1、中央廣播電視大學開放教育廣告設計與制作專業（專科）省管課程期末復習指導包裝設計廣東廣播電視大學編印二。九年九月一、課程說明本課程的開設專業是廣告設計與制作專業。本課程文字主教材名稱是包裝設計龍兆曙 高等教育出版社2008版。本課程主要考核學生對包裝基礎理論知識的掌握，對包裝造型、結構設計、裝潢設計等的理 解和掌握，以及學生動手操作能力和創作思維水平。二、考試說明本課程的考核方式包括形成性考核和終結性考核。1、形成性考核占該科總成績的20%。形成性考核（作業）：由廣東電大責任教師編寫的4次 作業，是形成性考核主要的監控手段，也是期末考核成績的一部分，每學期的平時作業成績以20% 計入期末總成績。

2、四次作業占20分（由輔導教師評定）。2、終結性考試（即期末考試）占該科總成績的80%。期末考試方式為閉卷考試。題型分為五 類：填空題（20%）、簡答題（30%），設計制作題（50%）。三、復習要點第一章包裝概論考核知識點自用性保護的種類及其特點、流通性保護的種類及其特點包裝的定義、包裝的保護作用產品商標的涵義及其作用產品市場競爭與商標、品牌競爭的聯系包裝傳達作用起源及其基本表現考核要求（一）了解產品商標的涵義及其作用產品市場競爭與商標、品牌競爭的聯系（二）一般掌握自用性保護的種類及其特點、流通性保護的種類及其特點。（三）重點掌握包裝的定義、包裝的保護作用包裝傳達作用起源及其基本表現第二章包裝設

3、計定位理論考核知識點包裝設計的基本步驟拓展標志的含義及其注意事項包裝設計定位定義、種類標志定位定義常規使用產品標志的情況市場中主要的產品定位類型及其特點產品定位的定義、產品定位的基本要求消費者定位的基本類型及其特點消費者定位的定義、基本要求、主要作用現代企業商家常用的聯合定位及其特點聯合定位的定義、類型實踐教材中的命題性主題作業及其設計作業考核要求（一）了解市場中主要的產品定位類型及其特點消費者定位的基本類型及其特點現代企業商家常用的聯合定位及其特點（二）一般掌握包裝設計的基本步驟拓展標志的含義及其注意事項（三）重點掌握包裝設計定位定義、種類標志定位定義常規使用產品標志的情況產品定位的定義、產

4、品定位的基本要求消費者定位的定義、基本要求、主要作用聯合定位的定義、類型實踐教材中的命題性主題作業及其設計作業第三章產品名稱與產品標志設計考核知識點產品名稱與產品標志設計產品名稱設計的發展史產品名稱的定義、特點、作用，設計產品名稱的要求產品標志設計的發展史產品標志的定義、特征、作用，設計產品標志的要求，產品標志的設計實踐與點評考核要求（一）了解產品名稱設計的發展史產品標志設計的發展史（二）重點掌握產品名稱的定義、特點、作用，設計產品名稱的要求產品標志的定義、特征、作用，設計產品標志的要求，產品標志的設計實踐與點評第四章 折衷中的醞釀一一工業革命早期的設計藝術考核知識點造型設計的發展史造型設計的

5、基本步驟造型設計的含義、造型的種類、特點及其功用包裝結構設計的發展史包裝材料的分類及其特點包裝結構設計的含義、分類及其特點、作用，紙盒設計實踐活動考核要求（一）了解造型設計的發展史包裝結構設計的發展史（二）一般掌握造型設計的基本步驟包裝材料的分類及其特點（三）重點掌握造型設計的含義、造型的種類、特點及其功用包裝結構設計的含義、分類及其特點、作用，紙盒設計實踐活動第五章包裝裝潢設計考核知識點文字在包裝設計中的作用，文字設計的含義、特征、要求、作用圖形設計的手法及其特征圖形設計的含義、分類、特征、要求、作用體面設計的含義體面設計的要求視覺秩序設計的含義、要求、作用考核要求（一）一般掌握圖形設計的手

6、法及其特征體面設計的含義（二）重點掌握文字在包裝設計中的作用，文字設計的含義、特征、要求、作用圖形設計的含義、分類、特征、要求、作用體面設計的要求視覺秩序設計的含義、要求、作用第六章包裝與廣告考核知識點廣告的定義、分類平面廣告設計的常見形式及其特點電視廣告制作的基本步驟與平面廣告相比電視廣告的優勢電視廣告的分類、特點考核要求（一）了解電視廣告制作的基本步驟（二）一般掌握與平面廣告相比電視廣告的優勢廣告的定義、分類（三）重點掌握電視廣告的分類、特點平面廣告設計的常見形式及其特點第七章包裝設計技巧考核知識點包裝設計技巧的基本要素，包裝設計中的思維方式及其運用結合演示與實踐理解表現特征和貨架沖擊力等

