1、Recer Consulting20212021年度網絡品牌推廣方案年度網絡品牌推廣方案中國幼兒英語教育行業背景簡析中國幼兒英語教育行業背景簡析1、中國教育行業下的子行業包括，幼兒教育、義務教育、高中教育、高等教育，按照接受教育兒童的年齡階段。幼兒教育又分早期教育和學前教育。而雖這生活環境的提高，讓孩子接受幼兒英語教育漸漸為廣闊父母所期望。2、想讓孩子學好英語，可中國又不具備英語國家的語言環境，家長的困境逃不過投資者的眼睛。一些來自國外的英語教育機構迅速在中國崛起。但不同機構使用的教材和學習理念不同，到底哪種更好？現在各個英語機構的教學理論、模式五花八門，有的安排集體游戲活動，有的讓記單詞，有

2、的強調浸入式教學新概念、劍橋、朗文、洪恩等幼兒英語教材理念多得讓人犯暈。3、獨生子女政策也是促成家長不惜血本投入幼兒英語教育的根本問題?，F在一個2-6歲的孩子有爸爸、媽媽、爺爺、奶奶、外公、外婆六個人關愛著，現在競爭劇烈，6個人的心血全在這一個孩子身上，就這么一個孩子，雖然幼兒英語有點貴，但是為了孩子不輸在起跑線上，很多經濟條件達不到的家長還是為不能送孩子去昂貴的學校擔憂，同時也在觀望是否有新的方式方法能彌補這段差距。4、所以幼兒英語教育的重點是吸引其學習興趣，強制約束性的學習部可取，花高價把孩子送到語言學校也不是好的選擇。我們需要的是一種新的理念、新的設備、新的方式來吸引孩子去學習，并在學習

3、中相互交流，進而掌握知識，最關鍵的是價格，性價比才是幼兒英語教育市場的關鍵。n 集團歷史悠久n 國際先進互動教育課程體系n 浸入式學科英語顛覆傳統教學模式n 教學方式：消除內容盲點、質量穩定、手段豐富瑞思品牌背景瑞思品牌背景全球最大K12教育集團HMHG在華首個工程國際化差異文化差異運用習慣差異1. 對中國市場傳統對話品牌傳播太散有限的力量不集中，表現形式過于生硬品牌營銷環境分析品牌營銷環境分析1、大多數家長認為，學外語就要趁早，小時候容易培養語言習慣，就像那些小時候說方言的人長大后口音很難糾正一樣。也正是這種心態促使中國幼兒英語教育市場風生水起。一些成人語言培訓機構也開始開拓幼兒英語教育市場

4、，各種語言培訓學校不斷涌現。2、學外語向低齡化開展是大勢所趨。家長讓孩子早學英語是正?，F象，隨著東西方社會的不斷融合，越來越多的家長意識到熟練掌握外語對孩子未來的重要性，這也是英語教育低齡化的誘因。中國人口眾多，公立學校短時間內很難滿足需求，今后二三十年，中國的幼兒英語教育市場開展空間還會持續擴大。3、目前中國英語培訓市場上很多教材都已經老化，雖然不斷翻新出版，但結構理念已經似是而非。一個優秀的語言培訓機構，一定要選用母語國家最權威語言出版社出版的教材，好比一本由外國人編寫的漢語學習教材不可能比中國人編寫的更權威。興旺國家權威出版社出版的教材，通常都由最優秀的語言研發機構機構指導。龐大的市場需

5、求，獨樹一幟的教學模式給瑞思學科英語帶來巨大的市場機遇！抓住時機！如何去做？抓住時機！如何去做？最大程度借勢而行1盡量避開成本倍增的傳統媒體2使用非主流媒體，找到最有效的傳播點3如何讓人知道？R.ISE是一個教育品牌R.ISE是一個國際教育品牌R.ISE是國際專業幼兒英語教育品牌R.ISE在網絡的全新推廣幾乎是一個從無到有的過程，如果將我們的定位訴求層層別離，將會看到以下三個傳播要素：品牌傳播三要素品牌傳播三要素什么樣的傳播形式才能將以上三點緊密結合并在第一時間傳達出去？在開始所有的工作之前，請考慮：在開始所有的工作之前，請考慮：什么樣的目的會促使受眾了解瑞思，把自己孩子的領跑人定為瑞思？沒有

