1、基本要素 策劃性質：開業活動及媒體發布計劃 開業時間：2006年7月25日 開業地點：溫莎長沙店第1頁/共19頁一、策劃思路 本次開業是溫莎第一個省外連鎖店的開業，對企業今后的進一步發展有著重要的作用，因此開業活動需要有足夠的影響力。 受到長沙本地競爭對手的影響，開業活動需要進一步擴大消費群體知曉率，并引發消費欲望，避免沒有銷售力的活動。 由于在本省的市場位置居于領先，同時也臨近本省米蘭店的開業期，因此建議在做長沙店推廣的同時，本省也以一定的配合推廣作為支持。 結合開業需求，活動需要考慮具備促銷性質的，同時在推廣上能夠包裝得有一定的文化品味。第2頁/共19頁二、開業主題樂光寶盒 五星開啟溫莎K

2、TV量販長沙店 7 7月月2525日日熱辣登場 樂光寶盒：承載所有促銷活動內容。目的是將零散的活動用一個主題歸納起來。 五星：指開業期間推出的5個促銷活動。第3頁/共19頁三、“樂光寶盒”活動建議活動一：活動名稱：“同城同唱”活動辦法：開業1周內，憑身份證證明為當天生日的，可免費歡唱3小時，送生日蛋糕一個?；顒佣夯顒用Q：“房費折扣任您選”活動辦法：開業15天內顧客在任意時間段消費滿1小時打8折、滿2小時打7折、滿3小時打6折、4小時以上打5折，直到8小時免包房費；活動三：活動名稱：“超值溫莎卡”活動辦法：有效期為半年，使用時間為20：00-00：30，A級卡售價400元，每次消費可獲贈半打

3、啤酒和精美果盤一份；B級卡售價300元，每次消費可獲贈半打啤酒；C級卡售價200元，每次消費可獲贈精美果盤一份；持卡消費還可在16：00-20：00和23：30-次日4：00享受精美套餐，每份特價（20）元；第4頁/共19頁三、“樂光寶盒”活動建議活動四：活動名稱：“邊喝邊唱邊積獎”活動辦法：開業1月內，只要喝指定牌子啤酒（指定的目的在于找啤酒供應商要優惠條件），可兌換贏積分，積分達到一定數量級后，即可兌換禮品?；顒游澹夯顒用Q：“唱多久送多久”活動辦法：開業1月內，持卡消費1小時以上可獲贈1小時歡唱券，該券不可和超值溫莎卡一起使用、不可本次使用。第5頁/共19頁四、媒體發布計劃1、電臺媒體媒

4、體構成：長沙交通臺、長沙音樂臺廣告構成：A、開業硬性廣告 B、音樂臺流行榜贊助發布計劃：A、開業硬廣告發布周期：開業前15天啟動（7月10日），發布30天發布頻次：30秒 整點發布 8次/天B、音樂臺流行榜名稱：溫莎熱辣音樂榜發布周期：開業后1月內啟動（8月10日前），至少持續6個月發布頻次：30分鐘 周五 1次/周第6頁/共19頁電臺創意表現電臺文案NO.1 （男，激亢的，有力的）閃耀全新自我，全城齊聲歡唱！溫莎KTV量販長沙店7 7月月2525日日熱辣登場！更精彩的音樂，更歡樂的活動，溫莎KTV量販與您共唱美好時刻！五大熱力促銷活動繽紛登場，包房折扣任你選，啤酒積分送大獎，唱多久送多久，生

5、日免3小時包房費，并送上生日禮物，同期推出超值溫莎卡，讓您盡享K歌歡樂！溫莎KTV，啟動長沙娛樂風暴，就在7月25日！地址：訂座熱線：第7頁/共19頁電臺創意表現電臺文案NO.2（普通話版本）（男，無精打采的）無聊?。ㄅ┰趺戳?？（男，無精打采的）上班忙得要死，下班閑的要死，逛街累得要死，喝酒醉得要死，想找個有意思得地方玩都沒有，（竭斯底里的）無聊?。ㄅ﹦e怨天怨地啦，要不要和我一起去唱歌？（男，詫異的）唱歌？（女）是啊，XX街XX號全新開了一家溫莎KTV量販，現在開業期間正在搞活動，包房折扣隨便選，啤酒積分送大獎，唱多久送多久，過生日不但免3小時包房費，還送上生日禮物，還有新的溫莎卡，實實在