7、考核要求（一）一般掌握結合演示與實踐理解表現特征和貨架沖擊力等（二）重點掌握包裝設計技巧的基本要素，包裝設計中的思維方式及其運用四、復習試題一、填空題包裝起源于 對產品的保護，因人類生存的需要而產生，因人類社會活動范圍的擴大而發展。包裹時包裝的最早形式，古代用于包裹的材料大多是植物的 葉子、根、莖 等軟性的自然材 料。陶是用泥燒制的容器，用泥制作經低溫燒結而成，在包裝用途方面，現在主要用作酒的容器，是一個從自用性應用到 流通性應用的包裝。包裝業的興起源自于 產品的流通 。1857年法國制定了世界第一部成文的商標法。6.1891年產生_商標國際注冊馬德里協定，正式建立了商標的國際保護制度。商標是

8、生產者的象征，其傳達的信息包含了生產者的經歷、資力、能力、實力和生產產 品的品質、市場消費的誠信度、認知率。從生產到消費的市場信息傳達概括為三個部分：標志部分、產品部分、消費者部分。標志定位定義是 標志策略 的應用。系列化產品標志分兩種使用情況：一是所有系列產品使用同一標識，二是不同系列產品 標識使用不同標識。現代產品開發的成功，有兩個重要的方面：一是滿足市場需要，二是創造市場需要。消費者定位定義著重于產品與消費者的情感交流，強調“以人為本”的人性化的功能性 設計。產品、消費者、標志三部分的定位形式可以靈活運用，是包裝戰略、策略與銷售戰術的 綜合體現。常規使用于產品的標志包含產品標志與生產者標

9、識的明確、系列產品標識的系列化使 用、可能擴展標志三個部分。產品定位定義的使用理由應當充分表現出 、。A.需要使用的理由B.維護需要使用的理由C.創造需要使用的理由D.變化需要使用的理由消費者定位應該做到必須適應人性化的使用不斷發展功能、必須明確傳達產品的使用信 息、必須明確傳達產品的市場價值。產品名稱 是產品標志的核心。包裝結構與造型設計，具有產品保護 與產品信息傳達的雙重功效。容器造型是人類早期的實用藝術，在中國，可以追溯到石器時代的土陶罐。現代容器造型在產品形象的塑造性設計的同時，必須符合容器特定的使用功能：灌裝功能、密封功能、堅固功能。包裝使用的材料分為兩大類：一是 容器類包裝材料，二

10、是箱、盒型包裝材料。包裝裝潢設計屬產品包裝的外觀設計，是在已完成的包裝形體設計上，以 進行的標識性設計。包裝是一個有體積的體形，絕大多數的包裝是通過平面的印刷經折疊合成的，將平面的畫 面轉換為各個不同的立面，需要注意：接口外的結合、圓柱體設計、體積的確定。視覺秩序的設計，是利用人的視覺焦距，運用視覺先后的習慣，有計劃地安排包裝設計 使用元素的主次及包裝盒面視覺焦點的順序，使整個包裝設計節奏布局和諧，整體完美。平面廣告創意的角度很多，主要是吸引消費者的注意并留意，引起“注意”來自于土烈的視覺沖擊力，引起“留意”來自于。電視廣告分為兩種制作形式：一是表演拍攝，二是。圖形設計一般采用寫實與寫意兩種手

11、法，寫實手法較為常用，一般直接采用相片。手繪分 具象表達 與 抽象表達 兩種，表述內容與照片拍攝相同。系列產品包裝的設計有一個主體的、供系列衍生產品功用的形象標識，一般使用標志作系列的標識。包裝設計的技巧分為兩個方面：一是，二是設計的表現技巧 。二、簡答題簡述包裝的定義及其功能。包裝是一個綜合學科，涉及多個專業領域，其中主要依靠材料的承載保護產品的流通，經過 藝術的表現傳達產品的信息，通過市場的銷售實現產品的價值。包裝的功用：1包裝的保護作用。自用性保護，人類最早的包裝起源于對自用物品的保護，大 多是用植物、泥土制作的包裝。流通性保護，包裝業的興起起源于產品的流通，隨著人類社會的 發展，人類活

