1、PAGE . 第 PAGE 73 頁PAGE ：.；引言隨著信息成為消費力開展的根本要素和主要資源，接觸媒介曾經不僅僅是一種文化范疇和生活方式，媒介產業正在成為全球化進程中最具活力、最具挑戰性的產業。可以預見，我國入世后媒介產業管理體制的進一步開放，必然對以報紙、廣播、電視、網絡為代表的群眾傳播產業帶來更大的沖擊與挑戰，這不僅是對國內傳媒生存空間的挑戰，更是對他們現行傳媒運作與運營方式的挑戰。經過多年的市場化改革，我國媒介產業發生了宏大變化，報業作為其中一個重要組成部分，也獲得了令人矚目的開展，報紙的種數、發行總量、廣告收入節節攀升，報業經濟實力不斷加強，大型報業集團的組建業已獲得初步效果。令

2、人興奮的是，這種變化不僅表如今報業市場的成熟與壯大上，更表如今報業組織富于創新的精神上。辦報理念的轉變，現代管理知識與手段的積極運用，莫不闡明了越來越多的報紙正自覺地參與到市場競爭的大潮中去。年代中期迅速崛起的都市類報紙就是其中的代表，作為目前我國市場化程度最高的報紙，都市類報紙不僅突破了我國傳統報業市場以黨報、行業報為主導的市場格局，并以其貼近市場、貼近讀者的特點為群眾所喜聞樂見。它們之所以可以獲得良好的社會效益與經濟效益，與實際中對現代企業管理知識及市場營銷手段的積極運用是密不可分的。作為成都地域一家具有年悠久歷史的報紙，從最初擔負成都市委機關報與晚報雙重職能到今天努力于向“群眾化、平民化

3、、都市化、時髦化的都市類報紙轉變這一過程，也正闡明了市場經濟改革對我國傳統報業的深遠影響。如何與時俱進，經過競爭把握機遇，是晚報亟待處理的開展戰略問題，報紙的市場營銷活動能否順利進展更成為決議晚報未來開展的一個關鍵要素。由此出發，本文結合市場營銷學有關實際對成都晚報的市場定位及營銷組合戰略進展了初步研討，并在此根底上提出作者的一些思索。 第一部分 報紙營銷概述社會主義市場經濟體制的建立，使我國報紙由過去的“皇帝女兒不愁嫁式的賣方市場轉變為猛烈競爭的買方市場，報紙市場的生長和變化，勢必要求報紙營銷從幼稚走向成熟，在這一過程中，運用營銷實際來仔細分析報紙營銷的根本原那么與特點，并進而經過實際去豐富

4、與開展報紙營銷實際就顯得尤為重要。在對成都晚報市場定位及營銷組合戰略進展研討之前，他們有必要先了解報紙營銷的有關實際知識及歷史。. 報紙營銷的實際根底. 報紙營銷的概念什么是營銷？美國著名的市場營銷學者尤金麥卡錫指出：“市場營銷是指買方市場條件下的一整套引導思想、貨物及勞務從消費者流轉到消費者，有效地實現各種不同的供應才干與各種不同的需求相順應的戰略與方法。宋亞非，中國財政經濟，年，第頁。過去，人們習慣于把以報紙為代表的群眾傳播媒介視為一定階級用于言論宣傳的喉舌，報紙作為“階級斗爭的工具，只具有效力功能而不能成其為商品，自然也就不存在營銷問題。隨著對媒介認識的深化，報紙的商品屬性得到了廣泛共識

5、，在猛烈的競爭中，報紙同樣需求營銷這一武器去開辟或維護市場也為人們所認可，報紙營銷的概念開場被人們提及并加以研討。根據美國傳播學者厄爾威爾金森的觀念，報紙營銷就是“從市場需求出發，報業組織把報紙提供的信息和效力變為商品的過程。美厄爾威爾金森，年第期。在進展營銷的過程中，報業組織經過與他人一同發明或交換產品與價值來獲得各自所需。. 報紙營銷的根本原那么報紙在總體類別上屬于商品的范疇，它與普通商品的同質性無疑是主要方面，其消費和交換在相當大的程度上也必需遵照市場規律，因此，報紙營銷活動中要強調的營銷根本原那么包括：言論導向原那么。報紙營銷和普通產品營銷有類似之處，但在屬性上是有區別的，報紙既有劇烈

6、的政治屬性，又有鮮明的經濟屬性。所以，報紙營銷必需堅持言論導向原那么。消費者導向原那么。從營銷角度看，惟有滿足消費者的需求才有市場，報紙營銷也必需以市場需求作為出發點，將媒介本位思想轉變為受眾本位思想，經過滿足消費者需求來實現本人的目的。社會效益原那么。即營銷活動不僅要滿足消費者的短期需求，還要充分思索消費者的長久利益，對報紙而言，特別要注重社會效益的獲得。創新原那么。市場需求是不斷地變化和開展的，報業競爭要求報紙營銷活動是一個動態和隨時調整的過程，并在調整過程中進展內容和方式上的創新。整體營銷原那么。現代營銷不是在流通階段才發揚作用的推銷，它要求在報紙產品構成與流通的過程中對采編、組版、印刷

7、、發行、廣告等各個環節都有一以貫之的整體安排。 . 報紙營銷的主要特點報紙是商品，但是它又是一種非常特殊的商品，因此，除必需遵照以上營銷根本原那么外，報紙營銷活動還應該緊緊圍繞以下特點進展：.報紙營銷活動必需留意社會效益與經濟效益的有機結合。報紙營銷的目的之一是向社會和公眾提供更好的信息效力，除了履行告知功能、表達功能、解釋功能和指點功能等組織層面上的專業功能之外，報紙還要發揚政治功能、經濟功能、教育功能和文化功能等社會層面上的公共功能。我國新聞傳媒的根本目的是為人民效力和為社會主義效力，因此報紙的運營管理帶有很強的社會性與公益性。國家新聞出版總署署長石宗源同志就明確指出：“社會主義思想文化陣

