1、. 591 百分通聯(lián)福連：APP是移動(dòng)營銷的核心閱讀Post on 11-11-22 09:45 說到新型的移動(dòng)營銷，想必大家都會(huì)想到APP。智能手機(jī)和平板電腦出貨量的增長，帶來了移動(dòng)應(yīng)用快速和多樣化的開展，且看來自IDC的數(shù)據(jù)，2010年全球移動(dòng)應(yīng)用的下載量總數(shù)到達(dá)109億次，預(yù)計(jì)2011年全年的移動(dòng)應(yīng)用下載次數(shù)將到達(dá)249億次，其中，中國手機(jī)應(yīng)用下載規(guī)模在2010年突破了8.63億次，預(yù)計(jì)到2013年，國的應(yīng)用下載量將到達(dá)200多億次。它代表著APP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展過程中舉重假設(shè)輕的位置，也從另一個(gè)層面顯示著APP在移動(dòng)營銷中的閃亮價(jià)值。百分通聯(lián)CEO福連在2011開發(fā)者大會(huì)上表示，APP

2、是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活潑因子，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，更是移動(dòng)整合營銷效勞中的核心要素，新型的整合了各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)和推廣手段的移動(dòng)營銷方案，首先離不開的即是APP的牽線搭橋。百分通聯(lián)CEO福連在2011移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上可能不曾認(rèn)真想過，在一天的時(shí)間里，與這些應(yīng)用有過多少次親密的接觸？多少無聊且碎片化的時(shí)間，比方等待用餐、擠乘公交地鐵、入睡前的調(diào)整，哪怕是蹲在馬桶上的時(shí)間因而變得豐富精彩，在這些時(shí)間里，玩微博、看小說、玩游戲，及時(shí)搜索所需要的各類信息，都可以通過隨身攜帶的手機(jī)來完成。是的，它們仿佛為你的生活?yuàn)蕵贩_了一扇便捷互動(dòng)性強(qiáng)的窗，正如創(chuàng)新工場(chǎng)創(chuàng)始人開復(fù)精辟提煉的漫延二字一樣，智能終

3、端、智能應(yīng)用已迅速漫延入生活工作中。從國外的一項(xiàng)調(diào)查中，可以看到，人們每天大概有95%的時(shí)間里，離自己的手機(jī)只有4米的距離，這種彷如人們的感覺延伸，將用戶高度粘合在一起的價(jià)值，正是手機(jī)作為媒體的營銷價(jià)值的濃縮和概括。微軟全球資深副總裁亞勤也在移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上表示，“手機(jī)已經(jīng)有各種不同的應(yīng)用，發(fā)微博、社交、購物，是你的錢包，變成一個(gè)控制的中心。因此，小小的手機(jī)屏幕就變大了，移動(dòng)互聯(lián)比桌面互聯(lián)大N倍，我個(gè)人認(rèn)為N可能會(huì)超過10。對(duì)于亞勤的觀點(diǎn)，百分通聯(lián)L-sense事業(yè)部總經(jīng)理弢表示出肯定和認(rèn)同。同時(shí)他也表示，我國的移動(dòng)應(yīng)用還處于開展的初級(jí)階段，優(yōu)質(zhì)APP仍比擬少，在技術(shù)上也多承襲國外，技術(shù)創(chuàng)新空

4、白點(diǎn)還需要開發(fā)者和平臺(tái)來共同填補(bǔ)。與此同時(shí)，APP的活潑用戶總量低僅2700萬，受限于網(wǎng)絡(luò)連通性、流量資費(fèi)、終端設(shè)備等，用戶對(duì)APP的網(wǎng)絡(luò)需求和APP平均活潑度之間還存在較大的距離，從下列圖可以看到，人們對(duì)手機(jī)視頻的需求高達(dá)50%左右，而當(dāng)下真正使用手機(jī)視頻類APP的活潑用戶還不到5%，這也是制約APP充分地嶄露其營銷廣告價(jià)值的重要潛質(zhì)。提起APP的營銷價(jià)值，想必是顯而易見的。智能手機(jī)應(yīng)用的主流用戶群體普遍擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)購置實(shí)力，思想活潑，將廣告促銷或品牌信息投放到手機(jī)應(yīng)用程序上顯然收效更明顯；其次App形式豐富，可以針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)不同的App廣告形式，精準(zhǔn)性更強(qiáng)，近來比擬熱火的手機(jī)族群論，

5、如折扣族、微博族、搜索族、簽到族等，也為APP的個(gè)性化精準(zhǔn)廣告投放提供了依據(jù)和參考。與此同時(shí)，基于手機(jī)的隨身性、互動(dòng)性特征，APP廣告還可通過微博、SNS等方式便捷地分享給他人，這種基于社會(huì)化關(guān)系鏈的信息分享和傳播，使得廣告效益實(shí)現(xiàn)裂變式增長。目前，蘋果、谷歌、寶馬、可口可樂等廣告主紛紛進(jìn)軍App營銷領(lǐng)域，據(jù)Informa電信和媒體的一份最新的研究顯示，今年全球的移動(dòng)廣告收入將到達(dá)35億美元，到2015年，移動(dòng)收入將增長8倍，大約為240億美元。美國市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Borrell Associates則表示，應(yīng)用程序嵌廣告預(yù)計(jì)將在2015年將突破80億美元。“APP對(duì)于品牌營銷的價(jià)值不言而喻，基于

6、APP的應(yīng)用廣告，可以整合各類技術(shù)、創(chuàng)意及推廣手段，通過廣告的線上延伸很好地配合廣告主或者企業(yè)的線下營銷活動(dòng)，讓更多手機(jī)用戶去參與，找到很好的體驗(yàn)。雖然，當(dāng)下已有許多品牌廣告主在積極尋常借力這一平臺(tái)的營銷時(shí)機(jī)，但移動(dòng)應(yīng)用廣告在國仍屬于起步階段。百分通聯(lián)CEO福連表示，APP廣告是否成功，關(guān)鍵還在于它是否能打動(dòng)目標(biāo)用戶群體，吸引他們參與并最終促動(dòng)銷售，然而，當(dāng)下很多的APP廣告仍停留在展示或傳播簡單信息的階段，需要通過技術(shù)的應(yīng)用手段，把品牌、活動(dòng)容的本質(zhì)的東西跟目標(biāo)消費(fèi)群體之間做到嚴(yán)密的結(jié)合。百分通聯(lián)9月份為三星高端智能手機(jī)Gala*y SII做了一次時(shí)光膠囊APPS定制整合營銷，定制開發(fā)的AP

