1、1 / 18視點 能夠確定整幅畫面的各種關系，包括被攝對象之間的位置關系、被攝對象與背景之間的比例關系。 虛實 可以制造空間的前后關系，起到襯托主體的作用，同時還可以表現出空間的一定深度。不僅可以制造畫面的秩序感，也可以創造空間氣氛。 運動 被攝主體移動，周圍環境相對靜止； 被攝主體靜止，周圍環境相對運動。 張力 對攝影畫面空間張力的強調，就是賦予畫面空間生命力，否則他就是沒有感染力的、空洞的影像。 變形 使二維空間向三維空間轉化； 在視覺空間中，物體之間的重疊、間隔，或是光線在物體上的光亮與陰影部分，可以造成被攝體及所處空間扭曲變形； 強化作用。 簡潔 形式的單一和訴求的明確，但在簡潔的視覺

2、符號中應涵蓋足夠的信息量：簡潔明確的符號特征、豐富充足的信息含量、特點鮮明的意義指向、生動和諧的視覺張力 專題產品攝影 靜物攝影 食品與飲料 時裝廣告 地產廣告 大型機械產品 靜物攝影 靜物商品主體和陪襯物或者背景在畫面中的面積比 例決定氣氛強調的程度。主體的面積越大，對商品 本身進行說明的因素就越多；反之，則對于畫面氣 氛進行渲染的因素就越多。 靜物攝影 可以通過構圖、布光、陪襯物體和背景的變化來增 加畫面的形式感。對于將出現在同一版面或者同一 本樣本中的同一類商品，宜選用大致相同的背景、 布光、陪襯物體和構圖；而對于將出現在同一本樣 本中的不同類別的商品，則選用另一類別的背景、 布光、陪襯

3、物體和構圖。 明度對比 將相同的色彩，放在黑色和白色上，比較色彩的感覺，會發現黑色上的色彩感覺比較亮，放在白色上的色彩感覺比較暗，明暗的對比效果非常強烈明顯，對配色結果產生的影響，明度差異很大的對比，會讓人有不安的感覺。 明度對比 純度對比 一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時，會感覺不太鮮明，但與不鮮艷的顏色相比時，則顯得鮮明，這種色彩的對比便稱為純度對比。 補色對比 將紅與綠、黃與紫、藍與橙等具有補色關系的色彩彼此并置，使色彩感覺更為鮮明，純度增加，稱為補色對比。 冷暖對比 由于色彩感覺的冷暖差別而形成的色彩對比。（紅、橙、黃使人感覺溫暖；藍、藍綠、藍紫使人感覺寒冷；綠與紫介于其間） 色彩的

4、冷暖對比還受明度與純度的影響，白光反射高而感覺冷，黑色吸收率高而感覺暖 空間 1）.重疊 2）.景深 3）.透視 4）.質感 5）.視點 空間 6）.虛實 7）.運動 8）.張力 9）.變形 10）.簡潔 重疊 中國式構圖，表現被攝體的繁雜，對被攝體的虛實處理可以使繁雜的空間變得有秩序且主次分明 景深 景深 可以營造被攝體在深度空間中的比例關系、虛實關系及虛實范圍，可以創造空間中的動態與動態關系，還可以創造攝影畫面的形式美感，可以能動地為攝影師的主觀創意服務 控制景深方法： 1）.鏡頭焦距長短 鏡頭焦距越短，景深范圍越大；鏡頭焦距越長，景深范圍越小 2）.鏡頭光圈大小 鏡頭光圈越小，f數值越大

5、，景深范圍越大；鏡頭光圈越大，f數值越小，景深范圍越小 控制景深方法： 3）.拍攝距離遠近 拍攝時照相機與被攝體之間的距離越遠，景深范圍越大；照相機與被攝體之間的距離越近，景深范圍越小 4）.被攝體之間距離大小 被攝體之間的距離越遠，景深越大；被攝體之間的距離越近，景深越小 透視 1）.在某個位置上直接面對被攝體，它的整個正面呈現為平面（一點透視） 2）.移動到一個邊線中心的位置，使一根垂直線最靠近攝影師，所有底部和頂部的邊線都向兩邊深遠退縮，消失在左邊和右邊的滅點（兩點透視） 3）.假定一個位置相當高于或低于對象，就會使立方體所有的面、頂邊和底邊聚合在很遠的滅點上（三點透視） 質感 1）.真

