1、Contents項目解讀01策略輸出02資源介紹03傳播規劃04費用預算05Project interpretation項目解讀01更年輕更時尚更自如品牌解讀為實現品牌特質最大化，啟動了“Stay ahead.”志在先端品牌行動，打造“更年輕、更時尚、更自如”東風Honda形象，塑造企業的年輕化形象，企業從產品時代邁入品牌時代！思域：讓人意想不到的是，第十代思域年銷量首次突破了20萬輛的大關，成為了本田旗下最暢銷的車型。CR-V&X-RV:在過去一年里，CR-V和XR-V無疑有著相當耀眼的光芒，兩款車銷量均突破了10萬臺，而SUV銷量也占到了東風本田總銷量的61%。重點產品解讀第十代CIVIC

2、（思域）陪你走過春夏秋冬成為Honda在中國首款年銷量超200000輛車型銷售利器6-7月份是全年銷量的提升期通過OPPO立體式營銷服務模式，強化品牌感知與體驗釋放東風Honda更年輕、更時尚、更自如的品牌形象，從而拉動銷量提升市場維度分析目標：Strategy export策略輸出0201品牌釋放：如何在競爭激烈的信息化時代，為實現品牌特質，傳遞品牌信息？ 03銷售釋放：給用戶帶來良好互動體驗，提升用戶粘連度，從而實現銷量提升？02產品釋放：如何通過更好的形式展現東風Honda的核心技術與重點產品USP，讓消費者更懂產品？Resource introduction資源介紹03連接OPPO生態

3、占用使用時間%602.5億3覆蓋中國網民輕松娛樂生活休閑晚間休閑社交溝通信息獲取工作時間個性閱讀輕松娛樂出行途中資訊瀏覽信息獲取精致早餐7:00-8:008:00-9:0010:00-18:0020:00-22:00全天候鎖屏全天候隨身陪伴Communication planning傳播規劃04搶占用戶注意力展示型移動營銷占據手機端第一屏高品質搶占眼球每人每天平均亮屏90次圖文曝光總量高達40億次展示型-鎖屏雜志超強曝光沉浸式體驗極佳的內容品質無打擾的沉浸式閱讀開屏既得 更短傳播路徑更高的傳播效率高效傳播通過推送簡短的內容咨詢滿足用戶短暫閱讀的需求新品曝光品牌聲音品牌專刊產品邏輯：1.用戶點亮

4、屏幕時隨機展示；2.特定場景亮屏，鎖屏畫面不會展示，也不會計算曝光；如來電、鬧鐘、指紋直接解鎖等。產品能力：1.點擊落地頁支持H5形式、快應用；2.廣告支持定向下發（地域、性別、機型等）廣告規則：僅限品牌類客戶合作產品數據：1.日活用戶量：12000W2.廣告曝光量：1億+3.日均點擊量：100W+4.曝光監測：支持曝光監測5.點擊監測：支持點擊監測展示型-鎖屏雜志搶占視角封面雜志產品邏輯：1.用戶點亮屏幕，滑動看圖時展示；2.特定場景亮屏，鎖屏畫面不會展示，也不會計算曝光；如來電、鬧鐘、指紋直接解鎖等。產品能力：1.點擊落地頁支持H5形式、快應用；2.廣告支持定向下發（地域、性別、機型等）廣

5、告規則：僅限品牌類客戶合作產品數據：1.日活用戶量：5500W2.廣告曝光量：3000W3.日均點擊量：30W+4.曝光監測：支持曝光監測5.點擊監測：支持點擊監測展示型-鎖屏雜志搶占視角原生畫報展示型-瀏覽器信息流產品特點：1.廣告原生性：根據瀏覽內容偏好推薦相關性廣告，融合度高；2.精準觸達：多維度定向投放，更精準針對目標消費者進行消息推送；產品邏輯：1.前4刷優先展示CPT售賣的廣告，各刷次固定展示2個廣告，每次刷新頁面更新2個廣告，分別是第四位和第十位；前4刷在CPT未售出的位置，及第5至第20刷位置，為GD廣告位；2.廣告標題下有“廣告”字樣；產品能力：1.點擊落地頁支持打開H5、調

