1、市場營銷運營計劃This is a sample text. Insert your desired text here. Again, this is a dummy text, enter your own text here. This is a sample text. Insert your desired text here.目錄CONTENES1234市場現狀及SWOT分析營銷目標和任務分解營銷執行策略營銷費用和預算5管理提升的若干措施01市場現狀及SWOT分析行業前景客戶基礎廣單擊此處添加文字闡述，添加簡短問題說明文字，具體說明文字在此處添加此處行業前景規模普遍小單擊此處添加文

2、字闡述，添加簡短問題說明文字，具體說明文字在此處添加此處行業前景發展新思路單擊此處添加文字闡述，添加簡短問題說明文字，具體說明文字在此處添加此處行業前景網絡發展快單擊此處添加文字闡述，添加簡短問題說明文字，具體說明文字在此處添加此處行業前景分析宏觀經濟宏觀經濟持續平穩，基本面較好。消費理念消費理念日益提升，對高品質產品需求日趨旺盛科技趨勢技術的發展使得本品普及進一步加速。行業整合在上游行業整合重組的大趨勢下，對本品需求擴大。在四個方面因素的支撐下，某某行業的需求持續攀升，在未來十年將是某某行業的黃金時期。需求預測朝陽行業點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明政策不完善點擊輸入圖表的描述

3、說明，點擊輸入圖表的描述說明市場規模逐年增長點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明盈利模式多樣點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明市場狀況產品現狀單擊此處編輯您要的內容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體產品現狀單擊此處可編輯內容產品現狀單擊此處可編輯內容產品現狀單擊此處可編輯內容我們產品現狀A品牌中國名牌產品，行業龍頭企業，走的精品路線，品牌號召力強。市占率5%左右。B品牌中國名牌，主打生態特色，產品多元化，多年耕耘，知名度較高。市占率不足3%。C品牌近年成長迅速，資本運作嫻熟。產品以性價比見長，市占率6%左右。E品牌主打電商市場，近兩年成長迅速，擁有多個生態產業基地。線下布局

4、不多，產品較有特色。D品牌產品設計、營銷宣傳都明顯針對30歲以下年輕人，成長迅速，在年輕人中有號召力。競爭者狀況劣勢(Weaknesses)1、產品生產、加工的費用比較高，導致價格相對較高。2、產品相對高端，消費者認識過程會比較長。優勢(Strengths)1、產地特別，生態種值、綠色健康是最大的特色。2、產品對中老年有保健作用。3、外觀通透、油質豐富，口感極佳。1、產量如果達不到一個量，盈利會成為問題。2、如何與A品牌做出差異化，從高端市場打開缺口需要較長時間。1、在中高端產品有較大的機會。2、公司經營模式比較獨特，可以獲得國家政策支持。風險(Threats)機遇(Opportunities

5、)SWOT分析SWOT02營銷目標和任務分解銷售目標初級目標完成300萬銷售任務現有渠道協議大客戶網絡電商進階目標完成350萬銷售任務對現有的173家存量客戶進行全面梳理，計劃銷售150萬。對公司的開發的協議大客戶計劃銷售80元在天貓和京東開辟官方旗艦店，計劃銷售120萬。市場狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海地帶上海廣州成都10%業務覆蓋范圍請輸入您的內容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內容。請輸入您的內容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內容。北京20%50%20%品牌影響力通過系統性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業內具有相當的影響力知名度在推廣的區域內具

6、有較高的品牌知名度和美譽度。渠道通暢分銷渠道通暢，終端鋪貨率達到A類終端80%、B類終端90%以上。市場占有率市場占有率躋身某某行業內前30名。02010304推廣目標2020.7開營銷動員會，安排部署各單位營銷工作。2020.8啟動區域營銷工作，四大區域同步開工2020.9啟動秋季活動營銷季，抓好節日營銷2020.11進入旺季生產模式，調配好資源2020.12年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節營銷2021.1年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節營銷執行時間表自營形象店其他協議大客戶終端渠道網絡旗艦店團購客戶請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處任務分解請在此處輸入您的文本或者復制您的文

7、本粘貼到此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處任務分解03營銷執行策略請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為分析根據目前我國某某市