6、實的質感 2）.模仿的質感 3）.抽象的質感 4）.創造性質感 構圖的形式法則借鑒 1）.多樣統一與照應 2）.均衡 3）.對比 4）.反復與漸變 多樣統一與照應 1）.景物：突出的部分以及吸引視覺注意力的部分要整體統一；細部、小面積以及不引人注目的部分要有變化，產生“對立面的相互作用”。 2）.人物：視線、精神面貌、情緒上要統一，外形、姿態要多樣有變化。 均衡 1）.處于引人注目位置的景物重，反之則輕； 2）.有生命的景物重，無生命的景物輕； 3）.人造物重，自然景物輕； 4）.動的景物重，靜止的景物輕 5）.深色影調重，高調中的黑色中，小面積黑 色比大面積白色重； 6）.暖色重，冷色輕；高

7、純度重，低純度輕； 7）.輪廓清晰的重，輪廓虛糊的輕； 8）.近景重，遠景輕 對比 1）.思想內容的對比； 2）.形式的對比：形體對比、影調對比、色彩 對比 反復與漸變 1）.反復：攝影畫面中構圖元素有規律地交替 出現； 2）.漸變：畫面構圖元素的大小、高低、明 暗、濃淡等逐漸的、不顯著的變化 3）.韻律：體現照片的形式特征，表現出一定 的思想內涵 構圖的視覺心理 1）.橫向式構圖：平衡、寬闊 2）.斜線式構圖：運動感、不穩定感 3）.金字塔式構圖：穩固感 4）.V形構圖：飛騰感、不穩定感或危險感 構圖的視覺心理 5）.S形構圖：流動感 6）.鋸齒形構圖：緊張感、痛苦感 7）.L形構圖：空間感

8、 8）.X形構圖：豐滿、深遠 9）.圓形構圖：完美、柔和 構圖的基本元素 1）.線 2）.形式、形狀 3）.色彩 4）.空間 線 1）.作為畫面結構的骨架，不僅有構成具體形象的作用，還有對具體形象進行表現的功能 2）.使攝影畫面產生視覺上的均衡感 3）.既有規定被攝體形狀與特征的物理功能，又有啟發人的具體感受的視覺心理功能 形式形狀 圖形、基底區別因素： 1）.圖形必須明確地從基底分離出來； 2）.通常把畫面中較小的面積看作圖形，較大的面積看作基底； 3）.圖形和基底不能同時覺察； 4）.鄰近的相似視覺成分結合成為圖形； 5）.對成和相對封閉的形狀通常傾向于被看作圖形 對形狀的具體要求： 1）

9、.構圖通過形狀來捕捉事物的本質； 2）.從一件復雜的事物身上找到一個突出的標記或特征； 3）.對構圖形式進行簡化 色彩 色彩形成 物體表面色彩的形成取決于三個方面：光源的照射、物體本身反射一定的色光、環境與空間對物體色彩的影響。 色彩形成 光源色：由各種光源發出的光，光波的長短、強弱、比例性質的不同形成了不同的色光 物體色：物體色本身不發光，它是光源色經過物體的吸收反射，反映到視覺中的光色感覺 色彩形成 色彩組成 基本色：一個色環通 常包括12種 明顯不同的 顏色。 色彩組成 三原色：能夠按照一 些數量規定 合成其他任 何一種顏色 的基色。 色彩組成 近似色：主題可以實 現色彩的融 洽與融合，

10、 與自然界中 能看到的色 彩接近起來 色彩組成 補充色：色環中的直 接位置相對 的顏色 色彩組成 分離補色：由兩到三種 顏色組成， 一種顏色的 補色在色環 的另一面 色彩組成 組色：色環上距離相等的任意三種顏色。當組色被用作一個色彩主題時，會對瀏覽者造成緊張的情緒，因為三種顏色形成對比。 色彩組成 暖色：由紅色調組成，比如紅色、橙色和黃色。它們給選擇的顏色賦予溫暖、舒適和活力 色彩組成 冷色：來自于藍色色調，譬如藍色、青色和綠色。這些顏色將對色彩主題起到冷靜的作用 色彩對比 兩種以上的色彩，以空間或時間關系相比較，能比較出明顯的差別，并產生比較作用 色相對比 當對比的兩色，?具有相同的彩度和明