8、地和宣傳言論陣地是我國報刊最重要、最根本的特征。他們的報刊擔負著宣傳黨的道路方針政策的重要義務，擔負著為兩個文明建立效力的重要義務，在事關政治方向的艱苦問題上，在言論導向上，絕不能有半點偏向。 石宗源，全國新聞出版局長會議主題報告，年。報紙營銷的另一個重要目的是實現經濟效益。上個世紀年代中期，我國著名新聞學者王中先生就提出了報紙具有工具性和商品性雙重屬性的見解。報紙作為一種商品，假設在市場經濟的交換過程中不能獲得相應的經濟效益，其開展就會遭到限制，我國報業改革提出要實現“事業單位，企業化管理，實踐上就要求報業組織在運營管理中按照市場經濟的根本原那么，積極參與市場競爭，不失時機地開展并壯大本人。

9、應該明確的是，報業運營注重經濟效益是必要的，但是歸根結底該當以社會效益為最高準那么。前總編席文舉提出報紙應該“導向正確讓黨和政府稱心，貼近生活令市民百姓喜歡席文舉，華西都市報社印，年。，就是對社會主義市場經濟條件下我國報紙的運營法那么與辦報理念的精辟總結。.報紙營銷活動必需兼顧讀者與廣告商兩個市場。群眾傳播經濟學將媒介產品視為一種特殊的商品，并從方式上把它劃分為內容商品與受眾商品，前者關注信息如何轉化為可在市場買賣的商品，后者那么強調受眾也是群眾媒介的主要商品。圖-描畫了媒介產品的市場交換過程： 圖- 媒介產品市場交換圖從上圖可以看出，媒介產品作為商品直接面對的消費者是受眾讀者或觀眾，媒介必需

10、滿足受眾的需求，才可以有效傳播；受眾的數量那么表達了媒介的傳播力和影響力。廣告商廣告主與廣告代理者購買媒介的版面或時段，并不是購買媒介的內容，而是購買媒介的傳播力和影響力，或者說購買的是媒介的受眾。這樣媒介就在受眾市場和廣告商市場有了兩次銷售，一次是它所提供的內容商品，另一次是它的受眾商品。作為媒介產品，報紙在營銷過程中必然表達出這種獨特的雙重出賣方式：第一次是把新聞資訊出賣給讀者即報紙的受眾，第二次出賣是把讀者更準確的說，是傳播力賣給廣告商。第一次出賣時，報紙價錢普通小于價值，為報業組織賺取資金的最終產品是由其內容商品所吸納到的受眾商品，也就是說，報紙的真正利潤來源于第二次出賣過程把讀者賣給

11、廣告商。讀者市場與廣告商市場兩個市場的相互促進與交融，就構成現實意義上的報業市場，也構成了報紙營銷活動必需面對的雙環扣。其中，讀者市場是根本與根底，直接決議報紙的生存才干與開展空間，廣告商市場那么是報紙效力功能的詳細化，爭取廣告市場的最直接意義在于為報紙更好地爭取與擴展讀者市場提供經濟動力。忽略其中任何一個市場，報紙營銷都不能夠獲得真正的勝利。. 報紙營銷的作用.充分實現報紙價值。報紙作為一種媒介產業，要堅持消費與擴展再消費的良性循環，必需有資金支撐。改革開放以來，我國報業管理政策的主要變化就是逐漸將報紙推向市場，并最終要求報業組織獨立運營，自傲盈虧，而報紙的價值與運用價值只需經過營銷活動才干

12、完成，因此，經過營銷，可以使得報紙價值充分實現，進而支撐報紙消費得以良性循環。.發現并利用市場時機。現代社會變動加劇，消費者的需求在不斷開展和變化，同時也導致了一些新的時機涌現，報業組織運營者經過科學的市場分析，就可以對這些變化有更理性的把握，進而運用市場細分等營銷方法去找出本人的市場時機，選擇相對應的營銷戰略拓展市場。.促使報業組織在更大層面上展開競爭。市場營銷牽一發而動全身，它勢必要求報業組織重新整合內部資源，采編部門與廣告部門、發行部門積極配合與協作，才干更好地參與市場競爭。與此同時，優勝劣汰的競爭中，報紙市場營銷活動也將經過價值規律與經濟杠桿逐漸改良和優化我國現有的報業構造，這些都將促

13、使報業組織在更大層面上展開競爭。. 我國報紙營銷的開展歷程. 我國報紙營銷的歷史溯源我國近代報刊史上，報紙就曾經為爭奪讀者展開過猛烈的銷售大戰，上海的一問世，就以每份賣八文錢的低廉售價將老牌的逼入險境，迫使其不得不減價出賣。為擴張市場，還積極建立各分銷點，年時已在全國各地擁有了個分銷處，到年，其分銷處更設到了日本、英國、法國等國家。上海另一家報紙在強大的競爭壓力下，一矯正去在報館集中向報販零售報紙的習慣，開創了分區送報的方法，引發許多報紙仿效。徐瑞芳，新華，年，第頁。以上史實都闡明在我國早已出現報紙營銷活動的萌芽。世紀初期，我國報紙營銷獲得了一定的開展，主要表達在發行的革新上。著名新聞學者戈公

14、振先生在一書中對此有詳細描畫：“嘉道間，報紙均系送閱；咸同間，報紙多挨戶乞閱；光宣間，報紙始漸流行，然猶茶余酒后之消遣品也。共和成立以來，報販漸成專業，派報所林立。近那么上海各馬路之煙紙店，均有報紙出賣，于是報紙有漸與日用品同其需求之趨勢矣。戈公振，三聯書店，年版重印，第頁。這闡明隨著發行方式的變化，報紙已開場從人們的日常消遣成為生活中不可或缺的一部分了。這一時期，報紙營銷的開展還表如今少數的私營或民營報紙如當時的、等報紙對廣告運營的探求上，但由于特殊的歷史環境，尤其是抗日戰爭和國內革命戰爭中，舊中國報業經受了嚴重的戰火摧殘，報紙營銷也遭到諸多條件約束，所獲得的效果也是有限的。新中國成立后，新

15、聞總署在北京召開的全國報紙經理睬議上提出報紙運營要采取和貫徹企業化的方針，并由此確定了影響至今的報紙“郵發合一方式。按照會議精神，不少報紙采取了適度提高報紙定價、堅持廣告運營、實行民主管理等一系列措施，但年后，報紙的政治屬性掩蓋了商品屬性，報業組織對追求經濟效益噤假設寒蟬，報紙營銷活動的開展再度擱淺。. 報紙營銷的現實背景報紙營銷概念被重新提出并廣為注重，這與我國報業市場化進程是密不可分的。隨著黨和國家政策的調整，社會主義市場經濟體制逐漸確定，我國新聞傳播領域發生了一系列艱苦變化，報業也閱歷了從方案機制向市場機制，從完全的事業屬性到“事業單位、企業化管理方式，從以傳者為中心的定位向以受者為中心