12、動范圍的擴大，人類使用的包裝由家庭自產自用的自制方式發展為市場通用的工業 化生產方式。2.包裝的傳達作用。標識性傳達，最早的產品標識性傳達起源于對產品的辨認。最初 的標識是刻劃或帖在容器封口等上的記號，以此辨認裝在容器內的物質。銷售性傳達。簡述促進流通包裝發展的原因，并舉例說明。流通包裝的發展來自兩個方面的原因，一是人類社會生活進步的需要；二是科學發展，新工 藝、新材料的發現與發明。包裝業的興起源自于產品的流通，隨著人類社會的發展，人類活動范 圍擴大，人類使用的包裝由家庭自產自用的自制方式發展為市場通用的工業化生產方式。包裝材 料由手工制作的植物、泥土、木材發展到手工業化、工業化規模生產的陶瓷

13、、金屬、布匹、玻璃、 紙張、塑料、包裝形式由原始的編、盒、罐發展到現代包裝大規模綜合使用的瓶、盒、袋，用以 滿足人類商品市場流通的需要。包裝的傳達作用表現在哪些方面？包裝的傳達作用起源于對產品的辨認。主要表現在1標識性傳達，最早的產品標識性傳達起 源于對產品的辨認。最初的標識是刻劃或帖在容器封口等上的記號，以此辨認裝在容器內的物質， 后來逐漸演變成品牌性傳達，顯示出生產者對其生產產品的自信與責任。2.銷售性傳達，包裝是 成為生產者唯一的代表，通過圖、形、文字直接向消費者傳達產品的信息，起到促進產品銷售的 作用。標志設計定位，如何區別其產品縱向與橫向的衍生？許多新開發的產品，最初都是單個單項，待

14、到市場成熟后，便開始縱向或橫向地衍生系列與 非系列的產品。這是在標志開始設計之前就必須要明確的，絕對但項目的產品一開始就要考慮考 慮它的完整性；需要衍生的系列產品，在設計標志時，要考慮它的拓展性，要預留下可拓展的空 間和余地。系列產品標志的實用方法是同一系列的標志用不用顏色區分，以相同的標志形狀維護 系列的統一；不同系列的標志，統一使用標志的某一特征，表示其產品的系類關系。聯合定位的方式有哪些標志獨立定位、標志與產品聯合定位、標志與消費者聯合定位、產品獨立定位、消費者獨立 定位、產品與消費者雙聯合定位、標志、產品、消費者三聯合定位。產品標志具有哪些特征。有七個方面的特征：獨一無二，與眾不同；能

15、代表產品生產者，與生產者緊密聯系；有視覺 沖擊力；容易辨認；容易記憶；設計嚴謹；寓意深刻；便于各種工具制作，用于各種場地設置， 尺寸大小收發自如。標志設計過程中，產品名稱文字設計的辨認特征。使用產品名稱文字作為產品標志的最大特點是能使產品名稱與標識最緊密地結合為一體，產 品名稱文字設計的辨認特征具有兩個必須注意的方面：1是強調產品名稱文字標識的可辨認性；2 是創造產品名稱文字標識的特征，使產品名稱文字與標識性達到真正的高度統一。紙盒在產品包裝中的具體作用有哪些？包裝使用的材料分為兩大類，一是容器類包裝材料，二是箱、盒型包裝材料，目前常規使用 的主要是紙張。紙盒在產品包裝中的作用有1.保護性作用

16、，包括儲運保護、使用保護。2.節約人類 資源，全面考慮保護3.箱盒型的內部結構設計主要起到內容物的固定作用。減少包裝的用料與包 裝占用的體積空間，縮小產品成本。4.根據倉儲高度，計算最底箱的最大承受重量，使產品在儲運 過程中避免受到損壞。為什么包裝設計要講求環保？使用的包裝材料要準確地適用產品的需要和人類環境保護的要求，最大限度地節約人類資源， 全面考慮環保，包裝合計合理的使用包裝的材料，盡量減少包裝的用料與包裝占用的體積空間， 縮小產品成本。包裝裝潢設計涉及哪些方面，并舉例描述？包裝裝潢設計屬產品包裝的外觀設計，是在已完成的包裝形體設計上，以文字、圖形進行的 標識性設計。1、文字設計，文字是

