1、. .55/55在線教育行業(yè)分析2014.6.jeexue.中國(guó)在線教育盈利模式分析目錄 HYPERLINK :/edu.ifeng /special/book/zuixin/detail_2013_12/20/32305224_1.shtml t _blank 第一章 在線教育行業(yè)概述一、在線教育發(fā)展歷程二、我國(guó)在線教育現(xiàn)狀 HYPERLINK :/edu.ifeng /special/book/zuixin/detail_2013_12/20/32305224_2.shtml t _blank 第二章 在線教育行業(yè)盈利模式分析一、在線教育產(chǎn)業(yè)鏈二、在線教育盈利模式 HYPERLINK :/

2、edu.ifeng /special/book/zuixin/detail_2013_12/20/32305224_3.shtml t _blank 第三章 在線教育行業(yè)趨勢(shì)分析一、行業(yè)格局變革二、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)附圖圖1在線教育發(fā)展歷程圖2我國(guó)各年齡段人口構(gòu)成圖3中、美家庭教育占收入占比圖4職教培訓(xùn)投入金額占比情況圖5通過(guò)視頻學(xué)習(xí)的人群構(gòu)成情況圖6中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普與率圖7我國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模與變化情況圖8細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)占比圖9容提供商各種形式圖10 在線教育平臺(tái)提供商兩種模式圖11在線教育盈利模式圖12好未來(lái)在教育領(lǐng)域的探索圖13學(xué)而思在線教育收入情況圖14YY教育課程圖15邢帥網(wǎng)絡(luò)學(xué)院收入

3、情況圖16淘寶同學(xué)框架附表表1 在線教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)第一章在線教育行業(yè)概述一、在線教育發(fā)展歷程在線教育是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)教育的結(jié)合，相比傳統(tǒng)教育，在線教育的優(yōu)勢(shì)主要在于：1、突破時(shí)空限制，知識(shí)獲取方式更為靈活；2、碎片 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/196 t _blank 化學(xué)習(xí)，尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備更具便攜性；3、容多樣化，除了K12教育（指幼兒園到高中的基礎(chǔ)教育）、高等教育外，還包括各類 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/71 t _blank 學(xué)前教育、職業(yè)教育、興趣教育等細(xì)分領(lǐng)域。從發(fā)展歷程來(lái)看，在

4、線教育經(jīng)歷了從遠(yuǎn)程教育平臺(tái)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上、到目前的互聯(lián)網(wǎng)公司涉足在線教育三個(gè)階段，在這一發(fā)展過(guò)程中，在線教育的形式和容越來(lái)越多樣化，便利程度也不斷提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始樂(lè)意嘗試這種新型學(xué)習(xí)方式。據(jù)2012搜狐教育行業(yè)白皮書(shū)調(diào)查顯示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)歷教育、職業(yè)技能培訓(xùn)、專業(yè)認(rèn)證考試培訓(xùn)的需求十分旺盛。在線教育發(fā)展歷程。二、我國(guó)在線教育現(xiàn)狀1、我國(guó)在線教育發(fā)展空間1）我國(guó)學(xué)齡人口數(shù)量龐大目前，我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，2013年人口數(shù)量達(dá)到13.5億，其中，5-24歲的學(xué)齡人口約3.3億，占人口總量的24.5%。我國(guó)各年齡段人口構(gòu)成。資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，天拓咨詢2）我國(guó)教育消費(fèi)比重大據(jù)

5、2012中國(guó)家庭教育消費(fèi)白皮書(shū)調(diào)查顯示，“教育消費(fèi)”作為家庭消費(fèi)的重頭，占到中國(guó)社會(huì)中堅(jiān)階層家庭收入的1/7，并且該比例預(yù)期還將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2011-2013年中國(guó)家庭教育支出有望達(dá)到8000億至1萬(wàn)億元。中、美家庭教育占收入占比，資料來(lái)源：2012年中國(guó)家庭教育消費(fèi)白皮書(shū)。3）職教培訓(xùn)需求旺盛據(jù)2012年行業(yè)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)歷教育、職業(yè)技能培訓(xùn)、專業(yè)認(rèn)證考試培訓(xùn)的需求十分旺盛。31.7%的職場(chǎng)白領(lǐng)表示因工作瓶頸參加職業(yè)教育培訓(xùn)，期望通過(guò)再學(xué)習(xí)充實(shí)自己，且每年在職業(yè)培訓(xùn)方面投入8000元以上的占比25%，投入5000至8000元的達(dá)31%。在計(jì)劃通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)習(xí)人群的構(gòu)成中，在

6、職人員占比超過(guò)一半，達(dá)到57%。因此，我們認(rèn)為，職教培訓(xùn)成為教育需求增長(zhǎng)的又一大動(dòng)力。職教培訓(xùn)投入金額占比情況，資料來(lái)源：2012年行業(yè)白皮書(shū)。通過(guò)視頻學(xué)習(xí)的人群構(gòu)成情況，資料來(lái)源：2012年行業(yè)白皮書(shū)。4）我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模巨大2013年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為6.04億，互聯(lián)網(wǎng)普與率已達(dá)45%，而在40歲以下接受教育的主體人群中，這一普與率更高。此外，手提電腦、智能終端等業(yè)已進(jìn)入千家萬(wàn)戶，為在線教育發(fā)展提供了良好的硬件基礎(chǔ)。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普與率，資料來(lái)源：第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。2、我國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)，隨著我國(guó)信息化程度的不斷提高，在線教育市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示

7、，2004年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育市場(chǎng)規(guī)模約143億元，2013年已達(dá)到981億元，實(shí)現(xiàn)了21.2%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。我國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模與變化情況，資料來(lái)源：2012年行業(yè)白皮書(shū)。從各細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2013年，學(xué)前教育、K12教育、高等教育、職教培訓(xùn)以與其他教育市場(chǎng)規(guī)模分別為18億、202億、44億、233億和65億。細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)占比，資料來(lái)源：2012年行業(yè)白皮書(shū)。第二章在線教育行業(yè)盈利模式分析一、在線教育產(chǎn)業(yè)鏈在線教育覆蓋面廣、形式多樣，按照產(chǎn)業(yè)鏈分工，主要分為容提供商、平臺(tái)提供商和技術(shù)提供商三類。1、容提供商在線教育容提供商主要提供教育視頻、學(xué)習(xí)資料等在的學(xué)習(xí)知識(shí)以與教育工具類產(chǎn)品。l

8、 學(xué)習(xí)視頻：該類產(chǎn)品實(shí)際上是線下教學(xué)課堂向線上的轉(zhuǎn)移，課堂容沒(méi)有變化，只是授課形式轉(zhuǎn)移為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞視頻，這類產(chǎn)品主要由傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)提供。典型有傳統(tǒng)網(wǎng)校和遠(yuǎn)程教育、MOOC和公開(kāi)課。l 教育工具：指如針對(duì)提高學(xué)習(xí)效率、記憶力、查漏補(bǔ)缺等為學(xué)習(xí)過(guò)程提供輔助的一類學(xué)習(xí)工具產(chǎn)品。這類產(chǎn)品形態(tài)多樣，代表性產(chǎn)品包括背單詞型產(chǎn)品、題庫(kù)型產(chǎn)品、筆記型產(chǎn)品、早教類產(chǎn)品、評(píng)測(cè)與資訊工具。l 文檔資料：主要以一種學(xué)習(xí)資料庫(kù)的形式存在，提供多種多樣的學(xué)習(xí)資料，人們接收信息進(jìn)而轉(zhuǎn)化為自身的知識(shí)和智慧。容提供商各種形式。2、平臺(tái)提供商在線教育平臺(tái)提供商指為教與學(xué)提供中介的平臺(tái)，多為具有互聯(lián)網(wǎng)思維的線上機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，目前主