16、的轉變，報紙的商品化運作特征日益明顯。世紀年代至今，報業市場化的開展主要表如今以下方面： 報業組織在公有制前提下對運營機制和方式進展了新的探求，確立了市場認識、營銷認識和質量認識，并引進了先進的企業管理方法與手段。恢復并加速開展了報紙廣告業務。自年月恢復刊登第一那么商業廣告后，廣告收入已成為我國報業的主要經濟支柱。報紙發行改動了傳統的“郵發合一體制，構成了多種發行一切制、多種發行方式并存的多渠道發行格局。新聞觀念開場向著“以新聞為本位，以市場為導向回歸，對新聞規律的全方位、多視角、動態化的思索成為大多數報紙遵照的法那么。報社運營活動的領域擴展到報紙運營之外，部分報業組織開場涉足資本運營。報業集

17、團化獲得了迅速開展，報業運營從運營單一報紙向運營系列報紙刊群轉向。. 報紙營銷的現狀及問題隨著當代報業市場化的進展，我國報業規模不斷擴展，報紙數量也在迅速添加。資料顯示，我國報紙從年的種開展到年的種，總印數從億份開展到.億份，平均期印數到達了.萬份，我國已成為當之無愧的報業大國。中華人民共和國新聞出版總署，國家新聞出版總署官方網站。報業市場格局也在悄然發生變化，隨著讀者與廣告商的選擇權日漸充分，中國報業在告別短缺的同時迎來了營銷時代，年代中期崛起的都市類報紙就是報紙營銷的先行者，它們不僅填補了長期以來我國報業市場中以黨報、行業報為主導，報業市場與普通百姓日益增長的精神文化需求之間存在的空白，并

18、且在營銷方面進展了富有創新的探求，在這一時期，以報紙消費者為中心的市場營銷觀念逐漸建立起來，很多報紙經過日漸豐富的營銷手段在實際運作中獲得了良好的效益。然而，我國報紙的市場營銷依然處在探求階段，各報營銷才干和程度差別很大，在報紙營銷過程中也暴顯露以下問題：.對營銷活動缺乏整體思索與部署。該問題在報業開展初期尤為嚴重，很多報業組織開展營銷活動時往往著眼于一時一地的粗放式開展，沒有留意構成良好的產品與品牌效應，更沒有足以支持開展的營銷整體方案，一旦市場發生變化就墮入姿態。.過分強調經濟效益而忽略了社會效益。少數報紙為擴展發行量走“低端市場道路，或一昧強調廣告收入而忽略了讀者對報紙內容的需求，置社會

19、效益于不顧，出現了風格低下化、導向庸俗化等問題。 .營銷管理缺乏有效溝通機制。部分報業組織沒有充分思索到讀者市場和廣告商市場的有機結合，新聞采編部門與發行部門、廣告運營部門之間缺乏溝通和協調，營銷過程中各自為政，不僅難以達成預期的目的，報紙的質量和籠統也因此受損。.產品內容與報紙定位不相符合。報業組織能否真正占有目的市場，要看報紙的受眾定位與功能定位能否合理，這往往又是經過產品表現出來的，目前出現的不少報紙市場定位與報紙內容相脫離的景象，闡明報紙營銷理念并未真正貫徹并落實到產品內容上。 .報紙內容趨同，營銷手段單一。 報紙定位類似，報紙內容雷同，由此導致過多報紙在同一個目的市場上競爭，這不僅不

20、利于報業構造的優化，對報業資源而言也是一種浪費。在這種低層面的競爭中，價錢戰滿天飛，炒作層出不窮，科學的營銷手段卻相對匱乏。第二部分 報紙市場營銷環境分析市場環境分析是制定營銷戰略的起點，成都晚報的市場定位及其營銷戰略的制定都必需首先著眼于對環境的分析。本部分將在分析報紙市場營銷宏觀環境與報業市場開展情況的根底上，針對都市類報紙的營銷環境進展詳細研討。. 宏觀環境PEST分析與其他產業一樣，報業市場宏觀環境分析可以借助營銷學中常用的PEST分析法進展，即對政治環境Political、經濟環境Economic、社會環境Social和技術環境Technological進展分析。分析簡圖如圖-：經濟

21、環境：-社會經濟構造-經濟開展程度-經濟體制-經濟政策政治環境：-黨和政府對新聞出版的宏觀控制與直接納理-政府制定的法律法規-報業運營政策技術環境：-社會技術程度變化趨勢-國家科技政策與立法-傳播技術突破報業市場環境社會環境：-人口數量變化-人口年齡構造-家庭構造-社會構造-價值與審美觀 圖- 報紙營銷PEST分析圖. 政治環境分析政治環境是報業組織進展營銷活動時需求思索的重要要素。我國自年月起正式實施的集中表達了黨和政府對新聞出版的宏觀控制思緒與運營管理政策，也是我國報業組織運營管理中必需遵照的原那么。現結合該條例及國家“十五期間新聞出版業開展的原那么與目的的精神，把我國報業面臨的政策環境歸

22、納如下：報業運營必需堅持言論正確導向原那么，堅持為人民效力、為社會主義效力的方向。中華人民共和國國務院，年月日頒發，年月日實施，第三條。 報業運營應將社會效益放在首位，實現社會效益與經濟效益相結合。資料來源同，第四條。我國報業管理實行的是黨委指點、調控適度、運轉有序、促進開展的宏觀體制。資料來源同，第十、十一、十二條。報紙由國家主辦運營，我國的報社均為全民一切制單位，在堅持黨管言論、黨管干部、堅持正確言論導向等前提下，將逐漸允許國有企業資金以某種方式進入傳媒運營部分，參與傳媒運營。中華人民共和國新聞出版署，轉發的通知，年月日。在以黨報為中心建立報業集團、以省級廣播電視臺為中心建立廣電集團的根底

23、上，用三年左右的時間組建一批具有活力、實力的綜合性、多功能的新聞集團。石宗源，全國新聞出版局長會議主題報告，年。 參與世貿組織后將逐漸放開外資在書報刊分銷效力方面的限制，在至年內將逐漸取消廣告領域的部分限制，造紙業關稅將由目前的%逐漸下降到%.%。任平，中華傳媒網，年月日。. 經濟環境分析經濟環境對報紙營銷的影響是明顯的，經濟開展加快，居民購買力提高，對報紙等精神文化產品的需求就多，報業市場也就昌盛；同時隨著國民經濟開展程度的提高，各個產業的廣告投放也會添加，從而促進廣告市場的開展，有利于報紙獲得更多的廣告收入。我國報業面臨的經濟環境主要是： 我國經濟繼續高速開展，國內消費總值從年的,億元添加