6、人為了R.ISE而學英語，沒有人會希望只有一種選擇。就幼兒英語教育本身而言，它是長期投入的消費。消費者所真正在意的是R.ISE能給他們帶來的體驗，帶來的感受。p 對R.ISE的專業消費者而言 一所優秀的培訓學校的另一面是品牌及模式第一時間被打動的感覺； 更有不經意間，被他人喚起的印象p 對普通的消費者而言 一所優秀的品牌教育機構的另一面是在課程之外想到他對孩子的所有期望與顧慮 R.ISE的細節就是他們選擇R.ISE的理由突出瑞思學科英語亮點，突出瑞思學科英語亮點，表達品牌價值。表達品牌價值。傳播定位傳播定位關聯產業關聯產業輿論監測輿論監測潛在用戶潛在用戶目標受眾目標受眾展示瑞思格局，突展示瑞思

7、格局，突出品牌權威性出品牌權威性傳播瑞思案例，傳播瑞思案例，提升品牌美譽提升品牌美譽度度監測維護、引導輿論監測維護、引導輿論風向。形成良好口碑。風向。形成良好口碑。以行業風向評測，突出品牌權威性，優勢在于以品牌信息集中發布占領終端市場。 以圖文等形式展示瑞思教學成果，優勢在于直觀、生動的傳播瑞思品牌形象以話題互動的形式迎合網絡輿情，突出瑞思品牌號召力。優勢在于通過話題漣漪持續有效的提升品牌影響力。表達形式表達形式p 中國人的思維方式是以圖形為基礎的！漢字的結構就是象形文字。 僅靠幾個字母根本無法在中國人心中形成記憶，達成共鳴。p 很多品牌的最大誤區：在于認為在中國的市場成功靠的是自身 的品牌背

8、景與質量， 往往忽視了中國人的根本記憶方式。 p 我們做過的研究表明： 中國人能記住的國際品牌往往都是形象而不是文字。只有印象，沒有形象。印象和產品有關，形象和感受有關，只有形象，才能與人形成共鳴！網絡品牌推廣的表現形式一網絡品牌推廣的表現形式一圖文發布圖文發布p 是需要以記憶載體予以承載的！p 必須需要長時間的推廣季才能深入人心！ 如，以季度、年度為單位p 由于幼兒英語教育行業的特殊性，這個記憶載體本身必須具有極大的靈活性和統一性 予以配合各種推廣要求。 網絡品牌推廣的形式二網絡品牌推廣的形式二優秀案例展示優秀案例展示p 形象 作為標志本身，識別、記憶度度高，但無法在一定范圍內做出修改。品牌

9、推廣：p 全年市場需求量都將會大大增加。1、隨著市場需求量逐漸增大，瑞思需要盡快建立一個鮮明的品牌形象， 把“國際專業幼兒英語品牌這一形象通過各種相關渠道大力傳播。2、在其他品牌尚未有成型的品牌理念時，展示各地形象鮮明統一的終端網絡。3、通過品牌信息與用戶需求的交流互動，增加品牌親和力，提升美譽度。優勢 有利于拉近和消費者的 關系和感受，達成短期 記憶。網絡品牌推廣的形式三網絡品牌推廣的形式三口碑互動口碑互動網絡品牌推廣戰略部署網絡品牌推廣戰略部署通過問答、生活小貼士等與R.ISE相關主題傳播 精準定位，全程引導 優化搜索結果網址站是網民訪問互聯網僅次于搜索的一個最主要入口，盡量表達網站形象LOGO搜索引擎主要傳播受眾群體覆蓋全面網民核心受眾i潛在受眾精準到達網址站門戶類網站地區性社區網站上海、北京、杭州地區定向覆蓋潛在用戶，廣泛告知網民關注話題籌劃提升品牌曝光度提升品牌影響力圖文帖p 合同簽訂p 廣告主預付p 最終方案確認p 決定