11、度時，?對比的效果越明顯，?兩色越接近補色，?對比效果越強烈。 明度對比 檸檬黃明度高，藍紫色的明度低，橙色和綠色屬中明度，紅色與藍色屬中低明度 紡織品拍攝布光 如果紡織品做成時裝，穿在模特身上，則既要強調時裝造型，又要表現面料質感。模特身形的起伏在主光照明后會形成部分明顯的陰影，需要對其補光，光質要軟于和弱于主光。 皮革拍攝要領 表現皮革三大要素：皮紋、光澤與柔軟度 對焦清楚，表現皮革表面紋路及半反光質感 采用大面積柔光光源，呈現皮革光澤 軟皮革制品擺置不要太平整，表現柔軟度 皮革拍攝布光 不論何種皮革制品，亮面還是毛面，有無紋理，主光均應使用適當的散射光照明。對亮面皮革，適當地在彎曲和棱角

12、部位營造高光是強化質感不可缺少的。 皮革拍攝布光 皮革制品中，深色、黑色的色調占相當大的比例。由于被攝物的亮度低，布光中會引起判斷的失誤，盡量提高主光的亮度，其結果導致反差過大失去亮部或暗部的層次。對越是深暗的被攝物，越宜使用散射、適當弱一些且較大面積的軟光照明，并在曝光中進行補償。 飲料拍攝要領 使用甘油加水混合液噴在容器外，會呈水滴狀，表現清涼感 利用食用色素或水彩調水，代替飲料或酒，拍出色彩繽紛效果 冰塊及茶包等到正式曝光前再放到飲料中 可使用假冰塊代替 實踐活動 1）. 嘗試不同的布光方式。 2）. 練習幾種典型題材（玻璃、塑料、不銹鋼、紡織品）的拍攝布光，并分選室內室外拍攝作品各一幅

13、上交。 產品攝影構圖 構圖的原則 1）.突出主體，揭示主題思想； 2）.從主題思想出發，正確處理好主體、陪體 和環境的關系。 通過取景使照片的畫面能有力地表達其思想內容和攝影者的觀點，說明問題，吸引和感染觀眾。 構圖的要求 簡潔、完整、生動和穩定 影響構圖的因素 1）.拍攝距離與角度 2）.橫豎畫面的決定 3）.畫面的結構中心 4）.突出主體 5）.前景與背景 6）.透視規律的應用 拍攝距離 1）.遠景 2）.全景 3）.中景 4）.近景 5）.特寫 拍攝角度 1）.水平角度：正面、前側面、側面、背側 面、背面 2）.垂直角度：仰角、平角、俯角 橫豎畫面的決定 1）.決定于主線的橫豎 2）.決

14、定于主體移動的方向 3）.決定于主體和陪體、環境的關系 畫面的結構中心 1）.結構中心應在視覺中心上 2）.結構中心不在畫面幾何中心上 視覺中心（九宮格圖） 幾何中心 突出主體 1）.利用主體的位置和賓體、環境的指引突出 主體 2）.利用對比突出主體 前景與背景 一張照片可以沒有前景，但絕不會沒有背景。 透視規律的應用 1）.線條透視：拍攝距離、拍攝方向、拍攝高 度 2）.階調透視（空氣透視） 透明物體外輪廓暗線條的表現 利用光的折射作用形成。布光方法是將背景處理成明亮色調，并使被攝物與背景之間拉開足夠的空間距離，主光幾乎都不做直接照明。背景多用連底背景，目的是消除垂直面和水平面的交線，背景材

15、料有半透明和不透明兩種。 透明物體外輪廓亮線條的表現 利用光在透明介質表面的反射現象實現，布光方法與表現暗線條相反。必須使用深色甚至黑色的背景，才能襯托出玻璃器皿明亮的線條。亮線條的寬窄取決于光位，光位越向逆后輪廓線越窄，越向前側輪廓線越寬。被攝物的反差既決定于背景的明暗，又決定于投射光的強弱。 玻璃器皿在布光時一定要隔離任何光源對背景的照射，如果背景受光，則不能達到以深背景襯托物體輪廓亮線的效果。 本體表現 強調玻璃本身質感的表現，對于造型復雜或多面的透明體，多采用本體表現。布光的特殊要求是，背景如為半透明體，主光從背景后方投射，用散射逆光照射玻璃器皿；背景如為不透光物，可將投射光投向背景，