24、到年的,億元，城鄉居民收入程度也不斷提高，年，我國農民居民人均純收入已達,元，城市居民人均可支配收入達,元。國家十五規劃期間，經濟增長速度預期年均%左右，到年按年價錢計算的GDP到達.萬億元左右。國家統計局，國家統計局官方網站，年月日。城鄉居民生活質量穩步提高，恩格爾系數逐年下降，人們精神需求日益豐富和多元化，對報紙的需求不再單純表達在量上，更多表達在對報紙傳播內容、檔次和傳播方式的要求上。資料來源同。廣告市場將呈增長態勢，對報紙的投放將繼續添加，但是向其他媒介，尤其是網絡等新興媒介的分流的趨勢將有所加強中國人民大學言論研討所、慧聰研討中心，慧聰媒體研討網，年。居民消費構造優化，將向住房、汽車

25、、教育、安康、保險等高層次開展，讀者對報紙所提供的這些內容將表現出更大關注，同時以上內容的廣揭露布也將增多。. 社會環境分析社會環境主要包括兩個方面：一是人口要素，它對報紙營銷的影響表達在人口中各種要素的變化會呵斥報紙讀者構造的變化；一是文化要素，即社會的價值觀念、風俗習慣、宗教信仰、社會思潮、品德觀念、行為方式等，報紙既反映文化現實也影響人們現有的思想觀念，因此，在營銷過程中與社會文化的交互性是非常大的。 我國報紙面臨的社會環境可歸納如下：我國人口增長速度將得到有效控制并呈下降趨勢，今后年內我國人口自然增長率將堅持在以內，年全國總人口控制在.億人以內，同時我國將進入一個老齡化時代。，中國政策

26、法律顧問系統網，年月。城市化進程穩中趨快，適齡人口受教育的時機添加，文化程度將呈總體性上升。中國社會科學院，經濟日報，年，第頁。我國的人口構造向城市化城鎮化開展步伐加快。資料來源同，第頁。家庭構造變化，傳統的“四代同堂家庭越來越少，非傳統家庭如獨身、單親家庭、無子女家庭等增長速度快于傳統家庭的增長。資料來源同，第頁。. 技術環境分析高新技術開展對于報業的促進是多方面的，經過高科技手段在編、印、發、供各個環節的采用，不僅可以進一步加快報業的信息化步伐，也為報業組織實現規模化效益發明了條件。目前我國報紙面臨的技術環境主要如下：信息技術的迅速開展，計算機技術與通訊技術的結合，在改動媒介容顏的同時，也

27、在促使報紙和其他媒體實現新的整合。信息自動化技術的開展將推進報業現代化的開展。電子出版系統的改良，衛星傳輸技術的開展，報業消費的電子化都將提高報紙的印發速度與才干。通訊設備技術的提高將加快報紙的采編速度。采編流程管理系統將把報社流程中的各個環節采編、組版、發排、廣告等有機結合在一同，并可同互聯網及時交換信息。. 報業市場分析. 報業競爭分析報業競爭可以從廣義與狹義兩個層面調查，廣義的競爭泛指除特定報紙以外的與之一同爭奪讀者留意力資源的一切媒介，狹義的競爭僅指現實和潛在的與之爭奪特定目的地域的特定讀者群的報紙。在這里，他們運用廣義的競爭概念對報業競爭進展分析。. 報紙與其它媒介的競爭在我國，目前

28、約有多個電視頻道、多個廣播頻道，多種雜志以及數以萬計的網絡在和報紙一道爭奪受眾與廣告商的爭奪。邵培仁，高等教育，年，第頁。報紙與它們的競爭內容突出表如今兩點：對信息與文娛內容的提供和對廣告商的爭奪。從信息與文娛內容的提供來看，一切的媒介都處于信息提供這個市場之中，彼此有一定的替代性，譬如，報紙和雜志在信息內容的提供方面最為接近，廣播、電影、電視在文娛方面提供的效力也大體一樣，這就必然存在一定的競爭。傳播學界對傳媒角色定位素有“洗菜論之說，該實際以為，在信息劇增的時代，傳媒的使命與其說是提供信息，不如說是挑選、整理和解釋信息，使信息有序化，并賦予信息以特定的意義。按照該實際，報紙由于在信息傳播方

29、面具有的有序集納性、邏輯解釋性以及受眾對于“傳媒受眾速度的可控性等特有優勢，對于履行傳媒上述某些角色時較其它媒介就更為突出。對廣告商的爭奪也是一樣，不同媒介所指向的受眾也是廣告商關注的對象，廣告商投放廣告可以在諸多媒介中進展選擇，這就促成了媒介間對廣告商市場的爭奪與競爭。在廣告商可以選擇的發布媒介中，報紙是其中最為重要的一種，這主要是由于報紙具有以下優勢：報紙的發行量大，受眾覆蓋面廣。報紙的版面容量大，有助于充分傳送廣告信息。報紙廣告相對于廣播、電視來說，生命周期較長。報紙組版靈敏，廣告內容變換或調整比較容易。隨著印刷技術的開展，膠印、彩印的報紙廣告可以使平面廣告藝術化，有助于獲得更好的廣告傳

30、播效果。從媒介開展的歷史來看，雖然報紙和廣播、電視、網絡等媒介之間不存在誰取代誰的問題，但它們相互之間的競爭是客觀存在的，而且，在一個相對飽和的市場上，任何一方市場份額的擴張很能夠就意味著另一方份額的縮減。. 報紙間的競爭就類別來看，報紙可劃分為黨政機關類、都市類、專業類經濟、時政、體育類等報紙等類；從發行時間看，還有日報、晚報、周報的區分；從發行范圍看，又可分為有全國報、地域報。這些報紙雖然類別不同，出版周期也部一樣，但不同程度上都存在競爭，在同類型報紙間競爭更為猛烈，以都市類報紙而言，我國目前約有余家報紙在參與市場競爭。報紙間的競爭目前最突出的兩個問題是：趨同化競爭問題。這主要表如今許多報