9、要可分為“B2C”、“C2C”兩種模式。l B2C模式（Business-to-Customer）指教育機(jī)構(gòu)直接面向消費(fèi)者提供教育服務(wù)，包括B2C交互和B2C單向兩種方式。l C2C模式（Customer -to-Customer）指?jìng)€(gè)人為消費(fèi)者提供教育服務(wù)，包括C2C電商和C2C社區(qū)兩種方式。在線教育平臺(tái)提供商兩種模式。3、技術(shù)提供商在線教育產(chǎn)業(yè)鏈中，除了提供容、平臺(tái)外還有一些為技術(shù)支持的企業(yè)，例如華平股份為遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)提供支持，立思辰、天喻息在政府或?qū)W校搭建教育云平臺(tái)等。該類技術(shù)提供商雖然本身不輸出教育相關(guān)的容，但其技術(shù)支持也是整套解決方案不可或缺的，而在大量項(xiàng)目實(shí)踐過(guò)程中所積累的經(jīng)驗(yàn)則成

10、為了其最大的優(yōu)勢(shì)。二、在線教育盈利模式1、盈利模式在線教育目前正處于發(fā)展初期，各大教育機(jī)構(gòu)正積極探索變現(xiàn)方式。總體來(lái)看，在線教育一般為直接面對(duì)終端消費(fèi)者，現(xiàn)金流情況良好。目前，在線教育的盈利模式主要有以下幾種：1）容收費(fèi)對(duì)提供的課程和資料收費(fèi)。主要是提供高質(zhì)量的數(shù)字原創(chuàng)容。一些擁有 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/37 t _blank 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的教育企業(yè)和機(jī)構(gòu)把網(wǎng)絡(luò)作為高效便捷的分銷渠道和吸引部分習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)的用戶群體的方式。這些企業(yè)和機(jī)構(gòu)會(huì)搭建自己的專有，依靠其專業(yè)性極強(qiáng)的、有獨(dú)特價(jià)值的容而向用戶收費(fèi)，這就是所謂的數(shù)字盈利模式。比如采取部分

11、容和關(guān)鍵信息只允許付費(fèi)會(huì)員瀏覽查詢的方式，或者只提供針對(duì)注冊(cè)付費(fèi)用戶的數(shù)字容等。數(shù)字容主要表現(xiàn)為文字、音頻、視頻等。至于數(shù)字原創(chuàng)容的來(lái)源，有些是公司部機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并視為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力；也有一些是通過(guò)資源整合的方式，直接借助網(wǎng)絡(luò)向普通用戶購(gòu)買(mǎi)其上傳的高質(zhì)量用戶創(chuàng)作容的；還有一些是在購(gòu)買(mǎi)線下教育資源的，然后進(jìn)行整合，上傳至網(wǎng)絡(luò)銷售。2）增值服務(wù)在線教育機(jī)構(gòu)通過(guò)為學(xué)員提供考試服務(wù)、就業(yè)咨詢等服務(wù)收取費(fèi)用。一些推出了網(wǎng)絡(luò)咨詢服務(wù)容，可以針對(duì)相關(guān)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)中的問(wèn)題進(jìn)行在線答疑或者提供24小時(shí)解決問(wèn)題的咨詢服務(wù)，并針對(duì)問(wèn)題的數(shù)目進(jìn)行包月收費(fèi)。這種盈利模式很好地解決了網(wǎng)絡(luò)教育過(guò)程中的互動(dòng)性、個(gè)性化問(wèn)題，并且提

12、供了區(qū)別于一般數(shù)字容的增值服務(wù)，也很好地避免了問(wèn)題，降低了被盜版的風(fēng)險(xiǎn)。中華培訓(xùn)網(wǎng)的會(huì)計(jì)子網(wǎng)就提供了一種高級(jí)課程，收費(fèi)是普通數(shù)字容課程的10倍，其增加的費(fèi)用部分用來(lái)提供 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/553 t _blank 會(huì)計(jì)學(xué)習(xí)過(guò)程的疑難解答、會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)咨詢等服務(wù)。3）軟件一次性收費(fèi)或包月主要為移動(dòng)終端的軟件安裝。4）平臺(tái)傭金對(duì)進(jìn)駐平臺(tái)的教育機(jī)構(gòu)收取傭金，進(jìn)而允許教育機(jī)構(gòu)在平臺(tái)上提供課程和資料。有一些教育資源創(chuàng)作機(jī)構(gòu)與教育容商想擴(kuò)大分銷渠道和開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)用戶，但是鑒于在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方面并不具備相關(guān)的資源優(yōu)勢(shì)和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，于是通過(guò)戰(zhàn)略合作或者外包的方式將網(wǎng)絡(luò)分銷渠

13、道賦予特定的運(yùn)營(yíng)商。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商則負(fù)責(zé)代理其數(shù)字容的在線服務(wù)，并針對(duì)視頻點(diǎn)播、在線課堂等寬帶服務(wù)向商收取一定的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用或者提取一定比例的用戶付費(fèi)。5)廣告模式向在上投放的廣告收費(fèi)。在線廣告是比較普遍的盈利模式，網(wǎng)絡(luò)教育也是如此。其形式繁多，從橫幅、圖標(biāo)廣告，到Flash多媒體動(dòng)畫(huà)等多種多樣。從收費(fèi)的方式來(lái)看，現(xiàn)在比較受歡迎的是按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，Google和百度等搜索引擎都是主要采取此類廣告方式。很多小型教育也通過(guò)Google Ad Words或者百度主題推廣等推廣工具來(lái)獲得廣告利益分成。幾乎每一個(gè)教育類都會(huì)提供相關(guān)廣告位，但是能夠單獨(dú)依靠廣告來(lái)盈利的還只是少數(shù)具備品牌優(yōu)勢(shì)，能帶來(lái)大量流量、點(diǎn)擊量

14、的。在線教育盈利模式。2、盈利模式案例1）好未來(lái)（學(xué)而思網(wǎng)校）好未來(lái)前身學(xué)而思，2013年8月剛改名，應(yīng)該是目前最為發(fā)力在線教育的一家公司，即便目前在線營(yíng)收占比僅3%，仍在中小學(xué)、幼兒教育等領(lǐng)域推出了門(mén)戶群。2009年，學(xué)而思教育集團(tuán)設(shè)立學(xué)而思網(wǎng)校，定位于0-18歲學(xué)生群體的在線課外輔導(dǎo)。從2010年1月開(kāi)始提供在線課程，目前提供包括數(shù)學(xué)、 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/150 t _blank 英語(yǔ)、語(yǔ)文、物理、 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/196 t _blank 化學(xué)、生物、歷史在課程，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為20100人民

