1、口罩行業現狀及前景趨勢報告目錄1.口罩行業現狀41.1口罩行業定義及產業鏈分析41.2口罩市場規模分析61.3口罩市場運營情況分析62.口罩行業存在的問題92.1行業服務無序化92.2供應鏈整合度低92.3基礎工作薄弱92.4產業結構調整進展緩慢102.5供給不足，產業化程度較低103.口罩行業前景趨勢113.1口罩產量將持續上升113.2專業性口罩將逐步占領市場113.3PTFE納米口罩成未來發展新方向113.4延伸產業鏈123.5行業協同整合成為趨勢123.6生態化建設進一步開放123.7新的價格戰將不可避免133.8需求開拓133.9口罩產業與互聯網等產業融合發展機遇134.口罩行業政策

2、環境分析144.1口罩行業政策環境分析144.2口罩行業經濟環境分析154.3口罩行業社會環境分析154.4口罩行業技術環境分析155.口罩行業競爭分析175.1口罩行業競爭分析175.1.1對上游議價能力分析175.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析185.1.4替代品或替代服務分析195.2中國口罩行業品牌競爭格局分析195.3中國口罩行業競爭強度分析196.口罩產業投資分析206.1中國口罩技術投資趨勢分析206.2中國口罩行業投資風險206.3中國口罩行業投資收益21口罩行業現狀口罩行業定義及產業鏈分析口罩是一種衛生用品，一般指戴在口鼻部位用于過濾進入口鼻的空氣，以達

3、到阻擋有害的氣體、氣味、飛沫進出佩戴者口鼻的用具，以紗布或紙等制成。口罩對進入肺部的空氣有一定的過濾作用，在呼吸道傳染病流行時，在粉塵等污染的環境中作業時，戴口罩具有非常好的作用。口罩根據用途可分為普通紗布口罩、醫用口罩、日用防護型口罩和工業防塵口罩四大類。醫用口罩的需求急劇攀升，又趕上春節休假期產能下降，口罩供應短缺，以致后來出現口罩限購和預約購買等措施。醫用口罩的生產原料主要為高熔指纖維聚丙烯，而原材料端的供給充足。加快恢復口罩產業中游企業產能，解決省級上下游物料運輸問題，是保障疫情期間口罩供應的關鍵。口罩行業是指從事口罩相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知口罩行

4、業定義，對預測并引導口罩行業前景，指導行業投資方向至關重要。中國口罩行業已經發展成為一個年產值超百億的成熟產業，口罩的貼合度、過濾效率、舒適性、便捷性也得到了大幅提升。除了醫用外科口罩，還出現了防塵、防花粉、過濾PM2.5等多個細分品類，在醫院、食品加工廠、礦井、城市霧霾天里等場景，都能看到口罩的身影。我國口罩行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國口罩行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國口罩產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。國內口罩產業鏈大致如下：

5、上游為原材料供應（主要囊括PP無紡布、熔噴布、鼻梁條、耳戴材料）、生產設備（口罩打片機、口罩帶點焊機、口罩包裝機等），中游為制造環節，下游則為零售商超、藥房、電商平臺等。口罩市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，口罩行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動口罩產業應用的爆發式增長。目前，我國的口罩行業發展尚處于起步階段。隨著大數據的發展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發。2020年中國口罩行業市場規模在原有持續增長的基礎上，將有一個較大幅度的提升，達到714.1億元，預計在202

6、1年又有一定幅度的回落，但整個口罩行業市場規模總體仍呈擴大趨勢。口罩市場運營情況分析口罩行業市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業盈利能力、行業運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：口罩行業市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。口罩市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的口罩行業產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對口罩企業分布結構

7、、區域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業整合、區域分布結構的調整、企業結構的調整都將是行業結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規范口罩行業發展的政策相繼出臺，行業正逐步規范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入口罩領域，有力的促進了該行業市場的快速發展，口罩行業發展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,口罩行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與口罩行業規模增長相對照,用戶需求也呈穩定增長趨勢。市場需從實際情況出發制定合理的口罩行業價格,有利于行業規模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業正態良性發展。從長遠的趨勢看,口罩行業市場價格應該維持在較高的合理價位上

8、。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致口罩行業價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩定狀態，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上口罩行業的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業盈利能力分析：口罩行業的盈利能力主要受到行業的投資回報周期、行業服務周期、行業競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得口罩行業的盈利能力有待提高。為了行

9、業的長遠發展,口罩行業的盈利能力急需改善。行業運營能力：口罩行業進入精品化、產業融合的新時代，行業的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。企業之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的口罩企業早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。口罩行業存在的問題做口罩的不需要太多行業經驗，只需找個代工廠把加工好的產品貼上自己的品牌拿到市場上賣就行了。正是由于門檻太低，很多原來做工業或者醫用口罩的企業都開發了防霾口罩，一些其他行業的企業也紛紛涉足這一領域。然而，由于代工廠多數小、散、亂，而一些品牌方只為賺快錢，對產品質量把控并不嚴格，許多工廠就出現材料使用不合格