7、P就創(chuàng)新性地整合了LBS、QR、AR等最新技術(shù)，帶給用戶前所未有的觀影體驗(yàn)，并通過幾乎覆蓋互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的所有推廣手段來進(jìn)展傳播，取得了超過十萬次的下載量，這樣的效果在移動(dòng)營銷領(lǐng)域還是相當(dāng)理想的。633 百分通聯(lián)王毓：創(chuàng)意移動(dòng)營銷圍繞用戶需求而動(dòng)閱讀Post on 11-11-21 10:53 本文來自梅花網(wǎng)傳播業(yè)促進(jìn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告分會(huì)移動(dòng)應(yīng)用廣告與所有廣告一樣，本質(zhì)都要贏得人心，特色是能更好地吸引用戶參與互動(dòng)，前提在于不影響用戶的APP使用體驗(yàn)，脫離了其中之一，便不能說你的APP廣告是總分值的，最起碼，我們?cè)诔@方面做努力，一切APP營銷都應(yīng)圍繞著消費(fèi)者的體驗(yàn)和需求做原創(chuàng)性、個(gè)性化的創(chuàng)意創(chuàng)新

8、。百分通聯(lián)高級(jí)副總裁王毓表示，這是百分通聯(lián)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告的價(jià)值探索和案例實(shí)踐得出的結(jié)果，也是百分通聯(lián)為三星智能手機(jī)Gala*y SII重點(diǎn)推廣的互動(dòng)挖掘劇“變幻的年代“而定制開發(fā)的 時(shí)光膠囊APPS能夠獲獎(jiǎng)的原因。據(jù)介紹，時(shí)光膠囊APP的最大特色在于將穿越、微電影等時(shí)尚熱點(diǎn)與炫酷的移動(dòng)新科技體驗(yàn)完美融合，給用戶提供無處不在的互動(dòng)；與此同時(shí)，整合設(shè)計(jì)三大模塊，聚合三大功能，圍繞用戶行為全天侯覆蓋人們的碎片化時(shí)間，如：利用基于LBS和AR的小游戲，跨越填補(bǔ)了人們白天的閑暇時(shí)光；借助微博故事分享占據(jù)人們路途上的碎片化時(shí)間；手機(jī)微視頻互動(dòng)占據(jù)人們的晚間休息時(shí)間，從而為傳播效果的最大化創(chuàng)造了條件。百分通

9、聯(lián)高級(jí)副總裁王毓與大家分享三星時(shí)光膠囊App案例囿于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、流量資費(fèi)和智能手機(jī)普及率、功能性等問題，王毓表示，“從目前來看，國的移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)廣告尚處于一個(gè)起步的階段，盡管很多品牌廣告主都已探索借力APP進(jìn)展品牌建構(gòu)和促銷，但是對(duì)于APP營銷價(jià)值的了解與挖掘還缺乏。這個(gè)時(shí)候，作為移動(dòng)營銷效勞商，不僅僅要做好滿足廣告主需求的功課，還應(yīng)該在深入挖掘、分析手機(jī)用戶的興趣、構(gòu)成的同時(shí)，用創(chuàng)意和技術(shù)整合實(shí)現(xiàn)效勞創(chuàng)新，帶給用戶更多更優(yōu)的體驗(yàn)，主動(dòng)吸納他們以自媒體的形式成為品牌代言人。正是意識(shí)到了這一點(diǎn)，在執(zhí)行三星這個(gè)案例之前，我們便對(duì)活潑在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的該產(chǎn)品的潛在目標(biāo)消費(fèi)者及他們的心理預(yù)期和媒介

10、接收行為進(jìn)展了深入的分析，結(jié)合產(chǎn)品的高速、炫酷賣點(diǎn)為創(chuàng)意的生成鋪路。創(chuàng)意：源于刷新用戶體驗(yàn)的期待據(jù)了解，三星Gala*y SII手機(jī)定位高端，是三星阻擊Iphone 4S的主打產(chǎn)品，其潛在用戶自然也就是所有期望獲得更優(yōu)的智能手機(jī)效勞體驗(yàn)的人群，但借力移動(dòng)營銷，毫無疑問，三星的出發(fā)點(diǎn)更多是為了更好地覆蓋那些經(jīng)常活潑在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)于科技敏感，樂于嘗試分享熱門應(yīng)用體驗(yàn)，并具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的智能手機(jī)控、應(yīng)用控們，他們多為年輕時(shí)尚一族，所以在創(chuàng)意上也應(yīng)抓住當(dāng)下深受年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，三星也是一個(gè)堅(jiān)持走娛樂營銷路線的品牌，近年里在微視頻營銷上的探索也收獲頗豐，則，怎樣才能將互聯(lián)網(wǎng)上相對(duì)常規(guī)的微

11、視頻營銷和深受年輕人喜愛的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展完美嫁接呢？首先，將二維碼和人臉識(shí)別等技術(shù)應(yīng)用于微視頻營銷中。用戶開啟時(shí)光膠囊APPS的時(shí)光密碼模塊，即可用手機(jī)攝像頭來拍攝劇中出現(xiàn)的二維碼，主角那英、林宥嘉的臉來獲取隱藏的劇情以及主演的活動(dòng)信息，還能參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。這種結(jié)合了明星聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的互動(dòng)觀影形式，一來創(chuàng)新了營銷形式，改變了視頻營銷單線傳播的缺陷，通過挖掘劇情，為用戶，尤其是為兩大明星的粉絲們來說，創(chuàng)造了前所未有的新體驗(yàn)，不到10天的時(shí)間里，奇藝網(wǎng)視頻點(diǎn)播次數(shù)超過2200萬次即是最好的證明；二來，成功覆蓋了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的潛在用戶群，讓他們潛移默化地了解了三星Gala*y SII的時(shí)尚、科技涵，炫彩的