16、再利用背景的反射光照射玻璃器皿。在玻璃器皿的前側方可用較弱的散射光作為輔光或用反光板補光，以強調玻璃器皿本身的質感。 瓷器與塑料拍攝布光 在用光上，一般不宜采用直射光照射，否則易產生刺眼的反光點，同時也不宜布光的光位過多，否則易產生雜亂的投影。 不透明瓷器與塑料拍攝布光 采用一盞燈，用柔和的散射光來照射，照明燈前方約50cm處，豎一張白色半透明紙柔化光線，或用反射光照射瓷器。 半透明瓷器與塑料拍攝布光 可采用正面光與逆光或側逆光相結合的用光方法，要注意兩者之間應有足夠光比。一般來說，對半透明的瓷器與塑料，宜以逆光或側逆光作為主光，來強調被攝物的光感，再使用來自被攝物前方的弱光來表現質感。 拍攝

17、瓷器餐具、茶具等組合瓷器時，應精心考慮布局， 可以把一部分物品水平放置，一部分物品垂直放置，以 充分表現其造型和質感為基本目的。布局時，有時可以 表現每一餐具、茶具的形態為主，有時也可以表現其在 桌上、臺上組合的總體感為主。 力求和諧統一是布局的基本要求。 首飾拍攝要領 將珠寶體積表現得夠大，達到能清楚表現質感的尺寸 可作一大一小反光，增添晶瑩剔透感 一定要去除毛屑、指紋 首飾拍攝布光 首飾拍攝大都以兩種形式出現：一種是以他們為主體，獨立構成畫面，強調造型特征和魅力；另一種是以模特為陪襯，突出佩戴他時的光彩。 金屬首飾用光要軟，對多面寶石應用直射光，如果光線過硬，可加柔光屏使其弱化。對金屬首飾

18、的補光適合用各種小反光板。對寶石補光，不但可使用反光板，還可使用反光鏡和凹面鏡。 紡織品拍攝布光 棉布和毛料屬吸收型物質，布光重點以表現紋理和花色質感為主。粗糙的面料主光可采用稍硬的直射布光，光位宜低，角度宜側。對于細布，主光光位可提高，光質要適當柔化，以表現出平滑、細膩的質感。印花布應主要表現其花色，有時不必過分強調其紋理。 紡織品拍攝布光 絲綢和錦緞既要表現出美麗的花紋，又要表現出柔和、魅人的閃亮光澤的質感特點。布光<a name=baidusnap0></a>時光</B>源要柔而散，且不宜太強。擺放時應使表面有皺褶起伏，使他具有光澤。 紡織品拍攝布光

19、紗與尼龍織品大多屬半透明體，正面光要軟而散，用來顯現織物的質地，逆光也應軟而散并稍亮于正面光，才能透射出表面的紋理和質感。如果織物上印有花色，要適當控制逆光亮度，過強會使花色泛灰或泛白并減弱反差，過暗則表現不出半透明感。拍攝白色或淺色紗時，最好使紗的表面有所折疊，這樣，逆光照射產生紗的厚度差異會形成明暗對比，強化半透明感。背景不要過暗，否則會產生沉重、壓抑感。 光源種類 1）. 主光 2）. 輔光 3）. 效果光 4）. 背景光 實踐活動 1）. 請收集10幅以上產品攝影為主體的雜志廣告頁，觀察畫面中被攝物的光影效果，并分析不同材質（金屬、玻璃、紡織）的被攝物在采光過程中的特點。 2）. 選擇

20、一張你認為拍攝效果不理想的作品，對其進行后期修改及處理，并保留好修改前后作品進行對比。 采光設計 常用布光方式 1）. 單燈布光與多燈集中布光 2）. 兩燈布光 3）. 三燈布光 4）. 多燈布光 5）. 部分包圍布光 6）. 全隔離布光 7）. 大光量多燈布光 常用背景布光方式 1）. 無投影布光 利用玻璃臺面 利用半透明臺面 2）. 白背景布光 3）. 漸變背景布光 典型材質拍攝布光 1）. 反射型 2）. 透明型 3）. 吸收型 4）. 復合型 反射型材質拍攝布光 1）. 全反射型 不銹鋼器具、電鍍制品、光滑塑料、汽車 光潔度極高，對光的反射能力極強。能清晰映照物象，高光處耀斑明顯。主光

21、用較軟散射光，光照均勻，發光面積宜大 反射型材質拍攝布光 2）. 半反射型 皮革、珠寶、磨光的木制品 光潔度比全反射型低，對光的反射能力較強。不能十分清晰的映照物象，高光處耀斑不如全反射型明顯。主光用較軟散射光，光照均勻，發光面積宜大。 透明型材質拍攝布光 1）. 全透明型 水晶、玻璃 主光多為間接光照明，也可使用直射光。光性可稍硬，使之有一定的穿透力。暗線條表現使用亮背景，逆光照明；亮線條表現使用暗背景，側逆光或頂光照明。 透明型材質拍攝布光 2）. 半透明型 毛玻璃、塑料制品 主光多用直射光照明以強調造型與光感，光性宜稍硬。為強調光感，光位多以側逆光、輪廓光、逆光照明。 吸收型材質拍攝布光