31、紙無論在市場定位、版面設置，還是內容安排上都如出一撤，缺乏原創性，少有新穎獨特的報道和獨具匠心的寫作角度。同質化競爭不僅無法優化報業構造，反而意味著彼此的優點和特點的泯滅，有損于報業的創新，同時也是對信息資源和人力資源的浪費。無序競爭問題。報紙趨同化競爭必然帶來競爭的失控，在他有我有全都有的市場上，一些報紙不是從發掘本身特征下工夫，而是經過一些急功近利的市場炒作來追求所謂驚動效應，于是就出現了以不正當手段誘導顧客、妨礙競爭對手的問題，報紙價錢混戰成為競爭中頻頻運用的手段，這對市場正常次序呵斥了干擾，從而影響到報紙的安康開展。. 都市類報紙營銷環境分析本文有關都市類報紙的研討，基于喻國明教授界定

32、的都市類報紙范圍它普通“是在特定城市或區域內發行的日報，以城市居民為主要讀者，強調新聞性、綜合性和生活效力性，貼近市民生活的報紙。喻國明，北京廣播學院，年，第頁。現實生活中，除以都市報直接命名的報紙外，都市類報紙還包括了一些由其它類別演化而來的報紙，如晚報、晨報、商報，甚至一些日報、青年報等。.都市類報紙的開展歷史年代中期都市類報紙迅速崛起，一舉成為報業最惹眼的景象并非偶爾，它既是中國報業改革和市場化深化的結果，也是人們對精神文化生活選擇的多樣性的直接反映。長期以來，我國報業市場中黨報、行業報占據了主導位置，這些報紙在政策上、新聞主導性上占有優勢，但在內容的可讀性、信息的豐富性和為市民百姓提供

33、效力的認識上或多或少存在一定差距。年四川日報興辦的以其貼近市民，新穎生動的辦報風格獲得了良好的市場反響，于是乎眾多省會城市的黨報竟相效仿，紛紛興辦都市類報紙，一些既有的報紙也按照市場化的要求，改動了辦報方針，使報紙稱號未變但實踐上轉向都市類報紙。僅僅幾年時間，都市類報紙曾經開展到了余家，幾乎各大城市都有幾家辦得相當出色的報紙，從而構成了可觀的都市報群體。都市報景象由此成為實際界、新聞界的搶手話題，年月，新聞出版總署在四川成都召開的都市類報紙座談研討會上，與會專家與報業人士對都市類報紙迅猛開展及在群眾媒介中產生的影響做出了積極評介，一定了其辦報實際與運營方式，并以為都市類報紙的開展起到了以下作用

34、：新聞出版總署文件，全國都市類報紙座談研討會紀要，年月。拓寬了黨的言論陣地。都市類報紙多數為黨報的子報，是黨報宣傳功能的延伸和補充。壯大了黨報實力，大部分都市類報紙有可觀的經濟效益，充實了黨報的經濟實力，為黨報的開展提供了堅實的物質根底。豐富了人民群眾的精神文化生活。讀者是多層次的，需求是多方面的，都市報順應了普通市民的需求。培育了報業市場，作為一種探求對我國報業的改革、開展有積極的意義。.都市類報紙市場現狀經過近年的開展，我國都市類報紙的開展曾經進入到一個關鍵區域。一方面，它獲得了良好的社會效益與經濟效益，都市類報紙一躍成為我國各大中城市的主流報紙，并業已成為廣告商所選擇的最重要的廣告媒體。

35、慧聰國際資訊集團副總裁姚林先生的一項研討報告闡明，在各類報紙廣告刊登額中，都市類報紙在年、年延續兩年位居榜首，占據了成以上的市場份額，見表-： 表- -年各類報紙廣告刊登額統計表姚林，年第期。 單位：億元、%年 度年年媒體類別廣告刊登額市場占有率廣告刊登額市場占有率都市類.%.%黨政機關類.%.%經濟類.%.%行業類.%.%時政類.%.%體育類.%.%其他類.%.%總 計.%.%注：廣告刊登額按照刊例價錢和版面統計，未思索折扣等要素。在都市類報紙迅猛開展的同時，原有的市場也開場趨于成熟，這表現為以下特征：原有市場的潛在讀者根本被開掘，報紙主要依托老讀者的反復購買。發行量穩定或下降，報業消費才干

36、過剩。報紙營運本錢添加，利潤穩定或逐漸下降。在特定區域，曾經出現贏家通吃的“一城一報或“一城兩報的景象。但是，飽和的市場并不意味著一個理性市場的出現，依然有不少報紙經過興辦或者改版參與到都市類報紙市場中競爭，而這種競爭很大程度上又是混亂的、無序的低層次報業競爭。這都勢必要求都市類報紙從開展戰略到操作款式實現艱苦轉型。.都市類報紙營銷特性 作為我國目前市場化程度最高的報紙，都市類報紙的營銷具有以下幾個特性：都市類報紙營銷活動具有高度的區域性。這主要是由都市類報紙的特點所決議的，一是它的報道重點更多地集中在報紙所處城市，二是報紙的發行往往在一定的區域內。所以其報紙營銷活動普通限定在一定范圍內。都市

37、類報紙的讀者主要是所處城市的普通居民。都市類報紙針對的主要讀者是普通居民，也就是說，它既非時髦報，也不是精品報，其市場定位以及報紙出版周期都要求它成為寬廣城市居民迅速了解周遭事務、提供生活顧問與效力的好幫手。都市類報紙利潤的主要來源是廣告收入。報紙主要有兩種利潤來源方式：靠發行收入或者廣告收入贏利，都市類報紙針對普通市民發行，其定價普通低于本錢，其發行大多是虧損的，要依托廣告收入來彌補發行所呵斥的虧損。都市類報紙廣告來源主要集中在居民生活效力類產品。在都市類報紙投放廣告的行業和品類與城市居民生活消費存在親密關系，主要是房地產、醫藥、通訊、人才招聘及各種效力類廣告。姚林先生的研討報告也闡明，年在

