1、網(wǎng)易云音樂2016年公關(guān)策劃策劃人：指導(dǎo)老師：2015年12月目錄目錄現(xiàn)狀分析1品牌傳播策略2市場推廣計劃3媒體渠道策劃4 市場分析 自身分析 事件營銷 校園推廣 市場推廣目標(biāo) 市場推廣策略 廣告媒體選擇現(xiàn)狀 分析NO.1宏觀分析根據(jù)速途研究院報告顯示：國內(nèi)移動端網(wǎng)民規(guī)模滲透率2016年將達(dá)91%，預(yù)估移動音樂市場規(guī)模將達(dá)到52.6億元。政策分析現(xiàn)有音樂客戶端的功能趨于同質(zhì)化，功能類似。行業(yè)簡介行業(yè)簡介現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析市場分析國家版權(quán)局下發(fā)的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂正版化的通知。2014年數(shù)字音樂市場規(guī)模為44.7億元，實體唱片的規(guī)模卻不到7億元。用戶分析市場分析優(yōu)勢全320K超高音質(zhì)推薦音樂融合社交元素

2、歌單豐富機(jī)會需求機(jī)會產(chǎn)品機(jī)會劣勢威脅屬于市場后進(jìn)入者曲庫相對不全社交元素過多品牌機(jī)會市場競爭的加劇社交音樂有待驗證STWO現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析SWOT分析品牌傳播 策略NO.2提高產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度刺激消費(fèi)者使用產(chǎn)品的欲望將網(wǎng)易云音樂打造成有強(qiáng)大影響力的音樂產(chǎn)品SoLoMoLocal本地化Mobile移動化Social社會化CONTENTSSocialLocalMobileSocialCONTENTSLocalMobile加大對社會化媒體來宣傳網(wǎng)易云音樂，如新浪微博等大力發(fā)揮“音樂社交”功能，通過差異化路線來加大網(wǎng)易云音樂的獨(dú)特性。LocialCONTENTSSocialMobile1戶外平面廣

3、告在地鐵口、公交車上、各大高校進(jìn)行戶外平面廣告宣傳。2基于位置服務(wù)（LBS）的個性化社交和音樂口味定制。通過不同區(qū)域、不同人群不同口味的個性化歌曲推薦.LBSMobileCONTENTSSocialLocialUI設(shè)計完善手機(jī)APP的UI設(shè)計與音樂周邊產(chǎn)品展開合作，如耳機(jī)、手機(jī)配件開發(fā)等。周邊產(chǎn)品與流量營運(yùn)商展開合作，推出“免流量聽音樂”的功能。免流量針對市場競爭者的市場推廣策略網(wǎng)易云音樂QQ音樂百度音樂拓廣歌曲推薦的平臺豐富周邊產(chǎn)品內(nèi)容1走名人加社交化的路線23豐富曲庫，通過引入版權(quán)來充實曲庫充分發(fā)揮“高音質(zhì)”的優(yōu)勢1效仿百度音樂在百度網(wǎng)站上的推廣模式23市場推廣 計劃NO.3事件營銷活動目

4、的：通過反復(fù)提醒消費(fèi)者，使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留有一定 的地位，來提高網(wǎng)易云音樂的知名度，這樣可以與喜愛音樂的人進(jìn)行直接交流，在他們的頭腦中留有深刻印象。活動對象：現(xiàn)場及電視觀眾、潛在用戶、媒體記者活動形式：通過給浙江衛(wèi)視中國好聲音提供贊助活動，獲得 比賽現(xiàn)場的廣告牌以及電視臺角標(biāo)等有關(guān)在電視上播出的內(nèi)容。活動調(diào)性：布展時尚、簡潔、強(qiáng)調(diào)受眾互動，凸顯產(chǎn)品科技感校園市場推廣策略活動內(nèi)容活動方式活動對象活動目的通過校園推廣活動，提高大學(xué)生群體的產(chǎn)品使用率，提高產(chǎn)品在年輕消費(fèi)群體中的知名度，從而緊緊抓住學(xué)生這一消費(fèi)群體先通過大學(xué)生網(wǎng)上投票的方式選出年度最受大學(xué)生粉絲喜愛的入駐歌手，再舉辦最受大學(xué)生歡迎的入駐歌手、明星DJ、唱作人的演唱會和粉絲交流會全國高校在校大學(xué)生，與學(xué)校達(dá)成一致，活動期間各自大學(xué)的所有在校大學(xué)生來參與。造勢在各大媒體進(jìn)行前期的宣傳報道開展活動通過開展活動，舉辦演唱會、粉絲交流會來吸引目標(biāo)群體使用產(chǎn)品穩(wěn)定用戶通過節(jié)日送祝福、不定期的搞優(yōu)惠活動來穩(wěn)定用戶。具體的推廣周期媒體渠道 策劃NO.4電視廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告廣播廣告報紙廣告媒體渠道策劃媒