1、精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，歡迎閱讀下載平板電腦市場調研報告網絡營銷平板電腦市場調研報告書第二小組2014/3/17小組成員：目錄第一部分調查方案1、刖日22、調查目的-23、調查范圍24、調查項目25、進程36、調查方法：文案調查法和問卷調查法3第二部分中國平板電腦市場分析1、中國平板電腦市場發展概述發展現狀精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，感謝閱讀下載=精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，歡迎閱讀下載=3發展特點-4第三部分蘋果、三星、華為平板電腦對比情況總結1、蘋果平板電腦營銷策略52、三星平板電腦營銷策略93、華為平板電腦營銷策略11

2、第四部分調查問卷以及結果分析1、問卷結果分析14第五部分綜合分析1、感知圖1616考-16附錄調查問卷精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，感謝閱讀下載精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，歡迎閱讀下載21-1-第一部分調查方案1、前言自蘋果ipad引爆了平板電腦市場的銷售熱潮開始，2010年全球平板電腦市場飛速發展。蘋果ipad成功的同時展現了平板電腦市場的巨大潛力，無論是傳統pc制造商、手機終端商，還是軟件和芯片廠商等，都士氣十足進入這一市場。2011年，平板電腦市場正式進入正軌。除蘋果外，在中國市場中的三星、華為，華碩、惠普、聯想等眾多廠商都對平板電腦市場虎視眈眈

3、。目前，大學生是一個廣大的消費市場，平板電腦的競爭越來越激烈，了解大學生對平板電腦的渴望程度及要求是非常是有必要的。小米品牌在網絡上的營銷取得了巨大的成功，現在小米還沒有推出小米pad,但是希望通過對蘋果、三星、華為品牌的平板電腦進行對比，再加上對大學生做的市場調精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，感謝閱讀下載3=精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，歡迎閱讀下載=研，可以為小米即將推出的平板電腦出謀劃策。2、調查目的了解平板電腦的特點。了解大學生對平板電腦的了解程度。了解大學生對平板電腦的購買意愿。了解大學生對平板電腦的功能要求。3、調查范圍*大學在校大學生。-2-

4、4.調查項目大學生對平板電腦是否有購買意愿、買什么類型的、價格接受情況。大學生獲取平板電腦信息、知識的主要途徑有哪些。大學生準備用平板電腦做什么？比如，游戲，學習。大學生主要在什么地方、通過什么途徑購買平板電腦。4.5大學生對平板電腦的外觀、配置、功能、價格、品牌、使用情況的了解5、調查方法：文案調查法和問卷調查法文案調查法利用網絡、報紙收集相關產品信息，到圖書館查閱有關資料問卷調查法到各個班級下發問卷，當場填寫并收回。6、進程.實施探索性調研，設計調研方案完成調研方案的設計實施調查數據統計分析精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，感謝閱讀下載精選公文范文，管理類，工作總結類，工作

5、計劃類文檔，歡迎閱讀下載整理以及分析調研結果，完成初步的調研報告一進行嚴格審核，最終完成平板電腦市場調查報告。第二部分中國平板電腦市場分析1、中國平板電腦市場發展概述發展現狀-3-國產品牌正逐漸受到用戶的關注2013年中國平板電腦市場上，雖然國外品牌依舊占據市場主導地位，但以聯想領軍的國產品牌正逐漸拉近與國外品牌之間的差距。ZDC統計數據顯示，今年國產品牌用戶關注度已經突破30%,同時聯想、臺電、藍魔等五家國產品牌均入圍關注榜前十，反映出國產品牌市場競爭力正逐漸提升。平板電腦價格逐漸趨于大眾化目前，中國平板電腦市場產品價格正逐漸趨于大眾化，而國產品牌的興起也讓消費者在產品價格方面有了更大的選擇

6、空間。ZDC統計數據顯示，2013年中國平板電腦市場整體市場均價為2318元，較2012年下降455元。預計2014年隨著市場價格戰的加劇，產品均價還將進一步下滑精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，感謝閱讀下載5=精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，歡迎閱讀下載=發展特點白牌/小品牌產品仍占據很大的市場空間ZDC關于平板電腦用戶使用行為的調查結果顯示，接近七成用戶使用平板電腦主要是為了瀏覽網頁、看視頻、玩游戲等，正是于大部分用戶對于平板電腦的使用需求并不高，使得白牌/小品牌產品有了自己的生存市場空間，其憑借較為突出價格優勢在今年占據了的市場關注份額，較去年小幅上漲。

7、英特爾開始與國內平板電腦廠商合作目前，平板電腦已經成為炙手可熱的移動智能終端設備，中國作為全球最大的PC市場被眾多品牌廠商所看重。作為全球PC行業芯片的龍-4-頭企業，英特爾在中國平板電腦市場的合作伙伴已經不再局限于國際品牌，藍魔、愛國者與七彩虹等國產品牌均已成為其戰略合作伙伴，可以看出國產品牌的市場地位正逐漸提升，同時也反映出其正逐漸與全球市場接精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，感謝閱讀下載精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，歡迎閱讀下載軌。第三部分蘋果、三星、華為平板電腦對比情況總結1、蘋果平板電腦營銷策略產品蘋果的平板電腦共有三個種類：iPadAir、iPa

8、d2、iPadmini、iPadmini。前兩款大小分別為英寸,英寸，后兩款均為英寸。分辨率均在1024*76像素分辨率之上，均采用防油漬防紋涂層。產品均搭載A7芯片或者雙核A5芯片，使用蜂窩網絡上網，時間均到9個小時。價格表一：iPad系列產品及價格表iPadAiriPad2iPadmini（配備retina顯示屏）iPadmini容量和價格WLAN機型16GBRMBRMB機型RMB3,58832CBRMB4,28864GB4,988128GBRMB5,688WLANWLAN機型WLAN機型16GB2,09；16GBRMB2,16GBRMB32GBRMB3,564GBRMB4,288128G