38、都市類報紙廣告投放前位的行業分別是房地產、醫藥、通訊、人才招聘、家電、機動車、計算機、旅游餐飲、教育和生活效力，個行業合計廣告費用為.億元，累計市場占有率為.%。見表-：表- -年都市類報紙廣告收入來源排名前位行業 姚林，年第期。 單位：億元，%時間年年排名行業稱號廣告費用市場占有率廣告費用市場占有率房地產.%.%醫藥.%.%通訊.%.%人才招聘.%.%家電.%.%機動車.%.%計算機.%.%旅游餐飲.%.%教育.%.%生活效力.%.%第三部分 成都晚報市場定位戰略研討現今讀者與廣告商對報紙所能提供的信息及效力的需求越來越多樣化，任何報業組織都無法憑仗本身有限的資金和信息資源，為報業市場上的全

39、部顧客提供效力，而只能以部分特定顧客作為本人的效力對象。現實上，一份按照市場規律運作的報紙，它的市場定位就是一種準確的市場細分。在報業市場競爭日趨白熱化的今天，著眼于讀者需求的共同性，泛泛地追求讀者規模最大化已被實際證明是高投入、低產出的傳播營銷戰略。正確的做法應該是，在充分研討現有市場瓜分情況的前提下，以讀者的閱讀需求和閱讀選擇的差別性為出發點，根據不同讀者群的特殊需求與偏好，把那些具有運營價值和開發意義的細分化的閱讀市場定位為本人的目的市場，集中力量實行專業化、密集化的營銷。下面將經過市場營銷有關實際，對成都晚報年代中期至今的市場定位戰略進展分析，以論述筆者對當前都市類報紙市場定位的思索，

40、并在此根底上提出可供晚報如不加特別闡明，本節起“晚報一詞專指“，“商報一詞專指“，“華西報一詞專指“，“早報一詞專指“。選擇的市場定位方案。. 報紙市場定位的實際根底營銷學者視為現代戰略營銷中心的STP營銷為本文進展報紙的市場定位提供了實際參考，STP營銷包括以下三個內容：細分市場Segmenting明確誰是產品的消費者。選擇目的市場Targeting明確向他的消費者提供的是什么。產品定位Positioning明確本人的特征是什么。運用STP營銷，可以勾勒出不同細小市場的根本輪廓和特征，提示出報業運營面臨的各種市場時機，為其營銷活動提供選擇和比較的余地。 . 報紙市場細分世紀中期，美國市場營銷

41、學者溫德爾史密斯提出了市場細分實際，以為該當根據消費者的需求、喜好差別來劃分市場，這將有助于產品消費者尋求目的市場，進展產品的定位，獲得良好的效益。不謀而合的是，世紀中后期傳播學研討也提出了受眾由“群眾向“分眾轉變的觀念，即以為受眾對傳播媒介的需求日益多元化，一家媒介曾經很難同時滿足一切人的一切需求，只能選擇一部分消費者作為本人的傳播對象。 這兩種觀念都給報紙營銷以共同的啟示，那就是報紙必需面對市場不斷分割、競爭對手日眾的嚴峻局面，進展市場細分，尋覓最有吸引力的特定顧客，作為本人的目的市場，從而規劃本人的營銷戰略。.報紙市場細分的作用有利于報業組織發現最優的市場時機經過市場細分，可以了解各類讀

42、者和廣告商的需求情況和目前滿足的情況，發現哪些消費者群體沒有得到滿足或曾經充分滿足，沒有得到滿足的需求就是報業組織的環境時機，從而可將他們作為目的市場。有利于提高報紙的中心競爭力這表如今兩個方面：一是可以提高報業組織的應變才干，使報紙運營順應消費者需求的變化，正確及時地調整營銷戰略；再就是經過市場細分，報業組織可以揚長避短，集中人力、物力、財力，更有效地制定最優的報紙營銷戰略，從而提高報紙的中心競爭力。有利于提高讀者的閱讀報償現代社會生活節拍加快，人們的選擇時機在不斷增多，但是用于選擇的時間和精神是有限的，或者說是短缺的，假設報紙可以經過市場細分找準其中的目的讀者，并在此根底上設計報紙的內容版

43、面，最大程度地滿足這部分讀者的需求與需求，就可以減少讀者不用要的本錢貨幣、時間、精神等，從而提高讀者的閱讀報償。有利于吸引廣告商一份報紙是辦給哪一個階層看的，決議了它會吸引什么樣的廣告。運用市場細分，將具有同一閱讀習慣和消費習慣的讀者進展分類、聚合，就好比一個篩子，在各種各樣消費者組成的人海中，為廣告商篩出了有效的受眾，這對廣告商來說是非常重要的。.報紙市場細分的方法報紙市場既可以是一個地理區域，例如某一城市或地域，也可以是具有共同興趣個性的群體。本文研討的主要對象是都市類報紙，它普通都是在一定區域發行并面向一定地理范圍內的消費者的，因此文中的報紙市場指的是區域性報紙市場。報紙市場細分的途徑有

44、二：一是讀者細分，即根據收入、學歷、職業、年齡、性別、生活方式、何時何地買報讀報等要素來細分讀者；二是功能細分，根據報紙具有的報道、闡釋、效力、文娛等不同功能，構成一種或數種專門化報紙，如主打效力功能的“適用紙，或努力報道新聞的“新聞紙。在實踐購買行為中，報紙消費者會遭到諸多要素的影響，所以他們普通將以上兩條細分途徑結合，經過讀者與報紙功能兩方面交叉細分，進而為報紙找出一個更為準確的市場位置。.報紙市場細分的步驟按照以上思緒，報紙市場細分就可以按照如下步驟進展：經過讀者細分找出讀者偏好，除思索年齡、性別、職業、學歷、收入、居住地、生活方式等這些細分變量外，還應該分析與競爭對手的差別，找出其它報

45、紙忽略的讀者群，或者本人可以比對手更出色或更經濟地滿足的讀者偏好；對報紙功能進展細分，同時調查與競爭對手的差別，用對手作為參照物來決議本人需求強化或者弱化什么，做到“人無我有，人有我優；長人之所短，略人之所長，從而構本錢身特征。. 報紙目的市場選擇目的市場要處理的戰略問題是：在報業的何處競爭？這個問題對報紙產品的設計和消費起著方向性的作用。下面就來調查都市類報紙目的市場的選擇思緒。 從目前看，絕大多數的都市類報紙屬于綜合性都市報，走的是大而全的辦報路子，在報業市場開展初期，這種方法往往可以奏效，但隨著市場的開展變化，尤其在相對成熟、增長放緩的市場，綜合性辦報的思緒就不適宜一切的都市類報紙了，由

