1、全域旅游行業現狀與前景趨勢分析報告目錄1.全域旅游行業現狀51.1全域旅游行業定義及產業鏈分析51.2全域旅游市場規模分析62.全域旅游行業存在的問題72.1研究認識不足82.2改革創新不足92.3重點突出不足102.4特色彰顯不足102.5市場機制不足112.6行業服務無序化122.7供應鏈整合度低122.8基礎工作薄弱122.9產業結構調整進展緩慢132.10供給不足，產業化程度較低133.全域旅游行業前景趨勢143.1全資源整合143.2全產業融合143.3全方位服務153.4全社會參與153.5全流程保障153.6延伸產業鏈153.7全域旅游也是一條轉型之路163.8全域旅游前景廣闊1

2、63.9行業協同整合成為趨勢163.10服務模式多元化173.11呈現集群化分布173.12需求開拓184.全域旅游行業政策環境分析184.1全域旅游行業政策環境分析184.2全域旅游行業經濟環境分析194.3全域旅游行業社會環境分析194.4全域旅游行業技術環境分析205.全域旅游行業競爭分析215.1全域旅游行業競爭分析215.1.1對上游議價能力分析215.1.2對下游議價能力分析215.1.3潛在進入者分析225.1.4替代品或替代服務分析225.2中國全域旅游行業品牌競爭格局分析235.3中國全域旅游行業競爭強度分析236.全域旅游產業投資分析246.1中國全域旅游技術投資趨勢分析2

3、46.2中國全域旅游行業投資風險246.3中國全域旅游行業投資收益25全域旅游行業現狀全域旅游行業定義及產業鏈分析中國旅游業發展迅猛，產業規模持續擴大，產品體系日益完善，市場秩序不斷優化，旅游業逐漸成為國民經濟新的增長點。隨著“創新、協調、綠色、開放、共享”的旅游發展觀念的提出，全域旅游的發展概念逐漸成熟。近年來，旅游基礎設施建設的完善也為全域旅游的發展提供強大的助推力和根本的保障。全域旅游是指在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源的有機整合、產業融合發展、

4、社會共建共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。全域旅游行業是指從事全域旅游相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知全域旅游行業定義，對預測并引導全域旅游行業前景，指導行業投資方向至關重要。全域旅游強調全資源整合、全產業融合、全方位服務、全社會參與和全流程保障，涵蓋了對生態環境、公共服務、居民文明，相關產業等旅游資源的綜合考量，旨在協調區域內部資源的有效整合，推動產業結構升級，提升區域內的產業結構、公共服務水平，強調環境的保護。我國全域旅游行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的

5、提升，我國全域旅游行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國全域旅游產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。旅游規劃開發、旅游產品生產、旅游產品銷售、旅游產品消費四大鏈核。旅游產品由設計、生產、銷售直至消費，旅游規劃者再根據消費者的反饋更新設計，從而形成閉合循環產業鏈。在旅游產業鏈中，每個鏈核都能延伸出一些新的分支，向其他產業不斷延伸，促使旅游產業鏈向更高級別發展。全域旅游市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，全域旅游行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服

6、務質量的不斷優化升級，推動全域旅游產業應用的爆發式增長。目前，我國的全域旅游行業發展尚處于起步階段。隨著中國旅游消費進入休閑時代和度假時代，僅靠現有的適應觀光旅游形態的旅游景區這種空間形態已難以滿足旅游者需要。全域旅游的核心理念就是通過區域資源有機整合和產業融合拓展旅游發展空間，要求涉旅部門聯動，充分發揮旅游帶動作用，在全域優化配置經濟社會資源，進而需要從規劃出發，以“多規合一”的方式，形成一個全域旅游區“一本規劃，一張藍圖”，改變以旅游資源單一要素為核心的旅游開發模式向旅游環境建設轉型，構建起旅游與資本、旅游與技術、旅游與居民生活、旅游與城鎮化發展、旅游與城市功能完善的旅游開發模式。在規劃上

7、，提升城市品質，保留村鎮特色，完善旅游基礎服務設施，打造宜居宜業宜游的、主客共建共享的新型旅游發展空間。全域旅游行業存在的問題 研究認識不足對全域旅游的認識和行動，存在以下突出的誤區。一是對全域旅游內涵過度泛化，一些旅游規劃設計機構和專家提出全域旅游的一堆“全”，“全”過多過泛，反而會偏離了全域旅游本質，形成一些模糊甚至錯誤認識，會誤導對全域旅游的科學認知和準確定位，認識需要更加精準、深刻，全域旅游更核心的內涵是變革和創新。二是社會也存在對全域旅游過度解讀的現象，全域旅游絕似乎成為一個包羅萬象的筐子，什么東西都往里面裝，反而可能會、讓地方政府無從下手。三是全域旅游負重太大，有的將全域旅游當成解