10、、生產環節不衛生等情況，使得口罩質量不高，防霾效果不佳。行業服務無序化 口罩行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。口罩行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 口罩行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。口罩行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱口罩標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言，口罩管理能力還不能適應工作需要。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于口罩

11、的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對口罩主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的口罩行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致口罩行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供

12、給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。口罩行業前景趨勢口罩產量將持續上升中國口罩最大產能是每天2000多萬只。而法國國內廣播電臺經過調查表示，世界上最大的醫用口罩生產基地就是在中國，其生產量占到全世界的80%。當前，面對肺炎疫情，全國各地正在日夜兼程增產，疫情過后富余的產量政府進行收儲，符合標準企業可以開足馬力組織生產，預計未來口罩產量將持續上升。專業性口罩將逐步占領市場隨著我國經濟的不斷發展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念和消費水平也有了很大的轉變與提升。近幾年來

13、，隨著國家對個人安全防護的重視程度的加強以及塵肺病等職業病的發病率增長，專業性口罩的市場空間巨大。業內人士指出，未來專業性口罩將不斷占領市場，而低端的全紗布口罩市場份額會不斷降低，這是一個必然趨勢。PTFE納米口罩成未來發展新方向通常普通醫用外科口罩核心層孔隙直徑較大，無法完美的實現對小顆粒細菌、病毒的物理隔離。而納米口罩的特殊之處在于中間層采用孔徑更小（100-200納米）的納米膜構成，一般為PTFE材料。通過單向或者雙向拉伸法制備的PTFE薄膜，表面具有蜘蛛網式的微孔結構，在三維結構上具備網狀連通、孔鑲套、孔道彎曲等非常復雜的變化，因此具備優異的表面過濾功能。納米口罩因其高效的過濾性能，目

14、前已經成為一款高效醫用防護口罩，未來納米口罩將成為口罩發展新方向。延伸產業鏈口罩行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 口罩行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當口罩行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，口罩需

15、要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態口罩行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。新的價格戰將不可避免目前的口罩產業，正處在新一輪價格戰的前夜。在繁榮的口罩領域，行業巨頭已經占據了很長一段時間。這些都被初創企業、業內上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過

16、積極的降價策略，削弱對手的優勢。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在口罩行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。口罩產業與互聯網等產業融合發展機遇繁榮供給業態。繼續支持口罩產業與健互聯網等產業融合發展，豐富口罩產業新模式、新業態。這是目前社會資本較為關注的，口罩產業與其他關聯產業融合發展帶來的發展機遇，目前的互聯網+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是口罩產業與關聯產業融合發展的案例，這是讓口罩產業真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產業融合發展，將產生無數的口罩產業的新模式、新業態。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動口罩

17、產業的發展，而之前，一直口罩盈利模式單一，行業感到很迷茫，找不到發展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應有的回報，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持口罩產業與關聯產業的融合發展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動口罩產業的發展起到巨大的作用，將讓口罩產業找到新的盈利點，建立新的口罩產業發展盈利模式和發展模式。口罩行業政策環境分析口罩行業政策環境分析國家從大的政策方向上對口罩行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競

18、相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。口罩行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的口罩產業，國民經濟的平穩較快發展是保證口罩行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了口罩行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。口罩行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，口罩業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的口罩行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，

19、消費者可支配的收入不斷增加，對口罩產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。口罩行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為口罩行業發展提供了強有力的保障。口罩行業競爭分析3M和霍尼韋爾兩家國際知名大牌依舊備受消費者青睞，搶占著

20、第一名和第三名的席位。值得注意的是，本次有9家國產品牌上榜，分別是綠盾、保為康POWECOM、CM朝美、南丁、云南白藥、維康WECAN、振德醫療、穩健WINNER、仁和藥業。目前，我國口罩領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局口罩相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的口罩產品。口罩行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。我國口罩產業品牌數量較多，具有影響力的口罩品牌企業很少。行業企業品牌市場占有率較低，前三企業品牌占有率不到20%。國內主要企業和品

21、牌：龍頭股份（三槍、海螺）天津泰達（泰達）、上海美科無紡布制品有限公司（宜舒，吉可，港凱）東莞市容鑫防靜電技術有限公司（容鑫）等。口罩行業競爭分析對上游議價能力分析口罩作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，口罩企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析口罩行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀

22、經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。口罩企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析口罩行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。口罩行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是口罩行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是口罩行業會因潛在進入者的實際進入而

23、對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是口罩行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析口罩行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國口罩行業品牌競爭格局分析中國口罩行業競爭強度分析（1）中國口罩行業現有企業競爭情況目前，口罩行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國口罩行業上游議價能力分析口罩行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、口罩材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，口罩行業對上游議價能力較強。（3）中國口罩行業下游議價能力分析口罩行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，口罩行業對下游議價能力較強。（4）中國口罩行業新進入者威脅分析新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會