12、膠囊界面也隱隱折射出的產(chǎn)品本身的炫酷特點(diǎn)，讓創(chuàng)意始終圍繞產(chǎn)品價(jià)值延伸、擴(kuò)散，起到了深層次傳播產(chǎn)品和品牌的目標(biāo)。創(chuàng)意：源于深挖用戶需求的行動(dòng)或許，三星Gala*y SII的前期目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，已經(jīng)與用戶到達(dá)了溝通的目標(biāo)。但如果僅限于此，這樣營銷可能是虎頭蛇尾，對(duì)于用戶的吸引力也是轉(zhuǎn)瞬即逝的，怎樣才能潛移默化地影響用戶，帶來用戶互動(dòng)參與的樂趣呢？百分通聯(lián)意識(shí)到，時(shí)間膠囊 App還可以整合更多的技術(shù)、推廣手段，以個(gè)性化的嘗試促成產(chǎn)品在競(jìng)爭中快速出位,時(shí)光膠囊APP中的時(shí)光勛章模塊就是一個(gè)有效的嘗試。用戶在全國30個(gè)城市的近90個(gè)時(shí)尚商圈，如的三里屯Village、中關(guān)村鼎好，開啟時(shí)光勛章模塊，便可以

13、捕捉到基于真實(shí)背景的虛擬三星手機(jī)道具，道具可轉(zhuǎn)換成勛章參與那英演唱會(huì)門票等的抽獎(jiǎng)。同時(shí)有趣的游戲式營銷也成功地把用戶從線上的微電影帶到線下90個(gè)時(shí)尚商圈的三星線下專賣店中，實(shí)現(xiàn)了促銷的目的。這種整合了LBS、AR技術(shù)的APP，為三星Gala*y SII此次營銷帶來了更多的創(chuàng)意賣點(diǎn)。值得一提的是，我們所選的商圈都是設(shè)有三星體驗(yàn)店，其實(shí)我們也是希望借此來做一些O2O的嘗試，讓線上的創(chuàng)意體驗(yàn)為線下的銷售助力，以特色體驗(yàn)來贏得消費(fèi)者的共鳴，這是我們的效勞思路。創(chuàng)意：源于粘合用戶圈子的探索盡管好的創(chuàng)意是吸引用戶趨之假設(shè)鶩的前提，但同樣需為用戶搭建起高粘性的聚合舞臺(tái)，讓有著共同品牌興趣愛好的人通過這個(gè)平臺(tái)

14、，自由、自主地分享品牌及生活感悟，從而為品牌/產(chǎn)品的后續(xù)精準(zhǔn)傳播做先期的鋪墊。在時(shí)光膠囊的時(shí)光隧道模塊里，時(shí)光廣場(chǎng)就成為了高度聚合品牌忠誠及潛在客戶的平臺(tái)，用戶選擇自身所要穿越的年代，便能獲得所在年代的特色桌面背景，其中，有一套蓋世兔桌面，也輕聲在訴說著三星品牌的歷史。與此同時(shí)，用戶在平臺(tái)上撰寫點(diǎn)滴感悟，還能通過該平臺(tái)及微博更好的分享出去，讓單一的口碑以病毒式傳播形式在這個(gè)高粘性的圈子里快速發(fā)酵，輻射、吸引更多人群的參與，這種自發(fā)、自主的傳播形式也更容易贏得營銷的主動(dòng)和消費(fèi)者的信任。值得一提的是，在“步步驚心“、“宮“等穿越劇熱映的今天，該APP成功地借用穿越話題，無疑也是創(chuàng)意精致表達(dá)的一種形

15、式，穿越二字也一語雙關(guān)地反映了三星Gala*y SII手機(jī)運(yùn)行快速的賣點(diǎn)。“實(shí)際上，APP營銷的應(yīng)景借勢(shì)，往往也能取得出其不意的效果，獲得2011戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng)的荷蘭喜力啤酒公司，就成功借勢(shì)歐洲冠軍聯(lián)賽，將球迷看足球的過程演化成了一場(chǎng)具備互動(dòng)體驗(yàn)的APP競(jìng)技游戲，從而將喜力品牌與足球、歐冠嚴(yán)密地聯(lián)系在一起，形成了深刻的品牌背書。王毓在最后表示。據(jù)介紹，三星時(shí)光膠囊APPS，是一貫堅(jiān)持娛樂營銷路線的三星公司，為將其重點(diǎn)推廣的微電影價(jià)值最大化，以更具互動(dòng)、創(chuàng)意的形式迎合不斷變化著的消費(fèi)者媒介接收需求而定制開發(fā)的一款A(yù)PP，是三星Gala*y SII為推廣挖掘電影“變幻的年代“而設(shè)計(jì)的配套營銷手段。

16、為更好地彰顯三星智能手機(jī)旗艦Gala*y SII 極速、炫酷這兩大核心賣點(diǎn)，百分通聯(lián)為挖掘電影量身打造的APPS分為了三大模塊：時(shí)光密碼、時(shí)光隧道和時(shí)光勛章，每一個(gè)模塊都融入了互動(dòng)創(chuàng)意的基因，帶給用戶無與倫比的非凡體驗(yàn)。通過時(shí)光密碼，用戶可以通過識(shí)別劇中明星的臉部、二維碼等來獲取劇中的潛藏劇情、廣告及主角活動(dòng)信息，其中，將人臉識(shí)別技術(shù)應(yīng)用于移動(dòng)營銷領(lǐng)域；時(shí)光隧道，則為年輕消費(fèi)者提供了穿梭時(shí)空的平臺(tái)，選擇想要穿越的年代，寫作并通過微博等社會(huì)化媒體分享故事，即可獲得所屬年代的壁紙，極佳地迎合了當(dāng)下在年輕人中十分流行的懷舊穿越潮，自然也能主動(dòng)地激起他們參與活動(dòng)的興趣；而時(shí)光勛章模塊，則是通過整合移動(dòng)