8、決問題的萬能鑰匙，把很多不好做或難做好的工作都寄希望于全域旅游，有時候過于在“全域”二字上下功夫，反而忽視了旅游業的本質特征。四是需要統籌處理全域旅游與其他工作的關系，全域旅游不是旅游工作的唯一內容，要將全域旅游工作與其他各項工作有機結合起來，不能偏廢。改革創新不足各地黨委政府高度重視推進全域旅游，但也比較普遍的存在，比較重視發展，而相應的改革創新不足。特別是由于改革進入深水區，很困難，地方主要領導在一個地方任職時間都比較短，在編制全域旅游規劃和實施方案時，也往往是重項目，改革創新內容不足。其次，越來越多的地方推進了旅游改革創新，但也有的還存在換湯不換藥、換人不換理念、換牌子不換體制、換機構不

9、換機制的問題。第三，在全域旅游發展中，還存在重推介、重形式而輕基礎、輕內容現象。第四，各地都重視編制全域旅游規劃，但究竟什么是全域旅游規劃、如何編制全域旅游規劃、如何實施全域旅游規劃等認識不足，有許多全域旅游規劃并沒有體現全域旅游的本質要求和變革思想。第五，并不是所有地方目前都有條件推進全域旅游，也需要冷峻認識。此外，還必須強化一個新觀念，許多有條件地方，要發揮后發優勢，主動擺脫“先景區、后全域”或者“重景區、輕全域”的路徑依賴，堅持按照全域旅游的發展理念，主動完善旅游公共服務體系，主動促進旅游產業融合發展，主動推動旅游綜合體制機制改革，避免再走彎路。重點突出不足全域旅游不是不要景點建設，旅游

10、景區是核心吸引物，景區景點建設依舊是全域旅游的重要基礎，有些人認為全域旅游就是所謂的“無景點旅游”，就是不要旅游景區了，這些都很偏頗，也會誤導旅游發展。正如李局長所說，抓全域旅游的橫向拓展與抓景區景點的縱向提升統籌兼顧起來，不僅不能淡化景區景點建設，而且還要突出抓好景區景點的轉型提升工作，由“單一型、孤島式”發展向“聯動型、擴散式”發展轉變。發展全域旅游也必須精準發力，要找準核心龍頭和突破口，在此基礎上統籌全面發展。其次，全域旅游不是遍地開花，全域旅游不是全面旅游，不能撒胡椒面，全域旅游發展不能村村點火，鄉鄉冒煙，到處搞旅游開發，空心化和空泛化要引起關注。有的人和地方，對全域旅游簡單望文生義，

11、帶有強烈具象色彩的地域空間概念，簡單理解為旅游資源與要素在特定地域空間的全覆蓋和全滲透。全域旅游中的“旅游+”，也不是“跑馬圈地”、“開疆拓土”，而是要更好的發揮旅游業的綜合優勢和帶動作用，做大做強旅游業，各地搞“旅游+”也要有選擇、有重點的去“+”，不能全方位、無死角的“+”。特色彰顯不足大家都在推進全域旅游，一些地方對自身的特色和優勢挖掘不足，在旅游產品、項目、業態的策劃規劃和投資建設上存在簡單模仿。對針對的旅游市場也缺乏深入研究和細分，在市場上同質化。同時，對區域內各個區域的功能定位、特色分工等也挖掘不足，在區域內部也存在同質化問題。個別地區甚至存在簡單復制，低劣偽造，低俗媚客，跟風式一

12、哄而起，在同質化發展的同時還存在低端化問題。在全域旅游范圍內，迫切需要按照“集點、連線、匯面”的思路，對旅游業的空間結構和功能分區進行梳理和優化，重點提升旅游景區景點，重點打造旅游集散節點，重點發展旅游風景廊道。此外，全域旅游的發展模式上個性化和特色化也還彰顯不足，也迫切需要因地制宜創新。市場機制不足全域旅游發展，必須要黨委政府統籌整合推進，政府必須打頭陣，必須在體制機制改革、基礎設施和公共服務建設等實現突破。但全域旅游要真正持續推進，必須要要堅持市場導向。正如李局長所說，決定全域旅游能否順利推進的關鍵還要靠市場。全域旅游要充分發揮市場配置資源的決定性作用，注重發揮企業在旅游資源整合、旅游產業

13、融合、旅游項目開發、旅游區域運營、非公益性旅游公共服務體系建設等領域的主導和主體作用。要營造良好的市場環境，為各類市場主體搭建好平臺，讓民營企業、金融機構等在全域旅游發展中敢投資、有收益。目前，在全域旅游示范區創建工作中，各級政府的積極性調動起來了，黨政主要領導抓旅游的觀念轉變過來了，黨委政府大力推進的格局基本形成，但市場主體參與、社會參與、游客參與還有待提升，市場參與機制亟待創新，形成全域旅游的動力源和落腳點。行業服務無序化 全域旅游行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。全域旅游行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體

14、驗。供應鏈整合度低 全域旅游行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。全域旅游行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱全域旅游標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言，全域旅游管理能力還不能適應工作需要。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于全域旅游的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對全域旅游主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的

15、兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的全域旅游行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致全域旅游行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。全域旅游行業前景趨勢全資源整合全資源整合