15、幣每小時(shí)。具體來(lái)看，好未來(lái)旗下?lián)碛衅放茖W(xué)而思、樂(lè)加樂(lè)、東學(xué)堂、智康1對(duì)1、學(xué)而思網(wǎng)校、摩比思維館等。在線教育領(lǐng)域，學(xué)而思則發(fā)展了布局相對(duì)完整的中小幼教育專業(yè)門(mén)戶群e度教育網(wǎng)，e度教育網(wǎng)由育兒網(wǎng)、幼教網(wǎng)、奧數(shù)網(wǎng)、中考網(wǎng)、高考網(wǎng)、留學(xué)網(wǎng)等多個(gè)構(gòu)成。2012年，e度教育網(wǎng)開(kāi)始逐步向全行業(yè)開(kāi)放，并推出了多款學(xué)習(xí)APP。好未來(lái)在教育領(lǐng)域的探索。2010年，網(wǎng)校即實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入199萬(wàn)美元，2011年實(shí)現(xiàn)收入568萬(wàn)美元，占主營(yíng)收入的比例從1.8%提升到3.2%，同比增速高達(dá)185.4%。2012年，實(shí)現(xiàn)收入696萬(wàn)美元，占主營(yíng)收入比例為3.1%，較2011年變化不大。截止目前，學(xué)而思網(wǎng)校已有240名優(yōu)秀教

16、師，2萬(wàn)小時(shí)在線精品課程，幾乎覆蓋小學(xué)一年級(jí)至高三的所有學(xué)科；學(xué)員遍與全國(guó)與世界多個(gè)地區(qū)，學(xué)生數(shù)已經(jīng)突破65萬(wàn)人。學(xué)而思在線教育收入情況，資料來(lái)源：公司年報(bào)。2）YY教育YY教育是歡聚時(shí)代于2011年6月推出的互動(dòng)教學(xué)平臺(tái)。YY教育利用YY語(yǔ)音軟件解決學(xué)生互動(dòng)、學(xué)習(xí)評(píng)估和監(jiān)督反饋的在線教育難題，并積極引入各大教育機(jī)構(gòu)入駐。學(xué)員可以通過(guò)登錄YY客戶端或網(wǎng)頁(yè)版直接進(jìn)入教育頻道接受在線培訓(xùn)。目前，YY注冊(cè)用戶超過(guò)3億，YY教育平臺(tái)聚集近800家國(guó)外知名教學(xué)機(jī)構(gòu)和2萬(wàn)著名講師，開(kāi)設(shè)課程579門(mén)，已舉行超過(guò)100000堂網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課，月活躍用戶量超過(guò)600萬(wàn)。YY教育課程，資料來(lái)源：公司。邢帥網(wǎng)絡(luò)學(xué)院是Y

17、Y教育眾多草根品牌中的一員。邢帥 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/70 t _blank 教育學(xué)院從Photoshop做起，現(xiàn)已開(kāi)設(shè)平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作、影視后期、三維建筑、三維動(dòng)畫(huà)、 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/559 t _blank 電子商務(wù)等32門(mén)技能類課程。其基礎(chǔ)課程收費(fèi)一般在單價(jià)5001000元之間，進(jìn)階課程單價(jià)在1000元以上。在課程安排上，邢帥網(wǎng)絡(luò)學(xué)院講究“實(shí)時(shí)直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)”，每天早10點(diǎn)到晚10點(diǎn)，值班講師通過(guò)視頻、 HYPERLINK :/car.auto.ifeng /series/1785 t

18、_blank 或其它通訊設(shè)備解答學(xué)員疑問(wèn)，此種互動(dòng)性強(qiáng)的教育方式顯著提高了學(xué)員黏性。在招生上，注重精準(zhǔn) HYPERLINK :/auto.ifeng /news/marketing/ t _blank 營(yíng)銷，通過(guò)“PS教程”等免費(fèi)軟件教程視頻的植入性廣告吸引潛在消費(fèi)群體。2010年，邢帥網(wǎng)絡(luò)學(xué)院營(yíng)業(yè)額只有100萬(wàn)元，2011年做到3000萬(wàn)元，2012年直接跨越到6000萬(wàn)元，今年有望突破1億大關(guān)。邢帥網(wǎng)絡(luò)學(xué)院收入情況，資料來(lái)源：公司。第三章在線教育行業(yè)趨勢(shì)分析一、行業(yè)格局變革2013年8月15日，淘寶教育平臺(tái)產(chǎn)品“淘寶同學(xué)”正式上線。該平臺(tái)是承載虛擬教育服務(wù)的平臺(tái)產(chǎn)品。它利用了淘寶的用戶和流

19、量?jī)?yōu)勢(shì)，聚合線下教育O2O與在線教育視頻直播等功能，全面涵蓋了包含課程輔導(dǎo)、職業(yè)培訓(xùn)在的主流教育產(chǎn)品與其他非主流教育產(chǎn)品，為教育雙方搭建一個(gè)溝通的中介平臺(tái)。淘寶同學(xué)框架，資料來(lái)源：淘寶同學(xué)。2013年11月5日，Google推出C2C在線教育平臺(tái)Helpout。該平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)有計(jì)算機(jī)、教育、烹飪、健康、興趣愛(ài)好、修理以與其他等多個(gè)模塊，且任何用戶都可以申請(qǐng)“Createa Helpout”。目前已經(jīng)有1000名容提供商在Helpout平臺(tái)上注冊(cè)，它們提供的答疑服務(wù)覆蓋音樂(lè)、烹飪、家電維修、瑜伽、醫(yī)療等多項(xiàng)服務(wù)。用戶請(qǐng)教問(wèn)題，需要付費(fèi)，付費(fèi)數(shù)額由容提供商自己定。谷歌將抽取容提供商20%的收入。淘

20、寶、Google等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍在線教育市場(chǎng)，將在吸引用戶群體參與、吸引機(jī)構(gòu)入駐等方面產(chǎn)生巨大影響，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：l 行業(yè)規(guī)模將快速膨脹：淘寶等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣有深刻的理解，對(duì)用戶消費(fèi)行為有較強(qiáng)的引導(dǎo)作用，此次互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足在線教育必將吸引更多的群體參與；l 行業(yè)格局將深刻變革：淘寶等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨大的流量將解決教育機(jī)構(gòu)的生源問(wèn)題，且O2O模式可以實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化，助力線下教育同步發(fā)展。各大教育機(jī)構(gòu)有望通過(guò)“淘寶同學(xué)”這一中介平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共贏。二、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)教育藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)教育發(fā)展報(bào)告(2012)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)9600億元，而目前在線教育市場(chǎng)規(guī)模在700

