡實體店商城；以同城實體店面為后臺，完美解決物流速度、售后服務等難題。同城優勢網實結合大渝紅酒商場齊聚本土知名酒莊，品盡世界紅酒風情重慶唯一的葡萄酒網上購物平臺，大渝紅酒商場由大渝商城和重慶商報強強聯袂打造推廣，2010年十月開設以來，現有供應商30家，包括富隆酒窖、佰釀酒窖等眾多重慶知名酒窖，紅酒俱樂部會員600多名，上

6、架產品1000余種。選擇大渝商城作為廣告發布平臺的客戶，可同時享受以下兩大特權：A、商城既有大渝網推廣廣告為進行產品和品牌推廣；B、免費入駐大渝（網）商城紅酒商場，開設同城電商官方旗艦店，并獲得定期專題推廣策劃服務。針對唯迅酒業各渠道特色產品的推廣表現，我方草擬以下推廣主題（以供參考）：經銷商渠道主推酒類：突出種類齊全，價位合適（例：匯集知名紅酒，價位公道實惠）VIP客戶、大型企事業、政府機關團購主推酒類：突出體面、實惠（例：采購紅酒到唯迅，有檔次，還優惠?。┲行⌒推髽I、小型團購主推酒類：突出情感、正品（例：喝出精品小資生活）商超渠道主推酒類：集合品味生活，突出情感融合（例：淡淡的紅酒心情；唯別致，盡風雅）一般消費者主推酒類：同商超渠道NO.3產品推廣主題表現NO.4投放實施條件及效果預測評估投放周期：3個月以上，第一階段以半年為最適。前期準備：產品梳理（已完成）視頻宣傳片制作；建議制作使用30秒品牌宣傳片（可由我公司制作，但需另行計費）。投放效果預估-雙20提升（以投放周期6個月為例）備注：本數據根據往期同類客戶刊播廣告效果進行預測評估