1、Word文檔 小程序兩周歲，改變了什么? 兩年前的1月9日是iPhone誕生的十周年，為了向喬布斯致敬，張小龍選在這天發(fā)布了（小程序），但他當(dāng)時(shí)也并不清晰小程序會(huì)進(jìn)展成為什么樣子，疑問(wèn)與期盼在他的心中并存。兩年后的今日，小程序即將迎來(lái)兩周歲，諸多變化在這兩年之中發(fā)生，這時(shí)的小程序已經(jīng)全面融入到人們生活、工作等各個(gè)場(chǎng)景之中，宣告著互聯(lián)網(wǎng)全民化時(shí)代的開啟。 1月5日，在第2屆阿拉丁小程序年會(huì)上，依據(jù)其發(fā)布的2021年小程序行業(yè)進(jìn)展白皮書(下稱白皮書)顯示，2021年微信小程序用戶估計(jì)約6億，其日活用戶從2021年底的1.7億增至2021年底2.3億，并且微信小程序的數(shù)量如今已經(jīng)突破了230萬(wàn)個(gè)，不

2、到兩年的時(shí)間就超越了蘋果10年的應(yīng)用數(shù)量。 盡管這兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于小程序贊美與唱衰的聲音互有消失，但眾多巨頭還是選擇紛紛入局，從先行者微信小程序到支付寶、百度小程序，再到今日頭條小程序，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼發(fā)力。 因此不能否認(rèn)的是，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)流量見頂、增長(zhǎng)放緩的前提下，小程序不失為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)機(jī)會(huì)。 這兩年，小程序帶來(lái)了什么? 在2021年12月28日的微信公開課上，張小龍?jiān)U述過(guò)小程序的幾大特點(diǎn)，其中最明顯的即是無(wú)需安裝，觸手可及，用完即走，體現(xiàn)了一種更加敏捷的形態(tài)，正是由于將這一大特性發(fā)揮的淋漓盡致，小程序才走上了進(jìn)展的快車道，將眾多無(wú)法嫻熟使用APP的人群變?yōu)榱俗约旱挠脩簟?

3、依據(jù)白皮書顯示，小程序促進(jìn)了渠道下沉，在一二三線城市的用戶數(shù)占比與APP不相上下，但在四五線及以下城市，高出APP近8個(gè)百分點(diǎn)。另外30歲至50歲以上這一年齡階段，小程序也牢牢占據(jù)著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 在阿拉丁創(chuàng)始人兼CEO史文祿看來(lái)，自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，政府部門和企業(yè)在信息化方面持續(xù)進(jìn)行各種嘗試和努力，然而收效始終不甚抱負(fù)，小程序的消失則從根本上扭轉(zhuǎn)這種態(tài)勢(shì)。 目前微信共上線了10000多個(gè)政務(wù)類小程序，微信錢包里的城市服務(wù)則上線了362個(gè)地級(jí)市，供應(yīng)了超過(guò)800項(xiàng)的公共服務(wù)。小程序即用即走的特點(diǎn)和公共服務(wù)有著自然的結(jié)合點(diǎn)，從而可以有效地提升電子政務(wù)的使用效率。 另外在小程序的69個(gè)入口中，會(huì)話共享

4、、APP共享、微信搜一搜、掃碼觸達(dá)、下拉列表成為讓小程序?qū)崿F(xiàn)自然增長(zhǎng)最重要的5個(gè)入口。而在兩年前張小龍?zhí)岬降膬H是小程序可以和公眾號(hào)互跳轉(zhuǎn)，公眾號(hào)是小程序的入口之一;小程序的啟動(dòng)來(lái)自于二維碼掃描，并且他還強(qiáng)調(diào)小程序可以被搜尋，但微信會(huì)極力限制搜尋力量，目前來(lái)看，是張小龍食言了。 與此同時(shí)，小程序正在中國(guó)的電商市場(chǎng)由從中心化的平臺(tái)電商向去中心化的社交電商轉(zhuǎn)變，由于目前基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)已可以滿意大眾購(gòu)物的基本需求，消費(fèi)者進(jìn)而開頭更加關(guān)注自身的共性化需求。 人找貨已經(jīng)變?yōu)樨浾胰耍谏缃魂P(guān)系裂變降低獲客成本，強(qiáng)化信任背書，成為社交電商的取勝之匙，生長(zhǎng)于五環(huán)之外的拼多多則是有力的證明者。 而小程序圍繞商城

5、、門店定位、支付功能、會(huì)員、數(shù)據(jù)等核心商業(yè)因素實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的有效連接，在微信四周的小程序上線后，以小程序?yàn)榛A(chǔ)，構(gòu)建場(chǎng)連接人與服務(wù)的小程序+零售的模式逐步形成。 在去年12月28日，微信通過(guò)旗下微信派、微信公開課等多個(gè)公眾號(hào)，宣布了又一重大舉措即上線小嬉戲，同時(shí)在更新微信iOS6.6.1 版本后，APP 開屏也變?yōu)橹敢脩粼囃嫣惶捻?yè)面，小嬉戲正式上線。一時(shí)間，辦公室里、地鐵上、教室中全民都在跳一跳。 宣布上線僅僅18 天過(guò)后，在2021 年微信公開課上，微信第一次公開了小嬉戲的數(shù)據(jù)累計(jì)用戶3.1 億，其中跳一跳的日活更是超過(guò)了1 億，這是一個(gè)讓張小龍都有些意外的成果。 而依據(jù)阿拉丁的數(shù)據(jù)

6、統(tǒng)計(jì)，自發(fā)布以來(lái)，跳一跳始終高居小嬉戲總榜首位，如此火爆的狀況也激起了一大批互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者開發(fā)小嬉戲的熱忱。隨后，小嬉戲高速向前進(jìn)展，不到半年的時(shí)間，已有多款小嬉戲月流水過(guò)億。 依據(jù)阿拉丁發(fā)布的2021年小嬉戲行業(yè)年度報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)酵，小嬉戲的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到60億，上線數(shù)量突破了7000家，日活用戶也已經(jīng)超過(guò)1億人，人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到13分鐘。 并且小嬉戲在肯定程度上推動(dòng)了微信支付的進(jìn)展。一些位于三四線城市的小嬉戲玩家，會(huì)由于道具內(nèi)購(gòu)，完成綁卡，在隨后的電商小程序里購(gòu)物時(shí)，快速打算下單購(gòu)買。微信底層架構(gòu)的完善推動(dòng)著小嬉戲的進(jìn)展，與此同時(shí)，小嬉戲的快速前進(jìn)也在反哺微信各環(huán)節(jié)的成長(zhǎng)。 但相較于2021年,小嬉戲的活躍用戶場(chǎng)景入口發(fā)生了明顯的變化。其中，小程序之間跳轉(zhuǎn)占比大幅度上升，共享比重下滑幅度最大。在微信出臺(tái)了一系列共享濫用的政策之后，開發(fā)者調(diào)整自己的共享機(jī)制，這在肯定程度上降低了用戶的共享意愿。 另外對(duì)于小嬉戲而言，小程序廣告組件對(duì)其影響力越來(lái)越大。特殊是在誘導(dǎo)共享和跳轉(zhuǎn)限制的政策實(shí)施之后，共享和跳轉(zhuǎn)的外部引流渠道進(jìn)一步弱化，致使廣告進(jìn)一步引起小程序開發(fā)者的重視，所以將來(lái)小嬉戲的廣告業(yè)務(wù)勢(shì)必將會(huì)成為一個(gè)新的增量市場(chǎng)，更多的機(jī)