6、在的超值。優惠多，活動多，肯定歡樂多，保證你不會喊無聊，怎么樣，去不去？（男，驚喜的）真的呀？走走走，現在就去。（女，婉轉的）著什么急喲，人家要7月25日才開業（男，失望的）你說得那么熱鬧，原來還是要等呀，（長吁短嘆的）唉，無聊?。曇魸u遠）（普通話旁白音，男，明亮的）溫莎KTV量販長沙店7月25日熱辣登場，同您一起啟動長沙娛樂風暴！地址：訂座電話：（男，穩重的）Its KTV第8頁/共19頁電臺文案NO.2（長沙話版本）（男，無精打采的）好毛得味啊（女）哦改的咯？（男，無精打采的）上班忙得要死，下班閑的要死，逛街累得要死，喝酒醉得要死，想找個有意思的地方玩都冒得，（竭斯底里的）無聊?。ㄅ┠?/p>

7、怨天怨地的咯，要不跟我一起去唱歌？（男，詫異的）唱歌？（女）是啊，XX街XX號全新開了一家溫莎KTV量販，開業期間有好多活動咧，包房折扣隨便選，啤酒積分送大獎，唱好久送好久，過生日不但免3個小時的包房費，還送生日禮物，還送新的溫莎卡，實實在在的超值。優惠多，活動多，肯定歡樂多，保證你不會喊毛味，怎么樣，去不去咯？（男，驚喜的）真的呀？走走走，現在就去。（女，婉轉的）著么子急咯，別個要7月25日才開業咧（男，失望的）你港得那么熱鬧，原來還是要等哦，（長吁短嘆的）唉，好毛得味?。曇魸u遠）（普通話旁白音，男，明亮的）溫莎KTV量販長沙店7月25日熱辣登場，同您一起啟動長沙娛樂風暴！地址：訂座電話：

8、（男，穩重的）Its KTV 第9頁/共19頁四、媒體發布計劃2、報刊媒體媒體構成：瀟湘晨報廣告構成：開業硬性廣告發布周期：7月14、18、21日發布頻次：3期 1/2彩版第10頁/共19頁報刊創意表現第一期：形象廣告標題：溫莎，與長沙一同散發熱力！副標題：溫莎KTV量販7月25日熱辣登陸長沙！第11頁/共19頁報刊創意表現第二期：促銷廣告標題：魅力溫莎 唱享全城副標題：溫莎KTV量販7月25日熱辣登陸長沙！第12頁/共19頁報刊創意表現第一期：促銷廣告標題：溫莎KTV量販樂光寶盒 五星啟航副標題：溫莎KTV量販7月25日熱力登陸長沙！第13頁/共19頁設計師參考樂光寶盒促銷版面設計參考樂光寶

9、盒文字LOGO樂光寶盒 五星啟動第14頁/共19頁四、媒體發布計劃3、終端媒體媒體構成：分眾傳媒廣告構成：硬性廣告發布周期：開業前1周（7月17日）啟動，至少持續6個月發布頻次：每天滾動播出第15頁/共19頁五、昆明地區配合活動配合1、活動主題：聲動天下 雙城齊唱2、活動內容：A、春城四店更換以“音動天下 雙城齊唱祝賀溫莎KTV量販長沙店熱辣開業”為主題的店內主題裝扮。B、舉辦“音動天下麥霸樂趣PK賽”。參加者需要在初賽中演唱由溫莎隨機選定的曲目，唱不出來即淘汰，最后一名取得復賽資格。復賽中參加者將進行高音PK，由專業評委評定音高和聲音質量，選出十名優勝者進入決賽。決賽由參加者持改編曲目參加比賽，改編根據歌