21、億元左右，比重僅為7.3%。我們認(rèn)為，隨著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)滲透率進(jìn)一步提升和在線教育消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，在線教育市場(chǎng)規(guī)模有望加速擴(kuò)大。預(yù)計(jì)2015年在線教育市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1745億元。表1 在線教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)201220132014E2015E總?cè)丝冢▋|人）13.513.613.713.7同比增長(zhǎng)0.5%0.5%0.5%0.5%學(xué)前教育0-4歲人口數(shù)（億人）0.8比重5.80%5.90%6.00%6.10%參與人數(shù)（億人）0.050.070.090.11滲透率7.0%9.0%11.0%13.0%人均消費(fèi)（元）195254317380同比增長(zhǎng)30.0%30.0%25.0%20.0%市

22、場(chǎng)規(guī)模（億元）11182941同比增長(zhǎng)87.4%70.9%56.1%44.8%K12教育5-19歲人口數(shù)（億人）2.4比重17.5%17.5%17.5%17.5%參與人數(shù)（億人）0.330.380.480.58滲透率14.0%16.0%20.0%24.0%人均消費(fèi)（元）460529592664同比增長(zhǎng)15.0%15.0%12.0%12.0%市場(chǎng)規(guī)模（億元）153202283383同比增長(zhǎng)32.3%32.1%40.6%35.0%高等教育20-24歲人口數(shù)（億人）1.4比重10.4%10.5%10.4%10.3%參與人數(shù)（億人）0.610.660.70.74滲透

23、率43.0%46.0%49.0%52.0%人均消費(fèi)（元）563675810972同比增長(zhǎng)25.0%20.0%20.0%20.0%市場(chǎng)規(guī)模（億元）341444564715同比增長(zhǎng)48.2%30.3%27.2%26.7%職教培訓(xùn)25-49歲人口數(shù)（億人）5.9比重42.3%42.5%42.7%42.7%參與人數(shù)（億人）0.460.580.760.88滲透率8.0%10.0%13.0%15.0%人均消費(fèi)（元）336403464533同比增長(zhǎng)20.0%20.0%15.0%15.0%市場(chǎng)規(guī)模（億元）154233352469其他市場(chǎng)規(guī)模（億元）6585110137同比增長(zhǎng)30.0%30.

24、0%30.0%25.0%在線教育市場(chǎng)規(guī)模（億元）72398113381745同比增長(zhǎng)17.6%35.7%36.4%30.4%（注：分析支持?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源天拓咨詢）中國(guó)早教培訓(xùn)領(lǐng)域市場(chǎng)分析目錄 HYPERLINK :/edu.ifeng /special/book/zuixin/detail_2013_12/20/32305496_1.shtml t _blank 第一章 中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展回顧第一節(jié) 中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展回顧一、中國(guó)早教行業(yè)定義二、中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展進(jìn)程 HYPERLINK :/edu.ifeng /special/book/zuixin/detail_2013_12/20/32305496

25、_2.shtml t _blank 第二章 2013年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)分析第一節(jié) 2013年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)分析一、2013中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模二、2013年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)需求三、2013年中國(guó)早教行業(yè)盈利情況四、2013年中國(guó)早教行業(yè)企業(yè)分析第二節(jié) 2013年中國(guó)少兒 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/150 t _blank 英語(yǔ)行業(yè)市場(chǎng)分析一、2013年中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模二、2013年中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)需求三、2013年中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)企業(yè)分析 HYPERLINK :/edu.ifeng /special/book/zuixin/detai

26、l_2013_12/20/32305496_3.shtml t _blank 第三章 2014年中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析第一節(jié) 2014年中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)第二節(jié) 2014年中國(guó)少兒英語(yǔ)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)附圖圖1. 中國(guó)早教教育行業(yè)發(fā)展進(jìn)程圖2. 城市家庭 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/71 t _blank 學(xué)前教育支出比例圖3. 2008-2013年，中國(guó)人口出生率圖4. 2013年中國(guó)0-6歲嬰幼兒數(shù)量（單位：萬(wàn)）圖5. 2013年中國(guó)早教行業(yè)毛利率、凈利率分析圖6. 2013年中國(guó)早教知名企業(yè)分析圖7. 2013年少兒英語(yǔ)、成人英語(yǔ)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元

27、）圖8. 2013年少兒英語(yǔ)、成人英語(yǔ)市場(chǎng)規(guī)模占比圖9. 2013年早教行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域比例圖10. 2013年城市家庭少兒英語(yǔ)支出圖11. 2013年少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)知名度分析第一章 中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展回顧第一節(jié) 中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展回顧一、中國(guó)早教行業(yè)定義早期教育是指孩子在0-6歲這個(gè)階段，根據(jù)孩子生理和心理發(fā)展的特點(diǎn)以與敏感期的發(fā)展特征，而進(jìn)行有針對(duì)性的指導(dǎo)和教育，為孩子多元智能和健康人格的培養(yǎng)打下良好的基礎(chǔ)。早期教育起源于歐美，盡管我國(guó)早教行業(yè)起步較晚，但發(fā)展很快。二、中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展進(jìn)程我國(guó)早教行業(yè)正式起步于上世紀(jì)90年代，1998年，第一個(gè)早教中心在成立，之后我國(guó)早教行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，截

28、止2002年，僅市就有早教機(jī)構(gòu)100多家，但進(jìn)入2003年后，因早教行業(yè)處于完全競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)生存壓力加大，新進(jìn)企業(yè)數(shù)量減少，行業(yè)整體發(fā)展迅速，但市場(chǎng)表現(xiàn)混亂，2010年后，80后父母對(duì)早教重視度越來(lái)越高，促使早教行業(yè)發(fā)展更為規(guī)化，大企業(yè)全方位發(fā)展，小企業(yè)逐步被淘汰。圖1. 中國(guó)早教教育行業(yè)發(fā)展進(jìn)程第二章 2013年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)分析第一節(jié) 2013年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)分析一、2013中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模我國(guó)城市家庭中：35%家庭對(duì)孩子 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/71 t _blank 學(xué)前教育支出費(fèi)用在500-1000元/月，大于1000元/月的家庭

29、占到10%。按照每個(gè)嬰幼兒300元/月計(jì)算，我國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)300億元。圖2. 城市家庭學(xué)前教育支出比例二、2013年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)需求2013年，我國(guó)人口出生率保持在12%，基本與2012年持平，我國(guó)新生兒數(shù)量穩(wěn)定，為早教行業(yè)提供了穩(wěn)定的生源。圖3. 2008-2013年，中國(guó)人口出生率2013年，我國(guó)0-6歲嬰幼兒數(shù)在1.4億左右，0-3歲嬰幼兒數(shù)達(dá)7000萬(wàn)，其中，城市嬰幼兒數(shù)為1090萬(wàn)，農(nóng)村嬰幼兒數(shù)為5910萬(wàn)。圖4. 2013年中國(guó)0-6歲嬰幼兒數(shù)量（單位：萬(wàn)）三、2013年中國(guó)早教行業(yè)盈利情況我國(guó)早教行業(yè)毛利率以與凈利率較高，為牟利行業(yè)，其中，毛利率達(dá)到60%，凈利率達(dá)3