17、互聯(lián)網(wǎng)大熱的LBS和AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬抓取手機(jī)道具來參與互動(dòng)游戲，贏得豐富禮品，可以說是對(duì)LBS簽到形式的豐富和延伸。同時(shí)，它也成功地將線上的視頻互動(dòng)營銷與線下互動(dòng)游戲完美結(jié)合，以極富創(chuàng)意和科技靈感的形式贏得了消費(fèi)者的芳心，照應(yīng)了產(chǎn)品時(shí)尚、科技風(fēng)格。當(dāng)然，好的APP同樣離不開有力地推廣。在時(shí)光膠囊的推廣上，百分通聯(lián)幾近整合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的所有推廣資源，如：91助手、Android Market等應(yīng)用下載市場(chǎng)的硬廣投放、精品軟件推薦、安卓網(wǎng)、威鋒網(wǎng)等專業(yè)論壇的口碑引導(dǎo)，而調(diào)用手機(jī)報(bào)刊聯(lián)播網(wǎng)、Lsense廣告平臺(tái)和WAP的投放，則實(shí)現(xiàn)了對(duì)特定用戶群的精準(zhǔn)直擊。尤其是貫穿于活動(dòng)過程始終的微博參與、互

18、動(dòng)及分享，讓基于情感、信任根底上的口碑傳播成為了可能。王毓進(jìn)一步談到，整合有價(jià)值的媒體資源，才能讓有創(chuàng)意的營銷最大化，創(chuàng)意加上整合才是移動(dòng)營銷做到精彩的關(guān)鍵點(diǎn)。隨著硬件、帶寬的變化，以及移動(dòng)和技術(shù)軟件手段的變化，最直接的是表現(xiàn)2.0時(shí)代廣告形式更加豐富、精彩，能夠讓更多的用戶參與到互動(dòng)營銷過程中來，而參與，則是加深消費(fèi)者的品牌印象，吸引他們以自媒體的形式進(jìn)展病毒化傳播的措施之一。據(jù)效果顯示，時(shí)光膠囊APPS上線的1個(gè)月時(shí)間里，總下載量到達(dá)近十萬人次，注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)6萬多人次。移動(dòng)營銷：為金融營銷披上情感“外衣“2011-11-07 雖然當(dāng)前金融行業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合日益深入，足不出戶已經(jīng)可以辦理幾

19、乎所有銀行金融業(yè)務(wù)。但相比于未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的金融效勞創(chuàng)新，僅局限于PC端的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)上營業(yè)廳等現(xiàn)有形式還只是現(xiàn)代金融效勞模式的開場(chǎng)。手機(jī)為代表的移動(dòng)媒體天生所具有的移動(dòng)性、隨身性、私密性等優(yōu)勢(shì)，同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將帶給未來的金融效勞無限想象空間。名目繁多的各類卡片將融于一部手機(jī)之中，隨時(shí)隨地動(dòng)動(dòng)手指就可進(jìn)展資金調(diào)度，金融理財(cái)產(chǎn)品的購置，以及各種產(chǎn)品的訂購和支付。招商銀行行長兼首席執(zhí)行官馬蔚華表示：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，招商銀行推出了水泥+鼠標(biāo)+拇指的全新業(yè)務(wù)模式，進(jìn)一步打造在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。浦發(fā)銀行董事長吉曉輝也認(rèn)為：“根據(jù)我國的國情，大力開展移動(dòng)金融，通過借助科技手段便民惠民

20、，有利于進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距，增進(jìn)社會(huì)福利。甚至有專家預(yù)言，移動(dòng)金融作為實(shí)現(xiàn)移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將觸發(fā)全球新一輪銀行產(chǎn)品和效勞向移動(dòng)化全面轉(zhuǎn)變，未來銀行將不再以柜臺(tái)效勞為主，目前在銀行網(wǎng)點(diǎn)供客戶繳費(fèi)、存取、查詢等金融終端有望飛入尋常百姓家。不可否認(rèn)，國金融業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭日趨嚴(yán)重，但是勇于創(chuàng)新的企業(yè)總是能先行一步搶占商機(jī)。招商銀行率先推出了可同時(shí)兼容iPhone 4、Ne*us S、N8甚至iPad的掌上生活信用卡客戶端。除提供各類專業(yè)化的銀行業(yè)務(wù)之外，這款A(yù)PP還引入了商家優(yōu)惠信息、周邊查詢、手機(jī)商城等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色鮮明的增值效勞，甚至電影票購置可以做到大規(guī)模實(shí)時(shí)在線選座。這款A(yù)PP好比是一

21、個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷和效勞平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，用戶可以快速地找到距離自己最近的合作商戶，并可以根據(jù)商戶特征篩選出最優(yōu)商戶；銀行也可在平臺(tái)上提供積分消費(fèi)等效勞。這種模式無疑創(chuàng)造了一種多贏的局面，銀行能夠獲得支付和營銷推廣的雙重收益，將品牌的便捷性、效勞價(jià)值以更為生動(dòng)形象地方式傳遞出來；合作商戶則能夠吸引更多客戶，獲得新的推廣渠道；客戶還能夠享受到更加便捷的效勞和更優(yōu)惠的價(jià)格。當(dāng)然，APP要廣泛地進(jìn)入到人們手機(jī)里，離不開推廣。掌上生活A(yù)PP不僅選擇了與各大優(yōu)秀的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)，如：攜手百分通聯(lián)，與各大手機(jī)門戶展開豐富多彩的營銷活動(dòng)，將營銷行為轉(zhuǎn)化為真正客戶行為，進(jìn)一步吸引和促成用戶嘗試在手機(jī)終