16、是通過全域資源整合，實現全域資源旅游化，擴容資源發展空間。所謂全域資源旅游化，意思是除了傳統資源，還要把 一些新興資源挖掘出來，再實現旅游化，從而擴展旅游的發展空間。比如，旅游的核心資源體是景區，但在新興的資源中，城市、鄉鎮和風景道都可作為景區的一部分;此外，廣場、公園、博物館、學校、工廠等社會資源訪問點，也都會納入到未來的旅游產品體系中。全產業融合全產業融合的實質是“旅游+”，實際上，在這個模式里，從門票經濟向全產業鏈經濟轉型，其實是旅游業向各個行業滲透的一個過程。因此，就需要一些規劃的創新手法，比如休閑農業、休閑漁業、旅游商品、文化創意等，包括對品牌的包裝等，其實現在這些需求越來越多。在旅

17、游+的過程當中，很重要的一點是1+12，就是從“旅游+”，轉變到“+旅游”。“旅游+”是旅游業與各行業完全滲透的藍圖，而“+旅游”是各個行業主動融合旅游的全新的發展格局。這就是從被動到主動的轉變，通過這種轉變，能夠讓一產、二產，包括文化創意產業等和旅游業進行融合。全方位服務所謂全方位服務，主要還是對游客來講，不斷提升旅游公共服務水平，提供更多的讓游客滿意的產品。這里面強調“全域覆蓋、共建共享、自由自主和快行慢旅”的十六字發展方針。通過全方位服務，可以讓游客有更多的選擇和更好的服務，從而能夠更好的體驗目的地。這就需要實現全域旅游N大支撐體系，實現各項旅游服務支撐要素大的全域覆蓋。全社會參與全社會

18、參與指的是全域旅游的事情不單單是旅游相關部門的事情，而是整個全社會各個角色在全域旅游里面扮演更多的主體功能，就是政府引導下的企事業單位、協會、居民等個人、游客全參與的機制。全流程保障全流程保障就是政府為了推動全域旅游的工作，從頂層設計，包括旅游發展的機制、旅游發展的政策、資金等方面讓整個全域旅游得以貫徹和執行。延伸產業鏈全域旅游行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。全域旅游也是一條轉型之路以“旅游+”為手段，培育旅游新業態，助推

19、振興實體經濟。通過旅游直接推動三產，間接帶動一產二產，全國許多地區完成去產能、穩增長、調結構的艱巨任務，完成了產業結構優化升級的華麗“逆襲”。全域旅游前景廣闊全域旅游戰略的意義和影響將遠遠超越旅游領域。全域旅游將成為促進經濟發展新常態下“穩增長、調結構、增就業、惠民生”的新引擎。這是歷史賦予當代旅游人和中國旅游業的巨大機遇。立足當前，展望未來，我們有理由期待和相信，全域旅游將帶來許多方面變革。行業協同整合成為趨勢 全域旅游行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。服務模式多元化我國

20、的全域旅游服務模式相對比較單一。在城市，全域旅游公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司等幾種，目前的全域旅游服務模式只能說是處于一種初級發展階段，從西方發達國家的經驗來看，它的發展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業化、規范化、標準化和體系化。呈現集群化分布目前各地都在推全域旅游項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的全域旅游項目。隨著各地全域旅游建設，中國全域旅游建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國全域旅游建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區

21、向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級全域旅游項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區作為基礎，成為全國全域旅游建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展全域旅游建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊全域旅游建設。未來一段時間，中國中西部地區全域旅游建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的全域旅游水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發達地區的全域旅游相對來說會更加成熟一些。但目前中西部全域旅游打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在全域旅

22、游行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。全域旅游行業政策環境分析全域旅游行業政策環境分析國家從大的政策方向上對全域旅游行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。全域旅游行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保

23、持。作為一、二、三產業都有關聯度的全域旅游產業，國民經濟的平穩較快發展是保證全域旅游行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了全域旅游行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。全域旅游行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，全域旅游業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的全域旅游行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對全域旅游產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。全域旅游行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的

24、科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為全域旅游行業發展提供了強有力的保障。全域旅游行業競爭分析目前，我國全域旅游領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局全域旅游相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的全域旅游產品。全域旅游行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與

25、服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。全域旅游行業競爭分析對上游議價能力分析全域旅游作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，全域旅游企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析全域旅游行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自

26、身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。全域旅游企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析全域旅游行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。全域旅游行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是全域旅游行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是全域旅游行業會因潛在進入者的實際進入而對

27、下游市場需求量進行爭奪和分流；三是全域旅游行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析全域旅游行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國全域旅游行業品牌競爭格局分析中國全域旅游行業競爭強度分析（1）中國全域旅游行業現有企業競爭情況目前，全域旅游行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國全域旅游行業上游議價能力分析全域旅游行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、全域旅游材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，全域旅游行業對上游議價能力較強。（3）中國全域旅游行業下游議價能力分析全域旅游行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，全域旅游行業對下游議價能力