30、0%。圖5. 2013年中國(guó)早教行業(yè)毛利率、凈利率分析四、2013年中國(guó)早教行業(yè)企業(yè)分析我國(guó)早教機(jī)構(gòu)中，金寶貝以42%的支持率位居第一位，其次是紅黃藍(lán)，支持率達(dá)23%。圖6. 2013年中國(guó)早教知名企業(yè)分析第二節(jié) 2013年中國(guó)少兒 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/150 t _blank 英語(yǔ)行業(yè)市場(chǎng)分析一、2013年中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模2013年，我國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)245億元，占英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)的70%左右，成人英語(yǔ)教育僅為105億元，占英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)的30%。圖7. 2013年少兒英語(yǔ)、成人英語(yǔ)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）圖8. 2013年少兒英語(yǔ)、成

31、人英語(yǔ)市場(chǎng)規(guī)模占比二、2013年中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)需求2013年，我國(guó)早教行業(yè)中，英語(yǔ)教育所占比例最高，達(dá)52%，其次是舞蹈藝術(shù)以與 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/80 t _blank 體育教育，占比分別達(dá)20%與11%。圖9. 2013年早教行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域比例我國(guó)城市家庭中：47%的家庭少兒英語(yǔ)培訓(xùn)支出在1000-3000元/年之間，29.1%的家庭少兒英語(yǔ)培訓(xùn)支出不足1000元/年，18.6%的家庭少兒英語(yǔ)培訓(xùn)支出在3000-6000元/年，支出大于9000元/年的家庭僅有2.1%，這表明我國(guó)城市家庭對(duì)少兒英語(yǔ)重視程度較高。圖10. 2013年城

32、市家庭少兒英語(yǔ)支出三、2013年中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)企業(yè)分析少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，新泡泡少兒英語(yǔ)、瑞思學(xué)科、迪斯尼知名度最高，支持率分別占到67%，45%以與45%。圖11. 2013年少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)知名度分析第三章 2014年中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析第一節(jié) 2014年中國(guó)早教行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)黨的十八大報(bào)告指出，辦好讓人民滿意的 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/71 t _blank 學(xué)前教育，這為我國(guó)早教市場(chǎng)未來(lái)的改革和發(fā)展指明了方向。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，家長(zhǎng)對(duì)于早教的認(rèn)識(shí)在不斷提高，關(guān)注點(diǎn)和要求也在發(fā)生變化，推動(dòng)著早教機(jī)構(gòu)不斷開(kāi)發(fā)、更新教育模式和提供市場(chǎng)需求的早教產(chǎn)品

33、。展望2014年早教行業(yè)，其發(fā)展將趨于科學(xué)化和規(guī)化。趨勢(shì)一、早教市場(chǎng)面臨洗牌，管理趨勢(shì)科學(xué)規(guī)2007年金豬寶寶以與2008年奧運(yùn)寶寶出生潮帶動(dòng)了近年我國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期。但從行業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，無(wú)論是中國(guó)傳統(tǒng)早教還是洋品牌都因種種弊端遭遇發(fā)展瓶頸，早教市場(chǎng)面臨洗牌，呼喚更科學(xué)規(guī)的早教體系的誕生。中小早教機(jī)構(gòu)生存難度加大，而大型早教結(jié)構(gòu)則全方位發(fā)展，管理趨于規(guī)化，市場(chǎng)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者面臨淘汰的局面。市場(chǎng)整體朝著科學(xué)化和規(guī)化發(fā)展。與此同時(shí)，我國(guó)早教行業(yè)缺乏相關(guān)法律規(guī)，伴隨著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模化的發(fā)展，國(guó)家政府對(duì)早教行業(yè)重視程度加強(qiáng)，相關(guān)法律法規(guī)相繼出臺(tái)，也將為我國(guó)早教行業(yè)科學(xué)化發(fā)展提供有力保障。趨

34、勢(shì)二：打造優(yōu)質(zhì)品牌，定位更加專業(yè)早教市場(chǎng)規(guī)化發(fā)展的直接后果是早教行業(yè)品牌化。而早教的科學(xué)性和專業(yè)性是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。如在0-3歲嬰幼兒早教領(lǐng)域中，金寶貝打造出自己的專屬品牌和理念，得到家長(zhǎng)的高度認(rèn)可。隨著家長(zhǎng)對(duì)早教行業(yè)深入的認(rèn)識(shí)和了解，早教機(jī)構(gòu)獨(dú)特的特色以與專業(yè)的服務(wù)將成為其今后發(fā)展的主要考量因素。第二節(jié) 2014年中國(guó)少兒 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/150 t _blank 英語(yǔ)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)近年來(lái)，我國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)呈現(xiàn)迅速、旺盛、持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，根據(jù)國(guó)家教育部全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，教育支出在中國(guó)已經(jīng)超過(guò)其他生活費(fèi)用，成為僅次于食物的第二

35、大日常支出。2012年，中國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)3500億元人民幣。在“不能輸在起跑線上”的思想指導(dǎo)下，每年參加各類培訓(xùn)的少年兒童人次過(guò)億，其中接受少兒英語(yǔ)培訓(xùn)的人數(shù)比例高達(dá)56%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他早期教育培訓(xùn)類型。2014年，我國(guó)少兒英語(yǔ)發(fā)展將朝著培訓(xùn)課程更加細(xì)致化和個(gè)性化。趨勢(shì)一、培訓(xùn)課程細(xì)分化，家長(zhǎng)需求引導(dǎo)許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)根據(jù)學(xué)生的年齡段、英語(yǔ)基礎(chǔ)與培訓(xùn)所針對(duì)的語(yǔ)言技能等做出更細(xì)致的劃分。同時(shí)，不同年齡段孩子的家長(zhǎng)對(duì)他們學(xué)習(xí)英語(yǔ)的需求引導(dǎo)了少兒英語(yǔ)行業(yè)發(fā)展的方向。趨勢(shì)二、個(gè)性化少兒英語(yǔ)引領(lǐng)新潮流新的培訓(xùn)理念正被越來(lái)越多的家長(zhǎng)認(rèn)同，個(gè)性化少兒英語(yǔ)的教導(dǎo)方式引領(lǐng)新潮流，如迪斯尼英語(yǔ)的個(gè)性化少兒英語(yǔ)教

36、學(xué)方法，徹底改變我國(guó)傳統(tǒng)的教學(xué)方法，采用“多感官、交互式”學(xué)習(xí)方法，通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)白板等教學(xué)手段，讓孩子在全英語(yǔ)的環(huán)境中，將“自然拼讀”融入到每節(jié)課的學(xué)習(xí)中，形成自己的英語(yǔ)思維能力。這種新穎個(gè)性化的教學(xué)理念將是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素。（分析支持：天拓咨詢）2013中國(guó)教育行業(yè)上市公司生存狀況分析目前，由于政策原因，我國(guó)已有8家教育公司在美主板上市。從資本市場(chǎng)熱衷度和營(yíng)收表現(xiàn)來(lái)看，分屬于三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì) 新（EDU）新教育科技集團(tuán)由1993年11月16日成立的新學(xué)校發(fā)展壯大而來(lái)，目前集團(tuán)以外語(yǔ)培訓(xùn)和基礎(chǔ)教育為核心，擁有短期培訓(xùn)系統(tǒng)、高等教育系統(tǒng)、基礎(chǔ)教育系統(tǒng)、職業(yè)教育系統(tǒng)、教育研發(fā)系統(tǒng)