22、端上注冊(cè)開通手機(jī)銀行，推廣自身價(jià)值。其實(shí)，作為技術(shù)爆炸和創(chuàng)意爆炸的媒體形式，移動(dòng)營銷與金融業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，遠(yuǎn)未局限于功能本身。說到基金，留給大多數(shù)人的印象，應(yīng)該會(huì)是絕對(duì)理性的、冰冷的，過于主動(dòng)的，將有被打攪的感覺。人們選擇基金更是欲拒還迎的矛盾信心。如何才能讓這種極其理性的產(chǎn)品看起來更感溫暖、真實(shí)和親切呢？讓過于理性的基金購置者也可因一時(shí)沖動(dòng)而為基金買單呢？且看瑞典AMF養(yǎng)老金基金公司的案例。為了讓更多的年輕人從年輕的時(shí)候就培養(yǎng)起購置基金的習(xí)慣，瑞典AMF養(yǎng)老金基金公司整合了戶外、網(wǎng)絡(luò)、電視等多種媒體形式進(jìn)展了大量的廣告投放，廣告宣傳口號(hào)是“看看你老了的樣子吧“，并請(qǐng)來了著名的電視節(jié)目主持人以及歌

23、星做宣傳。與此同時(shí)，AMF還啟動(dòng)了一個(gè)創(chuàng)意十足的營銷活動(dòng)。手機(jī)用戶通過彩信發(fā)送自己的照片到指定的，一段時(shí)間后，系統(tǒng)會(huì)把用戶老年時(shí)的照片發(fā)回到手機(jī)上，憑借彩信這種簡單，廉價(jià)的互動(dòng)溝通方式，AMF收獲了意想不到的廣告效果，一個(gè)月的時(shí)間共有5萬多用戶提交了30多萬照片，AMF的開戶人數(shù)也直線上升。AMF之所以能夠獲得如此好的營銷效果，在于精準(zhǔn)地把握了潛在客戶的心理弱點(diǎn)，用柔和而溫暖的互動(dòng)溝通形式，輕叩他們的心門，讓他們能更為直觀、清晰地了解老去后自己的模樣，從而產(chǎn)生情感的共振，化硬性的基金售賣和推廣為溫情提示，主動(dòng)地關(guān)心，能夠很好地成功拉近產(chǎn)品/品牌與消費(fèi)者的距離，讓他們主動(dòng)地接觸了解產(chǎn)品，賦予基金

24、效勞以人性化的溫暖和關(guān)愛色彩。再比方，在澳大利亞的多份報(bào)紙上，一則廣告吸引了人們的關(guān)注。廣告中顯示，用手機(jī)下載聯(lián)邦銀行的3D閱讀器程序識(shí)別該廣告，便能啟動(dòng)銀行推出的不動(dòng)產(chǎn)指南應(yīng)用，進(jìn)而探索廣告中的互動(dòng)虛擬城鎮(zhèn)Cherryford Hill的不動(dòng)產(chǎn)資源。在這款應(yīng)用程序里，你會(huì)被一個(gè)叫做Paul的主人帶著了解這個(gè)城鎮(zhèn)的每一處，看到感興趣的不動(dòng)產(chǎn)資源便可以點(diǎn)擊了解它過去、現(xiàn)在的價(jià)格和未來的升值期望，當(dāng)然，你也可以收藏這個(gè)資源，或者一鍵點(diǎn)擊界面上債券人的了解情況，計(jì)算價(jià)格。百分通聯(lián)表示，這種將傳統(tǒng)媒體報(bào)紙與手機(jī)媒體、手機(jī)營銷各項(xiàng)技術(shù)手段如App,AR等完美結(jié)合的營銷方式，目的是吸引客戶，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，

25、讓他們能夠以一種積極的態(tài)度來感受銀行效勞，主動(dòng)消費(fèi)金融產(chǎn)品。通過以上的案例，或許你能看到，移動(dòng)營銷不僅能效勞金融業(yè)本身，讓營銷兼具效勞及盈利價(jià)值，還能有效地幫助它們改善效勞形象，提高運(yùn)營效率，節(jié)省運(yùn)營本錢，帶給消費(fèi)者以更為舒心、貼心、及時(shí)的金融效勞。百分通聯(lián)CEO福連表示：“國的移動(dòng)金融還處于起步階段，更多的是圍繞效勞本身開展功課。移動(dòng)金融的開展，不僅需要營銷公司的創(chuàng)意整合，還需要金融業(yè)給予移動(dòng)營銷更多的支持和創(chuàng)意空間，這樣才能助力金融業(yè)實(shí)現(xiàn)從自身價(jià)值到情感營銷，帶來品牌飛躍的營銷新高度。867 百分通聯(lián)“用戶采集APP“攜克萊斯勒亮相車展閱讀Post on 11-11-29 10:42 在全

26、球市場(chǎng)逐步復(fù)、中國區(qū)域銷售增勢(shì)迅速，以及菲亞特漸入中國的影響下，已經(jīng)放棄了兩屆車展的克萊斯勒，以一種新姿態(tài)，帶著其幾近覆蓋了Suv細(xì)分產(chǎn)品線的多種車型高調(diào)亮相2011年車展。它也是克萊斯勒與菲亞特結(jié)盟進(jìn)展整體的區(qū)域管理變動(dòng)后，進(jìn)入亞太地區(qū)的又一強(qiáng)勁發(fā)聲。市場(chǎng)不好，但克萊斯勒旗下的Jeep品牌卻表現(xiàn)優(yōu)異。克萊斯勒中國銷售總裁兼總經(jīng)理潔如上表示。分析成績的取得，一來離不開Jeep的品牌背書，二來在品牌的營銷上，以Jeep為代表的克萊斯勒營銷手段的推出新，線上線下全面覆蓋，讓Jeep沒有故事，不成人生的品牌精神深入人心。在本屆車展上，克萊斯勒向觀眾展現(xiàn)了國SUV陣容。Jeep的魅力與氣場(chǎng)吸引了眾多喜