9、BRMB4,988WLAN+Cellular機型WLAN+Cellular機型WLAN+CellularWLAN+3G機型機型16GBRMB4,416GBRMB3,7精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，感謝閱讀下載精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，歡迎閱讀下載16GBRMB3,78816GBRMB2,988-5-32GBRMB5,18864GBRMB5,88128GBRMB6,58832GBRMB4,48；64GBRMB5,1128GBRMB5,從上表可以看出，蘋果一直都是堅持走高端路線，主要針對人群一直都是白領1.3銷量在短短不到三年時間里,“億臺”是一個相當令

10、人印象深刻的數字。蒂姆庫克提供了一個圖表，不過并不是每一年的銷量，也不是競爭對手的銷量或激活量，而是與所有已銷售的平板電腦相比，iPad總是使用率最高的平板電腦，而且比其他產品加起來的4倍還要多。其中,iPad的使用率為其它則只有19%。圖一：iPad季度累積銷量營銷策略目標群體：蘋果產品的用戶氣質更傾向于成熟、有品位追求極簡主義的中產階級。促銷手段：蘋果公司獨有的吸引式促銷策略是通過電視、廣播、報紙、雜志、店內展示等方式來吸引消費者的眼球蘋果公司通過這-6-精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，感謝閱讀下載8精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，歡迎閱讀下載一策略達到

11、刺激買家的顧客欲望使顧客直接主動的到蘋果、購買蘋果公司的產品。分銷手段：蘋果公司的直營店是蘋果公司店內服務經營最具有特色之一。直營店是給所有消費者提供體驗蘋果公司新產品的場所在蘋果公司的直營店里有關蘋果公司的的所有產品：從蘋果公司生產的電子產品在到專業的蘋果公司的專家，蘋果公司的專家會為消費者解答蘋果所有產品的問題#。蘋果公司以這種獨有的直營店模式得到了許多消費者的青睞。蘋果公司還創建的自己公司的官網并且在其官網上也同樣進行著銷售產品的服務。凡是購買了蘋果產品的消費者想要更新最新的軟件都必須要在蘋果公司的官網上進行更新作為一個購買蘋果公司產品的消費者在看到了蘋果公司炫目的其他產品時都會很難不動

12、心在去購買一個的沖動。再加上蘋果公司的簡單便利網購系統使這種銷售策略可以發揮最大利潤化。盡管價格會成為競爭對手進入平板電腦市場的精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，感謝閱讀下載9=精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，歡迎閱讀下載=一種策略，在平板電腦領域也存在很大一批對價格很敏感客戶，但蘋果迅速提煉出iPad的營銷策略來解決這些市場動態的變化，確保自己在市場上的競爭優勢。許多競爭對手試圖推翻蘋果在這類產品的市場領導地位，公司建立了第三代iPad的營銷策略和產品策略，并通過以下八個因素將目光一直集中在其市場地位的維護上：不在價格上競爭，無論競爭對手產品如何，保持iPa

13、d作為一個高端品牌；-7-利用FaceTime和蘋果專屬服務iCloud進一步將iPad與競爭對手區分開來；利用越來越多的人在FaceTime的網絡效應等優點；確保硬件盈利和附加內容只是附加收入；競賽式的研究和開發，以確保iPad維護它平板電腦的功能和性能。賣給主要內容消費者，因為這還將推動他們消費蘋果iTunes和其他內容的可能性。提醒客戶appstore依然是最大的存儲類型，擁有最高的安全標準。堅持一個設備尺寸，配件生產商有一個寬精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，感謝閱讀下載10精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，歡迎閱讀下載松的時間連續為iPad提供合適的配

14、件不提供給其他平板電腦競爭商整體的營銷策略口碑營銷。蘋果公司對iPad系列產品的廣告宣傳投入少，但仍秉承公司至簡主義的品牌特質。2007年發布i-Phone以來，蘋果在iPhone廣告上投入的資金約為億美元。而iPad上市僅兩年，在廣告上的投入也超過了億美元。除視頻廣告外，我們鮮有看到對于iPad的宣傳。蘋果公司主要依靠著媒體輿論和產品在電影、電視中反復出現、而非價格高昂的廣告，來向消費者推廣自己的產品。購買體驗蘋果零售店。蘋果零售店的店內設計一如既往秉承公司至簡主義的品牌氣質，讓顧客直接面對產品而不被花哨的裝飾分散注意力。同時，與,般放在柜臺里、以產品來劃分售賣電子產品不同，蘋果的零售店以顧

15、客的活動進行分區，店內以方案解決區域”為中心設計，創造可以解決問題的整體方案。每一個產品都是開啟狀態等待顧客精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，感謝閱讀下載11精選公文范文，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，歡迎閱讀下載上前自體驗，產品旁邊放有產品介紹的標牌，遇到任何疑問可詢問店內的工作人員。沒有耀眼的燈光、嘈雜的音樂或推銷產品的銷售員，客戶體驗達到了近乎完美的狀態。另外，天才吧”是蘋果零售店的另一創新，顧客可以與維修人員當面進行問題檢修，是一個融禮賓服務臺與吧臺于一體的服務設施。2、三星平板電腦營銷策略產品及其價格表2三星平板電腦信息平均價格上市時間2013-6配置英寸雙核處理器支持通話GALAXYTAB3系列