37、、出國(guó)咨詢系統(tǒng)、文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、科技產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)等多個(gè)發(fā)展平臺(tái)，是一家集教育培訓(xùn)、教育研發(fā)、圖書(shū)雜志音像出版、出國(guó)留學(xué)服務(wù)、職業(yè)教育、在線教育、教育軟件研發(fā)等于一體的大型綜合性教育科技集團(tuán)。公司于2006年9月7日在紐約證券交易所正式掛牌上市，成為我國(guó)首家在海外上市的教育科技企業(yè)，發(fā)行價(jià)為15美元/ADS（1ADS=4普通股），融資1億美元；2007年以41.50美元/ADS進(jìn)行二次增發(fā)，融資2.9億美元。2011年8月19日，新股票實(shí)行1拆4計(jì)劃，拆股后1ADS=1普通股；對(duì)應(yīng)發(fā)行價(jià)折合3.75美元/ADS。第二梯隊(duì) 學(xué)大教育（XUE）、好未來(lái)（XRS）、正保遠(yuǎn)程教育(DL)學(xué)大教育創(chuàng)建于2001

38、年9月，初期業(yè)務(wù)為網(wǎng)上家教平臺(tái)，2004年后轉(zhuǎn)型做線下教輔中心，首創(chuàng)一對(duì)一個(gè)性化輔導(dǎo)。2007年10月，學(xué)大接受鼎暉創(chuàng)投2000萬(wàn)美元注資，開(kāi)始跑馬圈地。截至2013年Q3，學(xué)大教育的教學(xué)中心數(shù)量達(dá)到387個(gè)。2010年11月2日，學(xué)大教育正式登陸紐交所，發(fā)行價(jià)為9.5美元/ADS（1ADS=2普通股），出售1343萬(wàn)份ADS，融資1.279億美元。好未來(lái)是一家中國(guó)教育科技企業(yè)。10余年來(lái)，好未來(lái)專注在中小學(xué)與幼兒教育領(lǐng)域，旗下?lián)碛衅放茖W(xué)而思、樂(lè)加樂(lè)、東學(xué)堂、智康1對(duì)1、學(xué)而思網(wǎng)校、摩比思維館等。此外，學(xué)而思還發(fā)展了國(guó)布局完整的中小幼教育專業(yè)門(mén)戶群-e度教育網(wǎng)，e度教育網(wǎng)由育兒網(wǎng)、幼教網(wǎng)、奧數(shù)

39、網(wǎng)、中考網(wǎng)、高考網(wǎng)、留學(xué)網(wǎng)等多個(gè)構(gòu)成。2012年，e度教育網(wǎng)開(kāi)始逐步向全行業(yè)開(kāi)放。2010年10月20日，好未來(lái)的前身學(xué)而思在美國(guó)紐交所正式掛牌交易，發(fā)行價(jià)為10美元/ADS（1ADS=2普通股），共融資1.2億美元。正保遠(yuǎn)程教育成立于2000年7月，是一家具備網(wǎng)絡(luò)教育資質(zhì)、經(jīng)教育部批準(zhǔn)開(kāi)展遠(yuǎn)程教育的專業(yè)公司。2008年7月30日，公司在美國(guó)紐約證券交易所上市，發(fā)行價(jià)為7美元/ADS（1ADS=4普通股），融資6125萬(wàn)美元，是中國(guó)第一家遠(yuǎn)程教育上市公司。正保遠(yuǎn)程招生人數(shù)高居中國(guó)遠(yuǎn)程教育行業(yè)榜首，2010年公司大幅度調(diào)整網(wǎng)校價(jià)格，推出了高收費(fèi)的班次，對(duì)于提高公司毛利率有較大幫助。公司旗下?lián)碛兄?/p>

40、華會(huì)計(jì)網(wǎng)校、醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)、法律教育網(wǎng)、中 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/74 t _blank 小學(xué)教育網(wǎng)、自考365、創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)網(wǎng)等跨越15個(gè)不同行業(yè)的17家，覆蓋了基礎(chǔ)教育、學(xué)歷教育、職業(yè)教育三大階段。其中中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校位列全球綜合實(shí)力排名500強(qiáng)，是四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所員工的網(wǎng)上培訓(xùn)基地，注冊(cè)學(xué)員在中國(guó)教育類中名列前茅。第三梯隊(duì) 弘成教育（CEDU）、ATA（ATAI）、諾亞舟（NED）弘成教育集團(tuán)成立于1999年，是集高等教育、基礎(chǔ)教育、國(guó)際教育、101遠(yuǎn)程教育、幼兒教育于一體的綜合教育服務(wù)機(jī)構(gòu)。2007年12月11日，公司在美國(guó)納斯達(dá)克上市交易，發(fā)行價(jià)為1

41、0美元/ADS（1ADS=3普通股），融資6820萬(wàn)美元。最近三年間，公司整體收入呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，利潤(rùn)也穩(wěn)步提高，2011年以來(lái)，公司管理層幾度變更，一季度凈利潤(rùn)同比大幅下降。旗下101遠(yuǎn)程教育網(wǎng)（ HYPERLINK :/ chinaedu / .chinaedu.）是中國(guó)國(guó)領(lǐng)先的中小學(xué)遠(yuǎn)程教育網(wǎng)。弘成學(xué)苑近年來(lái)發(fā)展速度很快，為公司收入增長(zhǎng)帶來(lái)較大貢獻(xiàn)。ATA集團(tuán)創(chuàng)立于1999年，成立之初憑借自主研發(fā)的動(dòng)態(tài)操作試題考試技術(shù)(DST)，向客戶提供優(yōu)化考試解決方案，以提供考試服務(wù)為主要業(yè)務(wù)。2008年1月29日，旗下的ATAINC.在美國(guó)納斯達(dá)克上市交易，發(fā)行價(jià)為9.5美元/ADS（1ADS=2普

42、通股），融資4630萬(wàn)美元。ATA在考試和測(cè)評(píng)擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，全國(guó)擁有5000余家考試服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，主要客戶有國(guó)家勞動(dòng)部、教育部、人事部、信息產(chǎn)業(yè)部、證監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)等；也為微軟、Adobe等公司提供服務(wù)。2010年3月，公司與SHL簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議獨(dú)家使用其個(gè)性與能力測(cè)評(píng)題庫(kù)。諾亞舟創(chuàng)建于2004年，前身是一家教育電子產(chǎn)品、軟件、教育資源和容服務(wù)的開(kāi)發(fā)和銷售商。2010年開(kāi)始轉(zhuǎn)型，專注于為2-18歲的幼兒與青少年提供優(yōu)質(zhì)的 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/71 t _blank 學(xué)前教育，基礎(chǔ)教育與輔助教育。目前，諾亞舟旗下企業(yè)包括文泰教育集團(tuán)，淵博教育集團(tuán)與小