27、愛SUV的發(fā)燒友，而充滿誘惑力的車模演繹、美系風(fēng)情熱舞的激情、神秘互動(dòng)的用戶參與環(huán)節(jié)輪番上演。當(dāng)然，在激情與震撼之外，也不乏對(duì)用戶的關(guān)注和熱情。車助們?cè)诳巳R斯勒展館，為我們展示車展用戶數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)APP為了能夠在相對(duì)嘈雜的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境里，更為輕松、快捷、精準(zhǔn)地了解到訪消費(fèi)者對(duì)于Jeep產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與反應(yīng)，克萊斯勒攜手百分通聯(lián)開發(fā)了一款車展用戶數(shù)據(jù)采集系統(tǒng) APP，讓年輕帥氣的駐場(chǎng)車助們?cè)谂c用戶的現(xiàn)場(chǎng)交流時(shí)，能夠方便及時(shí)地通過隨身攜帶的Iphone來記錄客戶的根本信息、購車意向、價(jià)格預(yù)期與咨詢反應(yīng)的問題，后臺(tái)系統(tǒng)則能夠利用 Wifi將現(xiàn)場(chǎng)多個(gè)數(shù)據(jù)采集結(jié)果，同步匯總到本地效勞器進(jìn)展數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)，從

28、而在車展期間甚至展會(huì)完畢后能夠有效跟蹤用戶的反應(yīng)，提供進(jìn)一步讓用戶滿意的效勞。這種結(jié)合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型業(yè)務(wù)方式，一來優(yōu)化了客戶體驗(yàn)，讓他們不再需要大費(fèi)周章地為獲得相應(yīng)優(yōu)惠填寫商家的紙面問卷，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和分析系統(tǒng)，則為克萊斯勒的用戶回訪和精準(zhǔn)營銷提供了依據(jù)；二來，這種無紙化的辦公形式，大大提高了效率，不僅節(jié)省了紙及車展場(chǎng)地資源，防止了無端的浪費(fèi)，也潛在地向用戶傳達(dá)了克萊斯勒的環(huán)保理念和科技風(fēng)格。百分通聯(lián)為克萊斯勒車展定制開發(fā)的車展數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)App現(xiàn)場(chǎng)車助在用Iphone采集到場(chǎng)客戶數(shù)據(jù)以及反應(yīng)信息實(shí)際上，這只是Jeep借力移動(dòng)營銷所作的一次初步的嘗試，早在年初的時(shí)候，Jeep就聯(lián)合百

29、分通聯(lián)開通了自己的官方Wap，但凡有意向購置該款車的客戶，只需簡單注冊(cè)便能參與抽獎(jiǎng)，贏取加油卡、GPS導(dǎo)航等禮品，百分通聯(lián)圍繞Jeep目標(biāo)用戶群的定位，為該活動(dòng)聚合了一批WAP門戶、導(dǎo)航進(jìn)展推廣，最大圍地覆蓋那些活潑在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的潛在客戶，結(jié)果顯示，活動(dòng)上線一周，便吸引了近千注冊(cè)用戶。百分通聯(lián)高級(jí)副總裁王毓表示，“同樣作為移動(dòng)化的工具，手機(jī)和汽車營銷存在天然的契合點(diǎn)，相比以前的短彩信營銷，如今的移動(dòng)營銷，形式更為豐富，手段也更加互動(dòng)，富于個(gè)性化。無論是基于LBS的試駕、查詢所在地品牌的4S店、搜索加油站、餐飲等效勞場(chǎng)所；還是推出結(jié)合AR技術(shù)的宣傳冊(cè)，讓客戶能夠更為直觀地了解產(chǎn)品性能特征；抑或

30、是那些融合了APP、二維碼、藍(lán)牙技術(shù)的車展，都能讓你的產(chǎn)品或品牌在提供應(yīng)消費(fèi)者特色體驗(yàn)的同時(shí)如虎添翼，從同質(zhì)化的競(jìng)爭中以科技和創(chuàng)新靈感快速出位，尤其是當(dāng)下移動(dòng)營銷的本錢較低，也是車企的不錯(cuò)選擇。移動(dòng)營銷案例“賞：從“貼身到“貼心閱讀Post on 11-11-30 13:32 本文來自梅花網(wǎng)傳播業(yè)促進(jìn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告分會(huì)早在幾年前，人們就已這么感慨，生活已完全離不開手機(jī)了，幾年后，感慨依舊，但涵和外延卻變得豐富起來。手機(jī)不再只是人們隨時(shí)互聯(lián)通信的工具，升級(jí)版的手機(jī)生活，更像一個(gè)無處不在的移動(dòng)互聯(lián)空間，以其及時(shí)便捷、應(yīng)用效勞的不斷豐富成為了日常傳播的中心，人們的休閑娛樂、生活工作，乃至市場(chǎng)營銷，都在與

31、它嚴(yán)密聯(lián)系，人們不再只是信息的消費(fèi)者，也成為了這一時(shí)代信息的生產(chǎn)者。據(jù)CTR調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 83%的手持用戶都認(rèn)識(shí)到，手機(jī)已成為了生活中最不可缺的必需品， 57%表示已養(yǎng)成手機(jī)等移動(dòng)終端上網(wǎng)的習(xí)慣，每天都要通過手持終端上網(wǎng)的人在手機(jī)用戶中占比41%。有40%的手機(jī)用戶成認(rèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了自己的生活方式，而改變工作方式的比例更是高達(dá)57%。正如“濕營銷“的序言中所說：“不管你愿不愿意，變革都已降臨，圍繞著不斷增多的手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，不斷豐富的應(yīng)用數(shù)量和碎片化的媒介、時(shí)間趨勢(shì)，以手機(jī)為代表的移動(dòng)智能終端的媒體價(jià)值將被無限放大，移動(dòng)營銷的價(jià)值也將風(fēng)生水起。百分通聯(lián)高級(jí)副總裁王毓表示：“未來兩到三年

32、或者更短的時(shí)間，消費(fèi)者獲取品牌及產(chǎn)品信息的渠道和方式，都將發(fā)生革命性變化，移動(dòng)應(yīng)用的豐富，將使得云媒體下的終端接入成為人們主流信息接觸渠道，圍繞著用戶體驗(yàn)而做的移動(dòng)整合營銷，也將讓手機(jī)的貼身價(jià)值直接轉(zhuǎn)化為用戶的貼心體驗(yàn)。則，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)和應(yīng)用是怎樣從貼身做到貼心，讓廣告營銷從反感擾人變得親切感人的。LBS：位置化效勞，感受商家效勞就在身邊說到LBS，就不能不說說當(dāng)下十分熾熱的商業(yè)模式-O2O，“這種線上攬客、結(jié)算，線下消費(fèi)效勞的商務(wù)模式，與位置效勞的最正確結(jié)合點(diǎn)，不僅能夠讓消費(fèi)者更為親切地感受到來自身邊的商家效勞，也是LBS探索商業(yè)價(jià)值的一個(gè)重要銜接點(diǎn)。王毓如上表示。比方，星巴克在全美

