1、第二節 壟斷競爭市場 一、壟斷競爭市場的條件 1、概念 壟斷競爭市場：一個市場中有許多廠商生產和銷售有差別的同種商品的一種市場組織稱為壟斷市場競爭。 生產集團：市場上大量的生產非常接近的同種產品的廠商的總和稱為生產集團。例如：快餐食品集團，汽車加油站集團等。 2、壟斷競爭市場的條件 （1）各個廠商的產品不是同質的，但彼此間是非常接近的替代品。（因為不同質，所以具有一定的壟斷力量，因為彼此是很相似的替代品，所以具有競爭。） （2）一個生產集團中有大量廠商，每個廠商所占市場份額都很小。 （3）廠商可以自由進入和退出一個生產集團。牙膏市場是壟斷競爭的，其他廠商要推出可能會與佳潔士和高露潔等品牌競爭的

2、新品牌牙膏相對比較容易。這就限制了生產佳潔士和高露潔的盈利性。如果利潤很大，其他廠商就會花費必要的錢（用于開發、生產、廣告和促銷）推出他們自己的新品牌，這就會降低佳潔士和高露潔的市場份額和盈利性。 二、壟斷競爭廠商的需求曲線 由于壟斷競爭廠商產品是有差別的，因此其需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線；同時其產品之間又具有很強的替代性，因而其需求曲線是一條向下傾斜、相對平坦的曲線。壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線有兩種：d、D需求曲線，如圖7-4所示。圖7-4 壟斷競爭廠商的需求曲線（231）d3d1d2pQP3P1P2DCIAHBQ4Q5Q1Q3Q2 （1）當某廠商降價時，它設想其他廠商都不會采取降價

3、措施，這樣，該廠商不僅可能增加對原有顧客的銷售量，而且還能把較多的顧客從其他廠商那里吸引過來，廠商的銷售量可望有較大幅度的增加，用d來表示，d較為平坦，表示需求曲線彈性較大，廠商一旦降價，可以增加很大的銷售量。例：P1降至P2，Q1增至Q2，由于d曲線出現的情況僅存在于廠商的設想之中，稱為“想象”需求曲線。 （2）當某廠商降價時，其他廠商也會作出同樣的反應。這樣，該廠商就無法從其他廠商那里吸引新的顧客，而只可能增加原有顧客的銷售量，因此增加的銷售量是十分有限的，反映在圖中就是D，D較為陡峭，表示需求彈性較小，廠商一旦降價，可以增加的銷售量有限，在同樣的降價幅度下，廠商只能由Q1增加到Q3 (

4、Q2) ，由于假定所有廠商的銷售量都以同樣幅度增加，因此，每個廠商所占有的市場份額將不會改變，所以D曲線也被稱為“市場份額”需求曲線。 三、壟斷競爭廠商的短期均衡 在短期內，壟斷競爭廠商是在現有的生產規模下通過對產量和價格的同時調整，來實現MR=SMC的均衡條件。下面我們用圖7-5來分析壟斷競爭廠商的短期均衡的形成過程。 圖7-5(a) 壟斷競爭廠商的短期均衡（232）P1P2Q2Q3Q1QPSMCSACd1d2MR1MR2DCBGFAE2E1O 設該企業最初在A點進行生產，企業為了達到MR=MC的均衡點E1，決定把價格降為P1，將產量增至Q1，由于生產集團內每一個企業所面臨的情況都相同，都希

5、望把價格降為P1，將產量增至Q1。于是，整個市場的價格降為P1，每個企業的產量均為Q2（而不是Q1），每個企業的d1曲線沿D曲線運動到d2，首次降價的結果是使企業的經營位置由A點沿D運動到C點， 下面來看C點，在C點上的企業的價格P1和產量Q2仍不符合在新的市場價格水平下MR2=MC的均衡點E2的要求，因此，企業會再次降價，重復第一次降價的過程，這種降價過程將持續到企業實MR=SMC的均衡條件為止，E點產量Q * ，價格P * ，在E點企業實現短期均衡，獲利，如圖（B）所示。 此時，企業的總經濟利潤等于*的面積。*、* 即為壟斷競爭條件下，廠商的短期最優價格和產量。因此，短期均衡條件為：MR=

