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文檔簡介

1、OTV破殼計劃BEHE Media & Advertising移動視頻 3+解決方案視頻是當今廣告主與消費者溝通最有效的方式雜志廣告-0.4報紙廣告-0.4數據來源：CTR媒介智訊- 2016年中國廣告市場各媒體增長貢獻量電視廣告-3.1互聯網廣告+1.72016年中國廣告市場整體下降2.9%視頻廣告占比28.5%關鍵字廣告占比32%品牌圖文廣告占比25.4%其他廣告占比13.5%手機已成為網民看視頻的首選平臺2014.1272.7%2015.0676.8%80.4%2015.1285.7%2016.06移動網絡視頻用戶滲透率在近兩年逐漸升高中國手機網絡視頻用戶VS中國網絡視頻用戶廣告主投放預

2、算從PC端向移動端傾斜201827.6%0.8%4.5%47.2%51.8%54.2%57.6%2011-2016移動視頻廣告預算階梯式遞增預計2018年飆升至57.6%移動視頻廣告VS網絡視頻廣告201720142013201620152012視頻媒體變化一視頻網站形成階梯式競爭格局，差距拉大頭部綜合視頻其他綜合視頻短視頻/垂直視頻視頻媒體變化二廣告主的KPI從單純的曝光轉化到TA ReachTA%上海N+Reach%KPI遞進IMPSOV璧合OTV解決方案：真人數據獨家語音云數據真實語音信息判斷人口屬性獨家語音云大數據覆蓋市場上85%的主流APP日均語音請求量超過12億覆蓋獨立設備8.9億

3、臺第一個實現聲音識別男女的精準標簽體系聲音判斷 性別 - 準確率 97%聲音判斷 年齡 - 準確率 85%媒體布局 對接市場主流優質視頻媒體資源 覆蓋主流優質視頻媒體各大熱門頻道媒體布局 支持多種視頻媒介購買方式基于用戶行為路徑準確判斷廣告投放的價值分鐘頻次報告洞悉用戶行為實施更合理出價根據用戶觀看視頻所在的媒體、頻道、內容、時間、平臺等行為路徑判斷其對于廣告投放的價值高頻TA：在高性價比的媒體頻道中合理出價低頻TA：提高出價提升競得率實現用戶觸達智能優化達成效果：節省預算，快速達到reach目標視頻媒體變化三OTV投放正面臨三大痛點，呼吁革新與突破付費會員免廣告成為趨勢各大視頻獨家內容吸引用戶付費觀看前貼片越來越長，投放效率低60s 75s 90s 120s.4貼 5貼 6貼 8貼視頻媒體流量飽和，TA面有限TA Reach%無法高效提高OTV痛點：Reach瓶頸無法打破破殼計劃：更多視頻載體突破用戶觸點局限*以上媒體僅為代表性示意達成效果：同等預算，打破3+瓶頸三種視頻形式組合追投在相同的預算內，TA到達率提升回報C3C29R8R7R6R5R4R3R2R1R0花費有效到達人數（率）C1視頻組合單一OTV案例：視頻組合營銷，提高覆蓋效果貼片53

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