33、七大城市推出的基于地理位置的Mobile Pour效勞，用戶只需要在手機(jī)上選擇好咖啡并下訂單，踏著踏板的星巴克咖啡配送員便會(huì)根據(jù)你的位置將咖啡送到你的手中。另外，在美國，Sparkle平臺(tái)上的手機(jī)優(yōu)惠券應(yīng)用Cellfire能夠根據(jù)用戶所在的的位置，將該處店里正在參與活動(dòng)的優(yōu)惠券以短彩信的形式主動(dòng)發(fā)送到手機(jī)，結(jié)賬時(shí)出示便可獲得折扣。這種主動(dòng)的效勞連同心動(dòng)的折扣是否會(huì)悄然喚醒購置欲望，將尚未出現(xiàn)在購物清單里的物品放入購物車呢？“發(fā)揮位置化效勞特色，將身邊有價(jià)值的信息及時(shí)推送給消費(fèi)者，貼心的提醒不僅不會(huì)讓他們感覺反感，反而能很好地體驗(yàn)到品牌的親切和效勞價(jià)值，刺激購置沖動(dòng)，促進(jìn)銷售，拉近品牌與消費(fèi)者之

34、間的距離。王毓說到。放心的走吧，星巴克配送員會(huì)找到你的二維碼：減省時(shí)間，讓訂單快速產(chǎn)生二維碼，想必大家都不陌生，這個(gè)黑白小方格組成的矩陣圖案，只需用手輕松一拍，往往就能帶給你意想不到的豐富信息。比方，近來在微博上廣為傳播的著名衣品牌維多利亞的秘密做的一個(gè)很有兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑-Reveal Lilys secret，讓你亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密衣，真的如廣告語所說的那樣，比肌膚更性感。這種通過互動(dòng)了解產(chǎn)品的形式，比起掛在櫥窗里的衣產(chǎn)品，是不是看起來更為性感神秘呢？廣告牌是不是同樣性感，很誘惑呢？趕緊揭開Lily

35、的秘密吧除此之外，在國，零售巨人特易購Tesco公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了移動(dòng)超級(jí)市場(chǎng)，消費(fèi)者們能夠迅速地掃描選購需要的商品。晚上，當(dāng)他們回到家中時(shí)，這些貨物早已送達(dá)。這種營銷方式目前也為購物一號(hào)店所學(xué)習(xí)，在和的地鐵和公交站點(diǎn)進(jìn)展小圍的推廣，但受制于國的手機(jī)網(wǎng)民對(duì)手機(jī)網(wǎng)購的使用情況不高，以及二維碼識(shí)別器尚不統(tǒng)一等缺陷，想必真正促銷效果并沒有像特易購則好。“但無疑，它是未來消費(fèi)者購物的一種趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將帶給你前所未有無邊界消費(fèi)，輕輕掃描，一鍵下單的移動(dòng)購物之路才剛剛開啟。王毓表示。AR：精準(zhǔn)匹配需求，提升消費(fèi)者體驗(yàn)聽說過AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)嗎？或許你會(huì)搖搖頭，但假設(shè)被問到有沒有看過動(dòng)畫片，我

36、想便無人不知了。實(shí)際上，相對(duì)完全虛擬制作的動(dòng)畫，AR是一種可結(jié)合虛擬技術(shù)來疊加真實(shí)場(chǎng)景，以此讓用戶獲得更多更為直觀信息的手段，無疑，比起純粹的動(dòng)畫制作，它需要花費(fèi)的時(shí)間和本錢都較少，但真實(shí)體驗(yàn)的感覺會(huì)很好。如今，國外很多國際知名品牌，像Nike、匡威、天梭以及Zoff眼鏡等都推出了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的效勞，以此來彌補(bǔ)用戶線上瀏覽產(chǎn)品時(shí)無法獲知具體試用效果的缺陷。近來，瑞典家居賣場(chǎng)宜家也推出了一款針對(duì)iphone客戶的定制APP，用戶下載這款A(yù)PP，并從中選擇喜歡的家居，開啟攝像頭，便可看到該產(chǎn)品真實(shí)地?cái)[放在家中實(shí)景的效果，無疑，它解決了困擾家居購置者的家具是否匹配房間列、風(fēng)格和面積大小等問題。“AR技術(shù)

37、對(duì)于品牌營銷的最大奉獻(xiàn)莫過于疊加實(shí)境能讓用戶直觀地了解產(chǎn)品/品牌適配性，從而加速購置決策的生成，這對(duì)于電子商務(wù)營銷效果很好。這種具有非凡體驗(yàn)的營銷形式在當(dāng)下來看也是一種不錯(cuò)的宣傳噱頭，其特色體驗(yàn)往往能吸引更多好奇心強(qiáng)的消費(fèi)者參與并主動(dòng)傳播，擴(kuò)大營銷活動(dòng)的影響力。百分通聯(lián)王毓表示。椅子是虛的，但背景卻是實(shí)的，這樣子就無需擔(dān)憂買的東西不適宜了吧！APP：建構(gòu)品牌直抵消費(fèi)者心中的橋梁百分通聯(lián)CEO福連在移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上曾表示：“APP是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活潑因素，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，更是移動(dòng)整合營銷效勞中的核心要素，它是銜接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種先進(jìn)技術(shù)和推廣手段的平臺(tái)，也是品牌和消費(fèi)者無障礙互動(dòng)、聯(lián)系