46、于讀者沒有足夠的時間或精神把留意力集中在一切同類的報紙上，大部分廣告商也只會將廣告投放給報紙的領頭羊，因此在成熟市場上普通只能允許到家主流報紙，都市類報紙在國外出現的“一城一報或“一城兩報景象就闡明了它遵照“贏家通吃原那么。 時移事遷，假設繼續沿用“大而全的綜合性辦報思緒，就能夠發生經濟學家所指出的“多數的錯誤大家都想獲得利潤，都去角逐最大的市場，必然使這個市場高度開發，競爭異常猛烈，效益報答卻日益微利化。在新的競爭情勢下，都市類報紙有必要重新選擇適宜本人的目的市場。如何才干在看似飽和的市場中找到新的目的市場呢？的勝利或許能給他們提供一些啟示，該報創刊時，北京已有、等綜合性都市類報紙，市場空間

47、相對狹窄，經過市場調查與細分，發現其它都市類報紙的強項在新聞報道，生活效力方面的內容那么相對薄弱，于是便瞄準市場空隙，主要努力于滿足消費群對生活效力信息的偏好，抓住對“活潑消費群消費才干或潛力宏大的年輕知識層的切入，從而獲得了勝利。由此可見，報紙開展的新空間，不僅在于現有市場的瓜分，還在于市場空隙的開掘。隨著報紙市場化進程的加深，壟斷市場中占主導位置的無差別營銷也將失去優勢，差別性營銷，尤其是針對某一特定市場的集中營銷就成為都市類報紙現實的選擇，即都市類報紙可以突破“做大的思緒，把報紙“做小，做出特征，同樣可以找到本人的目的市場。. 報紙定位進展市場細分并選定目的市場后，最后的任務就是定位。報

48、業組織在猛烈的市場競爭中越來越注重本身的受眾定位與功能定位，報紙不但要確定本人的目的讀者，還要進一步確定為目的讀者承當怎樣的職能、提供怎樣的效力。定位決議了報紙的市場訴求點和市場競爭方向，報紙所供和讀者所需能否對接就落真實定位上。對都市類報紙來說，其定位不僅僅是給誰看的問題，還是為廣告商提供載體的問題，偏頗于任何一方的定位都不能夠真正順應市場的要求。因此，它們進入市場的定位方法有二，一條根本思緒是從某些人群的特定需求出發，經過吸引他們的目光進而吸引廣告商的廣告；另一條思緒那么從廣告商角度出發，由廣告的訴諸對象來確定報紙的讀者對象，再由讀者對象確定報紙的性質、內容和風格。針對不同情況，這兩種思緒

49、都是可行的。一些老牌都市類報紙，在重新進展市場定位時，可以采取前一種思緒，由于經過歷往的積累，這些報紙往往構成了一定的資源特征，在定位過程中就可以充分利用本人過去所擁有的優勢，專注于為社會提供本人所擅長的、比其它競爭者更優的傳播產品。對剛興辦的都市類報紙來說，第二種思緒不失為一種迅速切入市場的好方法。創刊時，把報紙的讀者對象確定為當地居民，定位理由就是“決議報紙生存開展的是廣告，這是報紙的經濟命脈。而廣告投向什么報紙，不是由廣告商家和廣告經紀人隨意決議的，而是看報紙的讀者是不是他的廣告觀眾。這些年來市場經濟的開展，城市經濟獨占鰲頭，而人數最多的消費者市民，乃是推進市場經濟的最活潑的要素。可以說

50、絕大多數的廠家商家，都把他的眼睛盯著城市消費者的腰包。所以，從這個意義上說，他們和廠家商家的方向是一致的，就是走入尋常百姓家。所以他們的報紙就定位成市民生活報，他們的報道就是滿足市民生活的需求。 席文舉，中國社會科學，年，第頁。. 成都晚報市場定位的現實背景對成都晚報市場定位戰略進展分析前，他們將對成都地域都市類報紙的競爭歷史作一簡要回想，并分析歸納當前成都報業市場開展的特點，這不僅有助于他們透過特定的歷史環境更好地對待晚報的定位開展，也可以對晚報新的定位設計提供有現實意義的根據。. 成都地域都市類報紙競爭史概要根據各個時期不同的競爭特點，成都地域都市類報紙的競爭史可劃分為以下四個時期：.權益

51、競爭時期新中國成立后，終了了純商業意義上的新聞媒介的競爭，用行政手段建立了高度集中的國有新聞事業，在這種大背景下，辦什么樣的報紙，辦給誰看，怎樣去辦，根本上不是由市場或讀者的需求決議的，而是取決于宣傳部門與新聞出版局。這種方案經濟體制下的媒介資源的配置方式必然構成新聞媒介體制的行政性壟斷。報業市場化初期，我國很多地域的報業市場的競爭就集中在這種行政權益的分配與競爭上。成都地域也概莫能外，世紀年代到年代中期，即都市類報紙的萌芽時期，成都報業市場的競爭主要表現為權益的競爭，其結果就是擁有一定行政壟斷權益的一支獨秀，沒有哪家報紙可以企及它在成都市民中的位置及影響力，當時雖已創刊，但由于辦報理念、定位

52、的模糊，并未得到市場的認可，自然就談不上對晚報的有效要挾。晚報年發行量到達萬份，是當時成都發行量最大的一份報紙，廣告收入為萬元，在全國報紙中也名列第位。年廣告收入更突破億元大關，為.億元，遠遠高于省報多萬元的廣告收入。根據社內部資料整理。、創新競爭時期隨著報業由方案經濟轉向市場經濟，成都地域都市類報紙迎來了本人的開展時期，這一時期的最主要特征就是創新，誰在市場變化中可以捕獲先機，大力拓新，與市場貼得更近，誰就能夠領先其他同類報紙。因此，在辦報觀念、發行方式等方面進展了勝利創新的成為這一時期的佼佼者。年月，為改動在市場上日漸落后于晚報的頹勢，添加廣告收入，興辦的子報問世，該報興辦之初就提出，要辦

53、一份“強調本人是報道同市民衣食住行、日常生活親密相關的、適用性強的各類新聞和信息的新型報席文舉，華西都市報社印，年。，它緊緊圍繞“全心全意為市民效力這一辦報理念，除在報紙內容上充分表達適用性、效力性，還著力于市民關懷的問題，全方位地報道寬廣讀者共同關注的各類新聞。與此同時，其創新也表達在獨特的“敲門發行方式上，華西報一開場就自辦發行，經過組建本人的發行隊伍，由發行員拿著報紙挨家挨戶地敲門發行，做到了上門訂報、送報上門、投遞及時準確、效力熱忱。在各種創新的綜協作用下，華西報發行量猛增，第一年發行量就到達萬份，廣告收入達萬元；年發行量萬份，廣告收入萬元；年發行量逾萬份，廣告收入萬元。根據慧聰媒體研