6、SMCSACd（AR）MRQOPQ*CABSMCP*ED圖7-5(b) 壟斷競爭廠商的短期均衡（232） 四、壟斷競爭廠商的長期均衡 在長期，廠商可以任意變動一切生產投入要素。若一行業出現超額利潤或虧損，會通過新廠商進入或原有廠商退出，最終使超額利潤或虧損消失。因此，壟斷競爭不能象完全壟斷那樣，長期保有超額利潤，而是又是象完全競爭一樣，在長期只能獲得正常利潤。 LACd（AR）MRQOPQ1CIBLMCP1E1D圖7-6(a) 壟斷競爭廠商的長期均衡（234）SMC1SAC1 在圖7-6(a)中，假定代表性企業開始時在I點上經營。在I點所對應的產量Q1上，最優生產規模由SAC1曲線和SMC1曲

7、線所代表；企業的邊際收益MR曲線、長期邊際成本LMC曲線和短期邊際成本SMC曲線相交于E1點，即存在均衡點E1；d曲線和D曲線相交于I點，即市場供求相等。由于生產集團內存在著利潤，新的廠商就會被吸引過來。隨著生產集團內企業數量的增加，在市場需求規模不變的條件下，每個企業所面臨的市場銷售份額就會減少。 相應地，代表性企業的D曲線列向左下方平移，從而使企業原有的均衡點E1的位置受到擾動。當企業為建立新的均衡而降低價格時，d曲線便沿著D曲線也向左下方平移。這種d曲線和D曲線的不斷地向左下方移動的過程，一直要持續到不再有新的廠商加入為止。也就是說，一直要持續到生產集團內的每個廠商的利潤為零為止。最后，

8、廠商在圖7-6(b)中的E2點實現長期均衡。 QOLACAR（d）MRP*Q*LMC PJDE2SAC2SMC2圖7-6(b) 壟斷競爭廠商的長期均衡結論： 壟斷競爭市場上長期均衡的條件為: （1）MR=LMC=SMC（2）AR=LAC=SAC 概言之，在壟斷競爭條件下，企業可以自由進出某個行業，企業的經濟利潤只能是暫時的。 從長遠看，由于企業有經濟利潤可得，就會吸引新的企業進入該行業，結果會使行業的供給量增加。由于供給增加，就會使這種產品的價格下降，從而導致需求曲線向左下方移動（因為各企業現在只有較小的市場份額）。 如果因需求向下移動，以致需求曲線低于曲線，企業就要虧損。如果有經濟虧損，一部

9、分企業就會退出這個行業，導致行業供給量減少。行業供給量的減少，就會導致產品價格上升，從而又使需求曲線向右上方移動。 總之，在壟斷競爭條件下，只要企業有經濟利潤或虧損，市場就有一種力量使企業的需求曲線與它的成本曲線相切，使經濟利潤或虧損為零。這時，企業不進也不出，處于長期均衡狀態。 五、非價格競爭 1、廣告宣傳。 2、改進產品式樣和提高產品質量。 3、改善信貸條件，訓練推銷人員和健全銷售網點。 通過非價格手段進行競爭，也會引起對方的反應，但這種反應比起價格競爭引起的反應要慢得多。這是因為非價格因素的變化，一般不易被對方所發覺，即使對方發覺之后，到有所反應也要一個過程（如設計新產品、訓練推銷人員需

10、要時間）。用非價格因素進行競爭，一方面對方反應較慢，另一方面其效果又比較長久。 非價格競爭的效果集中到一點就是改善消費者對本企業產品的看法，使本企業的產品在消費者頭腦中與別的企業的產品區別開來。顯然，一旦企業在競爭中取得了這種效果，對方要把顧客重新奪回去是不很容易的，因為這需要把顧客對產品的看法再扭過來。 六、對壟斷競爭市場的評價 比較完全競爭長期均衡條件P=MR=AR=MC=AC，兩者都是P（AR）=AC。差別是完全競爭下AC = MC，P（AR）= MR，而壟斷競爭市場AC MC，P（AR） MR。這說明：（1）壟斷競爭下成本較高，未能達到最低點，存在資源浪費。 （2）壟斷競爭下價格比較高，相應產量較低，對消