38、的橋梁。現(xiàn)在很多的品牌，尤其是電商品牌，如淘寶、凡客誠品、當(dāng)當(dāng)?shù)榷技娂娡瞥隽耸謾C(jī)客戶端，作為其銷售產(chǎn)品的補(bǔ)充渠道，有效覆蓋人們碎片化時(shí)間里的購物、訂單查詢等需求。而另一方面，利用APP做品牌營銷的案例不在少數(shù)。如德國頂級(jí)腕表品牌格拉蒂將功能強(qiáng)大的日志腕表移植入iPhone，發(fā)布了品牌APP-Senator Diary(日志)，復(fù)制了日志腕表預(yù)設(shè)30天鬧鈴的功能，而世界腕表品牌Jaeger-LeCoultre積家則開發(fā)了名為My Reverso的APP，其中的課程環(huán)節(jié)尤為有趣，人們可以通過觸摸功能互動(dòng)體驗(yàn)寶石鑲嵌、拋光、打磨等過程，還可以試玩相應(yīng)的小游戲，如為高級(jí)珠寶腕表鑲嵌鉆石，手動(dòng)為腕表安裝

39、指針等，讓你能更好地體驗(yàn)品牌的涵和工藝。在這里，尤需稱贊的APP營銷莫過于杜蕾斯在2010年聯(lián)合Iphone推出的寶貝方案。它放棄就事論事訴求方式，從恫嚇角度讓人知道不用這類產(chǎn)品導(dǎo)致的嚴(yán)重后果，簡單地說，就是把兩個(gè)IPhone拿來蹭一蹭，就能蹭出一個(gè)杜蕾斯寶寶，這個(gè)寶寶非常煩人，它會(huì)在半夜醒來哭鬧著喝奶或換尿布，也會(huì)不知啥時(shí)候哭起來要人去哄等。受不了了怎么辦？卸載？沒則容易，你必須購置杜蕾斯，然后掃描上面的二維碼，啟動(dòng)Baby防打攪模式，才能完畢這種生活。這種通過APP捆綁式的利益驅(qū)動(dòng)，讓消費(fèi)者更為切實(shí)地體會(huì)到產(chǎn)品帶給他們的購置、體驗(yàn)方面的好處，從而讓產(chǎn)品更具銷售力，讓品牌更具溝通力。解鈴還須

40、系鈴人，討厭的杜蕾斯寶寶正催促你消費(fèi)它的產(chǎn)品呢實(shí)際上，以上的這些優(yōu)秀案例，也很好地符合了DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近期發(fā)布的2.0+移動(dòng)互聯(lián)的全數(shù)字時(shí)代用戶消費(fèi)觸點(diǎn)模型SICAS。在SICAS生態(tài)里可以看到，通過分布式、多觸點(diǎn)，在品牌、商家與用戶之間建立動(dòng)態(tài)感知網(wǎng)絡(luò)(Sense Network)非常重要。2011年全球CSR創(chuàng)意賞析閱讀Post on 11-12-21 12:26 放眼全球各大知名品牌，在營銷競(jìng)爭的同時(shí)，品牌塑造與廣告創(chuàng)作的靈感也可圈可點(diǎn)。雅培以“優(yōu)化水稻緩解饑餓，東芝運(yùn)用技術(shù)支持著慈善。如果說科學(xué)技術(shù)改變著行業(yè)，則創(chuàng)意即是核心的推動(dòng)力量。在網(wǎng)絡(luò)空前繁盛的今天，品牌們?nèi)绾我酝黄菩缘?/p>

41、思路，迸發(fā)出閃亮的創(chuàng)意。梅花網(wǎng)呈送午后甜點(diǎn)一“2011年全球CSR創(chuàng)意賞析“。FutureMark紙業(yè):紙也清潔10月19日，北美唯一能夠?yàn)殡s志生產(chǎn)100%可回收銅版紙的生產(chǎn)商，F(xiàn)uturemark公司在開展創(chuàng)新型“綠色清潔工程的過程中推出了兩款創(chuàng)新產(chǎn)品，這一創(chuàng)新工程在提供高亮度等級(jí)再生紙的同時(shí)，大大減少了傳統(tǒng)紙生產(chǎn)中使用的高污染化學(xué)材料。Futuremark紙業(yè)的綠色清潔創(chuàng)新技術(shù)能夠更有效地從廢紙中提取嵌入式油墨，它預(yù)計(jì)能夠?yàn)楣緶p少30的脫墨化學(xué)品的使用，如燒堿和雙氧水等。此外，F(xiàn)uturemark的綠色清潔技術(shù)也能夠增加可回收出版用紙的百分比。現(xiàn)在Futuremark紙業(yè)的出版用紙中可回

42、收比例到達(dá)90%以上，這在北美的紙業(yè)生產(chǎn)商中到達(dá)了最高水平。Futuremark公司CEO Steve Silver說：“我們很榮幸能到達(dá)可再生紙的高亮度水平，而不使用含氯漂白劑等有害的化學(xué)制品。我們正在不斷尋找新的思路和技術(shù)，以提高我們的產(chǎn)品和運(yùn)營。摩根士丹利：無償效勞助公益摩根士丹利于11月3日宣布擴(kuò)大其持續(xù)三年的簽名方案，從而為全國的非盈利性組織提供無償效勞，并簽署參加全球公益效勞運(yùn)動(dòng)，在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，摩根士丹利已承諾在2013年7月之前提供價(jià)值200萬美元的無償效勞。摩根士丹利通過這種方式擴(kuò)大和加強(qiáng)其公益方案，2009年公司原來的公益方案與非盈利性組織定期舉行為期8周的合作。自2009年雙方合作以來，該公司已經(jīng)為36個(gè)非盈利性組織提供了價(jià)值200萬美元以上的無償戰(zhàn)略建議，同時(shí)摩根士丹利還新增一個(gè)獨(dú)立的志愿者方案，以提供相關(guān)技能支持。摩根士丹利全球可持續(xù)開展總裁Joan Steinberg說：“通過我們的工程，在過去三年里面，我們已經(jīng)幫助非盈利性組織制定長期的可持續(xù)商業(yè)模式，而我們參與這項(xiàng)方案也希望與志同道合的公司分享我們的公益模式。Sola