8、場的分析及企業的發展使命，可以對本品牌進行準確的運營戰略定位。產品定位走高中低三端路線，樹立起品位、營養、健康、專業的品牌形象；組合定位新鮮、有機、綠色、健康和高品質大米，同時提供高的附加價值；廣告語生態有機大米，就是“某某米”；品牌延伸以營養大米為龍頭，進行農業產業化深加工發展（如農場、休閑食品等）。02030401市場定位入門級產品主打性價比，目標人群為講究生活品質的高端人群日常使用。入門級產品中端產品中端產品主打精品路線，小包裝，產品品質與入門級有一定提升，主攻高端酒店、會所等。高端產品主打奢華路線，環保木桶包裝，品質卓越，產量低。主打高端市場和禮品市場。5.5元/500克15元/500

9、克100元/500克價格策略有實力的終端，以大型商超為主自建形象店，融展示、科普、銷售一體向地級市一級大型酒店運營大公司、學校、機關等食堂運營以團購、網購、下游材料商為主12345廣告策略形象包裝引導標志品牌ABCFED直營形象店請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容大型單位食堂請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容其他渠道請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容商超終端請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容中檔以上大型酒店請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容其他渠道請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容渠道策

10、略促銷策略A、電視廣告：15.5%原則：主流電視臺，以標版和專欄為主。啟動期、強銷期投放；常規促銷活動47%報紙軟文平面廣告21%其他手段4.5%禮品宣傳品促銷9%大型戶外3%推廣手段組合E、終端促銷宣傳品、禮品：9%原則：促使消費沖動轉變為購買行為。精心制作，充分利用，實現效益最大化；B、報紙軟文、平面廣告：21 %原則：主流報紙媒體投放，直指目標人群。啟動期、強銷期投放；C、大型戶外：3% 原則：只在市區人流量大的干道，于啟動期、強銷期投放；D、促銷小姐及常規促銷活動：47%原則；在較大潛力的商超投放，加強促銷小姐的管理與培訓，實現效益最大化；電視廣告15.5%F、其它手段：4.5%04營

11、銷費用和預算營銷預算費用預算在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。費用預算在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。費用預算在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。費用預算在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。費用分配 請添加標題資金主要用作營銷推廣和人力成本兩大用途，10項具體用途。資金主要用途 請添加標題資金主要用作營銷推廣和人力成本兩大用途，10項具體用途。 請添加標題資金主要用作營銷推廣和人力成本兩大用途，10項具體用途。 請添加標題資金主要用作營銷推廣和人力成本兩大用途，10項具體用途。

12、 請添加標題資金主要用作營銷推廣和人力成本兩大用途，10項具體用途。 請添加標題資金主要用作營銷推廣和人力成本兩大用途，10項具體用途。40%10%50%10%60%50%添加內容請在此輸入標題請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入標題請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入標題請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入標題請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入標題請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入標題請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容促銷策略05管理提升的若

13、干措施優化渠道1234四項措施分網銷售將某某某品牌實行分網銷售政策，與其他產品區分開來，專注高端。淘汰部分合作伙伴對現有各合作伙伴進行分析，根據分析結果淘汰一批、扶持一批、保留一批。渠道重心下沉渠道重心下沉至終端店。加大終端店的管理和拓展、扶持。組建直營店在條件允許城市組建20家直營店，聚展示、科普、銷售于一體。完善內部管理加強內部控制環境建設A、在此錄入上述圖表的綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明加強風險評估和控制在此錄入上述圖表的綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明完善控制活動在此錄入上述圖表的綜合描述說明,綜合描述說明,綜

14、合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明終端管理提升店長特訓營店長基礎管理課程店鋪陳列師完美搭售技巧一年二次，對店長的管理能力、銷售能力進行基礎性培訓一年一次，主要針對銷售技巧進行培訓一年一次，主要針對面臨的新問題進行特訓一年一次，三天課程，針對店鋪陳列等方面進行培訓團隊拓展營一年一次，七天課程，以團隊拓展為主，促進企業文化融合和團隊配合。點擊添加標題 點擊添加標題 點擊添加標題 點擊添加標題 限定庫存訂貨管理精確化制度流程標準化制度流程標準化請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容請在此輸入您需要的文字內容進銷存管理提升Step 01Step 02Step 03Step 04點擊輸入內容在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的點擊輸入內容在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述點擊輸入