43、新星教育集團(tuán)，業(yè)務(wù)圍覆蓋高端幼教市場(chǎng)、雙語(yǔ)基礎(chǔ)教育、青少年 HYPERLINK :/.ifeng /college/major/150 t _blank 英語(yǔ)培訓(xùn)、國(guó)際教育與留學(xué)服務(wù)等，服務(wù)機(jī)構(gòu)廣布華南、華東與華中地區(qū)。2007年10月19日，諾亞舟在美國(guó)紐約證券交易所成功上市，發(fā)行價(jià)為每股14美元。二、2013年上市公司總體表現(xiàn)2008年11月2日，美聯(lián)儲(chǔ)為刺激經(jīng)濟(jì)推出量化寬松貨幣政策，2013年該政策已滿5周年，這一年美國(guó)股市表現(xiàn)良好，基本呈現(xiàn)出2007、2008年 HYPERLINK :/auto.ifeng /news/finance/ t _blank 金融危機(jī)以來(lái)的“超級(jí)大牛市”，

44、現(xiàn)價(jià)段價(jià)格已高于2008年的峰值，整體漲幅達(dá)到26%。美國(guó)整體經(jīng)濟(jì)復(fù)的帶動(dòng)，同時(shí)受益于市場(chǎng)環(huán)境趨好，2013年使中概股重新獲得了投資者的重點(diǎn)關(guān)注。截至2013年12月19日，新、學(xué)大教育、好未來(lái)、正保遠(yuǎn)程教育、弘成教育、ATA、安博教育、諾亞舟8家在美上市中國(guó)教育公司市值合計(jì)76.98億美元，較2012年12月31日的54.93億美元增加29.53%。2013年，國(guó)教育市場(chǎng)整體回暖，使得正保遠(yuǎn)程教育、學(xué)大教育、好未來(lái)（學(xué)而思）、弘成教育與新五家公司表現(xiàn)不俗：在線教育熱潮使得正保遠(yuǎn)程教育股價(jià)既去年飆漲82%奪得頭籌后，今年更是以398%的漲幅領(lǐng)跑教育培訓(xùn)行業(yè)；學(xué)大教育、好未來(lái)股價(jià)漲幅均超過(guò)100

45、%，其中學(xué)大教育漲幅更是達(dá)到185%；弘成教育有關(guān)學(xué)歷教育的相關(guān)拓延仍在探索，年上漲18.8%；國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)的領(lǐng)頭羊新在執(zhí)行“收割政策”的2013年，股價(jià)上漲53%，總市值46億美元遠(yuǎn)超其他七家之和，地位依舊穩(wěn)固。與此同時(shí)，諾亞舟、ATA、安博教育三家公司的表現(xiàn)低迷。2013年的諾亞舟股價(jià)下跌幅度為2.61%，股價(jià)變化不大，；ATA托業(yè)、選材業(yè)務(wù)發(fā)展并不理想，證券從業(yè)資格仍在下滑，股價(jià)下跌43%；從集團(tuán)審計(jì)辭職、私有化撤回，到董事炮轟，再到被判托管，安博教育自2013年3月19日至今停牌三個(gè)月仍未復(fù)牌，期間股價(jià)跌幅達(dá)近58%。表1 在美上市中國(guó)教育培訓(xùn)公司概況資料來(lái)源：i美股，天拓咨詢201

46、3教育行業(yè)白皮書(shū) HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_1.shtml t _blank 一、消費(fèi)分析消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_1.shtml t _blank 課外輔導(dǎo)：消費(fèi)支出略增 政策調(diào)整影響不大 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_1.shtml t _blank 早期教育：四成家長(zhǎng)選擇早教 注重容和師資 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848

47、892_1.shtml t _blank 少兒英語(yǔ)：英語(yǔ)分值雖有下調(diào) 家長(zhǎng)培訓(xùn)熱情不減 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_1.shtml t _blank 職業(yè)教育：用戶投入加大 升職加薪為首要訴求 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_1.shtml t _blank 出國(guó)留學(xué)：留學(xué)花費(fèi)占比攀升 就業(yè)落差難擋“出國(guó)熱” HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_1.shtml t _blank 商學(xué)院：拓展人脈為主要原因 國(guó)企

48、學(xué)員增加 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_1.shtml t _blank 在線教育：用戶規(guī)模明顯上升 產(chǎn)品趨于多樣化 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_2.shtml t _blank 二、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)年度產(chǎn)業(yè)大事件 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_2.shtml t _blank 1、昂立教育借殼上市未通過(guò) HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_2.shtm

49、l t _blank 2、易思、至善出現(xiàn)資金斷裂 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_2.shtml t _blank 3、在線 MOOC 大數(shù)據(jù) HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_2.shtml t _blank 4、安博教育被判臨時(shí)托管 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_2.shtml t _blank 5、各地醞釀高考改革方案 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848

50、892_2.shtml t _blank 6、3BTA四巨頭進(jìn)軍教育圈 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_2.shtml t _blank 7、網(wǎng)龍、科大訊飛紛紛布局 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_2.shtml t _blank 8、新發(fā)起基因變革 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_3.shtml t _blank 三、行業(yè)分析上市公司概況與趨勢(shì) HYPERLINK :/learning.sohu /20131

51、216/n391848892_3.shtml t _blank 資本市場(chǎng)回暖 多家公司翻倍 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_3.shtml t _blank 冰火兩極分化 三大梯隊(duì)陣容 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_3.shtml t _blank 模式差異顯著 關(guān)注垂直領(lǐng)域 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_3.shtml t _blank 擴(kuò)速度放緩 精細(xì)管理加強(qiáng) HYPERLINK :/learning.

52、sohu /20131216/n391848892_4.shtml t _blank 四、資本來(lái)襲行業(yè)融資并購(gòu)狀況 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_4.shtml t _blank 教育遇到資本 問(wèn)清是否需要 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_4.shtml t _blank 并購(gòu)時(shí)代來(lái)臨 也是一種選擇 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_5.shtml t _blank 五、區(qū)域特征地方培訓(xùn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 HYPER

53、LINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_5.shtml t _blank 一、整體區(qū)域市場(chǎng)特征 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_5.shtml t _blank 二、區(qū)域機(jī)構(gòu)成長(zhǎng)三階段 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_5.shtml t _blank 三、區(qū)域機(jī)構(gòu)生存環(huán)境分析 HYPERLINK :/learning.sohu /20131216/n391848892_5.shtml t _blank 四、區(qū)域龍頭競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)比較

54、一、消費(fèi)分析消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告課外輔導(dǎo)：消費(fèi)支出略增 政策調(diào)整影響不大2013搜狐教育行業(yè)白皮書(shū)調(diào)查顯示：與去年相比，課外輔導(dǎo)在家庭月消費(fèi)支出的比重有所增長(zhǎng)。月支出在500-2000元之間的占近30%，其中2000元以上的占54%，較去年的50%略有增加。消費(fèi)支出都用到了哪里？近一半的人選擇了各種學(xué)習(xí)類補(bǔ)習(xí)班，三成多的家庭用于特長(zhǎng)類的興趣班，其余家庭用于購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品和學(xué)習(xí)設(shè)備。值得注意的是，選擇消費(fèi)支出用于補(bǔ)習(xí)班的家庭，有近半的人給孩子報(bào)了至少3個(gè)補(bǔ)習(xí)班，近九成家庭的孩子上了1個(gè)以上的補(bǔ)習(xí)班，其中72%的家長(zhǎng)認(rèn)為給孩子報(bào)補(bǔ)習(xí)班的目的在于提高升學(xué)考試的成績(jī)和提高孩子綜合素質(zhì)。2013年作為改革的年份