17、產品信息最全面、最明確、最直接的傳達，必須使用銷售對象 的共同語言，以達到共同交流的目的。包括文字規范，如萬寶路香煙有一個充滿文字的包裝，在 全世界嚴格控制香煙生產銷售的形勢下，萬寶路香煙上的每一條文字都代表遵守銷售地區嚴格的 法律規定，一條不得無。字體特征，特殊的字體，在保證能夠認識與理解的原則下，能夠加深消 費者的印象，以更準確的表述產品的性質。字體設計欣賞。2.圖形設計，圖形是產品信息最直觀的 傳達，也是生產者市場銷售策略的充分表現。包含照片圖像拍攝、手繪（含電腦設計）。系列產品 設計，系列產品包裝的設計有一個主體、供系列衍生產品共用的形象標識，一般使用標志作系列 的標識，有的直接用產品

18、圖像標明不同，有的僅僅用不同顏色區分產品的系列。包裝設計欣賞， 包裝裝潢的設計，一定要明確地表述產品與產品的用途，顯示出強烈地商品性。3體面設計，包裝 是一個有體積的體形，絕大多數的包裝是通過平面的印刷經折疊合成的。包含接口處的結合、圓 柱體設計、體積的確定。4.視覺秩序設計，視覺秩序的設計，是利用人的視覺焦距，運用視覺先后 的習慣，有計劃地安排包裝設計使用元素的主次及包裝盒面視覺焦點的順序，使整個包裝設計節 奏布局和諧，整體完美。包含視覺輕重節奏、視覺先后秩序。簡述對市場的了解在包裝設計裝潢中的作用。（一）包裝應與商品的價值或質量相適應“一等產品，三等包裝”，“三等產品，一等包裝”，都不利于

19、企業銷售。不同等級產品分別設計和使用不同的包 裝。對高檔產品采用精致包裝，對低檔產品采用簡略包裝，其做法適應不同需求層次消費者的購買心理，便于消 費者識別、選購商品，從而利于擴大銷售。（二）包裝應能顯示商品的特點和獨特風格對于以外形和色彩表現其特點的商品，如服裝、裝飾品、食品等，包裝應向購買者直接顯示商品本身，以便 于選購。包裝是產品的組成部分，追求不同產品之間的差異化是市場競爭的客觀要求，而包裝是實現產品差異化 的重要手段。富有個性、新穎別致的包裝更易滿足消費者的某種心理要求。（三）包裝應方便消費者購買、攜帶和使用這就要求包裝有不同的規格和分量，適應不同消費者的需要。包裝既要保證密封性，又要

20、及于開啟、使用。 包裝的體積、容量和形式應多種多樣，包裝的大小、輕重要適當，以便于攜帶和使用。為適應不同的需要，還可 采用單件、多件和配套包裝等多種不同的包裝形式。（四）包裝上的文字說明應實事求是如產品成分、性能、使用方法、數量、有效期限等要符合實際，以增強顧客對商品的信任。（五）包裝裝潢應給人以美感設計時要考慮消費者的審美習慣，使消費者能從包裝中獲得美的享受，并產生購買欲望。銷售包裝設計得當， 可以產生積極的促銷作用。美觀大方的包裝給人以美的感受，有藝術感染力，進而使其稱為激發顧客和滿足消費 者購買欲望的主要誘因。（六）包裝袋裝潢應尊重民族習慣包裝裝潢上的文字、圖案、色彩等不能和目標市場的風

21、俗習慣，宗教信仰發生抵觸。應該深入了解分析消費 者特性，區別不同的宗教信仰和風俗習慣設計不同的包裝，以適應目標市場。為什么影視拍攝的廣告真實性更強？影像拍攝廣告的最大好處是它的絕對的視覺真實性，真實的場景，生動的人物表演，往往引 起觀眾的共鳴，從而產生購買欲。生產商在選擇拍攝廣告時，有的是靠經典創意引起觀眾共鳴產 生購買欲，有的是借助名人演出廣告，以名人效應影像觀眾。可以引起強烈地視覺沖擊力。.舉例說明商業街常見的平面廣告形式，并簡述其特點。路牌廣告，置在公路兩旁的大型路牌廣告，主要是針對駕、乘車的人群的，要計算路過該區 車輛經過的分階段車速，分別設定各個階段的視覺接受程度。2.燈桿廣告，設在電燈桿上的廣告一 般幅面小，制作工藝也簡單，可以只設計產品的標志或經注冊了的品牌名稱。它的作用主要在于 連續，使用的是類似小學生晨讀是連續復讀的熟誦法，靠反復的視覺圖像產生記憶。3商場貨架廣 告，利用貨架標價件的空隙擺放微型小廣告取代現場推銷人，是當今市場廣告的熱門形式，這種 廣告直接置于本產品陳列的貨架下邊，與價格并置一處，無需在設計中印