6、起deeplink2.廣告支持定向下發（地域、性別、機型等）廣告規則：信息流GD廣告中，優先保證全國投放訂單產品數據：1.流量庫存：50萬CPM2.預估CTR：1%3.曝光監測：支持曝光監測4.點擊監測：支持點擊監測搶占視角信息流大圖深化品牌印象強化型OPPO智能營銷助手-品牌信息前置-營銷服務前置-智能交互方式天氣短視頻主題商店強化型-OPPO天氣APP產品特點/流量情況1.貼合用戶需求，生活指數資訊相關內容，指數：運動指數、洗車指數、化妝指數、晨運指數、旅游指數、穿衣指數、防曬指數、感冒指數，極為適合相關行業廣告定向投放2.與信息流廣告一致的樣式標準，便于在OPPO流量場景中高效投放;投放

7、方式：OPPO營銷平臺品牌廣告推廣產品數據：信息流庫存：4000CPM（2019年1月份量級）宮格廣告位：5000CPM/天點擊量:20W/天轉盤廣告位:5000CPM/天點擊量:20W-40W曝光監測：信息流支持第三方曝光監測點擊監測：信息流支持點擊監測信息流大圖深化品牌印象強化型-OPPO天氣APP根據不同城市的天氣展現不同的廣告功能支持：1、讀取日歷天氣、溫度2、一鍵預約設置訂閱日歷，加入日程3、支持跳轉到產品官網、電商購買頁4、支持定向性別、年齡5、支持定向TA人群（汽車、興趣等）適用情況：產品賣點與自然因素有關聯，如KFC宅急送與天氣因素相關，雨天天氣出現宅急送廣告。PUMA羽絨服裝

8、，與溫度氣候有關，希望在寒冷天氣情況出現廣告。信息流大圖深化品牌印象產品邏輯：1.定制主題下載后可應用到壁紙、桌面圖標、鎖屏雜志；2.定制主題素材圖由第三方公司制作；3.定制主題的精選主題、banner、新品榜需集中在2天內推廣完畢，且浮標只有1天推廣時間。廣告規則：僅限品牌類客戶合作產品數據：1.主題商店日活量級：500W2.保底下載量：5W特點：品牌產品融入手機主題，貫穿手機全系統場景，樣式趣味性強，與用戶進行品牌深層互動，提升品牌好感度。強化型-OPPO主題商店定制主題-鎖屏界面定制主題-手機界面提升品牌偏好度主題定制與場景深度結合交互型交互型-OPPO小游戲廣告融進用戶游戲體驗場景，助

9、力品牌與用戶進行深度溝通同期預約用戶最多的產品小游戲用戶量已超2000W快遞小哥旅行每日用戶超50萬顏值控追求美好視聽體驗更年輕偏好探索新穎玩法好奇心高于傳統的嘗新熱情沉浸式體驗上線情況增進好感度營銷體驗升級用戶特點獨家首批入駐知名IP：頂級營銷/IP資源整合交互型-OPPO小游戲整合豐富的IP/明星/綜藝等營銷資源，為OPPO小游戲打開市場提供支持交互型-OPPO小游戲OPPO小游戲品牌廣告形式非標準類品牌廣告標準類品牌廣告品牌植入定制玩法下方廣告卡片原生廣告激勵式視頻OPPO小游戲全套植入示例交互型-OPPO小游戲品牌植入定制玩法Banner植入激勵視頻觸發-觀看視頻一鍵轉化（品牌落地頁）在OPPO小游戲首頁置頂Banner，發布游戲信息，引導用戶參與;設置獎勵機制，以得分排名贏得禮品的游戲規則，激勵用戶參與積極性;通過獎勵方式，將小游戲打造成一場比賽活動，與用戶進行更深入的溝通.交互型-OPPO小游戲打造小游戲活動與場景深度結合線上線下聯動增強消費體驗聯動型聯動型-線下門店合作線下門店合作案例：優酷天坑鷹獵突破線上活動的局限性，與用戶面對面進行深層溝通，增強品牌消費體驗交互型-線下明星見面會手機線下粉絲見面贊助突破線上活動的局限性，