22、 1）. 表面質感粗糙類 表面粗糙，紋理結構清楚，吸收光的性能強。主光用硬光，強調質感。光位用側光、側逆光 2）. 表面質感平滑類 表面平滑，紋理細膩，吸收光的性能低于粗糙型，反射光性能高于粗糙型。主光光性應適中，宜軟不宜硬，間接照明較好，光位用前側光、側光、后側光等，適當高于被攝物 復合型材質拍攝布光 1）. 表面質感相似類 主光應使用與被攝物質感相近的光性照明，主光燈位根據造型與質感的表現而定。 2）. 表面質感相反類 主光光性盡量使用對不同的質感有兼顧性的照明。以重點質感的表現為主來設定光位，并兼顧其余質感的表現。 典型題材拍攝布光 1）. 玻璃器皿 2）. 瓷器與塑料 3）. 首飾 4

23、）. 紡織品 5）. 皮革 玻璃器皿拍攝布光 為了表現其晶瑩剔透的特性，最有效的方法就是采用透明布光方式。把主燈置于半透明的丙烯板和描圖紙后面，當光線透過丙烯板照射透明的物體時，由于這些透明物體各部分的厚度有差別，就會使物體的形體線條顯露出來。 產品攝影教程 PRODUCT PHOTOGRAPHY 產品攝影概述 產品攝影是指針對產品而開展的攝影活動，它是商 業攝影的一個種類。完美的產品設計會在拍照過程 中使產品圖像相當耐看，而良好的產品攝影技術又 會使得產品圖像錦上添花。 產品攝影分類：珠寶攝影，手表攝影，家電攝影， 衛浴攝影，箱包攝影，美食攝影，燈飾攝影，玩具 禮品攝影，醫藥攝影，化妝品攝影

24、，家居用品攝影， 工業產品攝影以及電子數碼攝影等。 產品攝影的特征 1）.技術特征 2）.藝術特征 3）.媒體特征 產品攝影的技術特征 1）. 最能代表產品的特征、風格 2）. 最具市場競爭力 3）. 最具吸引力 4）. 兼顧媒體特點 產品攝影的藝術特征 1）. 客觀存在的被攝體 2）. 準確再現被攝體細節的能力 3）. 時間的依賴性決定性瞬間 4）. 光的依賴性 5）. 通俗易懂 產品攝影的基本要求 1）. 表現產品三要素 形態、色彩、質感 2）. 傳達商品特性 產品攝影的進階要求 1）. 美感掌握 2）. 影像處理 修整影像、去蕪存菁； 移花接木、影像融合； 特效處理、新奇注目。 產品攝影

25、的步驟 1）. 被攝主體的挑選及觀察 2）. 繪制草圖 3）. 選擇襯景及背景 4）. 被攝物擺置 5）. 采光 6）. 測光曝光 產品攝影用光 光源分析 光線功用 1）. 照明主體 2）. 表現立體感與質感 3）. 營造氣氛 4）. 空間的創造 5）. 形態與色彩的創新 6）. 時間的紀錄 7）. 裝飾效果 光源性質 1）. 硬光 2）. 軟光（柔光） 直接柔光（擴散）、間接柔光（反射） 光源位置 1）. 正面光 2）. 前側光 3）. 側光 4）. 后側光 5）. 逆光 6）. 頂光 7）. 底光 斜側光 正面光 正面光的特性 1）.主體全面受光，影像清晰 2）.色彩均勻亮麗 3）.缺少陰影襯托，較無立體感；可使用大光圈拍攝，使前后景模糊，增加深度感 4）.強光直射刺眼，使被攝人像表情僵硬只需稍微改變臉部方向就能改善 5）.極易產生曝光過度 正面光拍攝時機 具有清晰描寫的優點，但因缺少光影襯托，較無立體感，尤其當拍攝明亮的雪景或婚紗時，易因曝光過度而損失影像層次，但對于不會產生強烈反光的被攝體，例如衣服、布鞋等，則可以清晰的表現層次細節。 斜側光 90°側光 斜側光的特性 1）.能制造陰影，產生立體感 2）.反差適度，層次豐富，對質感表現效果佳 3