54、討中心報刊資料統計數據整理。華西報也因此一躍而成西部地域最知名的都市類報紙之一。.模擬競爭時期華西報勝利開創都市類報紙方式后，商報立刻對其進展“克隆，一舉由昔日的精英報突變為大型綜合性日報，華西報“全心全意為市民效力，商報就將其衍變為“讀者至上，前者以普通市民作為主要讀者群，走主打社會新聞、都市新聞的路子，商報就“打成都版上大新聞。華西報與商報捉對廝殺既強健了本身，把報業市場的蛋糕越做越大，又逼得晚報舉步維艱，年月，晚報在強大的競爭壓力下向“市民生活報轉型，并改為早上出版。年月，原四川分社主辦的改版，更是對華西報等報紙進展全面模擬，變為同華西報、商報風格幾乎一致的都市類報紙；年，、相繼參與都市

55、類報紙的競爭，成都報業競爭進入白熱化時代，模擬成為該時期最突出的特點。經過相互模擬，各報在風格、定位、版面乃至新聞操作和廣告方式都逐漸趨同，最終導致七報一面。低價傾銷、虛報發行量、廣告殺價、盲目提高發行本錢甚至在新聞報道上相互詆毀，這些惡性行為都在這一時期出現并愈演愈烈。、整合競爭時期年月日，四川日報報業集團成立，除黨政機關報外，下轄、兩張子報。成都地域都市類報紙的整合期由此拉開了序幕。年，經過行政手段，和先后于月日和日停刊，與此同時，新成立的成為成都的市委機關報于月日試刊，而原先的市委機關報正式定位為都市類報紙，并于月進展了全方位的改版。同年秋季，休刊，退出零售市場。年月日，成都日報報業集團

56、正式宣布成立，包括、。這一時期整個成都報業市場相對平穩，出現了整合趨勢。. 成都地域都市類報紙競爭新特點 從成都報業的競爭歷史看，一些報紙曾經自動或被動地退出了戰場，從最初的家都市類報紙競爭到今天兩大報業集團的競爭，成都報業正面臨著一些新的競爭環境，這主要表現為：.競爭形狀發生了變化。成都本地報紙過去散兵游勇的競爭態勢被集團間的競爭形狀所取代，除去和兩份黨政機關報，外鄉都市類報紙的競爭將在四川日報報業集團的華西報、早報和成都日報報業集團的商報、晚報之間展開。.競爭格局初步構成。年成都各家都市類報紙對外公布的發行量按大小依次是：商報萬份；華西報萬份；晚報萬份；早報萬份根據慧聰媒體研討中心報刊資料

57、統計數據整理。四川省社會科學院新聞研討所在年做的市場調查那么顯示了各報在零售市場上所占的份額見表-，年這種格局并未發生顯著的變化。因此，根據以上結果，我以為成都外鄉的都市類報紙的市場格局曾經大體構成并趨于穩定，其中居于領頭位置的是商報和華西報，第二梯隊那么是晚報與早報。表- 年成都市報紙零售市場份額根據四川省社會科學院新聞研討所年成都報業市場調查報告整理。報紙稱號春季份額夏季份額秋季份額冬季份額成都商報.%.%.%.%華西都市報.%.%.%.%成都晚報.%.%.%.%天府早報.%.%.%.%成都日報.%.%.%商務早報.%蜀報.%四川青年報.%.%合計%.外地專業性報紙對成都外鄉都市類報紙的擠

58、壓日漸顯現。以計算機、體育、財經、時髦等類報紙為代表的專業性報紙，曾經擠壓了成都外鄉都市類報紙相當大的市場空間。在報業開展早期，成都報業競爭主要在外鄉都市類報紙之間展開，都市類報紙與專業性報紙之間的競爭尚不明顯，隨著成都外鄉報紙內部的競爭日漸平穩，這部分競爭開場凸現出來。從每周銷售數量看，目前上攤的財經類、時事類、IT類，體育類和文娛類等各類專業性報紙的銷量占了成都報紙總體零售份額的半壁江山。從對讀者市場空間的搶占來看，專業性報紙不僅奪走了都市類報紙的一部分讀者，而且奪走的讀者中很大部分是知識層次較高的讀者群這恰恰是未來都市類報紙要力爭的潛在對象與廣告的訴求對象。更值得關注的是，由于專業性報紙

59、大多是全國行銷，受眾指向明確，適宜做品牌廣告，外鄉都市類報紙上一部分品牌廣告開場流失，譬如發行西南地方版后，就奪走了不少房地產廣告份額。 .競爭的重心在轉移。新的報業市場格局構成之際也是各報開場理性反思之時，價錢混戰戰略開場被各家報紙淡化乃至摒棄，并出現了由價錢戰向價值競爭轉移的趨勢，各家報紙開場重新關注報紙本身的內容以及發行效力。同時，在都定位于都市報的根底上，傳統意義上的新聞已非常趨同，他有我有全都有，比拼的意義不算大了。一度被視之為新聞的補充與延伸的專版，開場成為各家報紙競爭的籌碼和法寶。 . 成都晚報市場定位選擇. 概略本節部分資料根據社內部資料整理。創刊于年月日，成立之初即肩負著中共

60、成都市委機關報和晚報雙重職能和義務，既宣傳黨政方針政策、傳播國內國際新聞，又反映成都地域社會文化、經濟生活等各方面情況。該報興辦多年來，獲得了良好的社會效益，年代到年代中期，更是獲得了長足的開展。年發行量突破萬份，成為當時成都發行量最大的一份報紙，同年廣告營業額到達萬元，在全國報紙廣告營業額中名列第十。年晚報廣告年收入突破億元，到達.億元。晚報目前面向全國自辦發行，發行量 多萬份，發行區域主要是成都市區縣市。平均每份報紙傳閱率為.人。隨著報業改革的不斷深化與開展，以及日益猛烈的市場競爭，晚報于年月日改版，并將辦報方針調整為“群眾化、平民化、都市化、時髦化。晚報目前為四開三十二版，前版新聞版主要