55、，各地相繼出臺(tái)中 HYPERLINK :/learning.sohu /gaokao.shtml t _blank 高考新政，這對(duì)課外輔導(dǎo)而言必然產(chǎn)生影響。然而調(diào)查顯示，65%的家長(zhǎng)認(rèn)為中高考改革對(duì)課外輔導(dǎo)的影響不大。其中引人注目的是，雖然語(yǔ)文和英語(yǔ)分值出現(xiàn)了調(diào)整，但家長(zhǎng)對(duì)兩個(gè)科目的補(bǔ)習(xí)態(tài)度卻不同于分值分布。68%的家長(zhǎng)選擇了即使中高考降低了英語(yǔ)分值也會(huì)堅(jiān)持報(bào)補(bǔ)習(xí)班，而一半以上家長(zhǎng)選擇即使語(yǔ)文分值增加也不會(huì)給孩子報(bào)補(bǔ)習(xí)班。在對(duì)待奧賽的態(tài)度上，超過(guò)七成的家長(zhǎng)認(rèn)為奧賽和升學(xué)考試掛鉤很不合理，勞民傷財(cái)且不適用每個(gè)孩子。雖然教育部取消了奧賽的保送資格，但是在自主招生方面奧賽獲獎(jiǎng)生仍享受優(yōu)惠，這種尷尬現(xiàn)

56、象，對(duì)于家長(zhǎng)和孩子而言也是一種考驗(yàn)。早期教育：四成家長(zhǎng)選擇早教 注重容和師資調(diào)查顯示送孩子上幼兒園和早教機(jī)構(gòu)的比例分別是83%、39%。值得注意的是，購(gòu)書(shū)自學(xué)自教的人比例上升，比去年的8%高出5個(gè)百分點(diǎn)。在消費(fèi)支出方面，家長(zhǎng)們更是不惜重金，57%的家庭早教月消費(fèi)支出在1000元以，月消費(fèi)在2000元以上的比例為35%。而針對(duì)參加早教的具體年齡的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)：3-6歲的孩子最多(49%)，與去年的57%差距不大。其次是1歲-3歲(27%)，周歲以就開(kāi)始參加早教班的孩子占比8%。單就早教機(jī)構(gòu)的選擇而言，62%的消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比和學(xué)習(xí)效果最重要，28%的人認(rèn)為環(huán)境舒適、安全是第一位，10%的人認(rèn)

57、為離家近、方便是首要考慮的。對(duì)于家長(zhǎng)在選擇早教機(jī)構(gòu)遇到的問(wèn)題，近72%的家長(zhǎng)認(rèn)為噱頭大于容、教師資質(zhì)參差不齊是影響消費(fèi)的重要因素。還有超過(guò)20%的家長(zhǎng)認(rèn)為早教機(jī)構(gòu)收費(fèi)不合理，營(yíng)銷方式擾人、投訴維權(quán)困難重重等都是影響早教消費(fèi)的潛在因素。 HYPERLINK :/learning.sohu /s2013/teddy/ t _blank 少兒英語(yǔ)：英語(yǔ)分值雖有下調(diào) 家長(zhǎng)培訓(xùn)熱情不減今年秋季各地的中高考改革讓英語(yǔ)成為熱議的話題，很多省市的中高考改革方案中調(diào)降了英語(yǔ)分?jǐn)?shù)。而盡管如此，調(diào)查結(jié)果卻仍顯示出全民英語(yǔ)熱的思維，有72%的家長(zhǎng)堅(jiān)持在英語(yǔ)分值下降的情況下，讓孩子上少兒英語(yǔ)補(bǔ)習(xí)班。有別于 HYPERL

58、INK :/learning.sohu /peixundsy/ t _blank 成人英語(yǔ)，作為少兒英語(yǔ)消費(fèi)承擔(dān)者的家長(zhǎng)們更希望孩子一開(kāi)始就有純凈的英語(yǔ)學(xué)習(xí)環(huán)境，而這些更多的時(shí)候家長(zhǎng)本身無(wú)法做到，學(xué)校也未必能滿足。而送孩子上培訓(xùn)班就成了首選（57%）。值得注意的是，家長(zhǎng)對(duì)學(xué)校的英語(yǔ)教學(xué)效果和孩子在校的學(xué)習(xí)成果表示出了擔(dān)憂，只有三成的家長(zhǎng)選擇讓孩子利用在校時(shí)間學(xué)習(xí)英語(yǔ)而不采取其他途徑。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，少兒英語(yǔ)的家庭支出顯得比較充實(shí)。為孩子在英語(yǔ)學(xué)習(xí)上投入在3000與以上的家長(zhǎng)占到了近六成的比例，只有不到兩成的家長(zhǎng)投入在500元以下。在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)方面，家長(zhǎng)在給孩子挑選機(jī)構(gòu)更看重課程特色、師資力量（兩

59、項(xiàng)各占40%）。其次是地點(diǎn)的方便和知名度。說(shuō)到知名度，調(diào)查顯示家長(zhǎng)對(duì)新（25%）、瑞思（23%）、迪士尼（14%）等機(jī)構(gòu)印象比較深刻，對(duì) HYPERLINK :/learning.sohu /peixundsy/ t _blank 新概念英語(yǔ)（42%）、劍橋少兒英語(yǔ)（34%）等教材比較熟悉。而在價(jià)格方面只有4%的家長(zhǎng)在挑選時(shí)特別在意，這與少兒英語(yǔ)的家庭消費(fèi)支出情況相吻合。雖然少兒英語(yǔ)的家庭消費(fèi)較課外輔導(dǎo)和早期教育高很多，家長(zhǎng)在給孩子挑選培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)也很少看重價(jià)格，但價(jià)格的影響卻不應(yīng)被忽視。25%的家長(zhǎng)把培訓(xùn)機(jī)構(gòu)降低收費(fèi)作為吸引自己報(bào)名的條件，此外一家吸引人的少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還應(yīng)加強(qiáng)在師資力量、課

60、程容、教學(xué)環(huán)境等方面投入。職業(yè)教育：用戶投入加大 升職加薪為首要訴求職業(yè)教育領(lǐng)域消費(fèi)一直以來(lái)都與職業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系。而本次搜狐教育做的調(diào)查也顯示，有近一半的受訪者參加職業(yè)培訓(xùn)是為了升職加薪，超過(guò)三成的受訪者為了尋求新的職業(yè)。在選擇接受職業(yè)教育的受訪者中，有60%的人選擇在下班后或周末充電，32%的人會(huì)在日常碎片時(shí)間進(jìn)行再學(xué)習(xí)。而相比去年參加職業(yè)教育培訓(xùn)的人投入有所上升。在時(shí)間投入方面，35%的人投入在47小時(shí)之間，26%的人投入在711個(gè)小時(shí)之間；在金錢(qián)投入方面，投入占工資30%以上的受訪者的比例達(dá)到42%。具體而言， 投入5000-8000元以上被調(diào)查者的占比45%，這較之去年31%消費(fèi)者選擇